五粮液与茅台的战略分析比照论文.docx

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1、五粮液与茅台的战略分析比照论文当前位置：文档视界五粮液与茅台的战略分析比照论文五粮液与茅台的战略分析比照论文毕业设计论文原创性声明和使用受权讲明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计论文，是我个人在指导老师的指导下进行的研究工作及获得的成果。尽我所知，除文中十分加以标注和致谢的地方外，不包含其别人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过奉献的个人或集体，均已在文中作了明确的讲明并表示了谢意。作者签名：日期：指导老师签名：日期：使用受权讲明本人完全了解大学关于采集、保存、使用毕业设计论文的规定，即：根据学校要求提交毕

2、业设计论文的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校能够采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校能够公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所获得的研究成果。除了文中十分加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承当。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用受权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用

3、学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人受权大学能够将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，能够采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。当前位置：文档视界五粮液与茅台的战略分析比照论文五粮液与茅台的战略分析比照论文目录第一部分前言(3)第二部分pest分析(6)第三部分茅台集团swot分析(9)第四部分五粮液集团swot分析(13)第五部分五粮液与茅台多方面的比照(17)前言1.五粮液集团公司简介：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由5

4、0年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂，1998年改制为“五粮液集团有限公司。五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精细塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有深厚企业文化的当代企业集团。2006年，实现销售收入200.5亿元。集团公司现有职工30000余人，科技开发和生产经营的建筑设施错落有致地掩映在9平方公里的花园般厂区中。五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒是浓香型白酒的出色代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米

5、五种粮食为原料，以“包包曲为动力，经陈年老窖发酵，常年陈酿,精心勾兑而成。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面的独特风格出名于世，以独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。五粮液酒在1915年首获“巴拿马万国展览会金奖，后又相继在世界各地的展览会上共获36次金奖，1995年在“第十三届巴拿马国际食品展览会上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒的辉煌，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王。2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展上，再次荣获白酒类唯一金奖，再次

6、续写了神话。同时，五粮液酒还四次蝉联“国家名酒称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；“五粮液商标1991年被评为首届中国“十大驰名商标。2003年再度获得“全国质量管理奖，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。在“2020中国企业500强的发布结果中，荣居第199位，成为进入500强的唯一的一家白酒企业；并位列“中国企业纳税200佳第84名、“中国企业效益200佳第113名。在全球最权威的财经媒体（华尔街日报）公布一年一度的“亚洲200家最受尊敬企业调查结果中，五粮液集团与海尔、招商银行等十家企业共同摘取了“中国十大最受尊敬企业桂冠，并在“最受尊崇的五大企业中的“品质单项中名列第三

7、。2.茅台集团公司简介：中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂，1997年成功改制为有限责任公司(下面简称集团公司)，1999年，由有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司正式成立，2001年8月，贵州茅台股票在上交所挂牌上市。茅台集团公司是全国唯一集国家一级企业，国家特大型企业、国家优秀企业(金马奖)、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。公司主导产品贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称世界三大蒸馏名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，近一个世纪以来，已先后14次荣获各种国际金奖，并蝉联历次国内

8、名酒评选之冠。五粮液集团和茅台集团的pest分析1.政治环境白酒行业是一个受国家政策调控的比拟大的产业。从1949年到1978年的29年时间里，办酒的税收占国家税收的比例相当大，白酒产业是国民经济的重要支柱，国家领导人对传统白酒的发展特别重视。“五五和“六五期间白酒的产量分别增长69%、57%。“九五初期我国白酒产量到达历史高峰，总产量达801.3吨。为了适应国民经济建设的总体要求，同时提高白酒产业投入产出比和综合经济效益，国家对白酒产业制定了以调控和调整为基础的产业政策，“九五期间白酒产量下降23%。目前国家对白酒行业施行的是“以市场为导向，以节粮，知足消费为目的走优质、低度、多品种、低能耗

9、、少污染、高效益政策，对白酒行业的调整力度进一步加大。2.经济环境中国国民人均收入不断增加，十分是1978年改革开放的30年时间里，中国居民的可支配收入大幅度提高，2020年中国国民人均生产总值达2460美元。居民收入的提高使得白酒的消费量大大提高，为白酒产业的发展提供一个良好的环境。2020年，世界经济贸易增速将有所放缓。美国的次贷危机引起了国际市场的动乱以及美国经济的减速，并在一定程度上拖累全球经济增长。同时，次贷危机蔓延也会进一步影响全球资本市场和货币体系稳定。2020年将全面贯彻落实党的“十七大做出的战略部署。国家将进一步完善和落实宏观调控政策，施行稳健的财政政策和从紧的货币政策，进一步发展货币政策在宏观调控中的重要作用，更好地调节社会总需求和改善国际收支平衡状况。总体上，2020年中国经济将保持平稳较快发展，国内生产总值增长8%左右，居民消费价格总水平涨幅在4.8%左右。由于经济的不稳定和通货紧缩的风险，人们消费意愿降