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1、有关电影广告学术论文有关电影广告学术论文新媒体的发展与普及改变着我们的生活方式、生活习惯与社会关系。下面是学习啦我为大家整理的有关电影广告学术论文，供大家参考。有关电影广告学术论文篇一（电影广告化传播管理论文） 摘要电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性。假如得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。 关键词电影广告化表现形式缺失效果优化近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开场引起人们的注意。它综合了广告电影和贴片广告各自优势，成为广告在现代发展所激荡

2、出的另一簇火花逐一电影广告化。它的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的精彩画面，开场走进广告的现实之中。大势所趋的电影广告化电影广告化的进程最早从美国的电视栏目里开场。二战后，宝洁公司开场有意识的将其旗下品牌及具有代表性的符号融入电视节目当中。后来跨国公司看中了电影这种范围更广的传播媒介，充分利用电影的全球化传播宣传产品。今天，广告人对这种广告手段的运用日益成熟。即便在较为脱离实际的科幻电影和动画电影中，也不难寻觅到广告的踪影。电影广告化即企业或类

3、似性质的团体，通过赞助或支持某部电影的拍摄与制作，获得在影片中展示本身形象的时机，进而使电影越来越具有广告性质。这是一种崭新的广告投放手段，也是商业电影的一种发展趋势。另外，影片中对企业或团体形象的展示，通常跟电影的剧情发展联络在一起，采用较为隐蔽的表现方式，以避免引起观众的不满和反感。通过此类的展示，电影拥有了一定的广告因素，并在放映中起到了类似于广告的宣传作用。如在美国电影（变形金刚）里，诺基亚手机通过展示火种源威力的电影情节设置，走进了观众的视线并获得良好效果。观众在了解到诺基亚手机的原产地并非日本的同时，也看到了一部普通手机变形为战斗机器人的震撼画面。顺畅的情节设置和自然的人物对白消弭

4、了其中的广告因素，观众并没有因而感到不满，甚至会对这部变形手机的型号产生兴趣，在他们眼中，这部手机就是一位能够发射导弹的机器霸王。当今是一个娱乐化的崭现代，广告要在这个拥有本人的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。广告和娱乐业霸主电影的结合就是对时代变化的机敏反响之一。广告电影和贴片广告也因而出如今广告领域之中。但很遗憾，两者都存在着一些特别明显的缺陷。广告电影受困于它的长度，丢掉了在电视上播放的时机：而贴片广告不合时宜的播放时间则抵消了它宏大的媒介优势。但电影广告化很好解决了以上两者的问题。电影宏大的发行网络能够充当广告的播放渠道，电影中精明的广告方式则保证着广告的播出效果。在

5、这场商业游戏中，广告业完成了本人的工作，企业则成功宣传了本人的产品，电影人也获得了本人渴望的拍摄资金。这种利益与利益的合作是电影广告化存在的强大动力。电影广告化的言讲与表现形式每一部电影都有本人的故事和叙事特点，而借助于电影平台存在的商业广告也必须考虑到每部电影的详细情况，在适当的时间、地点和情节中插入本人的相关信息，进而使电影成为一幅巨型的广告展示平台。详细言讲与表现的形式主要有：1、电影情节的广告化。即通过对电影情节的改造和干预使其具有广告的功能。电影情节是吸引观众的一个重要因素，假如能够将广告成功地融入电影情节中去，自然会获得不俗的收视效果。根据各个电影故事进展的不同，电影情节的广告化方

6、法也必须随之进行改变。如出如今（变形金刚）里的诺基亚手机，假如没有展示火种源这段情节，或者导演以为拍摄火种源展示的情节会影响到电影的连贯性，那么诺基亚手机就必须寻找另外的表现空间。2、镜头背景的广告化。即在一些镜头的背景中对企业品牌进行展现，并且镜头特写可以以看作是一种背景广告方法。（疯狂的石头）中将班尼路的品牌标识作为镜头的背景加以展现，而诸如麦当劳、可口可乐等大型跨国公司的路边广告牌更是屡屡出如今电影镜头里。电影中可以以用静态的镜头特写，去展示一件商品的外形特征或商标。3、电影道具的广告化。即通过表现片中演员使用的物品来展示相关的企业产品和品牌。在现实生活中，人们是会不断接触各种商品的，电

7、影要正常的表现故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。假如女主角在洗衣服，就让她用汰渍，假如男主角喝起了啤酒，啤酒的标签最好是嘉士伯现实生活在电影中与广告接轨。（天下无贼）就对这种广告方法进行了特别精彩的运用：影片开始，刘德华用的佳能摄像机，随后，他借助敲诈的手段又开起了宝马汽车，到寺庙朝拜时更是特别猖狂的窃得若干部诺基亚手机。品牌与道具通过这些广告化的手段融合为一体。4、电影对白的广告化。即在电影中通过人物的对话巧妙地对商品进行宣传。如（阿甘正传）里的经典台词：见美国总统最美的几件事之一就是能够畅饮彭泉汽水。（疯狂的石头）中，男主角误将尼康(NIKON)相机读作耐克(NIKE)相机，还疑惑的问

8、别人耐克也产相机?。这其实都是对企业品牌的良好宣传。而且在台词中参加品牌名称，使得广告信息较前几种手段更为明朗化，更易加深观众对品牌和产品的印象。当然，以上几种形式在实际运用中，往往不是单独出现，而是一个电影片段就出现数种表现形式，以期获得更好的广告效果。而且在这个经过中，电影的制作人员也发挥着重要的作用，他们对电影的叙述和想法，直接影响着电影广告化的成功与否。所以赞助电影企业和其品牌必须与他们展开非常默契的合作，进而获得双方满意的结果。电影广告化创作的主要缺失目前，电影广告化的运用技巧和创意越来越高明、独特。在我国，伴随着（天下无贼）的成功上演，电影广告化现象正式进入人们视野，并在随后的一系

9、列商业影片中，愈来愈频繁地被电影赞助商使用。但由此也带来一些负面效果，主要表如今：1、无顾忌的电影广告化。在电影广告化的运用中，应强调广告的参加不会影响到电影情节的发展，进而避免观众的反感。然而在我国电影中出现的广告往往严重影响到了电影情节的进展。（天下无贼）之后，无数国内电影纷纷效仿，却往往引发很多观众的批评。其中引起较大争议的是（命运呼叫转移），该影片由于在某些片断上过分的突出要宣传的产品，影响了电影情节而引发影迷、影评人和网友的热烈讨论。对我国电影广告化的发展和广告新的生存空间的稳定产生较大负面影响。2、无创意的电影广告化。我国的广告产业起步晚，在广告创意方面，和西方发达国家的广告产业有

10、着不小的差距。电影中的广告往往以非常相近的方式出如今观众面前，缺乏丰富的创意手段。比方讲，手机广告通常就通过演员使用手机来表现，毫无创意。（变形金刚）中手机变身战斗机器人的巧妙构思似离中国广告人太过遥远。我们所习惯的，还是一五一十的拿起产品用它一下，似乎这样做广告人省心，赞助企业也放心。但最后的结果却是消费者在观看电影中的不留心。3、无深度的电影广告化。中国的电影广告化仍然停留在我在电影中出现了阶段。在很多电影中，和故事情节没有直接联络的商品，往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。（天下无贼）里，男女主角在车中发生争论，一辆车身涂有长城润滑油字样的重型卡车迎面而来，险些与他们相撞。在这个公路惊险

11、场面中，长城润滑油只能显示本人的品牌标志，却无法进一步展现本人的产品优于其他品牌润滑油的地方。这种没有深度的电影广告化方式，完全不能保证电影播出后对企业产品的促销作用。广告及其表现的品牌和产品成为了鸡肋不如的配角而被人们遗忘。4、负效果的电影广告化。电影是一种非常情绪化的艺术表现形式，往往能够通过镜头去表达电影制作者对事物对与错、美与丑的判定。假如电影中的广告对插入的内容和位置考虑不周，就会对品牌形象造成负面的影响。负效果的电影广告化和无顾忌的电影广告化不同，固然它们都会对产品起到不利影响，但相对于电影来讲，负效果的电影广告化并不缺乏对观众容忍度的顾忌，甚至某些电影广告是观众乐于接受的，只是由

12、于在错误的时间和地点被错误的人使用而对企业品牌造成了负面的效果。（疯狂的石头）中，当黑皮穿着一身班尼路对同伴夸耀时，全国人民都笑了。从此班尼路在很多人眼中成为了小偷式品牌，导致班尼路最大的年轻消费者群，却在电影疯狂的戏谑下成为了最怕购买这个品牌的群体。电影广告化传播效果的优化企业在电影中插入广告是一件需要慎重对待的事情。必须对电影的特征、电影的故事情节有深化的了解，对本人的产品和品牌有正确的评估，并仔细研究插入的机会、场合和插入的内容，借助于独特新颖的创意才能实现广告传播效果的最优化。1、植入情节，表现自然。为了避免广告影响到观众对电影的观看，削弱广告的实际效果，创作中须想方设法将广告植入情节

13、，使二者自然融合。这种融合，不能仅仅止步于外表化的主角拿起了一瓶可口可乐，而是应该做到对电影剧情的发展有所帮助，以致观众无法想象少了它电影将怎么继续。同时，通过广告对剧情的推动，可以以更具体的去阐述企业产品的功能、特点和优势。斯皮尔伯格在经典科幻片（外星人）中对此种手段的运用可谓如火纯青。可爱的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引诱外星人从藏身的棚屋里走出来，而同属于少儿阶段的小外星人也终于忍不住诱惑，近乎贪心的吃着洒在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在电影中不仅作为道具出现，还成功的通过外星人的馋嘴表现了本人难以拒绝的美味。伴随着（外星人）的热播，KISS牌巧克力豆在北美也获得了辉煌的

14、销售业绩。巧克力豆在这部电影中成为一个重要的角色，整个情节生动有趣，和电影融为一体，广告自然表现产品的优势与特点，毫无生硬插入的痕迹。2、诙谐优先，娱乐群众。诙谐是获取别人好感的一个重要武器。广告更不例外，尤其要将本人的产品表如今电影里，假如实在不能避免被观众识破，便可采用诙谐手法，使人在没有防范的笑声中接受所要宣传的事物。（我的浩大希腊婚礼）中，女主角的父亲对稳洁洗手液有一种近乎疯狂的爱恋：我老爸只相信两件事，第一件就是希腊人需要时刻教育美国佬，第二件事是任何身体上的问题，不管是红疹还是鸡眼，只要喷稳洁就好了这显然是在用一种夸大的诙谐手法来宣讲稳洁的清洁功能，但博得观众一笑之后，谁又在意这是

15、一则广告呢，讲不定观众在购物的时候，看到稳洁就会忍不住微笑然后将它买回家去。在（变形金刚）里，当女主角抱怨男主角的雪佛兰汽车过于陈旧的时候，雪佛兰表现得非常人性化，它竟把男女主人公同时从车里踢了出去，然后通过本人的特异功能变成了一辆崭新的雪佛兰跑车。这一情节在电影院反响极佳，引发了观众的阵阵笑声。也保证了没有人会由于电影花大量时间展示雪佛兰汽车的外形而对电影和赞助商产生反感。另外，诸如夸大、反讽的手段，如有适宜的表达空间，可以在电影广告中应用。3、选准广告投放的电影平台。电影是企业宣传的极佳平台，但每一部电影都有其特定的情节和独特的风格，某种产品可能合适这种电影，却不合适于另一种电影。假如不考

16、虑电影的客观情况，而盲目的将产品广告投放进去，就可能使企业得不偿失，甚至会影响电影的质量。宝马汽车长期赞助007系列电影，邦德所驾驶的各种宝马座驾为稳固宝马汽车的高档形象添加了重要的砝码，使其平添了一丝神秘的气息。很难想象，一款饼干产品能够借助007系列电影这个平台来成功的宣传本人的产品并获得类似于宝马车的成就。因而，产品的定位和电影的定位一定要有重合的地方，这种重合是企业广告得以存在于电影的重要条件，也是加强广告宣传效果的催化剂。另外，适当的电影平台也给了企业产品加强其产品诉求的时机。以汽车市场为例，奥迪为了争夺年轻人市场，花重金赞助了科幻巨片（我，机器人），并专门邀请设计师涉及了一款没有轮

17、胎的奥迪概念车。这款在电影里大展神威的奥迪汽车，深深地影响了作为潮流先导的年轻消费者，在与奔驰争夺年轻富豪的战斗中占得了先机。4、大力开展片外宣传。一部电影里很难有很多时机让赞助商的产品能够隆重的登场，给观众以印象。更多时候它们往往是缺乏数秒的短暂露脸，甚至观众还来不及认出这是哪款产品的标识，电影镜头就已经被切换，产品的特点和优势无法完全展现。因而，借助于电影这一特殊舞台，企业的宣传运作起着重要作用。淘宝网在（天下无贼）公映后的表现就堪称国内企业的楷模。电影中，淘宝网标识是作为偷窃集团的掩护道具暂时性出现的，甚至有网友在看过这部影片后开玩笑似的将淘宝网称为掏包网，然而淘宝网积极地利用这次赞助时

18、机，在影片外的领域发动与影片有关的广告攻势。他们不仅出席每次（天下无贼）的宣传活动，电影公映后还利用本人的网络优势，在网站上拍卖影片中所使用过的道具，在影迷中引起了不小的轰动。各大城市的公交站台上也无不是淘宝网赞助（天下无贼）的巨幅海报，这种阵势甚至压制住了电影其他的主赞助商，淘宝网的网站特点和独特优势也凸显出来。显然，电影广告化是当下广告业和电影业结合的最佳方式，它使广告在电影中越来越具有主动性。假如得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。甚而至于，在将来的某日，一种崭新的电影形式广告式电影将诞生于世间。有关电影广告学术论文篇二（电影广告消费心理

19、管理论文） 摘要作为群众文化的电影已经有了100多年的历史，在当代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其本身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度进而到达广告促销的目的。电影制片商也正由于这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。 关键词电影广告消费心理电影广告优点电影，作为二十世纪最具影响力的一种群众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化档次，它能成为最

20、直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作形式的影响下也开场学着利用电影这快幕布背后的魔力。电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来讲，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明

21、显最外在的形式，属于电影中的硬广告。尽管这种广告形式经常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深入的观众记忆度，因而此时的广告就能很好的利用观众这一心态进而到达广告的目的。从冯小刚的（没完没了）的首开电影贴片广告的先河，继而（大腕）、（英雄）、（手机）等影片都夹带着诸多的贴片广告。二、植入式广告对于电影而言，它身着群众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求形式，以愈加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。由于影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都能够转化成商品的品牌，给制片商带来宏大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的直入式广告是一种异业结合形式

22、，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，能够是静态的摆设，能够是画面的背景，可以以是演员使用的道具。它的好处在于它能够令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深入的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到

23、互为融合、互为促进。如（第一次亲密接触）中的卖当劳、（天下无贼）中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、（落叶归根）中宋丹丹讲的西南财经大学.这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。这种广告形式对观众消费心理的影响主要表如今： (一)电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地加强了观众对广告产品的记忆，进而加强与稳固神经联络的痕迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，进而能够使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众

24、从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。 (二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。首先，观众本身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，假如电影深受公众的喜欢那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具浸透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至能够在最短时间发挥最大的作用。其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来

25、为商家节约了请名人做广告的宏大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深入的印象，甚至能够左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，进而到达一种潜移默化的广告效果。 (三)到达率高。电影中的广告到达率高电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的沟通系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的

26、世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。 (四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种群众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还能够在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且能够播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体能够影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青

27、年一代的潜在心理，也因而更好地把握拥有了这一宏大市场。另外电影中的广告成本较低假如讲一部电影的票房到达5000万美元，电影中的广告就等于到达大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就能够卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因而在增加2500-3000万个让观众留下印象的时机。假如再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本能够降到非常低。综上所述，电影广告借助本身独特的优点确能将广告有效得深化到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。参考文献 1陈默，（影视文化学）M.北京广播学院出版社，2001，172 2宋家玲，（影视艺术比拟论）M.北京广播学院出版社，2001，257 3周安华，（当代影视批评艺术）M.中国广播出版社著，366 4严学军，（广告策划与管理）M.高等教育出版社，2006，103-104有关有关电影广告学术论文推荐：1.浅谈中国大陆影视广告论文2.浅析新媒体营销在电影中的推广应用论文3.电影院广告词4.电影植入式广告案例5.影视广告赏析