农产品电商网络品牌建设与“上行〞渠道优化研究.docx

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1、农产品电商网络品牌建设与“上行渠道优化研究龙源期刊网文档视界2022/41fe7bb12dc58bd63186bceb19e8b8f67d1cef5diyw4ut3dwhx.html农产品电商网络品牌建设与“上行渠道优化研究张桂新来源：（山西农经）2021年第05期摘要：目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难，农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势，提出了农产品上行渠道优化策略，研究以为：农产品标准化生产，品牌化营销同时建立品牌追溯机制，坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。关键词：农产品电商；网络品牌

2、；上行；渠道优化文章编号：1004-7026202105-0038-02中国图书分类号：F323.7；F724.6文献标志码：A近年来，随着国家对农村电商投入力度的不断加大以及电子商务基础设施的逐步完善，农村电商消费进入快车道；工业品下乡，农产品通过电商渠道上行的流通格局正在构成。但目前来看，受限于农产品标准化和品牌化不易、地域性、鲜活性、季节性、生产主体分散、物流成本高等本身属性，以“农村淘宝为主流的农村电商消费形式更多的是将工业制成品销售到农村去，能够为农民带来农产品销路使农民增收的农产品上行业务发展明显偏弱，农村居民通过电商平台的购物量远远大于销售量，甚至在一些地区，农村电商平台仅成了购

3、物的单行通道，这种农村电商跛脚现象普遍存在。在国家大力推行“互联网+农业战略背景下，拓宽农产品上行渠道已成为带动农村经济发展、实现农民增收亟待解决的问题。其中农产品品牌建设是一个有效渠道，在大力发展地域优特农产品等传统品牌的同时，农产品网络品牌培育是一个重要方向。1农产品品牌化发展现状就目前我国农产品市场发展来看，农产品品牌化发展已成为必由之路，目前市场上群众消费的农产品品牌建设还存在一系列问题，农产品品牌建设与经济效益转化之间还存在较大差距。1.1消费者品牌化需求日益加强与农产品品牌缺失并存农产品直接关乎到食品安全和消费者的生命健康，随着人们生活水平的提高，对农产品质量安全性更为关注，对健康营养食品的需求不断加强。但媒体曝光的地沟油、瘦肉精、三聚氰胺等重大食品安全事故让消费者对安全可信赖的品牌食品更为等待。在消费者心目中品牌意味着安全和放心，品牌的影响力不仅构成市场竞争优势，而且促使消费者对品牌农产品的需求会