益达广告创意分析-精品文档.docx

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1、益达广告创意分析益达广告创意分析小组成员：刘海洋20201004447戴婧20201004104马良伟20201001785黄斐斐20201002377周廉卜202010041102020年10月26日一、益达广告发展历程益达一贯以时髦、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开场为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告不断发展。2007年，针

2、对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器篇广告2020年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇2020年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊西柚口味无糖口香糖上市，根据益达广告一贯追寻的情感诉求道路，这次选用的是上下楼邻居的故事。2020年将益达的理念“关爱牙齿更关心你进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。二、广告介绍益达无糖口香糖广告超市篇描绘：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员讲：“

3、这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生讲“这个好啊，能保护牙齿。于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地讲“好好照顾本人，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生讲“是你的益达，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖，往嘴里放一颗，喃喃地讲“明天她会来，然后再往嘴里放一颗，喃喃地讲“明天她不会来。清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很暖和，两个陌生人的相互关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口

4、香糖，关爱本人，也关心别人的美德值得喝彩。三、创意分析广告创意是根据广告主题，经过精心考虑和策划，运用艺术手段，把所把握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的经过。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用 “关护牙齿，更关心你。的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，本来只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大知足了各种消费人群的兴趣喜好和追求变化的时髦个性。“益达无糖口香糖超市篇秉承了益达广告

5、的一贯理念，暖和的画面，甜蜜爱情的场景，关爱别人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。详细来讲“益达无糖口香糖超市篇广告的创意体如今下面几个方面：1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深入的印象。2、“甜蜜爱情引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完好的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模拟，使用的欲望。3、亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地知足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上

6、的共鸣。4、持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告还是2020年的上下楼邻居故事，亦或是2020年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。5、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是LoveyoumorethanIcansay。是一首群众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用群众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。四、成功经历益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，到达了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。益达广告创新上的成功基于下面几个方面：1、生活化的场景2、持续一致的宣传理念3、关注消费者感情的诉求4、广告细节上的精雕细琢正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，到达良好的宣传效果。