我国数字出版业发展现状与对策浅析.docx

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1、我国数字出版业发展现状与对策浅析我国数字出版业发展现状与对策浅析摘要：科技是第一生产力，数字出版作为一种新兴载体和互联网技术的产物，代表着世界出版的方向与将来。随着我国国民经济不断快速发展以及互联网普及和群众计算机应用水平的逐步提高，国民的阅读范围、阅读习惯、阅读速度、阅读环境等发生了新变化，很多的读者尤其是“8090青年越来越关注数字出版业创设的包括手机阅读、图书搜索、网络文学、期刊等服务，数字出版的出现不会意味着传统出版的衰败，相反，数字出版是传统出版的继续和延伸，肩负着更多的责任和责任。本文就目前数字出版发展经过中面临的机遇与挑战、问题与形势阐述其现状和解决的良策。关键词：数字出版；现状

2、；问题；对策；在我国，数字出版出现与上世界九十年代初期，经过二十多年的发展，在出版领域扮演着日益重要的角色。其产品伴随着互联网等信息技术的发展而迅速崛起，凭借数字出版存储量宏大、阅读方便、信息检索方便、多元化产品等优势不断占领国内传统图书市场。尽管我国的数字出版呈快速发展态势，但是仍毫无置疑的是，我国数字出版业仍处于初级阶段，与国外的数字出版相比，尚有较大的差距。而“初级阶段也就意味着新兴事物在发展的同时也必将面临着很多亟待解决的问题。只要不断改革，不断地完善才能确保我国数字出版不断发展，由于数字出版是将来出版的主流，是出版界振兴出版文化的主力军。一、数字出版的定义数字出版是在传统出版的发展，

3、延伸。它是建立在当代信息技术、媒体网络技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴载体。数字出版是在出版的整个经过中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产形式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。二、我国当前数字出版的特点国内的数字出版从起步到如今，在不同的发展阶段和不同的发展时期都有着不同的发展特征。上世纪九十年代初期，数字出版扮演着一个新兴产业的原始阶段，经过二十多年的发展，如今，我国的数字出版已经不能相提并论，整体上迅猛的发展速度与成绩也预示

4、着，将来的数字出版必将成为世界出版的将来。新时期，数字出版主要呈现的特点有：行业链条饱满，一体化趋势加强2006年是我国数字出版产业链、数字出版产业规模正在构成的年度。经太多年的发展，技术提供商已经不再孤军奋战，他们上连接作者与出版单位，中连运营商，下端直接面对消费者，一个新兴的产业链条在26006年之后迅速在这条产业链条上往不同的方向发展，期间逐步构成多元化趋势。到了本世纪的2020年，国内数字出版的产业链条基本成稳定态势。从2006年产业链条开场构成后，数字出版迅速发展，规模不断壮大，每年都以两位数的速度增长。综合数据显示，2006年数字出版产业整体收入约200亿元。其中，中国网络广告不含

5、搜索引擎49.8亿元，互联网期刊收入约5亿元，电子图书E-book收入约1.5亿元，网络游戏收入约65.4亿元，在线音乐收入约1.2亿元；在手机出版方面，仅仅手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就高达80亿元。到了2020，我国数字出版总收入甚至有望突破千亿元大关。数字出版内容不断的扩展，文学、艺术、体育、家庭、健康等出版日益促进国内数字出版的一体化发展。政府主导型下的出版自从2006年以来，政府开场注重数字出版业的发展，政府逐步成为数字出版业发展的重要推动力。2005年，新闻出版总署成功举办了首届数字出版展览会，尽管这届数字出版展览会仍然表现仍然表现“一头冷，一头热的现象，即技术提供商热，传统

6、出版单位冷，但是毕竟政府已经开场出面将双方的优势向一起整合，在我国，政府能够在审时度势的情况下，高屋建瓴，从一开场，政府就实务性的展览会与理论研讨会性质的“高峰论坛联合在一起召开，进而能够将理论与实践相结合，互相补充，起到了优势互补的奇效。2006年，新闻出版总署继续开展数字出版年会，“一头冷，一头热的现象得到很大的改善，与会人员与嘉宾增加到三百多人。随后国家公布了（中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要）、（国家中长期科学与技术发展规划纲要）、（国家“十一五时期文化发展规划纲要），这三个重要的发展规划中，把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入科技创新重点。政府每年

7、出资5000万元用于支持数字出版企业的发展。今年5月，上海市新闻出版局和上海市工商局联合发布有关数字出版业务工商登记的意见，在国内初次对数字出版经营主体的组织形式、名称以及经营范围等方面做了明确规定。这也证实了我国政府在数字出版的发展经过中日益转变不同主要角色。而只要政府能够适时的对数字出版进行“宏观调控，才能更好的帮助数字出版更好更快发展。版权贸易安全、法律等保障力度加强新时期，国内数字版权保护工作的脚步加快，主要表如今司法保护如火如荼，行政保护逐步加强，社会保护发挥重要作用，各种数字版权保护措施被广泛运用，包括DRM技术、数字水印等等。自2006年以来，国家相继公布各种保障数字出版发展的条

8、例、法律法规：（2006年中国知识产权保护状况）、（信息网络传播保护条例）、（著作权法）、（出版管理条例）、（印刷业管理条例）、（音像制品管理条例）、（计算机软件保护条例）等。同时，越来越多的气力参加到数字出版权保护的行动中来，其中，在国内成立的“在线反盗版同盟就是建立一种及时发如今线盗版、快速反映信息和有效打击在线盗版行为的机制，为有关单位提供立法、调查等根据。依托互联网技术和信息技术、发展手机出版、电子图书出版成为主流电子出版产业蓬勃发展，其中近年来3G观念深化人心，数字出版市场上不断涌现出新兴的产业，3G手机视频、3G网络、3G电视等等，数字出版单位大力发展互联网业务、手机信息出版业务、

9、多媒体联合等。近年来，手机已逐步成为人们获取各种信息的主要阅读终端。用手机收看电视、上网、读报纸、读书非常普遍。目前，全国手机用户到达6.7亿，其中用手机上网的用户到达1.76亿。为数诸多的手机用户为手机出版物的发展提供了广阔的市场。在发展速度上，手机出版是增长最快的数字出版行业。数字化带动传统出版发展数字出版的数字化步伐的加快促进了传统纸质出版的发展。如今的数字化，互联网的技术是一种技术支撑，上面需要内容，就像高速公路需要好的车来跑。传统出版业恰恰具备了车，它有内容，它的优势聚集了内容，但是传统出版缺少 “油或者“油质不高，影响了其快速发展。数字出版的数字化为传统出版提供了迅速便捷的科技，通

10、过数字化来丰富传统纸质出版不仅在内容上更是形式上的更新换代，这样传统出版能够改朝换代有利于传统出版的成功转型，而不光是传统的出版社、报社、杂志社、音像社，都有大量的内容作为载体，而能否利用好数字化技术是传统出版摆脱障碍迅速发展的关键。也是能否方便集约化生产，降低成本，提高传统出版的办公自动化等等，当一本传统的优秀的杂志被推至互联网，影响渐渐扩大的同时，传统出版的营销效果也在不断的上升。2020年被称为“电子书年，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了40万台，加速带动了本身网上书店数字化图书的销售的同时也促进了传统纸质的出版。科研机构起到桥梁作用出版科研机构在为数字出版提供理论支撑方面发挥了越来越

11、重要的作用，中国出版科学研究所等单位的（数字出版产业年度报告）、（电子阅读器评测报告）、（动遨游戏产业年度报告）、（数字版权保护研究报告）等在业界和学术界产生了广泛影响，推动了数字出版观念的普及、理论的传播和技术的应用。高等院校开场逐步担负起数字化专业人才培养的重任，北京大学、武汉大学、北京印刷学院、上海理工大学等100多所院校已开设了数字出版相关专业课程，人才培养体系已初具规模。总体来看，数字出版依托传统出版行业的基础资源，依靠科技进步、技术创新和提高从业人员素质，初步探索出了一条速度较快、构造较优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之路；初步构成了以政府主导与企业建立

12、技术研发中心相结合的技术创新体系，以科研机构和高等院校为主的研究开发和智力支持体系，以政府政策导向为主要手段的产业发展宏观调控体系。三、我国数字出版的现状快速发展，势不可挡。由于科技的发展，传统出版实现向当代化出版的范式转变。尤其是当代数字技术、网络技术的发展，是各种媒体的界线模糊，不同的出版媒体正在走向融合，原先的出版时纸质的出版，以文字为主，如今的数字出版是以声音、图像、文字融为一体的，平面出版正走上立体化，数字出版的出现使得无声的出版界变成有声的世界，从寂静走上喧哗，数字出版把图书、报纸、期刊等纸质媒体，电影、电视等形、像媒体，广播等音频媒体在一个虚拟的平台上获得统一。“十一五时期以来，

13、传统新闻出版业向当代新闻出版业的转型加速，自2006年以来，我国数字出版产业一直保持较强的发展头，年增长率可达50%，基本涵盖了我国各类的出版物种类。2020年中宣部出版局调查显示，数字出版获得的成就一年比一年好：2006年约200亿元，2007年约362亿元，2020年约530亿元，而经济危机影响下，我国当时578家图书出版社已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，与2007年相比增长25%，发行总量超过3000万册，收入到达3亿元。2020年，中国数字出版产业年产值达799.4亿元，初次超越了传统书报刊出版行业，占据了出版行业新的制高点。2020我国数字出版总收入甚至有望突

14、破千亿元大关。这一系列的数字都见证了我国数字出版业的快速兴起与发展。数字出版一时间风光无限。甚至有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，将来的出版产业将不再是纸和墨的时代。数字出版仍处于初级阶段，问题突出。回首2020和2020年几件数字出版事件：2020年9月，中国文字著作权协会发布（致广大著作权人通知书），公布中国作家相关作品被谷歌擅自扫描收录的情况，被称为谷歌“版权门事件，被称为2020年最重大的版权事件。2020年，淘花网等网站涉及的盗版争议引起出版界强烈“喊打。浩大文学呼吁出版业联合起来共同起诉相关网站，而22位作家也愤怒发出声明，称这些网站“明火执仗地抢夺。2020年紫金矿业“封

15、口费事件。2020年由北京方正等公司于三年前联合成立的“图书工作室联盟，在与30家图书工作室签订电子书销售协议之后，并没有履行义务，三年来，各个签约图书工作室上交2000多部电子书，但是却没有得到任何报酬和分成，也无法找到这些电子书的后台数据。当年的约定，成了一纸空文，而“图书工作室联盟也成了一场数字出版的游戏。2020年国内知名中文杂志在线阅读网站龙源期刊网遭遇著作权纠纷诉讼，此事引起了媒体和业内人士的关注。乱局已现，争端频发。用八个字来描绘当前快速发展的数字出版是再好不过了。数字出版面临重重考验，产业短板尚无标准、先天缺乏界定模糊、拦路之石版权纠纷、发展桎梏利益分成等等一系列的原因是导致数

16、字出版面临严重危机的主要原因。1产业短板尚无标准统一认识目前，一些传统出版单位以及从业人员，十分是出版企业领导人员科技素质普遍不高，对数字出版缺乏足够的研究与探导，进而也就出了很多“站着讲话不腰疼的“某某出版专家的例子。同时，传统出版单位没有站在全新的战略高度认识到向数字化转型是生产力发展的必然结果和时代发展的必然趋势，没有能够站在科技发展的角度去认识多媒体数字技术和传播方式对产业发展的宏大作用；对于已经发展的数字出版单位而言，只是看到一时的风光无限，不能很好的认识到本身存在的问题，对于数字出版的完美理论，行业界也没有统一的界定。有业内人士指出：数字出版突飞猛进，而标准的滞后正成为制约产业发展

17、的短板。新闻出版总署署长柳斌杰曾2020年初提出，将来10年中国新闻出版业向新闻出版强国迈进这一目的的实现，需要有各种支撑条件，标准化就是其中之一，并强调“要加快推动新闻出版标准体系，十分是新业态标准体系建设。2版权问题刻不容缓，法律亟待完善所有的数字出版争端中，都逃不开版权的问题。中国文字著作权协会副总干事张洪波指出，数字图书馆、手机阅读、电子书阅读等各种数字出版形态和终端层出不穷，作者很难分清每类出版形态下本身的权益包括哪些，更不知道怎么获得利益。国内电子书版权的现状，往往是作者受权却拿不到分成，甚至有出版商用格式合同获得受权，却不在合同中规定怎样分成，通过这样的方式来剥夺作者的收益权。回

18、首2020年权利的损害事件，使得很多作者开场警觉电子书版权的受权，出版方又没有良好的机制来保护作者权利，再加上法律法规的欠缺，加剧了数字出版的混乱。不难看出，目前的数字出版的发展亟待重视。尤其是相关法律法规亟待完善，以保障国民的权利。3.数字出版缺乏行业技术标准科学技术是第一生产力。对于一个新兴的数字出版而言，能够支撑数字出版走在传统出版前面的重要的条件就是技术开发与研制创新。只要这样才能更多的知足广大人民群众日益增长的精神和物质文化需要。目前，数字出版的技术系统和装备系统研发与创新还处于探索阶段。固然有不少技术企业与研究室介入研发，但相对于整个行业而言，我国目前在数字出版的技术系统和装备系统

19、上缺乏行业的总体标准，尤其是各个单位单兵作战，不能够统一融合开展合作沟通。全国的数字出版出现发展不平衡现象在所难免。数字出版领域的技术标准是一个长期的难题，就拿生活中普遍存在的一个现象。摩托罗拉、三星等手机的阅读系统就存在着相当大的区别，两者之间的竞争在互相保护各方商业机密的前提下进行。而市场中的竞争导致电子出版单位不愿意就科技秘方等机密问题进行探导和合作。再则，广州、深圳等电子密集产业在手机市场的电子书系统的预设与创新上没有各自的统一标准，谁先进谁就能够博得市场，而首先占领市场的企业更是大势发展数字出版，在风光无限的前进中丧失了电子出版本身应规范的各种问题，这时候，版权之争等等事情接踵而至。

20、拿手机电子书没有行业通用标准和格式来看，标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，而这增加了用户阅读的成本，同时不利于行业内容的交换和整合。4.商业形式不明晰，产业链缺乏当前，数字出版的运作形式完全取决于诚信，涉及利益分配的销售数据不透明，存在不合理、不透明的分成比例和分成形式，缺乏第三方监控，很多作者对于能否受权网络出版抱怀疑态度。同时，由于数字出版管理形式、防伪的保密、版权保护等问题尚未得到解决，在一定程度上导致数字出版产业链断裂。目前，我国数字厂商对数字出版的等待值过高，针对长时间构成的传统出版单位来讲，对新兴的数字出版的态度冷淡；每个单位虽拥有大量的资源，但是由于没有技术和找不到资金支持

21、的渠道，导致资源利用上比拟单一，甚至白白浪费，成为一个微利的行业。在产业链的中游，几家数字媒体提供商的数据整理雷同，重复开发浪费较大；传统出版单位对先进的数字化技术和制作手段又不把握。在产业链下游，电子图书和数字期刊等营销过于依靠机构消费者，尚未完全构成市场化。5.管理、技术人才奇缺，资金缺乏一切所有与人有关联的问题需要解决，必须归结于人的问题。只要的人的问题解决了，方向正确了，那么路就好走了。这样来比划数字出版的发展是再好不过。由于关乎数字出版的所有的政策、方针、制度等所有的行动都是由人来决定。行动的方向也是由人来决定，所以要根本解决数字出版的问题就是呀归结于人。培养懂数字出版管理的高级人才

22、、熟悉、操作数字产品技术、研发及销售的人才以及有道德、有理想、有文化、有纪律的文化人才。启用有德无才、有才无德的“人才都必将是把我国的数字出版推向衰败的结局。数字出版技术出现之后，任何一个具备基本计算机知识和上网条件的人在理论上都能够成为出版者，任何人都能够在网上发表本人的作品，出版社不再是出版流程中不可缺少的环节，书店也不再是图书流通中必然的环节。这无疑使传统出版发行业面临着越来越多的竞争，传统出版业的生存空间被大大挤压。加上资金投入的缺乏，在开发新产品上也就显得很弱；这些无疑严重束缚了数字出版业的快速发展。综上所述，当前亟待提高传统出版人的对数字出版的认识、尽快完善数字出版相关的法律法规、

23、积极着手解决资源监管、技术标准、人才、资金等问题，促进我国数字出版的发展。与发达国家相比，差距仍然很远我国的数字出版还处在初级阶段，整体实力还不够强，经不起国际大风大浪的吹打。目前发达国家仍处于强势阶段，我国数字出版产品的“走出去战略相对于传统出版的物质产品而言，“走出去的难度要大得多，不仅仅是语言的障碍，而且面临的是国际数字出版的竞争排斥。尽管我国政府鼓励、支持有实力的数字出版企业向海外发展，但是总体上收效不大，这也充分讲明我我国的数字出版的国际化战略还有很长的路要走。四、我国数字出版的机遇与挑战国内机遇与挑战1.政策扶助，法律不断完善“十一五期间，推进数字出版被明确为我国新闻出版业八大发展

24、战略重点之一。今年1月份，新闻出版总署发布（新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见），明确数字出版产业成为新闻出版发展的重点。随后，上海张江、重庆北部新区和杭州三个国家数字出版基地先后被批准成立，此外，广东、安徽等省纷纷成立数字出版协会，将数字出版纳入发展规划。这些都标志着数字出版在政策的支持下，势头非常强劲。数字出版产业发展仍面临极大的挑战：一是传统出版单位运用技术手段的能力不强；二是相关制度安排还未到位；三是数字出版的人才匮乏；四是行业标准化尚未构成；五是商业盈利形式尚未建立。2.教育不断改革，新兴专业人才不断涌出在国内的高校中，除了传统的电子计算机专业以外，我国的教育改革也

25、在不断地神话。高校新增了更多的数字出版的专业。比方广西民族大学设置编辑出版学专业，上海理工大学也设置出版专业，北京印刷传播专业不见停留在新闻学的阶段，还延伸了数字出版系统、信息处理系统等知识，武汉大学设置了编辑出版学课程等等，这一系列的时间也在一定的程度上讲明，我国在教育对出版界尤其是数字出版的付出与努力是非常的给力。3.数字出版被纳入国家发展战略的版图数字出版产业的发展势头强劲，并日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地。国家也对数字出版行业给予了高度重视。（国家“十一五时期文化发展纲要）中明确指出：大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业。据了解，数字出版和电子阅读

26、器的发展已经遭到新闻出版十二五规划的重视，新闻出版总署已经出台了（关于加快我国数字出版产业发展的若干意见）。在2020年12月由上海经信委主办的数字出版专题论坛上，上海市新闻出版版权局局长焦扬透露，上海“十二五数字出版产业的规划是唯一列入发改委文化的专业规划，目前上海已成立电子书产业领导小组，推动数字出版产业发展。2020年7月在召开的“电子书内容标准项目组启动会上，新闻出版总署最近将针对电子书出台相关规范性文件，数字出版标准的统一，使得传统出版向数字出版转型经过中方向更明确，加快传统出版顺利转型升级的同时，促进数字出版的发展。总体上，机遇的背后不能仅仅看到一片大好风光，而应重视开场接受风光之

27、前的一系列挑战。数字出版业应审时度势，努力实现产业化调整，实现新的飞跃。国外机遇与挑战我国数字出版产业还处在初级阶段，整体实力还不够强，目前发达国家仍处于强势阶段，我国数字出版产品的“走出去战略相对于传统出版的物质产品而言，“走出去的难度要大得多，不仅仅是语言的障碍，而且面临的是国际数字出版的竞争排斥。尽管我国政府鼓励、支持有实力的数字出版企业向海外发展，但是总体上收效不大，这也充分讲明我我国的数字出版的国际化战略还有很长的路要走。国内数字出版产业、单位更应该认识到当前发展的国际差距问题，应该重新思量数字出版的国际发展，以便能够更好的适应新国际格局下的数字出版竞争。2020年4月，国际三大电子

28、阅读器提供商之一的汉王科技发布其一季度业绩预增公告，公告显示，其2020年前3个月实现的归属于母公司所有者的净利润为3730万元4660万元，与上年同期相比增长300%400%。对于业绩的大幅增长，公司方面给出的原因就是电子阅读器市场持续升温，公司电纸书产品销量增加。在这种情况下，数字出版行业已成为国内诸多企业追踪的对象。其重要分支电子阅读器更是因本身商业形式的日趋成熟，导致国内各大巨头纷纷抢滩电子阅读器市场。五、我国数字出版的对策坚持“科教兴国“科学技术是第一生产力的原则长期不变为何我们的成本降不下来，就是没有先进的技术，如今数字印刷技术，个性化的出版，一本两百多页的书一分钟就印出来了。一本

29、也行、两本也行，价钱也不贵，而传统的出版社缺少技术支撑，没有两千册、三千册，开不了印，成本下不来。人家一本书就能赚钱，而你出三千本才够本，才够开印，这就是差距。大量的书出不来，由于数量就这么大，很多有价值的东西，被传统的落后的技术所埋没。以科技振兴数字出版行业，不仅仅是简简单单的降低成本，存进工作效率的提高等等，而且是有助于我国迎合国际数字出版步伐，站在更高的战略上去考虑我过数字出版的将来。坚持建立和完善相关法律法规，加强知识产权保护的力度长期不变“没有规矩，不成方圆，在鱼龙混杂的电子出版界而言，外表看似安静冷静僻静，其实各种伤天害理的事情层出不穷，怎样确保数字出版业与传统出版也？怎样确保国民

30、的权利不被受侵犯？怎样确保国内出版环境的良好健康？关键还是要完善相关法律法规，加强知识产权保护，才不至于出现本文提到的各种事件。坚持规范技术标准、建立健全统一国内数字出版市场的措施长期不变以电子阅读为例，如电子书标准的制定，对扩大电子阅读市场、推动数字出版健康有序的发展具有重大意义。假设能够在数字出版行业确定统一规范的标准，那么势必加速内容提供商、渠道构建商、硬件生产商之间的合作，发挥协同发展效应。如电子阅读器生产准入机制的制定，不仅能够降低生产成本，提高电子阅读器关键技术和关键零部件技术水准，顺带到达降低资源浪费的目的。在标准的推行上，能够采取先行试点推广，逐步延伸的方式，加大数字版权保护的

31、技术研发，争取早日实现用技术手段遏制侵权行为的发生，维护内容版权人的合法权益。坚持“人才强国战略，培养更多优秀数字出版人才的举措长期不变一个国家没有任何一个人，那就不叫国家，那叫荒野；一个国家没有任何优秀人才，那还缺乏以强大。国家是人建立的，其发展由人去控制，人才队伍的优良与否在某种程度上决定了一个国家的发达与否。为何几乎全世界所有的发明都是在美国诞生而不是中国？有学者讲，由于世界范围内的很多人才都跑到美国去了，美国特别重视人才培养，在其现有的教育制度基础上，从小就注重孩子的教育，很多的发明被用于实践领域，不断促进生产力的发展，经济能不断发展。没有人才在国家的背后默默支撑，就不会有国家的兴隆与

32、发达，对于数字出版而言道理是一样的。坚持走国际化战略，加强与国际数字出版合作的目的长期不变数字出版产业再也坚决不能走“闭关锁国的道路，在当今全球化迅速发展的今天，任何一个国家的每一个行业都再也不能郁郁独行。中国出版产业只要放眼世界才能更好的把握方向，加快与国际数字出版企业合作，借鉴国际优秀出版企业发展的先进经历是中国数字出版走向国际化的必经之路。参考文献：1郝振省：（中国出版业发展报告中国出版蓝皮书）.中国书籍出版社.2007.7；2刘灿姣：（论数字出版产业链的整合）.2020-1；3柳斌杰：（中国图书评论）.2003年第8期；4（中国新闻出版报）.2020.12；5（上海证券报）.2020年12；6（第一财经日报）.2020.7；7周蔚华：（出版产业散论）.复旦大学出版社.2020.1；