论跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略.docx

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1、论跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略龙源期刊网文档视界2022/06934901ba4ae45c3b3567ec102de2bd9605dea2tftygcgzlm2.html论跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略李纳珂来源：（西部论丛）2022年第27期摘要：本文从分析跨境电子商务发展现状出发，以跨境电子商务企业进行自主品牌建设与树立营销战略的必要性和可行性为基点，进一步比拟传统贸易方式与借助跨境电子商务平台方式相比所呈现的新特点，最后分别从政府、跨境电子商务企业以及跨境电子商务平台探究跨境电子商务企业在自主品牌建设与树立营销战略上存在的障碍，并提出相应对策。关键词：跨境电商;自主

2、品牌;营销战略近年来受国际金融危机影响，国际市场需求下滑，严重影響我国对外贸易的发展，而跨境电子商务日益发展，在知足人们的日常生活需求方面发挥着不可替代的作用，并且渐渐成为促进我国对外贸易将来增长的新型推动力。根据2021年（中国电子商务报告）数据显示，我国电子商务继续保持快速发展势头，交易额到达20.8万亿元，同比增长约27%;而跨境电子商务企业创造了3.88万亿元的网络零售总额，同比增长近35%。其中跨境电子商务作为电子商务重要的分支，其发展由点到面呈现逐步扩大趋势。一、我国跨境电子商务企业进行品牌建设与营销战略的必要性1.1国际市场供需严重失衡遭到国际金融危机的影响，国际供需市场失衡，产能过剩而需求缺乏。目前国际市场处于低迷状态，对于中国制造企业来讲，接到的订单数量较少并且不稳定，对于出口跨境企业来讲存在较大市场风险。国际市场的不稳定会直接影响我国制造业出口贸易，所以借助跨境电子商务平台发展对外贸易很有必要。1.2我国经济目前处于新常态且产能过剩内需缺乏受国内经济形势的影响，我国经济呈现新常态发展趋势，所以讲依靠拉动内需来解决制造业的产品积压问题已经不切实际。而中国经济正处于调整构造阶段，可能会存在构造升级带来的阵痛问题，所以必须借助跨境电商平台发展制造业，进而推动对外贸易的新型发展。1.3“中国制造一直处于全球价值链最低端