品牌定位在市场营销战略中的地位.docx

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1、品牌定位在市场营销战略中的地位龙源期刊网文档视界2022/4a57072ef11dc281e53a580216fc700aba68525cq54tg4vm0tx.品牌定位在市场营销战略中的地位刘媛媛;：（中国市场）2021年第31期摘要现如今，市场竞争越来越剧烈，国内企业不仅要面对国内市场形势的转变，又要面对国外企业的冲击。国内企业的产品水平在快速提高，但缺少品牌，在竞争剧烈的环境下，企业在战略发展上越来越重视市场营销的发展，通过打造品牌、确定品牌定位，觉察潜在顾客，博得顾客对品牌的认同，提高顾客的忠实度，获得强有力的竞争力，不断扩大企业的经济效益，同时实现企业的可持续发展。关键词品牌定位；市

2、场营销；地位DOI1013939/jcnkizgsc202131117随着我国企业制造能力的不断提高，同种类型的产品越来越多，价格因素在主导消费者选择购买时的诸多因素中起到的作用在逐步降低，各企业之间已经过产品竞争、服务竞争逐步向市场营销竞争转变。在现如今竞争剧烈的市场环境中，品牌战略更能够有效地获得消费者的信赖，企业的产品会被其他企业迅速地复制模拟，但一个成功企业的品牌是很难被成功复制的，企业需要根据产品、公司发展等因素设立合理的品牌定位，产品的销售具有针对性，更容易捉住消费者的消费心理，更能够开发更多的潜在消费者，提高现有消费者对品牌的忠实度，企业才能获得更有力的竞争力，才能发展得更好。1

3、“品牌定位的含义品牌定位是企业根据产品、市场、企业本身等因素综合考虑打造适宜的品牌形象，获取消费者的青睐。当消费者有购买需求时能够首先想到企业所打造的品牌，那么这个品牌定位才是成功的，例如，当消费者想要购买优质的牛奶时，能够在诸多的牛奶品牌中会想到“特仑苏，并且产生购买行为。随着消费观念、市场环境的转变，企业的营销战略从价格品质战略转向广告营销战略，再到如今发挥着越来越重要作用的品牌定位战略，品牌定位需要以消费者为核心，企业需要更多的从消费者的角度出发考虑问题。品牌能够作为连接消费者和产品的桥梁，影响品牌定位的因素有很多，在产品方面有产品的功能、属性、价值，在消费者方面有消费者的偏好、身份、情感等，适宜的品牌定位能够激发强烈购买欲望并产生购买行为。2品牌定位在市场营销战略中的地位确定适宜的品牌定位在成功的市场营销战略中起到不可替代的作用，产品的销售量市场占有率遭到营销战略的影响，一个优秀的营销战略在提高销售量上起到事半功倍的效果，而营销战略的成功与否又遭到品牌定位的直接影响，品牌定位在市场营销战略中发挥着越来越至关重要的作用。在如今生活节拍较快的社会中，依靠消费者口口相传获得口碑提高销售量的成效较慢，成功的品牌定位能够迅速地吸引诸多消费者并且他们对于品牌的忠实度极高。