（广告文案创意与设计）课程设计任务书.docx

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1、（广告文案创意与设计）课程设计任务书（广告文案创意与设计）课程设计任务指导书课程代码：09302课程名称：广告学基础英文名称：Advertisingfoundation设计周数：1学分：1.0课程类型：必修课课程性质：专业课先修课程：大学语文09201、公共关系与实务09204、计算机图形图像处理09205适用专业：文秘专业开课单位：社会科学系一、课程设计的性质、地位和任务本课程设计是文秘专业重要的实践性教学环节。其教学目的，强化学生在广告文稿的专项设计训练，突出广告语言的“工具性技能培养，以及广告文稿创作的专业“应用性能力培养。通过创意式设计培养方式，加强学生理论联络实际、分析解决广告创意与

2、应用的市场开拓能力。本课程设计在专业课建设中属于动手能力培养的核心课程。本课程设计的教学任务，在指导老师的辅导下，根据大纲和任务下达书的内容要求，学生通过课程设计训练，使其基本具备广告文案创意与设计的基本能力，以及运用计算机图形图像软件处理各类广告文本的工作能力。二、课程设计目的1了解计算机图形图像软件编辑和处理各类广告文本的相关知识;2理解广告语言是广告的重要组成部分，即用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性能，表达消费者的愿望和要求;3把握广告文案创意与设计的基本方法;4)学会广告文案创意与设计的准备阶段、消化阶段、构思阶段和定案阶段的基本工作技巧;5)思想素质含身心素质：提高

3、学生对相关法令、心理要素和工作原则方面的专业素质的应用性理解。使学生具备自觉运用市场策划和广告传播的工作技巧与能力。使学生懂得爱岗敬业，开拓市场，以及创新的工作精神;6)职业素质：强化了学生在广告文案创意与设计的工作能力。使学生具备在各类企事业单位从事广告宣传与策划的市场工作能力。培养学生团队合作与开拓创新的工作方式;7)人文素质：通过集中式课程设计训练，使学生懂得有影响力的广告文案，其创意含有深厚的人文内在修养，即体现商品的特点和带给消费者的好处，引导读者耐心细致地读完广告文本的设计艺术;三、时间分配四、考核方式和成绩评定标准1考核形式：考察；2成绩评定：优秀10090分，良好8980分，及

4、格+7970分，及格-6960分，不及格；3成绩记录方式：设计成绩占90%，考勤占10%。五、课程设计参考选题与要求选题设计步骤一、广告文案创意与设计1设计任务1设计内容：广告文案创意主题的提炼；2应完成的工作：选题，并讲明选题创意；3设计成果：告知式标题、祈使式标题、提问式标题三种格式，选其一。2设计要求1设计技术指标：选题前，学生先提交一个自选对象，围绕对象进行主题创意设计。根据选题对象学生选定五个以上的设计主题。标题要简短有力，字数不宜过多，最好不要超过10个字。文字要通俗、易读、易懂，使绝大部分的人都能了解广告内容；2)设计经过及结果要求：主题创意设计必须提交5个备选方案。选题设计步骤

5、二、广告文案创意与设计1设计任务1设计内容：产品特点的构造分析；2应完成的工作：以提纲形式，结合选题，进行产品卖点的市场策划分析，简约讲明；3设计成果：设计提纲。2设计要求1设计技术指标：从广告文字的一般原则出发，50个字的提纲及讲明；2设计经过及结果要求：突出一个中心主题、突出产品的特点、解除顾客的心理顾虑、具有真实性和科学性。选题设计步骤三、广告文案创意与设计1设计任务1设计内容：市场卖点的创意文眼设计；2应完成的工作：根据主题、图片或VCR，初步拟定广告创意文案；3)设计成果：广告创意文案初稿。2设计要求设计技术指标：劝诱：以委婉的语气，分析利弊，劝诱消费者购货或惠顾；叙述：不加任何感情

6、色彩，明确地告诉广告的事实；夸大：广告标题有一鸣惊人的气势，具有夸大的色彩；衬托：以陪衬、对照等手法，借以提高产品身价和效能；恢和谐双关：利用汉字的音同义异，或出噱头，便广告富有情趣，加强记忆度；层递：逐层上升，最后托出主题；比喻：把广告所宣传的商品，比喻成人们心目中最为崇敬和美妙的事物；设问：提出问题，吸引顾客开动脑筋去想；俚语：以通俗的方言、俗语、成语为广告标题，朗朗上口，人人耳熟能详。设计经过及结果要求：列出创意文眼的词语，并进行口头讲明。选题设计步骤四、广告文案创意与设计1设计任务1设计内容：市场卖点的创意文眼设计；2应完成的工作：从消费者角度分析广告文案创意的亮点；3设计成果：50个字之内列出广告文案创意的亮点。2设计要求1设计技术指标：消费者角色的地域特质、消费者态度的心理认同方式、消费市场的文化气场、广告导向对消费者的影响、消费者认同的设计卖点；2设计经过及结果要求：10个字之内讲明一个亮点，共5个亮点选题设计步骤五、广告文案创意与设计1设计任务1设计内容：发布型招标广告；2应完成的工作：广告文案定稿；3设计成果：图文并茂的平面式彩色招标广告2设计要求1设计技术指标：在PhotoShop软件下完成图文并茂的发布型招标广告；2设计经过要求：招标广告文案主题突出，构造完好。招标广告图示设计到位，能够体现出文案的主题精神；3设计样本要求：图文兼备的。