品牌和商标市场营销产品策略.docx

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1、品牌和商标市场营销产品策略品牌和商标市场营销产品策略一品牌和商标的含义品牌Brand，就是产品的牌子。它是卖者给本人的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品，以便于同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。通常所谓品牌策略，即关于上述各项的策略。品牌名称：指品牌中可用语言表达的部分。商标：在西方国家，商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并获得专用权后，称为商标。商标遭到法律的保护。是一项重要的工业产权和知识产权，国际市场上的驰名商标，往往在很

2、多国家注册。在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低和声誉的好坏，具有不同价值，是企业的一项无形资产，其产权或使用权可买卖。但是，在我国商标的概念有所不同。我国习惯上对一切品牌包括名称和标志不管其注册与否，统称商标，而另有“注册商标与“非注册商标之别。注册商标即受法律保护、所有者有专用权的商标；非注册商标即未办理注册手续的商标，不受法律保护。在我国有些着作中以为商标仅指品牌标志，而不包含品牌名称，这是一种误解。商标同品牌都是集合概念，既包含名称又包含特定标志。例如，“金利来这个名称和它的特定标志，都是商标。没有名称的商标是不能注册的。二品牌和商标的作用可从两方面来看：对消费者的作用；对生产者的作用。三商标的种类1、按构成分：文字商标、图形商标、符号商标、组合商标；2、按用处分：营业商标、产品商标、等级商标；3、按使用者的不同分：制造商标、销售商标。四企业的商标策略常用的有下面几种：1、有商标和无商标策略2、制造商标与销售商标策略3、家族商标策略4、产品商标和等级商标策略当前位置：文档视界品牌和商标市场营销产品策略品牌和商标市场营销产品策略当前位置：文档视界品牌和商标市场营销产品策略品牌和商标市场营销产品策略