企业战略管理模拟试题2及参考答案.docx
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1、企业战略管理模拟试题2及参考答案(企业战略管理)模拟试题二二简答题每题8分,共24分1企业战略管理的基本矛盾有哪些?主要矛盾是什么?2竞争战略的要旨和核心是什么?3战略控制应遵循哪些原则?三材料分析题每题12分,共24分1海尔集团总裁张瑞敏讲:“企业追求利润是一个目的而不是目的。其根本目的是推动社会进步。企业作奉献,照这个目的去做,而追求利润的目的在这个经过中自然就会产生。如今很多生产假冒伪劣产品的,他只是为了追求利润,但利润就是暂到手了也不会长久的。北京松下的利润观“北京松下为社会作出奉献,也从社会获得了与奉献程度相应的报酬,这个报酬就成为公司的利润。谈谈你对上述两段话的认识。2酒类商品柜台
2、上茅台、西凤、五粮液、汾酒等名酒琳琅满目,那些没有跻身名酒行列的白酒也各显其能。牌子,一个比一个高雅;包装,一种比一种华贵;商品讲明更是锦上添花。顾客或自饮、或馈赠,各取所好。有品味的,有喝名的,有进补的,有讲排场的,有重包装的,再加上如今一些酒友饮酒既想过瘾,又怕伤身体而逐步青睐于低度酒。这使北京城无人不知无人不晓的“二锅头遭到了威胁。这个身价低廉,装潢朴素、40年保持一个味醇香、柔和、纯正的北京红星牌二锅头,尽管销得还顺,但在百花争艳的白酒商战中,似有凋谢的兆头。假如你是二锅头酒厂的厂长,你将怎样使二锅头在竞争剧烈的白酒商战中取胜?四阐述题20分分析培育企业文化对企业战略管理的作用(企业战
3、略管理)模拟试题二参考答案一名词解释每题4分,共32分1经营单位战略:又称事业部战略,是指战略经营单位、事业部或子公司的战略。2战略目的:是指企业在其经营领域里所期望到达的成果水平。3协同作用:是指企业从资源配置和经营范围的决策中所能获得的综合效果。4总体战略:也叫公司战略,它是企业战略中最高层次的战略,它决定着企业总的发展方向、较长时期内的奋斗目的、资源的配置以及经营业务间的支持和协调,它的正确与否同样决定着企业的兴衰成败。5市场浸透战略:是由企业现有产品和现有市场组合而产生的战略。6产品发展战略:是由企业原有市场和其他企业已经开发的而本企业正准备投入生产的新产品组合而产生的战略。7横向一体
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