移动互联网时代下的品牌建设.docx

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1、移动互联网时代下的品牌建设移动互联网时代下的品牌建设2021-08-28导读：有一些西方学者以为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌。第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象而不是“消费伙伴；第二，缺乏标新立异的企业家；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫。黄太吉是中国移动互联时代下品牌建设的最好诠释。从第一家10多平方米的小店做起，以主营煎饼小食的黄太吉开店10个月，被风投估价4000万元，这与其从诞生第一天就开场的品牌创立之旅不无关系。根据媒体报道，在创立后的12个月后黄太吉已经在微博和微信拥有近10万的粉丝，黄太吉的创始人赫畅熟知互联网的游戏规则

2、，随着不断造势，黄太吉煎饼已经成为网络上被热议的创业企业。在品牌建设方面，蓬勃发展且剧烈竞争的中国互联网正在孕育一批中国企业，以全新的互联网思维和方式，对品牌建设做全新的尝试。有些尝试在市场中证实非常成功，这些成功正在改写品牌建设的传统理论和实践。有一些西方学者以为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌，原因有三：第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象，而不是建立长期关系的“消费伙伴；第二，中国企业缺乏标新立异的企业家，所以缺乏“品牌基因；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫。所以，他们以为中国需要一场全新的“文化革命，来改变上述的现状，进而使得来自中

3、国的国际品牌成为可能。我们不认同这个观点。中国的传统文化注重人与人的关系与和谐，中国市场中正不断涌现出具有鲜明性格的企业家，如王石、柳传志；中国的传统文化强调“唯心的个人感悟和灵性，而绝非简单的理性行为；最后，中国正在涌现一些国际级品牌，比方海尔和联想，而这些品牌在西方市场甚至被以为是西方品牌。如今，中国企业在品牌建设方面正面临一个全新的机遇，或者讲“后发优势，有可能成为将来品牌建设的领跑者。移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能，进而催生了全新的品牌树立和管理理论。由于中国的移动互联环境是世界领先的，所以在这方面的实践总结和理论发展也是走在世界的前沿。中国企业在互

4、联移动下的品牌打造方面同国际跨国企业相比，不仅不落后，而更可能是领先的，这即所谓的“后发优势。而以移动互联网和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的所谓“互联的消费者(connectedconsumer)正是助推中国企业实现这个历史机遇的驱动力。品牌建设的发展在经历了从20世纪五六十年代的“单向形式向八九十年代的“双向形式发展后，在今天这个以移动互联网和社交网络为核心的数字时代下，正在向“全景形式转变。假如讲互联网的兴起，带来的第一波冲击是数字媒体的出现，是消费者媒体选择的变化，那么最新的移动互联网和社交媒体的兴起，对于品牌建设则具有更深入的影响。首先，移动互联网的出现和智能手机的普及对“互联消

5、费者的出现起到了推波助澜的作用，与消费者的沟通渠道从有限时间内的有限渠道(比方消费者看电视时所关注的那些电视频道)，转变为每时每刻都有可能把品牌的信息以精准的方式传到达消费者。其次，社交媒体正在改变品牌体验的定义。社交媒体提供了一个企业同消费者沟通的直接平台，同时它又是对消费者的极大“赋权，让信息愈加的透明，让消费者的消费体验能够成为“品牌内涵的一部分，影响其他消费者对品牌的印象。如今数字技术快速地推陈出新，不断有新的技术(如智能硬件、云技术、API、大数据分析)被应用在品牌建设上。我们以为这些技术变革扩大了品牌内涵的维度，无限扩展了品牌与消费者沟通的时间和地点的灵敏度，使得沟通和购买可能在第一时间进行，彻底地改变了品牌建设的环境。在这样一个环境下，“全景营销是关键。企业品牌的内涵扩展了，既要考虑企业给消费者“推送的品牌定位和品牌形象，也考虑消费者“主动创造的品牌内涵。企业品牌的宣传方式也更多样化了，十分是移动互联网等数字技术，能够为消费者创造全新的“消费此页面能否是列表页或首页？未找到适宜正文内容。