【精品】广告策划8篇.docx

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1、【精品】广告策划8篇【精品】广告策划8篇广告策划篇11.市场描绘2.产品承诺(特性)3.广告目的广告主题广告定位产品广告主题：-触发消费者对产品的购买欲望，使用产品可显示其知性的厨房新观念!产品广告定位：-观念定位：“科技专业;安全环保;节能高效尚朋堂电磁炉之“安全篇广告标题：“我们只要一个家以公益广告为表现形式，采取情感诉求的策略。详细内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤(画面凄惨，音乐“无间道插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口气讲“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?标语打出，“我们只要一个家，“尚朋堂，引领无火烹饪E时

2、代!广告策划篇2广告策划实习日记【1】前段时间一直都在投简历，奔波了许久，昨天接到了广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的缘故，工资比拟少，但能学到东西就是好事。这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么缘故，以前的工作人员都走了，如今从新开场招人，所以策划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接触起来比拟容易，一天之内都基本熟悉。今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化与运作程序，明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外两个人都是暨南大学毕业的，有几年的工作经历，我和他们的关系不错，挺容易相处的，也许都是年轻人的缘故吧。广告策划实习日记【2】作为文案策划这一行，了

3、解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和把握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商的资料，基本上有了一个大概的了解，为以后更好的工作奠定了基础。广告策划实习日记【3】前些，一个以前的广告客户要出一些报纸广告，这个客户是滨江绿园，是我们公司的

4、老客户，该项目位于广州番禺，还有一些尾房剩余，所以希望做一期报纸广告，通过宣传把剩余的楼房售出。带我的那个教师让我了解了一下该项目的基本情况，就叫我写一些报广的主题，主要是用于报纸上，这些工作看起来是非常简单的，但第一次还是觉得有点费事，想不出写什么东西，而本人只能无边无际的乱想，最后写了好多，但一个都没被采用，看来还是要多多努力学习啊。广告策划实习日记【4】今天的任务仍然是宣传品的制作，通过这一段时间的锻炼，对设计部所用的软件也有所了解，以前在学校的时候就用过photoshop，和cd等制图软件，只是不怎么在行，这次可是真的学到了不少的知识。设计部的同事对一些要注意的地方也比拟了解了，因此制

5、作时的速度也快了不少，今天必须把宣传品全部完成，然后在明天送到印刷厂打印样稿了，再开场印刷，设计部在经过了一天的劳作以后，今天下午很早就将所有的宣传品制作完毕，有的开场出样稿，然后我们开场把源文件输出图片整理分类，把它们都打包传送给印刷了单位。广告策划实习日记【5】昨天刚完回来，高兴劲还没有消去，今天老总就给我布置了一个任务，就是为一个房地产商撰写一个活动策划方案，这是老总特意找东西给我练笔用的，这是我第一次接触活动策划案，不知道怎么下手，从那个地方下手，能够从网上下载一些资料，但是对某些问题还是无法下手。当我的第一稿出来的时候，老总就只对我讲了一句，“你如今学校是干吗的?学习?还是什么，面对

6、这句话，我不知道该怎么回答，主要的还是没有接触过活动策划，以前在学校只是接触过一些书本上的东西罢了，被老总讲了以后，我请教了我们部的高手，他给我指点了一些东西，活动策划是要做得非常仔细的，不能有半点马虎，要准确到分来计算的，我也参考了一些其他资料，最后好不容易弄出了一个不怎么像样的策划案，给老总看了，也只讲一句“以后还要努力。广告策划实习日记【6】照旧是工作。今天早上早起了特别钟，由于昨天晚上洗完头头发没有干就睡了，怕今天头发会太翘。醒来的时候，外面的天还很黑，想起昨天天气预报讲有雨夹雪，跑到窗户前边，拉开窗帘一看，外面的地果然是湿的。打开柜子把伞找出来，吃了两片昨天剩下的烤馍，喝了几口水就出

7、发了。外面在下雨，变态的天气。只记得带伞，结果忘了系围巾，我这个脑子只能记一件事。没赶上车，只好等下一辆，还是区间车，有座呢!这可是这么多天来的第一次，固然座挺凉的，我也满足了。工作了一天，没什么好讲的。又开会，每个人讲了一周以来的工作和下周要做的事。给我安排的下周的工作六点钟我从公司出来，固然又加了一会班，坐车还是没有座，这基本上已经成为定论了，又是站回来的。广告策划实习日记【7】早上吃了两片烤馍，喝了半杯酸奶，吃不下去了，也没有时间了，把火腿肠放了一根在包里就出发了。快到车站的时候，车来了，又是一阵疯跑，上了车还是人挤人，没有坐的地方，看来又要站到终点了，苦命的人。靠着栏杆喘了一阵，随着车

8、的摇摆昏昏欲睡。和天天一样，离终点还有一站的时候，有了一个空座位，坐下两分钟就到站了。下车又走了特别钟，到了公司。打开电脑，不知道为什么我的电脑启动超级慢，至少五分钟，本来XX的系统就慢，我的就更慢。等电脑启动了，先写每日的工作报告，写完上传。然后开场工作，中午十二点吃饭，我又吃的那么慢，一碗饭比别人两碗还慢。今天吃的是大头菜豆皮，豆芽韭菜，还有炸花生米。下午继续工作，今天办公室有点冷，一直披着大衣打电脑，下午的工作也很紧张啊，一直没停，不过五点半下班我就走了。不加班我已经很知足了，我的要求已经降到这么低了。广告策划实习日记【8】今天是清明节，正所谓“清明时节雨纷纷，这句老话一点没错，还没到清

9、明节，广州就下起了小雨，不大不小，只是时间长得很，有点南方梅雨时节的味道，不过我满喜欢下雨的，下雨的时候世界都是那么的静。不在家过清明节有四个年头，从上大学以后，就没有给祖辈们扫过墓，其实一直都希望能有时机去，毕竟都那么长的时间了，还记得还是小孩的时候，都是跟在大人们的后面，翻山越岭的给祖辈们扫墓，当大人们祭拜的时候我们就在一旁看，而后我们也会被大人们拉去祭拜祖先，这种风俗觉得应该继承下来，古老但有特色，也是我们对祖先们怀念的一种方式。好久没有经历了，改年找个时机回老家看看，重温以前的一点点东西。广告策划篇3一、广告业在中国有着广阔的市场发展前景随着中国参加wTo和国内市场经济的不断发展，中国

10、市场将进一步开放，由此，创造很多商机，将来十年将是中国经济发展的“黄金十年。由于市场的开放，市场剧烈的竞争程度必将与日俱增，企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑的帮助，为广告公司的参与和发展提供了极大的时机，广告也是将来十年内最有发展势头的十大行业之一。二、投资小，见效快与其他行业相比，广告公司属于投资小，见效快的行业。由于广告公司属于服务行业，只不过是高智商的服务业，主要投资是创办时的前期投入，运作费用中最大的是办公场地租金、人员薪金、其次是宣传推广和业务应酬费用，在中国，广告业的税金并不高，营业税一般大约在8%左右。目前广告行业的收费尚

11、未有一个行业标准，但是一般实力较好的广告公司，在代理费用上一般是广告主广告经费的10%(国家规定为15%)。比方做一个市场调查，一般目前最最少也要5-10万元左右。当然，同样要视难易度和市场调研的区域大小而有所不同，而一个行销策划方案通常也不低于总体费用的5%(最低下限)。其实每一个广告公司的收费基本上没有一个统一的规范标准，知名度高、服务性好、人员专业素质好，收费的就相对高一点;有时，方案的执行需派出广告公司的人员在客户的公司里协助及指导客户施行方案直到整个计划完成为此，这样的服务费用就相对高一些。三、目前广告业大概情况1、基本情况从历史的发展经过来看，中国广告业经历了萌芽创始期、转折期、接

12、轨成长期三个阶段，如今正处于产业成长期阶段，能够讲，中国广告业是一个极具成长性和推广潜力的新兴产业。将来中国的广告业的增长率将不仅超过国际广告业的增长率，而且也将超过中国经济的增长率，进而成为一个不断吸收投资者进入的“阳光产业，一方面能够借助其他公司的推动加速本人的前进，为业务开展拓宽道路，另一方面能够减少探索阶段，提高成功率。2、目前广告业的基本活动目前广告业的基本活动包括市场分析、营销策划、品牌规划、广告创意、媒介分析等，这些经过便是广告公司创造价值的经过。3、据调查资料表明：中国国内十大广告公司基本为合资广告公司(国际4a)，本土就省广一家：盛世长城国际广告有限公司、麦肯。光明广告、智威

13、汤逊。中乔广告、奥美(上海)广告、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳(上海)广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司，每年营业额都高达几亿人民币以上，在排行榜上虽有变动，但基本上为这十家中的位置有所变动，其他的变化不大。广告策划篇4前言郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、时机、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目的进行了相应的广

14、告策划，制订了执行方案及其评估方法。一公司简介：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型当代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河之称的赤水河畔。从“絮志酒厂、“惠川糟房到“集义糟房的“回沙郎酒开场，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬中国郎的品牌战略，经过产品构造的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，施行以“群狼共舞，资源分享，集中突破为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，构成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有

15、效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，构成了层次明晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬中国郎品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精巧大气。产品构造明晰清楚，构成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。20xx年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目的“351工程。目前，战略产品酱香典范的红花郎酒，极

16、大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，遭到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。20xx年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“20xx世界品牌价值实验室年度大奖评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度，荣登“中国最佳信誉品牌大奖。二产品分析：首先讲特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品

17、质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，假如讲特曲的地位不断提升，才能真正讲明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的介入，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的参与，有利于纯净特曲的市场气氛，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们如今推出特曲集中在120350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度构成了差

18、异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时髦化相吻合；在产品构造方面，我们采用的是组合，即T3T6T9分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。三环境分析：东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。目前东

19、北白酒企业产销量已经到达65万吨，约占全国市场份额的16，固然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着宏大的尚需弥补的短板，整体形势仍然严峻。宏大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。东北白酒一路沧桑走来，固然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却

20、总是充满着几多艰苦和坎坷。固然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒构成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中构成霸主地位，将来的形势和地位也充满悬念和不确定性。东北白酒市场有其本身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢剧烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争气氛。四SWOT分析：1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲能够借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造经过使其产品具有优良的独特的口感。2.劣势：郎酒刚

21、刚进入东北市场，固然大家都听讲过郎酒这个品牌，但是大部分人是没有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了躲避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒；“郎牌特曲的价位偏高，单品零售价在100300元左右，这对于经济相对落后的长春来讲，这个价位有些偏高。3.时机：在100300元左右的价格区间内，固然产品间的竞争很剧烈，但是并没有构成一个绝对的强势品牌，我们能够通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。4.威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经构成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很剧烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水

22、井坊等大品牌都有相应的产品。五广告目的：短期目的：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲这个子品牌的知名度与美誉度，进而提高“郎酒特曲的销量，尽快占领市场。长期目的：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。六广告定位：以“郎酒特曲的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求能够在消费者心中构成文化深远，口感独特，安全的良好形象。七广告诉求策略：广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲的联想。八广告媒介策略：以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广

23、告。1.电视广告：一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲身去感受郎特的独特酿造工艺，亲身去品尝，最后讲出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。的广告语2.报纸广告：广告策划篇5 (一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美妙的霎时的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质怎样，口感怎样，味道怎样，他们要求整盒巧克力能够带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美妙的巧克力体验。(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费

24、者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。总合计消费比率到达近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量奉献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，能够讲在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼这种品牌诉求直到近两年才深化人心如今不仅保健品能够送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙

25、。(四)广告战略：1，广告目的，提高消费者购买兴趣，进而增加消费者对产品的特点有一个比拟明晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精神充沛恋爱时比拟注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比拟喜欢浪漫，追求时髦，精神也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得怎样去享受本人的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是本人每月可得的父母给的微少的零用资金，为

26、此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。(五)广告对象德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准也成为了现代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。16-45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精神充沛。恋爱时比拟注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力能够讲是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍特别明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女

27、性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比拟，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。(六)广告创意阿甘讲：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会拿到那一块。从前喝咖啡都不加伴侣，由于初中时代受了一个高雅女孩的影响，认定咖啡得简单地喝，不用加怎样附属品，除此之外，另外的都会影响咖啡的品质及至喝咖啡的那个人的品质，这样教条了多年，直到某一天，内心对“伴侣二字涌起一股异样温馨的感觉，突然想有所改变，想：假如在咖啡中参加伴侣，会不会甜味多一点，一如德芙巧克力的广告词，有那么丝般的感受，这样的想法在我心里越漾越大(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了

28、一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢的德芙巧克力。不久，男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与本人的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就讲了一句，德芙巧克力，真的很好吃。(2)广告主题，让你的梦成真。有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。天天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着讲:假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相

29、恋了。天天一起看日出。看日落。过得很甜美通过对德芙营销策划的分析，我深深地感到，市场营销工作在企业日常工作中的重要性。企业若想在竞争中取胜，一定要生产合适企业本身特点的产品，制定符合企业经营目的的价格策略，建立良好的销售渠道，采用各种促销手段，还要获得政府的支持，公众的信任。企业营销策略不是一成不变的，是企业在日常的生产中探索好总结的。优秀的企业，一定要不断的学习先进的营销理念，结合本企业的实际情况，制定正确，适宜的营销政策。广告策划篇6一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，如何才能使品牌在商海中激起层层浪花，进而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在

30、广告策划中希望到达的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,如今的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是捉住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找本人所爱的潮流,更合适本人的潮流,由于格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开场衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开场改变本人

31、的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐步走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器。2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来讲，都是令人热血沸腾的。由于在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰展览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。能够预见到的是，在这两次盛会上将会有过多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计

32、局统计，20xx年国内生产总值达95,933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在20xx年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装销售市场特别庞大，据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。三、产品分析格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为1825岁。主营产品范围是男女青年时髦服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会群众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调

33、，营造一个年轻的气氛。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来知足消费者的需要。进而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有本人的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。四、广告定位1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。2、商品定位：张扬,个性,潮流,时髦的年轻男女服饰3、广告定位：个性,潮流的青春风格4、广告对象定位：18-25的时髦潮流男女5、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只要他们才是真正构成产品大量销售的基础。工作

34、如下开展：(1、对店员全面、系统的规范化培训。(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性。(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动。(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期：引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受。展示品牌的独特魅力和产品特色。初步树立品牌的形象。加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场

35、。由点带面，吸引其周边市场的经销商。补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的自信心。3、诉求重点：个性,潮流的青春风格个性档次的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。1.制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益的作用。2.制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，可以夹于杂志页内，赠送读者。3.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济

36、日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、夺目，照旧有很大的效果。4.创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节拍的深化，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，加强用户对产品的认同度。广告策划篇7巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美妙的霎时的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质怎样。口感怎样。味道怎样，他们要求整盒巧克力能够带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧

37、克力，而且每年求新应变。希望给在家美妙的巧克力体验二市场分析1：市场背景市场性，商业时机，市场成长1据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2%和28。8%，合计消费比率到达近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。2：产品分析1用处：送礼。礼品。本人吃2命名：定中化的名字。有亲切感。3包装：采用欧美风格设计。非常精巧4味道：香甜可口。5价格：零售价：40至200元不等。3：产品优势：1好吃，味好，广告好;2口感好;3巧克力味纯;4味不太甜，味好;5买惯了;6到嘴就化了;7口味好，滑润;8比拟细腻;9含热量多;10不腻口。4：产品

38、劣势：1价格高;2太甜;3上火;4品种少，花样不多;5不容易保存;6块大，不方便;7量少;8口味腻。三竞争对手分析：吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量奉献最大的是年节市场中秋/圣诞/春节/情人节，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。能够讲在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力什么样的枕头好肯定是金帝的销量最大。而送礼这种品牌诉求直到近两年才深化人心如今不仅保健品能够送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。四：广告战略1。广告目的企业广告活动

39、的目的提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比拟清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感2。广告对象：1645岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精神充沛。恋爱时比拟注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。1628。为主要市场。女*吃巧克力巧克力能够讲是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍特别明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比拟，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的

40、影响。3。广告地区：复盖全国4。广告创意：1广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与本人的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。2广告主题，让你的梦成真。有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。天天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前

41、。总是看着巧克力。定定的看。笑着讲：假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。天天一起看日出。看日落。过得很甜美5。广告施行阶段：20xx年12月20xx年5月五广告媒体策略：主要媒体电视辅助媒体印刷广告六广告效果预测。新上市2000020%第一期特卖3000030%空档消化期100003。6%第二期特卖5000025。1%总计：100000100。0%广告策划篇8一、广告目的：当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，如何才能使品牌在商海中激起层层浪花，进而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望到

42、达的效果。在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目的当然是与营销目的相一致的，即最大可能地实现销售业绩。综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目的有下列几种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目的市场。第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。第三，加强企业或产品的知名度。第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，加强购买自信

43、心。二、市场分析：情侣服装店在目前国内还是一个空白，如今市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时髦消费的一个宏大群体，他们对时髦比拟敏感，服装的更新频率也很高。固然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列。在国内诸多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地剧烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且如今情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着参与呢？对于热恋中的人来讲，很多年轻的男男女女们都希望张扬本人的爱情，标榜本人的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚

44、嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着每年的2.14是彩色的节日，玫瑰巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。非凡服饰以紧贴时髦、大方新颖的设计、物超所值的产品、准确的市场定位、获得广大消费者的喜欢，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。怎样使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力？怎样打败情侣服装的竞争对手？怎样让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！三、广告地区：目前非凡情侣服饰已打算独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因而，我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目的，确定

45、广告宣传针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。四、广告媒体：根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用下面广告方式进行宣传：1、广告牌；宣传单2、网络广告，电子邮件针对主要人群，如我们公司的会员、VIP等消费人群3、包装广告。非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等五、广告受众：指广告作用的对象，即接收广告信息的人。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的购买者。我们的广告受众有：直接接受广告信息的人非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群二

46、次受众或屡次受众由同学，朋友等转述，接受广告信息的人)。六、广告创意：这副广告图固然看似简单，但已能将我们非凡服饰的信息展现出来。大意主要是：让人一看到这广告，就清楚地知道，这是情侣装的广告！广告词：“感觉幸福就在身边意思是：穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉！非凡情侣服饰代表的就是幸福！七、广告发布策略：由于服饰有一定的季节性，因而，我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前，努力制作宣传气势，让消费者有心理准备接受新产品的到来。此外，在每季的新品上市之前，我们都会利用新闻发布会进行公共关系宣传。新品牌产品新闻发布会策划会议主题：“时髦恋人新品上市新闻

47、发布会会议地址：索菲特丽豪大酒店五星级费用预算：场地租金：5000元/半天请媒体：20000元请模特：6000元4个现场布置用费：1000元其他费用：6000元合计：38000元八、广告预算费用：2、宣传单：彩色，0.2元/张，5000张/月，12000元/年4、广告策划创意费用：8万/年5、其他费用：2万/年合计：281000万/年九、广告效果测定只要优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙繁忙碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因而，我们将用下面指标，对广告效果进行评估：愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反响以及对品牌的好感。可记忆性指标：用于描绘消费者对该广告的记忆效果的指标，假如广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。传播性指标：该指标用于描绘广告被消费者议论的可能性，假如该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。讲服性指标：该指标用于描绘广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到讲服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。告知性指标；也就是广告传递信息