茶文化主题酒店在中国的发展前景.docx

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1、茶文化主题酒店在中国的发展前景2018年第08期学术专业人文茶趣作者简介：陈影星1988-，女，江苏淮安人，硕士研究生，研究方向：旅游及酒店管理。1茶文化主题酒店现状1.1主题酒店茶社一体化我国茶文化主题宾馆多以酒店为主体，很多地区都实现了酒店茶社一体化。在酒店旁都会有同品牌的茶社，供住宿的客人休闲娱乐。安溪茗仕驿茶文化主题酒店就位于安溪市中国茶博汇会展中心南楼一层，酒店旁边就是安溪茗仕茶社，茶社中还有安溪本土茶叶和特色茶具销售。主题酒店与茶社一体化能够带动酒店外的周边茶产品消费，活跃茶叶市场。茶文化主题酒店较普通的商务酒店来讲，价格相对贵市价百分之五到百分之十，茶文化主题酒店多是开在繁华市中

2、心。安溪茗仕驿茶文化主题酒店就在市中心万达广场旁房租高昂。因而，需要拉动其同品牌周边茶产品消费，才能在酒店淡季弥补房屋入住率不高而带来的经济损失。1.2主题酒店文化多样性茶文化主题酒店以茶文化为核心，将茶文化元素体如今房间的设计细节中。安溪茗仕驿茶文化主题酒店以“西湖龙井主题房、“君山银针主题房、“安溪铁观音主题房等地域性特色茶种命名，每个房间还有当地的茶风俗介绍和历史趣味茶故事，体现了茶文化的广博和国内覆盖率。房间内放置陆羽（茶经）供人观看，各个不同主题房间的风格和茶具摆设也都不同。在酒店大厅还有免费茶水和手动冲泡器。我国茶文化主题酒店里各个房间主题下，不同的制茶工艺的历史性，促成了主题酒店

3、的多样性。但茶文化主题酒店大多注重历史，对近代新兴的茶元素茶科学、茶化学等基本没有体现，因而，其文化多样性相对来讲照旧特别闭塞。1.3主题酒店层次化明显茶文化主题酒店以茶为中心，最初的开设多面向官员、商人等社会中高阶层人士。酒店的房间设施完备、茶文化内涵丰富，设计、装修都成本不菲，因而价格较高。普通民众无法体验到主题酒店的趣味和内涵。近年来，因茶文化主题酒店的兴起，很多新兴私房民宿开场仿照商务型主题酒店，从网络上自行购买相应特色设计物件，自主设计成茶文化主题旅馆，面向年轻群众。由此可见，茶文化主题酒店层次化明显，除商务型的价格高昂的套房，就是价格低廉的私房民宿没有中间地带，造成了主题酒店的两极

4、分化。商家应当互补长短，将太过高层次的主题酒店建造添加年轻元素，而在过于年轻流行化的茶文化民宿，添加历史内涵，打造出价格便民、历史当代兼具的主题酒店。2茶文化主题酒店发展前景分析2.1大型商务酒店发展前景目前为止，大型商务酒店是茶文化主题酒店的主要群体。经酒店经济发展方向和方式分析，大型商务酒店的发展在十年内将会逐步下滑。大型商务酒店的房间设计形式太过传统，无法与当今全球化下的国际元素融合。在我国教育制度和经济发展的优势环境下，越来越多的年轻人已有条件入住中高档酒店。除住宿条件外，酒店的主题文化和审美感官也是选择条件之一。商务型酒店的形式化房间及过于传统的程序化服务，无法知足当今年轻人对新奇、

5、有趣流行元素的追求。大型商务型酒店如若再不创新，必将逐步下滑甚至走向消亡。无锡舒隅酒店便是将主题酒店进行整改创新，将茶传统元素与国际元素融合，实现了新一轮的复兴发展。比方，无锡舒隅酒店的宣传语是“hotel&teahouse，不仅将茶元素融入酒店，还塑造了一个个茶生活方式的起居空间。综上所述，大型商务酒店必将进行创新才能有新的发展前景。2.2小型青年民宿发展前景随着人民物质条件的富足，人们的精神需求也在逐步增加。“背包客一词是近年来随着经济发展而兴起的词汇。越来越多的年轻人想要“看世界。然而外出交通旅游的花费颇高，因而私宅类青年民宿出现。一方面，茶主题的青年民宿不仅将茶文化浸透旅馆的方方面面，

6、还参加了新兴国际青旅特点男女宿舍式混住。打破了传统商务旅馆的寓居形式。青旅房间多以上下铺形式寓居，最多可住6-8人。迎合年轻人爱旅行、广交友的需求外，也相应的控制住了费用。在市中心甚至景区，一个床铺仅需30-60元即可，降低了年轻人的旅行成本，增加了年轻人的旅行乐趣；另一方面，小型青旅民俗多为私家经营，因而都是老板自行设计装修，风格与普通形式化设计下的商务酒店多有不同，愈加吸引对新鲜事物好奇的年轻人入住。并且青旅不只要低端床铺，也有高端房，知足了不同群体的需求。综上所述，茶文化主题青旅酒店的发展前景特别良好。2.3主题酒店营销形式分析传统商务型茶文化主题酒店的营销形式主要是电视广告、街道传单和

7、网站入驻等。营销形式传统，花费成本高，然而吸引的顾客群体也不多，无法针对性的吸引茶文化喜好者群体入驻。而茶文化主题青旅酒店，利用新兴互联网和新媒体技术，几乎零成本，便起到了营销宣传的效果。首先，针对微信、微博、知乎、抖音等年轻人群体多的社交软件，对青旅进行软文推广和住宿直播，吸引更多人关注酒店动态；其次，在茶文化喜好者的群聊和公众号甚至茶学APP上，对群体有针对性的进行酒店宣传。这些软文推广方式不需要花费任何成本，只需酒店自行注册账号运营即可。3茶文化主题酒店发展优化策略3.1发展主题产品特色文化同样是茶文化主题酒店，为争取市场，抢占商机，商家应当发展出同类文化主题酒店中的自己特色出来。以无锡

8、舒隅酒店将“极简主义和“禅意作为茶文化主题酒店的特色为例，酒店文化也应当多样化，发展出在茶文化下的自由特色。首先，各酒店根据装修和地域性的不同，结合茶文化进行推广。例如在江西地区的茶主题酒店能够“赣南采茶戏为主题进行宣传；在北上广的茶主题酒店能够用“高科技茶艺作为酒店内特色区域进行推广；其次，将茶文化与时代融合，对酒店装修和设计进行创新。例如，以茶文化下的春秋争霸为主体吸引男性群体，以茶文化与文艺复兴结合吸引年轻群众。在这个流行元素更迭频繁的信息时代，只要发展出自有特色的酒店文化，才能在诸多同主题酒店中脱颖而出。3.2优化酒店服务线上功能酒店服务应该摒弃传统房间呼叫式服务，增添线上APP功能，

9、让顾客有更好的服务体验。首先，增添线上预订房间、修改、点单等功能，让顾客在外游览时能够提早点好餐点，或者定好房间等。不仅方便了顾客，还方便了商家。减少了传统的电话预订形式下受噪音干扰出现误差的状况；其次，线上预订方便外国友人在茶文化主题酒店入驻。线上的语言转换功能，方便了外国游客，也方便了没有英文前台的主题酒店；最后，现今我国正处于发展阶段，部分酒店服务良莠不齐。线上服务能够设置用户评论，对于酒店的信誉和服务信息，人们都能在网络上看到。促进商家的服务规范化、人性化，也为后来的顾客提供了一个良好的参考。3.3主题酒店下茶叶市场一体化对于在市区的茶文化主题酒店来讲，酒店的客流量能够保持在稳定水平。

10、但对于在景区的主题酒店，旅游的淡季和旺季，让酒店的客流量很不稳定。在旅游淡季时期，酒店的入住率不高，经济收益也随之下降。因而，必须将主题酒店与茶叶市场联合起来，双方一体化发展，才能弥补在酒店淡季经济效益的低靡。一方面，面向不入住的大量本市群体，在主题酒店里开以休闲娱乐为主的茶社和茶艺学习课程。在合理利用酒店资源的同时，补充淡季亏空。还能构成本人特色的酒店文化脉络群，吸引一大批粉丝；另一方面，在酒店内外设置茶具、茶叶展示售卖，既能够提升酒店本身效益，还能带动茶叶市场的发展。当茶叶售卖情况良好时还可增设茶周边，例如茶书、茶叶形状背包、茶玩具等。因而，主题酒店与茶叶市场一体化发展，能够规范整体以茶文

11、化为主的贸易，促进茶文化市场繁荣发展。4结论随着旅游、出差人数的增加和茶文化的普及，茶文化主题酒店逐步成为新兴酒店类型。通过发展主题酒店特色文化、优化线上服务功能和茶叶市场一体化等策略，茶文化主题酒店需要不断创新，走可持续发展道路。参考文献1路蔷.主题酒店的发展对策研究以沈阳清文化主题酒店为例J.技术与市场,2021(12):183-184.2.宿主题酒店,聆听城市的心跳主题酒店与城市形象传播策略探析J.广告大观(综合版),2021(2):107-133.3李珊,张胜男.中美主题酒店经营特点比拟研究J.首都师范大学学报(自然科学版),2020(4):49-57.4张明,廖培.主题酒店主题文化选择的影响因素综合分析J.北京第二外国语学院学报,2006(7):38-44.茶文化主题酒店在中国的发展前景陈影星GriffithUniversity格里菲斯大学国际旅游及酒店管理专业，澳大利亚摘要：随着中国经济的发展，出差、旅行的人越来越多，人们对酒店的需求也逐步多元化。人们除了酒店的基础设施、地理位置外，对酒店的文化特色更为重视。传统商务酒店逐步被文化主题酒店取代。在茶文化普及发展的大背景下，茶文化主题酒店也开场试行。基于此，本文主要讨论了茶文化主题酒店在中国的发展前景。关键词：茶文化；主题酒店；发展前景；旅行84