益达广告分析-精品文档.docx

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1、益达广告分析益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场获得卓越的成就，其成就与它本身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。深化人心。年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。10-11年广告中，将益达的理念关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和

2、印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。益达广告其成功经历在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。益达广告分析超市篇：简单的生活场景，完好的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很暖和，并且广告并不偏离益达本身的理念关爱牙齿，更关心你。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生讲了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了，不由得勾起人们对于

3、“恋人已满的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好引起了高潮。一样的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容愈加丰富。愈加增加了幻想的空间。分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(如今一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时髦的物品和场景，时髦的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。