【精品】广告策划六篇.docx

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1、【精品】广告策划六篇【精品】广告策划六篇广告策划篇1姓名：xx性别：女年龄：25岁身高：154CM婚姻状况：未婚户籍所在：湛江最高学历：本科工作经历：1-3年近期工作过的职位：策划专员期望岗位性质：全职期望工作地：广东省/湛江市期望月薪：20xx3000元/月期望从事的岗位：园艺/绿化,园林/景观设计,美术编辑期望从事的行业：网络游戏,会展/博览,影视/媒体/艺术/出版,房地产开发,物业管理/商业中心技能特长：大学时根据本人的意愿选择了园林设计，期间各科成绩良好，能在专业上熟练应用cad及ps软件，会用sketchup制作3d效果图及手绘效果图，对园林植物应用比拟熟悉，毕业论文（湛江市绿篱植物

2、种类调查与应用分析）获得优秀毕业论文评价。做过资料员，能熟练运用word和excel制表及写报告。做过策划专员，能熟练运用用ppt做广告策划案。教育经历广东XX学寸金学院(本科)起止年月：20xx年9月至20xx年6月学校名称：广东海洋大学寸金学院专业名称：园林获得学历：本科工作经历广州XX工程有限公司-资料员起止日期：20xx年2月至20xx年1月企业名称：广州港浚工程有限公司从事职位：资料员业绩表现：跟过两个项目，工作内容主要是根据规范编写资料表格，工程质量检验及汇报工程进度。企业介绍：公司规模：100-499人公司性质：私营企业所属行业：施工单位所在地区：广东-广州市-番禺区广州未影锦胜

3、广告有限公司-策划专员起止日期：20xx年2月至20xx年6月企业名称：广州未影锦胜广告有限公司从事职位：策划专员业绩表现：做过三个影视广告策划案，给两对新人设计过婚礼布置，负责在任期间的微信微博管理及客服推广。广告策划篇2随着人们生活节拍的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。由于凉茶有益本人的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立即就会想到“王老吉这个品牌，然而随着“王老吉归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉的品牌名，他的道路将如何呢？市场分析：1、加多宝的优势与劣势：优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植构成的

4、广泛而深厚的营销渠道劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了2加多宝的机遇与威胁：机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇威胁：广药在广告和渠道方面开场根据加多宝制造时机，产生了宏大威胁产品分析：凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊成效。加多宝在传统凉茶的基础上用当代工艺做了改良，口味符合群众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比如今的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。企业经营目的：“诚信、务实、创新公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持发奋图强，从王

5、老吉品牌时代到如今的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。企业市场战略：面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进合适于区域的市场策略观念对方能本身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因而企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有三

6、点：一是降低运输费用，进而降低销售成本；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好服务消费者。从消费条件来看，消费条件也很好，有其宏大优势:一是消费群宏大。二是政策优惠，经济发展前景看好。三是竞品薄弱。四是人才辈出。营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润构造。公关战略：加多宝就“王老吉争夺战积极奔波，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开场公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢得了新的赞誉广告战略：加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任，和对顾

7、客关系的重要性，他的广告是“提示性广告，提示大家，继续用本人的凉茶产品来解决“上火的问题，在情感诉求上也博得了同情和尊重媒介战略、广告预算及分配：一广告预算的20xx年1月20日；二媒介的选择：1电视广告：中央六套直播周末巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒；2网络广告：腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏；3广播广告：上海东方广播电台新闻台FM90.9整点报时广告10秒；上海东广电台第一财经整点报时；4户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱；南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报；5报纸广告：扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色；南京晨报A4，1/4通栏；6杂志广告：读者-乡土人文版中插

8、四；十分关注杂志封面内页三媒介预算分配：1电视广告：52万2网络广告：28万3广播广告：3万4户外广告：10万5报纸广告：7万6杂志广告：9万广告统一设计：1电视广告：广告语.全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是原来的味道广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽字幕、画外音：怕上火喝加多宝2.网络广告：在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。3.广播广告：在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出。4.户外广告：在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音的广告语。5.报纸广告：在餐桌旁，幸福的三口之

9、家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。6.杂志广告：占用1/4的版面，使用彩板，图片上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金黄色字上面写着“怕上火，喝加多宝。在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌的小字标示。广告策划篇3一、前言科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来讲可是“生命之水。人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手机除了沟通沟通外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的需求不断的增加，手机的功能也

10、相应地增加，各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能知足人们对生活质量的追求，智能手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能愈加强大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠，才能发知足人们日益增长的需求，智能小米手机成为人们时髦生活的不二之选。小米公司推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势，采用全新技术，更有着宏大的发展潜力。本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势

11、，进而突出小米2S手机的与众不同。二、产品市场分析一手机行业目前的市场规模中国消费者有一个消费特性“追求物美价廉，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。目前，国内智能手机规模不断扩大，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民道路的基础上积极把握住时机深掘尚存宏大潜力的国内智能手机市场。二产品特性分析小米2S手机

12、是小米公司全称北京小米科技有限责任公司专门打造一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。小米2S手机是一款由小米科技研发、由英华达代工制造的MIUI平台智能手机。20xx年4月9日，米粉节上，小米2S手机采用全球最顶尖的移动终端技术与元器件，搭载高通骁龙600四核1、7G正式发布，并在其官wang进行销售，售价1999元。下面是其详细参数：2、图形性能堪比XBOX游戏机Adreno32

13、0图形处理芯片采用Adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、填充32亿个像素点。轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频，堪比专业游戏机与高清播放器！三竞争者分析20xx年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品牌诺基亚、三星、索尼爱立信誉户仍然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉位居第四，国产手机品牌多处第三阵营，可见国产智能手机竞争剧烈。三、产品SWOT分析竞争压力大(竞争者多而强)市场增长缓慢手机技术革新要求快核心技术把握不够通货膨胀严重市场大,消费力强消费者需求大国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律保障3G宽带的显着提升性价比高，渠道统一化产品

14、功能独特，技术系统创新性强管理技术团队强大销售方法新颖融资资源渠道大广告宣传好，品牌知名度较高销售网络瓶颈大顾客忠实度低，市场发展不够成熟。售后服务体系不完善总体来讲，小米2S在市场上是机遇与挑战并存。四、目的人群分析及定位小米2S是一款新上市的国产高科技智能手机。目的人群主要定位在各类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。小米2S的功能强大、性价比高、价格定位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时髦、自由的消费心理，他们消费心理欲望强，在加上小米2S的定价符合其消费水平，小米2S将会是他们生活时髦品的最佳之选。五、针对产品性质和客户特点进行广告策划：一广告主题：个性吸引百分百二广告构思

15、：锁定小米2S的强大娱乐性，充分利用小米手机的标识。拼凑成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌标识、小米2S款式所组成的小米品牌标识这三个“小米图案，最后平拼凑成一个笑脸。这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活的欢乐。2七彩生活，有它。根据小米2S是根据“时髦、“活泼、“独特、“飞越、“炫丽、“美妙、“环保七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为出发点，联想到人生的七彩色红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。这个构思主要展示人们有权利追求属于本人的生活，手机的选择就是你的生活映照。3、小米2S就是快，玩手机更Young这一构思主要表明小米2S3G时代

16、的应用，无论是娱乐还是生活都可分秒必达，以此来展示小米2S的强大的3G智能速度。三广告文本手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米2S高速运行PPI视网膜屏让你分秒见到远方的她或他；当你疲惫不堪时，小米2S打开暖和的怀抱让你聆听高品质的音乐；当你旅行时，小米2SHDR实时录像为你永存一份记忆。小米2S的娱乐性、生活性给我们带来的是生活的欢乐，是我们中国的笑意。小米2S始终让你笑开怀。2、七彩生活，有它。多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目的。每个人都是不同体，人生的七彩色无异于红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，每个人都有权利追求属于本人的生活色彩，手机是我们生活的必备品，手机的选择

17、映照着我们生活的质量。小米2S，它“时髦、“活泼、“独特、“飞越、“炫丽、“美妙、“环保七种不同的人生选择，是我们自我选择七彩人生的通路。3、小米2S就是快，玩手机更Young我们追求生活的质量，我们享受年轻态的生活，小米2S就是快，玩手机让我们更Young。四广告画面描绘每一个广告底部都有固定的文字：小米手机不限量购买疯狂促销15天。内容：小米手机官wang详细地址和小米2S机体展示。广告一三个小米标识图案占绝大部分，笑脸摆放在右下角顶部写广告语“小米2S始终让你笑开怀。附上三个新闻副标题：笑脸中国、专业级硬件HDR实时录像、图形性能堪比XBOX游戏机再加上相应的标题讲解词。广告二一个妙龄少

18、女带着天使的翅膀表现出对生活的喜悦之情，她旁边是其中颜色的小米2S果粉机并配备其中不同的设计风格-“时髦、“活泼、“独特、“飞越、“炫丽、“美妙、“环保，还用“快乐生活每一天、我的H、七彩生活等文字来渲染广告语七彩生活有它报纸中部写文案讲明字句广告三各种功能强大的小米运行速度如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快。报纸中部写文案讲明字句。五广告预期效果1、媒体选择：中国（手机话报）2、费用预算：设计费用500创意文案500报纸刊登4000自销费用由小米公司承当3、频率分配报纸天天投放，整个广告宣传为15天。4、从广告进入市场后对小米官wang施行统计监察，主要观察小米官wang

19、的阅读次数和小米2S手机的购买人数来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期到达更好的广告效果。广告策划篇4一、前言特产是一个地方的特色产品，包括工艺品、土特产、特色小吃等等。比方特色小吃，全国各地都有，风格悬殊，就由于这些不一样才使得很多小吃风行各地，诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。而一个特产能被人所熟知，他的影响是特别宏大的。我的家乡在赣东北的上饶市广丰县，炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。作为这些特产，我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属广丰炒粉。广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃

20、。它软硬适中，干湿自若，入口爽滑，香味独特，被誉为“小吃之王，“食中魁首。不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人，也不管是红白喜事还是日常生活，人人爱吃，也时吃不厌。二、产品及市场分析1产品分析炒粉，就是炒米粉，属于江西的一个特产。江西是鱼米之乡，盛产大米，因而也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉为江西民间的一种食物，是江西人除去正餐，日常最爱食用的快餐。尽管江西处处有炒粉，但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。首先是原料的外观和做工不同。据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉，直径和方便面差不多。而广丰的米粉则略粗些，直径是细米粉的两倍。这个差异讲上去没感觉，但吃上口绝对不一

21、样，米粉太细就是去了米的原味，过粗则米感太重且易折没有美感。广丰炒粉则取了个中间值，不粗也不细，不走原味又不乏美感，弹性、口感俱是最佳。其次，广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法，下面简单介绍下：制作原料：广丰米粉，精肉，青菜，猪油，精盐，味精，酱油，啤酒做法：1广丰米粉用清水冲洗，原料准备齐全；2猪油加到八成热，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精盐；3放入广丰米粉，加少许酱油调色；4看广丰米粉炒至五成热时，加少许啤酒；5炒至八成热时，加少许味精；6把剩汁炒干，出锅。另外，在油锅中翻炒的火候也很要紧。翻炒时间过长，不仅容易炒糊，而且粉条表皮破裂、干涩，既不好看，入口也不爽滑；翻炒时间

22、过短，粉条生冷，香味未出，入口无味。要把握正确的火候，全凭经历，相信聪明的你在不断实践不断感悟中，一定会炒出一盘令你本人满意的“广丰炒粉来的。2市场分析炒粉作为一个既可作为主食可以作为小吃的美食，其市场的伸展性还是很好的，而且价格便宜，物美价廉，至少在广丰附近是非常知名的，上饶市的各种阶层的人都会抽空来广丰品尝美味的炒粉。但假如把市场放在全国，就不得不考虑更多的竞争问题，这里首先分析下粉类的小吃竞争对手：1、桂林米粉。该米粉历史悠久，已构成一定的知名度，但外面挂“桂林米粉的招牌很多，但口味各有不同，没有构成相对的统一。2、重庆酸辣粉。固然没有固定的生产基地，却凭借本人的酸、辣风味，在全国各地都

23、构成了一定的名气，这是一大强力的竞争对手。3、兰州拉面。这个名气就不用讲了，这种传自西北的美食已久负盛名，不过很多南方人还是不太习惯吃拉面，而北方人假如想换下口味的话，广丰炒粉肯定是个很好的选择。至于其他诸如臭豆腐、凉皮之类的小吃竞争对手，则各有千秋，由于广丰炒粉不但可做小吃，可以以做主食。3消费者研究炒粉物美价廉，男女老少皆宜。广丰炒粉又分鸡蛋粉、肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、羊肉粉等档次，中低档消费皆可，消费者基本面向所有阶层群众。三、广告目的介绍并推广广丰炒粉，打造有特色的家乡风味美食品牌。四、广告区域全国各地，以中小餐馆、快餐店、小吃街、美食城为主。五、广告对象广大人民群众。六、策划构思1、

24、作为小吃类美食，相类似的产品数不胜数，竞争宏大，关键在于做到“求同存异，虽有一样之处，但更特色的在于其不一样的地方，正是这异处成为广丰炒粉的独特风格，要突出其特点。2、炒粉既可当主食可以做小吃，这种产品的营销策略需要更多的消费者进行互相反应。因而广告应该尽可能做到是消费者互相推荐广丰炒粉。3、小吃属于低端消费产品，广告费用和设计应该有所控制，要用少的开销做到大的效果，能发挥其令人食指大动的效果。七、广告策略1、针对不同阶层的消费者，采用不同的媒体作广告诉求。比方网吧或快餐店的点餐送餐劵上进行广告作业，网络视频前段的广告上作业等等。2、利用风景旅游区的成效，适时推广炒粉。如广丰的铜钹山风景区，在

25、餐馆上能够采用早餐初次免费品尝广丰炒粉的办法，对游客进行炒粉的推销。3、举办美食文化节时大展风采。4、电视台关于“本人动手，丰富美食的炒粉生活实践娱乐节目。5、各地开设打造以早点快餐为主的特色正宗广丰炒粉连锁店。广告策划篇5前言冠生园集团创立于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大出色企业之一。冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55和45。公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。冠生园蜂

26、蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率到达70，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。目前，蜂制品几乎同质化，你有的成效，他的产品也会有的。为了稳固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。据冠生园目前形势，确定了本次广告的目的，为扩大市场占有率而进行广告宣传。本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目的消费者，进而进行广告诉求。一、市场分析一海外市场前景XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，估计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，

27、对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，按照这种走势，开拓开外市场的前景比拟乐观。二国内市场前景从去年四季度到今年年初的走势来看，XX年的蜂蜜市场将比XX年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，估计总体增幅将超过20.XX年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。蜂制产品构造通过市场化的作用将愈加优化，合理的价格体系将逐步构成优胜劣汰将表现得愈加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。(三竞争对手分析

28、1、汪氏蜂蜜园江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备当代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经济实力在全国蜂产操行业名列前茅。其在中国处于第一的地位，市场占有率很大，是一个全国知名品牌。公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门争创更大的市场份额。2、百花牌蜂蜜公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类，40多个产品，其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。百花公司经过近几年不断发展，现已成为全国蜂产操行业龙头企业，拥有较高的知名度和美誉度。3、蜂之语蜂

29、蜜历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打，获得了属于本人的蜂产品市场份额，产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场50的蜂皇浆，站稳了国际市场的脚跟。蜂之语经过几年的打造，铸造了浙江名牌和绿色产品。蜂之语对蜂业产业化的出色奉献，因此获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产操行业的领头雁。二、产品分析冠生园蜂胶粒价格冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。蜂胶集动植物之精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种，还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。配料：蜂胶、大豆油保质期：2年冠生园冻干粉300粒价格：蜂皇浆冻干粉胶囊是选用天然鲜

30、蜂皇浆经真空冷冻枯燥精制而成，完全保存了鲜蜂皇浆原有的营养及成效成份。不需冷藏，食用、携带更方便。场景1小王工作一直很忙，无暇顾及本人的身体。他的爸妈为他担忧，后来听朋友讲冠生园蜂蜜不错，于是给他也买了一盒胶囊小王也坚持服用。果然，大家都讲他更有活力了。最后全家人都讲：冠生园蜂蜜，我们全家都信赖！场景2节日到了，小李想给丈母娘买礼品，但不知买什么。妻子陪他逛超市，建议买冠生园蜂蜜，讲不仅美容养颜，而且对养生也很有好处，还是中国蜂制品名牌呢。最后亮出广告标语:送礼就送冠生园!三、广告预算中央一套60天2次天5000=600000中央三套60天2次/天5000=600000中央五套60天2次/天4

31、500=540000各类商业报纸：5000养生、美容类杂志：7000海报：xX其他的费用：xX总费用1756000广告策划篇6广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主如今的销售量或者销售金额、广告目的、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目的一栏又分为知名度、理解度、喜欢度、购买愿意度

32、等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目的。由于销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品劳务的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比拟简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所讲的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差异。一份完好的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的

33、不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地讲明广告活动的时限、任务和目的，必要时还应讲明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：1企业经营情况分析；2产品分析；3、市场分析；4消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，讲明广告产品本身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产

34、品与市场中各种同类商品进行比拟，并指出消费者的喜好和偏向。假如有可能，可以提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，讲明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者构成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动

35、计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目的市场，并讲明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要具体讲明广告施行的详细细节。撰文者应把所涉及的媒体计划明晰、完好而又简短地设计出来，具体程度可根据媒体计划的复杂性而定。可以另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及怎样穿插配合加以讲明。7、广告预

36、算及分配部分，要根据广告策略的内容，具体列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要讲明经广告主认可，根据广告计划施行广告活动估计可到达的目的。这一目的应该和前言部分规定的目的任务相照应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，可以将最后部分改为结束语或结论，根据详细情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要扼要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复一样概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用很多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开场最好有一个简短的摘要。在每一部分中要讲明所使用资料的;，使计划书增加可信度。一般讲来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将图表及有关讲明材料用附录的办法解决。在撰写经过中，视详细情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，构成相对独立的文案。【精品】广告策划六篇】