广告多棱镜.ppt

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1、生活中的语文生活中的语文 1 1、培养课外学习语文的兴、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材趣，养成随时积累语言素材的习惯。的习惯。 2 2、撰写广告词，树立学以、撰写广告词，树立学以致用的学习观。致用的学习观。广告知识窗广告知识知多少广告知识知多少1、什么叫广告？、什么叫广告？2、广告以它的最终目的来划分，可分为、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？哪两类？你能举出例子来吗？3、广告有哪几种形式？、广告有哪几种形式？（品一品）（品一品）摩托罗拉的广告：摩托罗拉的广告：镜头一镜头一：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地飞奔，可摩托忽然死火

2、，猛男一筹莫展。飞奔，可摩托忽然死火，猛男一筹莫展。镜头二镜头二：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜上眉梢。上眉梢。镜头三镜头三：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，猛男深有感触地说：猛男深有感触地说：“摩托再好还要骡拉！摩托再好还要骡拉！本广告的片尾导演来了一段：本广告的片尾导演来了一段：“历险者边走历险者边走边感慨的说了一句经典边感慨的说了一句经典名句：名句：摩托再好，还摩托再好，还要骡来拉（罗拉）要骡来拉（罗拉），摩托罗拉是你的最爱，摩托罗拉是你的最爱.有空来坐坐有空来坐坐（某咖啡店广告）广告词欣赏广告词欣赏世事无绝对只有真情趣（

3、某酒广告）广告词欣赏广告词欣赏我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三十六计走为上三十六计走为上瞬间的永恒瞬间的永恒一表人材，一表人材，一见钟情一见钟情不打不相识不打不相识夏日的凉友冬日的火伴人类失去联想，人类失去联想，世界将会怎样？世界将会怎样？一毛不拔。一毛不拔。肚子越来越小，肚子越来越小，感觉越来越好。感觉越来越好。广告点评台（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告： 一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人用情

4、感打动人用成语使人牢记用成语使人牢记用反语使人用反语使人印象深刻印象深刻用俗语琅琅上口用俗语琅琅上口长城电扇 电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受从语文的角度，分析以下广告词：长城电扇电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受回文，朗朗上口回文，朗朗上口成语成语押韵，一语双关，押韵，一语双关，假设问句假设问句新颖巧妙的比喻新颖巧妙的比喻 以下广告与哪些语文知识有关以下广告与哪些语文知识有关? ?不打不相识三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情。（俗语）（成语）（成语，双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（押

5、韵）（对偶）（反义词）请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 参考： 1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了没有蚊子了。意思二：XXX牌

6、蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。 读我千遍不厌倦1 中国平安中国平安 平安中国（平安保险）平安中国（平安保险）2 美丽，从头开始（美发美丽，从头开始（美发 店广告）店广告）3 悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告）悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告）4 种下一棵树，撑起一片蓝天。种下一棵树，撑起一片蓝天。 5 强力水泥，顶天立地（水泥广告）强力水泥，顶天立地（水泥广告）6小草在睡觉，请您别打扰！小草在睡觉，请您别打扰！喜欢我的理由喜欢我的理由- 中国失败广告语1 今年过节不收礼，收礼只收脑黄金今年过节不收礼，收礼只收脑黄金2 看你

7、把螨虫传染给了女儿看你把螨虫传染给了女儿3 当头发爱上肥料当头发爱上肥料 ，好的出乎意料，好的出乎意料4 来来往往，喝杯枝江来来往往，喝杯枝江5 胃，你好吗？胃，你好吗？6 随地吐痰，罚款随地吐痰，罚款50 ！失败的理由失败的理由-优秀广告语的特点：优秀广告语的特点： 准确生动合心意，琅琅上口易记忆准确生动合心意，琅琅上口易记忆失败广告语的特点：失败广告语的特点：用词生硬惹人厌，单求功利无美感用词生硬惹人厌，单求功利无美感某痣疮药广告：痣在必得某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某洗衣粉广告：衣衣不

8、舍某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某口服液广告：口蜜腹健某某 烧烧 鸡鸡 广广 告：鸡不可失告：鸡不可失56565757(志志)(闻闻)(其其)(依依)(刻刻)(欲欲)(剑剑)(机机)某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯某某 饮饮 料料 广广 告：饮人入胜告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：某眼镜广告： 一明惊人一明惊人电脑软件广告：码到成功电脑软件广告：码到成功某饭店广告：某饭店广告： 食全食美食全食美某旅行社广告：坐享其乘某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精某毛巾厂

9、广告：巾益求精56565757(碑碑)(引引)(师师)(鸣鸣)(马马)(十十)(成成)(精精) 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球变形而来的，文案：变形而来的，文案：没有水，就没有世界！没有水，就没有世界！地面地面的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广告的主题：珍惜水资源！告的主题：珍惜水资源！长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今，就发源于此，可以

10、说如果没有长江就不会有今天的华夏民族。所以天的华夏民族。所以长江是中华民族的长江是中华民族的“生生命线命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状，广告创意以一只手掌上的长江河流形状的创意说明的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题生命线，形象的表达了广告的主题。课堂练习一、足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。真我风采非凡气概 潇洒，不必选地点参考： 二、这是世界著名的 恒丰珠宝的广告设计。请仔细观察画面，

11、为它创作广告词。放我的真心在你的手心一颗永相传穿戴世界三、我是创富点子公司， 你能为我打广告吗宁可我富天下人， 不让天下人付我！为万民而创， 富天下之人！摸我三下， 你会知道 广告创作室教你一招教你一招创作广告的基本原则：创作广告的基本原则：1 紧扣主题紧扣主题2 立足事实立足事实3 新颖独特新颖独特4 妙用修辞妙用修辞广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。 用生动形象的用生动形象的语言在公园草坪边语言在公园草坪边写一块爱护花草的写一块爱护花草的 标语牌。标语牌。 请爱护花草树木吧， 它将还你请爱护花草树木吧， 它将还你绿色的生命。绿色的生命。 除了你的笑脸，什么也别留除了你的笑脸，什么也别留下。下。 青青小草，踏之何忍。青青小草，踏之何忍。 手下留情手下留情, 脚下留青。脚下留青。 1、给、给“英雄英雄”墨水拟一条广告语。墨水拟一条广告语。 2、请拟一条以、请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公为内容的公益广益广 告语。告语。看看英雄英雄不如用不如用“英雄英雄”看看英雄英雄更要用更要用“英雄英雄”一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心，一份爱真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通因为有你，生命才如此灿烂因为有你，生命才如此灿烂演 练生活事事皆学问，身边处处即文章。