【必备】广告策划汇总8篇.docx

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1、【必备】广告策划汇总8篇【必备】广告策划汇总8篇广告策划篇1谈话节目（商道）第一部分：现实环境背景浅析：基于背景分析和市场调查，该类节目有较广阔的受众群和市场空间，相对来讲，该类节目数量较少，竞争性较小。第二部分：节目设定一、节目名称（商道）二、节目类别商业性质的谈话类节目三、节目宗旨本节目立足于商界精英和成功企业家。通过轻松地谈话方式讲述其个人的成长成功经历。全方位展示这一个阶层的生活状态和生存环境。突出表现作为企业家的社会责任感。社会责任感就是在一个特定的社会里，每个人在心里和感觉上对其别人的伦理关心和义务。社会责任是指一个人对别人、对自然、对社会所承当的职责、任务。社会责任感是公民对这种

2、责任的一种强烈的自觉意识和崇高的情感、意志和态度，对本身社会权利与义务的自觉认识，是一个人健康社会化的内驱力。假如讲这个社会是一个机器，我们每个人都是机器上一个零部件，大到一个把手，小到一颗螺丝，每个零部件都不可缺少。我们要想到，今天我们所做的工作，让我们的企业生存了下去，企业生存下去了，才让我们的社会财富增加，才让我们的国家生存了下去。也就是讲，我们的每一份努力，都是在为国家的发展，为社会的进步做奉献。假如有这样自豪的社会责任感，每个人都会特别努力地工作了。详细点讲就是社会并不是无数个独立个体的集合，而是一个相辅相成不可分割的整体。尽管社会不可能脱离个人而存在，但是纯粹独立的个人却是一种不存

3、在的抽象。简单点讲就是没有人能够在没有沟通的情况下单独一人生活。所以我们一定要有对社会负责，对其别人负责的责任感，而不仅仅是为本人的欲望而生活，这样才能使社会变的愈加美妙。社会责任感详细表现为个体思维的社会化，即把考虑对象由自我扩展到社会；还表现为个体对社会生活主动而全面的介入行为。不同社会、不同时代的公民，其社会责任感的内容不同。中国社会主义初级阶段公民的社会责任感，突出地表现为对祖国前途命运的关注与考虑，对改革开放的理解与支持，对政治生活的关心与介入。一个有社会责任感的人，主要应该具备三点品质：坚持道德上正确的主张或真理；坚持实践正义原则；愿为别人作出奉献和牺牲。企业关注社会群体的责任是全

4、球化背景下介入国际竞争的必然要求，正确的企业价值观支配企业的规范行为。例如向社会提供符合法规要求和顾客需要的产品或服务、向银行诚信借贷、与供给商共同创造双赢或多赢的局面、坚决摒弃为谋私利不择手段的竞争行为，避免给环境造成污染或损害其他相关方的利益等。获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。当代经济社会竞争日趋剧烈，谁博得了人心谁就博得了市场，谁就是胜利者。从某种意义上讲，企业的公益做秀是值得推崇的。企业通过公益活动扩大本身的影响力，是益公、益私的双赢行为，公益性、志愿性、非政府性等特点成为公益事业的主要气力。加强与非盈利组织的合作，聚焦社会热门，设计合理项目，制定良好的执行计划，可获得多种

5、利益最大化。大学生是国家珍贵的人才资源，是民族的希望、祖国的将来。现代大学生的社会责任感、历史责任感强烈与否，将关系到中华民族伟大复兴的历史进程，也与他们本人的幸福成长直接相关。所以，我们还应注重强化大学生社会责任感。打磨当代人才的品质要从培养大学生的个体道德品质、组织构造、组织文化和社会对大学生的角色等待出发，全面提高和整体发展、引导、培育、鼓励，使大学生今后的兴趣、需要、动机、价值观、理想、信念、世界观符合社会的需要，促使大学生不断去追求一种愈加高尚的精神境界和行为方式，完善自我，提升人生。四、节目目的：全面展示企业家的生活现状。通过他们的商界经历引导和启发更多有志于从商之人，十分是大学毕

6、业生。同时要展现企业家的社会责任感，尽媒体的气力建立企业与待业者的联络，帮助他们解决工作问题。五、节目特色：1、节目最后，提议企业家用本人的一件有意义的物品对全国观众进行拍卖，观众可通过电话或网络联络基金会。筹得善款全部纳入商道基金会做公益事业。2、每期节目邀请几位贫困山区有志于从商的待业大学生亲临节目现场，鼓励支持他们创业，联络相关企业为他们创造就业时机。现场观众以在校大学生和有志于从事商业的人为主体。3、每期节目中插播一条大约五分钟的专门为嘉宾所在企业做的商业广告，作为对该企业及嘉宾的回报。4、打破传统商业节目死板难懂的局限，突出鲜活不乏深度的特色，体现一种轻松的气氛，同时还要彰显睿智与理

7、性。5、不仅讲述商界精英个人成长故事，还展现他们体悟的商道以及人生视角和生活感言。用影像真实记录这个特殊群体在这个特定时期的生活状态与商业价值。6、受众面较为广泛。既不会像（鲁豫有约）那样主要集中于轻松娱乐，也不像传统的商业节目那样严肃与专业，定位高端。我们展现的人物是高端的，但却能给我们每一个人以有益的启迪。我们节目也力求面向企业管理人员、学者、专家、企业白领阶层，并为其提供展现管理经历和成果的平台。7、解读精英们的财富时髦和独特的精神追求，反响成功人士的生活方式。8、成立商道基金会和该节目互相配合，更好的宣传节目并做社会公益事业，服务社会！9、节目中，听嘉宾对当下社会有争议性话题的解读。六

8、、节目长度：60分钟包括5分钟的商业广告七、播出时段：夜间九点一刻八、播出次数：每周一期九、版权所有：归电视台所有十、合作方式：电视台与要邀请嘉宾所在的企业合作制作节目第三部分：摄制策略一、主持人风格定位：1要求展现端庄沉稳大方的气质，而又不失诙谐幽默的风格。2、对商业有相当的了解，擅长体悟和总结。3、既能客观描绘又不乏思想锋芒4、较强的现场控制能力。二、广告宣传语：谈商业传奇话财富论道第四部分：首期节目一、节目主题：“笨小孩的大成就马云启示录二、邀请嘉宾：马云：IT业的领军人，企业家，演讲家。职务：阿里巴巴集团主要创始人之一、阿里巴巴集团主席和首席执行官、阿里巴巴公司主席和非执行董事、软银集

9、团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织APEC下工商咨询委员会ABAC会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。外景采访嘉宾：马云妻子、阿里巴巴副总裁、雅虎集团员工。三问题：1、从小数学成绩不好有没有自卑过？在创业中有没有由于数学成绩的不好而吃亏？2、为什么从大学里辞职，放着牢固的生活不去过而要选择前途未卜的互联网？3、商人和企业家最大的区别是什么？你怎样定位本人？4、创业中最重要的是什么？5、“今天很残酷，明天更残酷，后天很美妙，大多数人都死在明晚，是不是要告诉大家做事应该坚持不懈？但坚持也该有个度，你以为我们该怎样把握这个度？6、如今对于你来讲什么是最重要的？广告策

10、划篇2活动主题：创意广告大考验活动12月7号(初赛)12月9号(决赛)活动地点：A楼407教室(初赛)A楼412教室(决赛)主办单位：中文系团委协办单位：媒介教育协会活动背景及目的：锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。活动操作方案：前期宣传工作：1、制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。3、在媒介教育协会的博客网站上公示。4、到各班进行宣传。活动流程：初赛：第一环节：1、现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，讲开场选手才进行抢答。站起来不讲编号直接回答者视为放

11、弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。第二环节：1、进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念本人的编号，然后开场抢答，不讲编号者不给分。2、选出最终得分最高的五个班级进行复赛。复赛：第一个环节：契模拟广告词抽签现场抽签决定题目和序号。之后根据序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。(一组时间限定5分钟，5组一共25分钟)主持人开场介绍接下来的环节，并本人举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的等待。第二环节：三句话创意总结选手用三句话总结上一场模拟广告词的表现，现场提供二选一总结。(第一、三句话内容不限，能够是表

12、达本人对对方的配合度总结，能够是表达对本人接下来的等待，能够是总结本人在上一环节表演中的缺乏，第二、自创三句话来表达对亲情、友谊或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，可以两者相互各对对方讲三句话话来总结上一轮的表演。)接下来主持人讲下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。广告小品上台表演。第三个环节：商品创意广告词利用现场提供的道具、物品、根据序号开场阐述抽取的广告词，两者根据抽取的商品商量边讲边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。评分标准：教师评委根据现场选手的表演情况进行打分。第一环节40分第二环节20

13、分第三环节40分一共100分。奖品设置：一等奖1名。二等奖2名。三等奖2名。后期工作：清扫好场地，钥匙交还给办公室。媒介教育协会20xx年12月3日广告策划篇3为充分展现房地产策划人的精神相貌，共享日常工作内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台，借此进行信息、资讯的传递与沟通，为房地产策划人在社会上发声。?微信账号基本信息1)微信名：待定2)微信账号类型：订阅号3)微信账号：cehua61264)微信密码：100860?1)第一关注对象：中地行内部员工2)第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友

14、等3)第三关注对象：信息再推广，社会各界人士?从运营方向出发1)蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案共享、创新营销方式共享、市场信息分享、其他行业信息共享金融、政策等2)型：前期适当展示中地行策划部成员精神相貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件共享每个人都有可能成为每周主角3)搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频共享、微电影等4)潮：把握潮流动态，跟上时髦步伐，展现策划人的潮流触觉，共享“潮信息，收集最新潮流资讯服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等5)笋：笋嘢推介，包括美食、旅游景点、

15、机票、酒店、攻略、打折服饰等，与生活息息相关?内容规划主要展现策划知识，搭配生活小诙谐1)蒲“至爱夜蒲：吹水堂：专业知识、专业技能培训Showtime：优秀策划方案共享来自星星：创新营销渠道、手段共享、创意广告共享小脚板：踩盘日记共享一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等百科全书：其他行业专业信息普及共享2)型“型男索女：微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神相貌，以及工作气氛策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘将来另一半的神奇作用3)搞“智障儿童欢乐多：每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意热

16、门翻炒：昔日热门时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、诙谐的语言进行解读4)潮“每周一show：每周时髦推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询5)笋“笋嘢易求：每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等?主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦内容审查挑选/工作监督：方奕思主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题上交每周三下班前奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚?下一周：7月17日周四推送主题：我是

17、策划“新人类内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为诙谐、调恺的方式介绍策划工作操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送下下周：7月24日周四推送主题：微电影制作团队成立内容：公布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间配合：物料策划部艺术照一副人员具备专业摄影能力的人士一枚例如彭豪杰后期ps人员一枚待定备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照照片完成7月21日周一创意参考:广告策划篇4 (一)前言扼要讲明制定本策划书的缘由、企业的大概情况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体设想，使

18、客户未深化审阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度怎样；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：详细分析产品的工艺、成分、用处、性能、生命周期状况；2.产品优劣比拟：同国内及进口的同类产品进行比拟。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的根据。销售状况分析有下列内容：1

19、.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比拟：通过分析比拟，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目的企业目的分为短期和长期两种。短期目的以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目的是三年至五年，广告策划中提到企业目的，能够讲明广告策划是如何支持市场营销计划，并帮助到达销售和盈利目的的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目的，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：战略诉求点：怎样提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：能够选择高档、中档

20、、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，讲明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目的、市场战略等的研究分析，已能够顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难点。排除这

21、些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。(八)广告战略1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2.广告目的：根据前面企业经营目的，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应到达的目的。3.广告对象：根据销售分析和定位研究，可大概计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等讲明这一部分人为什么是广告的最好对象。4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5.广告创作策略：即向目的市场传播什么内容。根据电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特

22、色的、能准确传递信息的创作意图。(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动到达上述目的。(十)媒介战略根据广告的目的与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播机会最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用

23、进行预算。(十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或根据。(十三)广告效果预测估计广告策划能够到达的目的或效果反应、检测的方法：参见陈培爱：（广告策划与策划书撰写），厦门大学出版社1993年10月版，第11页14页。这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，好像军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计

24、划得能否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要把握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就由于他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告策划篇5一、广告的目的1、进一步稳固优酸

25、乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，加强消费者对优酸乳的品牌偏好度。二、市场分析1、市场性由于消费者生活水平的提高，当代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶能够使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深化人心。2、市场成长从20xx年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。20xx年，伊利全年实现主营业务收入242.

26、08亿元，较上年同期增长12.4%；20xx年第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。伊利率先完成产品构造战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的奉献进一步提升至20.34%。截至20xx年，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续17年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自20xx年起即跃居全国第一位。3、消费者接受性伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，十分添加了“优+益生元，不仅加强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙

27、元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，合适大部分消费群体。三、广告诉求策略1、目的对象主要目的消费群：1525岁青春、时髦、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。当代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时髦和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望遭到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜的生活体会。其他目的消费群：普通群众根据市场了解到，2540岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的方式，让孩子在家中饮用。2、广告的诉求重点早期，伊利的广告宣传做了这方面的诉求，强调本人来自大草原，但由于广告质感比拟差.反而更突出了企业的地域性。后来,伊利与国际跨国广告公

28、司奥美合作后，伊利的品牌发生了本质性的变化。最大的改变就是品牌的质感。伊利的品牌中少了一些粗犷和粗糙，增添很多优雅和细腻，“心灵的天然牧场就是一句非常值得回味的广告语。但是问题仍然存在天然是伊利品牌文化的核心组成部分，新的广告片仍然要表现出伊利牛奶在天然方面的特质，那么，伊利新的广告怎样求新求变呢?伊利把目光放在了“奶牛的养育上，并由此推出了一个让人耳目一新的概念用培养孩子的观念养育奶牛。终于，伊利推出了全新的广告宣传片，其传播策略发生了明显的变化。这个全新的TVC让人眼前一亮。从广告整体的制作工艺看，这部TVC无疑具有顶级水准。只30秒的TVC的每一个环节，表现得和执行得都非常到位。而广告语

29、也从“心灵的天然牧场演变为“天天天然。3、诉求对象需求分析在广告诉求上。伊利提出“用培养孩子的观念.养育奶牛。这是一个很新颖的诉求角度。把诉求的利基落到牛奶的平衡营养方面，这无疑是站在本人目的受众的角度提出的一个攻心为上的诉求策略。同时伊利在延续其天然品牌核心概念的同时又增加其科学养殖的概念。在市场上树立了本人品牌的新区隔。在一定程度上丰富了伊利作为乳品企业的品牌内涵。伊利将本人的目的受众对准了都市中有较强消费能力的、有孩子的家庭女性，具有更明确的指向性。她们的年龄在25岁到40岁之间，一般都有年幼的孩子或想要一个孩子。广告的表现形式非常贴近这个群体的审美心理，一群拟人化的小牛就像儿童一样可爱

30、.非常人性化，充满愉快和清新的视觉感受。这样的表现方式更容易吸引她们。而诉求更容易感动她们。假如伊利能够像培养孩子一样养育奶牛，从小就注重小牛的营养平衡，那么在天然环境中生长的奶牛将愈加健康，牛奶将愈加天然。孩子的健康成长是每一个母亲最关心的话题。伊利从这个角度切入，强调本人奶源的健康，“天天天然则是整个诉求的结论。准确诉求比创意更重要。四、广告媒体策划媒介组合策略针对“年轻、时髦的青少年消费群体的媒介收视特征，伊利优酸乳选择了以电视传播为主体，以广播为补充，以网络/手机无线为消费者介入平台，以促销和路演拉动销售。贯穿“我要我的滋味的歌曲，进行了全方位的传播。不同的媒介组合方式充分发挥代言人的

31、价值最大化，通过线上线下严密配合，使优酸乳的营销整合方案执行效果到达立体化传播推广。客户青睐APP植入形式作为国内奶业巨头，伊利选择把本人的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯“QQ空间、“QQ牧场进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列经过，均是伊利舒化奶的“生产场景再现。伊利成为“绿色世博的最佳代言人文绿色：在世博园内，伊利为广大游客提供了休闲桌椅400多套、遮阳伞近1000把、投放帐篷115顶，充分体现了伊利的人文关心。在“育乐湾伊利牧场中，伊利工作人员不仅为小朋友们提供做一名乳业工作者的体验平台，还通过用废

32、旧牛奶盒制作的环保座椅等向小朋友们传递绿色理念。伊利参建了世博史上首个针对残疾人的“生命阳光馆，让残疾人在其中体验无障碍生活，让健全人体验残疾人生活的不易。交互式体验展现了伊利的公益性和绿色人文关心，这一举动，甚至得到了*的赞扬。伊利打造了国内第一个由企业发起的绿色公益微博“绿社会，作为伊利绿色公益战略的组成部分，几个月来，该平台已经成为了广大网友提供了随时随地传递、共享绿色理念的聚集平台，同时，也让更多的人参加到了伊利倡导“绿色的队伍之中，践行绿色，绿色生活。充分运用手机无线的资源以“我要我的滋味为核心概念，请刘亦菲演唱“我要我的滋味主题歌曲，并充分运用手机无线的资源、进行“我要我的滋味彩铃

33、免费下载。随着“我奖我的滋味促销活动在全国的大面积展开，以及所有POP中都有彩铃免费下载信息的传播，到20xx年11月10日结束，彩铃下载量到达150多万条。充分运用网络的资源优酸乳代言人刘亦菲、易建联在搜狐参加网上明星互动活动。针对伊利优酸乳的目的消费群体的生活特性，利用网络聊天互动的方式和消费者充分沟通，并请代言人在聊天上畅谈在拍摄伊利优酸乳广告时的花絮故事等。网络聊天的活动方式吸引了很多年轻消费者的聊天互动，从品牌传播的角度，以软性的宣传方式扩大对伊利优酸乳品牌的影响力。充分开展地面和消费者互动的路演方式伊利优酸乳在线上广告、网络、无线的资源后，深化品牌形象提升消费者品牌认知度与记忆度。

34、在线下增进与消费者的接触点及互动性，促进消费者对产品的了解，将代言人和优酸乳品牌结合更严密代言人音乐的合作借刘亦菲初次推出新专辑之机，伊利优酸乳与代言人刘亦菲严密合作，请她为伊利优酸乳创作新的广告主题歌曲，并通过刘亦菲新专集的发行及歌友会、大型歌迷见面会等活动，在全国展开推广活动，将伊利优酸乳的“轻松、年轻、时髦、个性品牌个性与刘亦菲的形象严密结合，更形象地传递“我要我的滋味的品牌核心概念。五、广告预算广告预算是企业和广告部门对广告活动所需要费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需要的费用总额、使用范围和使用方法。伊利优酸乳在投入期阶段需要通过电视、平面等多种媒介宣传本人，以到达

35、迅速抢占市场，获得市场份额，为后面的发展打下基础。这一时期的广告预算主要注意伊利要将要到达的预期目的所要投入的广告费用。广告的投入还要基于企业本身的财政能力，要建立在本身财务能力的基础之上，不能超出过多，导致企业的正常运作遭到影响。除此之外，广告的预算还要基于竞争对手的广告投入，要分析竞争对手的广告对本身发展的影响，懂得通过广告削减竞争对手广告的影响力。对竞争对手的广告或宣传行为迅速做出反响，这也是预算的重要因素。要想到达理想的广告宣传效果，还要在广告终端是选择要全面有效，伊利通过电视广告，平面的宣传广告比方路牌、公交车身的广告、各种海报。广告预算的制定还要考虑。作为世博会的赞助商，伊利的广告

36、预算还应考虑在世博会中宣传活动，让伊利的广告活动不至于遭到影响。伊利的宣传还有重要的传媒，那就是网络，通过与QQ等多家社交网站的合作，将伊利的生产销售经过在QQ牧场做一次情景再现。做好全面的广告预算，为广告宣传提供充足空间，到达广告效果最大化与最好的成本控制。做到每一笔钱都能花在刀刃上，提高广告的效率。评估广告的效果，预算为企业广告效果的评估提供了经济指标。确定详细的广告预算能够根据伊利的销售额、利润额确定。广告预算的制定还能够根据伊利的营销战略和营销目的，详细确定广告规划和广告目的编制广告计划，确定企业的广告预算总额。广告预算的控制，广告预算施行后，企业和广告代理商就必须加强对广告预算的有效

37、控制和管理。使广告费用用得合理、适度，减少或避免偏差和失误。广告策划篇61、前言我们小组做的是春纪护肤品及化装品系列产品的广告策划，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求打开在荆州的市场外，更要促进产品销售。作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。在深化了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，春纪整合全球化的研发技术和科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的服务、与时俱进的美容知识，带给她们年轻和时髦的自信风采。春纪，坚持“用世界最好，做中国最好的美丽理念，运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化装品。

38、通过与美国道康宁、英国国民淀粉、德国巴斯夫、日本精化等国际顶尖原料巨头深度合作，春纪以每年至少两个新系列的速度，保持品牌的领先地位。春纪持续开展护肤趋势和课题的研究植物护肤的新型高能萃取技术；全球变暖气候条件下肌肤的挑战和应对之策；环保材料生物技术的广泛运用；美白能量与黑色素关系模型；细胞水分与皮肤保湿时空关系；肌肤弹性多维变量函数；前沿的紫外线和自由基反物质。根据分析，护肤品及化装品的市场固然较大，但因竞争品牌诸多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，并非易事。但我们根据调查得知，多数消费者只停留在心动上还没行动，可见春纪在消费者心中具有较高的人气，若能继续加强广告诉求，应不难在护肤品及化

39、装品市场中建立“唯我独尊，一枝独秀的局面。所以我们小组建议如今的广告诉求重点，应该放在指名购买及扩大其知名度并促使产生消费欲望上。下面是我们小组根据市场及消费者心理各项因素所拟的春纪护肤品及化装品广告策划案。2、广告商品以春纪护肤品为主。春纪化装品视机会性的需要弹性配合之。3、广告目的促进指名购买。强化商品特性。衔接20xx年、20xx年广告。传播影响程度：知晓理解信服欲望行动。4、广告期间20xx年1月12月5、广告诉求地域荆州市以市区、城镇中心为主6、广告诉求对象2035岁青年人侧重于女性及大学生7、策略构思1旧市场占有率的提升即夺取其他品牌的市场2使用及购买频率的增加。春纪要利用旧市场的

40、相互告知、广泛宣传来增加新市场。怎样夺取其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用春纪品牌，此为春纪今后在广告推广方面致力的目的。此目的可区分为：促使消费者指名购买春纪产品。促使化装城店主主动推荐春纪产品。8、广告策略1针对消费者方面以高校学生为主的年轻消费者，其中的多数消费者的经济;主要是家长。这类消费者的理财概念较薄弱，属于冲动型消费者。针对这类消费者的需求，专门为她们设置一个窗口，以便他们购买物美价廉的护肤品及化装品。建立消费者会员数据库，通过网络不定时提醒消费者有关春纪的相关信息，并承诺给予会员优惠特权。购买量多者成为VIP会员，享有各类产品折扣优惠特权。制作海报悬挂于化装店内，使消

41、费者在购买点易于立即指名购买；制作广告张贴于计程车上、公交车上、公交车站站牌上及公共电话亭上，以随时随地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体的缺乏，并具有公益作用。制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送给高校学生利用，例如置于化装店、学校内设点位供人随意索取，可以夹于杂志内赠送给读者。各大节日做优惠促销活动，并广泛宣传，到户外闹区发放传单。不定期刊登小广告，设计得简明、夺目，以弥补大广告出现频次不够多的缺失。加深固有印象，继续大力宣传其年轻时髦的理念。2针对化装店店主方面召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。每逢年节，赠送成绩较佳的经销店月历或具纪念

42、性之奖品，并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进友情，加强零售商关系。每年年终，召开成绩优经销零售商聚餐或给予一定物质上的奖励。为促进与消费者之间的关系，能够制作旅游套件或中小样由化装店转增给消费者。9、广告主题文案表现及媒体运用春纪是一个定位于20-35岁的年轻、时髦品牌，主张用春纪，做本人。作为丸美集团的双子星品牌，春纪坚持“用世界最好，做中国最好的品牌理念，其内涵正与代言人李宇春代表的年轻一代的精神特质心心相印。整合全球最优质的资源，坚持品质与时髦，以最好的产品奉献给消费者，在缤纷多彩的发展历程中，春纪与新生代超级偶像李宇春于20xx年走到了一起。春春代言春纪，不仅是品牌与代言人精神特质

43、高度契合，更是春春代言的第一个护肤品牌。年轻肌肤并不缺少弹力，但是好的弹力需要一直保持下去，所以要保持细胞弹力，肌肤才能“想弹多久，就弹多久。文案标题：想弹多久，就弹多久春纪产品定位：年轻、时髦，用春纪，做本人。运用媒体有电视、网络、杂志、报纸。广告策划篇7岗位职责：1、负责产品市场行情分析，捉住市场产品流行趋势，有针对性的对公司产品提出改良意见;2、负责产品文案撰写，要求对产品进行直观、感性、富有吸引力的描绘，提炼产品卖点，挑选营销亮点，实现产品描绘的多样化、内容化、品牌化，进而提升产品购买率;3、配合美工做好店铺的整体设计，优化宝贝详情描绘，用文字和图片结合的方式展现商品的卖点和亮点，激发

44、买家的购物欲望;4、根据公司产品发展战略，结合运营需求，攥写所有相关文字，例如：品牌故事、产品形象的文字介绍，挖掘产品亮点与卖点、软文及新闻稿件等。任职要求：1、熟悉消费者心理，具有较强的方案策划能力，能独立撰写、策划、推广文案和专题;2、思维活跃，逻辑性强，性格温和，工作认真细心，有强烈的责任感;3、熟悉网络用语，能够提炼网络热门新闻，转化为工作所用;4、较强的文字功底，文笔流畅，语言风格有精准把握和理解，想像力丰富。广告策划篇8 “广告策划，顾名思义，就是为客户的广告宣传活动出谋划策，以期实现最大的社会效益。美国哈fo企业管理丛书中也讲：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为找

45、出事物问的因果关系，衡量将来可采取之途径，作为目前决策之根据，是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。那么，怎样才能更好的运用因果关系这一哲学原理的做好市场营销广告策划呢？一、广告策划，应捉住消费者的消费心理美国哲学家梯利曾经讲过：“人能比拟观念，注意它们的关系并对这种关系进行推论。由此而得到论证的知识，人还能观察感觉的秩序，通过风俗或习惯以为一种对象同另一对象有关系，并称之为原因和结果。梯利并且进一步解释道：“关于因果关系的知识建立在观察和经历上。我们观察到对象之前后相连，一样的东西经常连结在一起，火焰生热，严寒降雪，有芽就有果。在很多事例中发现两种对象往往在一起，我们推论这种对象有因果关系，

46、其中一个是另一个的原因：这引导我们看到其中一个出现，就等待另一个出现，心灵由习惯或风俗所推动而相信那两种东西有联络。将永远结合在一起。火和热、重量和坚定性等两种东西经常连结以后，我们就受习惯的决定，从一种东西的出现而等待另一种东西，换言之，经历到对象的经常连结，于是相信它们有联络。“作为广告策划这项整个广告活动的重要一环来讲，运用“一个是一个的原因。看到其中一个出现，就等待另一个出现这一人们认识事物的哲学规律来做为广告策划的指导，那整个策划活动就必将显得逻辑严密，更有针对性，能有的放矢地把本人所要宣传的产品顺利打人预定目的市场，到达预期销售目的，并让消费者从心底喜欢你的产品。下面我们还是用一个

47、详细实例来加以论证。讲起手表，人们脑海中就会涌上一个不约而同的概念，瑞士手表，我真正喜欢的品牌。确实如此，一百多年来瑞士手表一直以其做工精细、零件耐用、造型美观、走时准确而名闻世界。因而，它也就在这百年历史中深深遭到世界各地消费者的喜欢，一直占据着世界手表业市场的老大位置。“斯沃琪手表则是瑞士一家颇具规模的企业ETA公司于20世纪八十年代推出的一种新品牌手表。当ETA公司推出“斯沃琪手表时，世界上其他国家的手表行业不甘心瑞士手表在国际市场E的垄断地位，纷纷与其展开了剧烈的市场竞争。首先是美国的天美时(Timex)推出了计时准确、构造简单、成本较低的一种新品牌手表。日本制造商不甘落后，随即推出款式愈加新颖的电子手表，打破了机械手表的传统概念。这样一来，国际手表市场上的这些新款手表一下子对瑞士手表构成了很大的冲击。在这种情形下，瑞士ETA公司经过具体市场调查后，为“斯沃琪手表打开并占领国际市场搞了一次成功的广告策划。在这项广告策划活动中，从策划者的思路中明显可看到哲学观念在其中的指导作用。首先，他们以为消费者在选