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1、会计学毕业论文范文西安广播电视大学开放教育会计专业毕业论文设计题目：中小型广告行业财务风险管理控制专业层次：会计本级别：2020级学号：1061101252214姓名：田琳分校工作站：直属一分校指导老师：陈冬柏2021年4月11日加强中小型广告行业财务风险管理田琳西安广播电视大学城南分校10级会计本科，陕西省西安市710100摘要：本文系结合广告行业的一些考虑，似有时间上的局限；是讨论中小型广告行业的财务风险管理与控制问题，又似有空间上的局限。然而，财务风险作为一种信号，能够全面综合反映企业的经营状况,要求企业经营者进行经常性财务分析,防备财务危机,建立预警分析指标体系，进行适当的财务风险決策

2、。随着人们生活水平的提高，各种物质和精神方面的追求也越来越高，使得房地产行业、各类用品的生产制造行业更或是管理咨询行业迅速崛起，这也大大的推动了广告行业的发展。广告行业就像雨后春笋一般在国内兴盛起来！正是这样，国内广告行业急需规范的管理，下面谈谈结合国内中小型广告行业所获得的些许启示，并结合这些启示讨论浅谈广告行业财务风险管理与控制问题。关键词：财务风险；管理；预警分析目前小型广告代理公司面临的市场压力宏大，假如经营游戏的规则是侧重“资本而忽视“行业公正，那么中国广告业目前就是在流失将来。须遵循优胜劣汰的市场法则，维持现状和继续生存下去将是中小型广告代理商的生存目的，九十年代初期经营广告事业的

3、快乐感觉已经不复存在，能够在日益剧烈的市场竞争中生存下去是中国中小广告公司生存标准的下线。一、认知风险是是管理与控制风险的前提广告作为一个文化性、社会性和政策性很强的新兴朝阳产业,其经营形式和市场规则等仍处于不断探索、不断完善阶段,有很多问题值得研究,财务风险控制就是其中之一。财务风险控制筹资活动是一个企业生产活动的起点,筹资管理措施失当会使筹集资金的使用效率大打折扣并产生筹资风险。风险来自于事物发展的不确定性，认知风险是前提，管理风险是方法，控制风险是目的，正是这样，对市场经济下的企业，尤其是广告行业中的企业来讲更是如此。认真分析企业经营状况,合理预测资金需求量。企业在筹资之前,必须预测所需

4、要的资金数量。假如资金筹集太多,会造成资金闲置,而筹集资金不够,则会影响企业正常经营。所以,确定适宜的资金需求量是防备筹资风险的前提。不同行业,或者不同销售规模的企业,其对资金的需求量会有很大的区别。结合广告行业的运营特征,采用销售百分率预测法来确定资金需求量是一种常见的办法。首先将资产负债表中估计随销售变动而变动的项目分离出来,并分别计算各自所占销售额的比重;然后确定需要增加的资金;最后确定需要从外界筹集的资金额。只要正确认知财务风险，才能在此基础上有效地管理与控制风险，进而到达企业管理中的轻松自若与充分发挥。认知财务风险有三层含义，一是认知风险，二是认知财务，三是认知财务风险。正如风险遍布

5、于生活中的每个角落一样，财务活动贯穿于企业各项经济活动中，体如今资金筹集、资金投放、资金回收和资金分配等各环节。财务风险是涵盖企业生产经营经过中价值运动及处理这些经济关系给企业带来的风险。认知财务风险是总纲，在此指引下才能外化成各种详细的工作。其中主要有树立风险意识、进行科学决策与明确企业发展战略，进而为财务战略制定及财务风险控制战略提供基础。概括地讲就是观念先行，观念指导决策，决策要抓战略.提高企业各层管理人员的风险意识是一个持续不断的经过，要求使企业各层管理者认识到财务风险具有全方位、时间性、普遍性与危害性的特点，全方位是指财务风险不仅存在于财务管理环节，任何环节的工作失误都可能给企业带来

6、财务风险，时间性同时是指财务风险处于动态发展中；通过时机，以充分认识到财务风险的危害性和普遍性；财务决策有一个能否科学化以及其水平高低的问题，的科学与否直接关系到财务管理工作的成败拍脑袋决策会使决策失误的可能性大大增加。科学的决策包括决策前对财务管理的宏观环境极其变化的分析、决策经过中的修订与评价以及定量、定性、模型与优化等众多方法的综合；战略是企业各项工作之指针，财务风险控制要紧紧围绕企业发展战略，并将财务风险观念融入企业发展战略中的发展方向、将来目的、业务领域等内容中去，同时，完好的战略也对企业财务风险做出了预见，为财务风险控制提供构筑了基础，这里是双向反应。认知有一个方法论的问题。最重要

7、的一点是心虚才有容，有容才能容，在世事烦扰、矛盾交织的今天，要为本人的思维留出一些空间。二、防备财务风险，建立财务预警分析指标体系可能很多广告公司经营者都有类似感受，一年从头忙到尾，业务总觉得还是能够，到头一算公司基本无盈利或盈利状况不佳。百思不得其解，此时应从财务管理及成本控制方面找找问题了。由于广告公司经营成本较为琐碎，而我们往往忽略掉了如接待及交通等一些小的成本。而此项成本在广告公司的经营中占到不少的比重，一不小心就将您的利润给吞掉一半去了。然而，产生财务危机的根本原因是财务风险处理不当，财务风险是当代企业面对市场竞争的必然产物，尤其是在我国市场经济发育不健全的条件下更是不可避免，因而，

8、加强企业财务风险管理，建立和完善财务预警系统尤其必要。1.建立短期财务预警系统，编制现金流量预算由于企业理财的对象是现金及其流动，就短期而言，企业能否维持下去，并不完全取决于能否盈利，而取决于能否有足够现金用于各种支出。预警的前提是企业有利润，对于经营稳定的企业，由于其应收，应付账款及存货等一般保持稳定，因而经营活动产生的现金流量净额一般应大于净利润。企业现金流量预算的编制，是财务管理工作中十分重要一环，准确的现金流量预算，能够为企业提供预警信号，使经营者能够及早采取措施。为能准确编制现金流量预算，企业应该将各详细目的加以汇总，并将预期将来收益现金流量财务状况及投资计划等，以数量化形式加以表达

9、，建立企业全面预算，预测将来现金收支的状况，以周、月、季、半年及一年为期，建立滚动式现金流量预算2确立财务分析指标体系，建立长期财务预警系统对企业而言，在建立短期财务预警系统的同时，还要建立长期财务预警系统其中获利能力、偿债能力、经济效率、发展潜力指标最具有代表性获利是企业经营最终目的，也是企业生存与发展的前提。从资产获利能力看：总资产报酬率息税前利润资产平均总额表示每一元资本的获利水平，反映企业运用资产的获利水平。成本费用利润率营业利润成本费用总额反映每消耗一元所得利润水平越高，企业的获利能力越强。对偿债能力，有流动比率和资产负债率假如流动比率过高，会使流动资金丧失再投资时机，一般生产性企业最佳为左右，资产负债率一般为4060%,在投资报酬率大于借款利率时，借款越多，利越多，同时财务风险越大。上述资产获利能力和偿债能力二指标是企业财务评价的二大部分，而经济效率高低又直接体现企业经营管理水平。其中：反映资产运营指标有应收帐款周转率以及产销平衡率，产销平衡率产品销售产值工业总产值对企业发展潜力方面选择销售增长率和资本保值增殖率这里采用经改良的成效系数法对企业进行综合评价，对选定的每个评价指标规定几个数值，一个是满意值，一个是不允许值，设计并计算各类指标单项成效系数，运用特尔菲法等确定各个指标权数，用加权算术平