植入式广告的新创意.docx

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1、植入式广告的新创意龙源期刊网:/docsj/doc/71776c2c814d2b160b4e767f5acfa1c7aa008282.html植入式广告的新创意王丽丽来源：（新媒体研究）2018年第06期摘要随着现如今新兴传播媒体的不断出现，我国的植入式广告也得到了很大程度的促进与发展，与传统广告相比拟，植入式广告对受众的吸引力要更强一些，已经被大多数人接受，尤其是近期几年，在植入式广告不断创新的情况下，内生广告中的创意中插广告顺势而生，在2017年，几乎所有的热播剧中都有创意中插的身影，已然成为了广告主的新宠儿。关键词植入式广告；内生；创意；中插中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0

2、360201806-0057-02“创意中插广告依托于热播剧中特定的场景设计，通常都是由剧组进行拍摄制作，是一种全新的广告形式。广告中的演员都是“剧中人，广告的创意都是从剧情出发，通常都是从温情、搞笑等角度进行宣传，使观众在欢乐之余轻松了解产品的相关信息，同时将品牌理念等信息自然融入其中，合理进入到观众的视野之中，提升了观众对品牌信息的接受度，已然成为当代品牌营销的一大利器。1创意中插的优势1创意中插有着较为完好和系统的表现形式。与过去的植入式广告的表现形式相比拟，创意中插不再依托于原媒介，而是将内生广告作为依托，以广告的内容作为主要的媒介，不再是简单以贴片或者角标的植入形式而存在了。总体来讲

3、，创意中插的表现形式愈加的灵敏多样，进而构成了愈加系统而又完好的广告营销体系。此种形式进行的广告传播将关注点放在受众对于内容的接收效果上，因而，内生广告的互动性成为了此种创意形式的主要表现手法，互动效果越强，广告的接受度就越高。如今主要的形式就是将内生广告的中插创意与原有植入式广告中的冠名赞助、前贴广告、压屏条、前情提要、精彩预告等广告形式相融合，进而完善了传统植入式广告，使表现形式愈加的具有了系统性和完好性。2创意中插使广告内容与品牌完美的融合在一起。内生广告与传统的植入式广告有比拟大的区别，实际上是一种中间形态，也就是存在于贴片和植入这两种形式之间。贴片形式在表现上主要围绕品牌来展创始意和宣传，观众即便接触了广告，但是却不太能引起观众的兴趣，接受度相对较低；而植入广告这种形式则是将内容做为主要的表现形式，观众或许会关注广告的内容，但是对于其中的广告信息不会有太高的感悟度。内生广告将以上的两种形式相结合，在内容为媒介的基础上衍生的出一种新型的广告形式，既不是内容的原生表现，也不是内容的衍生，而是将内容与品牌进行了全新的组合，通过内容方与品牌方的共同创作来完成广告的一种形式，进而将内容与品牌进行了完美的融合，最终产生比拟好的广告效果。