电影植入广告分析.docx

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1、电影植入广告分析龙源期刊网:/docsj/doc/549bfbe01fd9ad51f01dc281e53a580217fc5062.html电影植入广告分析余萌来源：（电影评介）2020年第04期摘要如今越来越多的植入广告出如今电影里，以（非诚勿扰2）植入广告为例来看，电影与广告的合作还是不错的尝试，假如导演及编剧精心设计，植入广告做得好，就既能与电影相融合，又能起到很好的宣传作用，同时，植入广告也应有个度，不宜太多，应该有所选择。关键词电影植入广告（非诚勿扰2）DOI10.3969/j.issn.1002-6916.2020.04.023如今，电影里的广告屡见不鲜，在很多电影里都能够看到广告

2、的痕迹。这里，以冯小刚导演的新片（非诚勿扰2）为例，来分析电影植入广告。一、电影植入广告的概念电影作品中的植入广告，从开场出现以来，就隐藏在电影情节中，以电影情节或画面为载体，同电影融合在一起进而以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的象形或符号传递给受众，进而对某产品或品牌起到宣传作用1。二、（非诚勿扰2）植入广告分析众所周知，冯小刚导演是电影植入广告的高手，多部作品都有植入广告，并获得不小的收益。在（非诚勿扰2）里，植入广告的产品多了，频率也更高了，广告涉及汽车、酒店、旅游景点、白酒、保险、电视等等。（非诚勿扰2）广告收入到达了6000万元，片中出现的品牌数量更是高达20个，特写不在少数2。下面将举例来详细讲明：1、白酒广告在拍卖典礼上，李香山用50万拍下了一瓶剑南春，“剑南春三字很夺目，前后给了几个镜头，和一般电影模糊商标的做法不同，剑南春的商标很明晰，观众能够很快意识到这是一则植入广告。与此一样的还有对梁笑笑使用的手机的商标的特写，给汽车的镜头，这些都是通过视觉形象给商品做广告。2、淘宝广告