旅游项目策划书15篇.docx

《旅游项目策划书15篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游项目策划书15篇.docx（80页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、旅游项目策划书15篇旅游项目策划书15篇光阴匆匆，我们在繁忙中奔波，一段时间的工作已告一段落，我们又有了新的工作内容和新的工作目的是不是要好好写一份策划书了。那么我们该怎么去写策划书呢？下面是我帮大家整理的旅游项目策划书，欢迎阅读与珍藏。旅游项目策划书1一、新集村资源大概情况新集村位于河北省迁西县南部，在县城东南10公里处，为新集镇和新集村民委员会驻地。还乡河从村中穿流而过，是一个有灵山、有清水的宝地。悠久的历史文化积淀、独特的地理位置赋予了新集丰富的乡村旅游资源。但是目前新集的资源开发处于萌芽阶段。1、生物资源该村生物资源品种多样，植物类资源有板栗、核桃、安梨、桃等果树。植被茂密，绿色怡人，

2、空气清新。适于人们观光休闲。由于生态环境保持良好，村内还有多种野生动物。2、水体资源还乡河：还乡河流经新集村，起源于迁西县南部的泉庄村，在村子境内长700米。还乡河是唯一条由东向西流的河，这也是其名字的来历。人工湖：村内有两个人工湖，用于养殖鱼类。现已有一个较大的人工湖用于垂钓、观光。游客在观光的同时还能够体验垂钓。二、项目前提：我国是一个拥有古老文化的国家，对于其他国家而言，我国则是一个神秘而富有色彩的文明古国。这么一个富有东方神秘色彩的国家，无形之中蕴涵了很多等待人们开掘的物质、精神文化，这些文化的开发与利用造就了旅游业的发展，因而旅游业蕴涵了宏大的商机。三、项目简介：该项目旨在提出新的旅

3、游概念，更好的将可利用资源发展成旅游项目中的新概念，并不断开发新的资源作为新的旅游项目。通过对该旅游项目的推广，使其吸引国内外人们的目光，其中以推广欧美地区为主、国内为辅。最后实如今旅游项目上面的盈利。四、项目实现：1、方案提出：开发旅游项目的前提是拥有可靠的旅游资源，面对旅游业界的强大竞争，有必要推出一些新的旅游概念，及开发出新的旅游项目，由此来应对在旅游业中强大的竞争对手。传统的旅游概念是依靠现有的实景资源进行的一种参观式旅游，这种传统的旅游概念实现起来比拟容易，然而也有一定的缺陷，比方：无法吸引人群，只会使人觉得来游玩一次就够了，没什么新鲜感。即便再好的旅游风景区也会由于单调的参观旅游而

4、使人失去兴趣。无法做到旅游在人群中的二次推广。比方当某人问去过某地旅游的人感觉怎样，那人也许会讲：某地也不过如此，没什么好玩的。这样就会浪费一个景点资源在旅游公司中的利用价值。在已有的实景旅游资源中参加民俗文化，比方各种民族风情，科学文化等。我们目前已将中医文化融入到旅游业之中，旨在利用中医在世人心中的神秘性，将其推广让世人熟悉和了解中医，并且能够在旅游经过中亲身体验中医的神奇功能。我们主张多元化发展旅游业，暂时利用已有的中医与旅游相结合发展，在今后的发展中，不断创新更多与旅游相结合的项目，使公司的项目不断成熟。2、项目应用：当我们将项目应用于实际的同时，能够考虑项目的推广空间，由于中医在西方

5、向来被当成是一门古老而又神秘的科学，利用中医在西方国家中的神秘性与知名度，吸引更多的人。将其与我国丰富的实景旅游资源相结合，必定能为公司带来意想不到的效果。3、实现前提：一个项目的产生必定消耗相当多的脑力，而一个项目的实现则更是需要脑力与体力的相结合，拥有一个实力强大项目的前提是拥有一支素质优良、团结合作的队伍。他们在整个项目实现经过中承当了不同的任务。由于项目的实现拥有不同的途径，因而他们也在整个流程中扮演着不同的角色。4、实现途径：实现的途径能够采取两种方案：一个是项目单一逐步实现，利用各个部门在项目中所充当的角色，为项目的每一个实现步骤努力工作，从国内，宣传，再到国外，逐步实现，这种做法

6、比拟简单，容易组织，也容易分配各步骤各岗位所需要的人员。缺点是无法得到最大的利用空间，不可能每个环节都需要那么多的人员同时进行工作，浪费了人力资源，增加了公司的开销，项目实现的周期较长。为了避免项目开发周期长，人力资源的无端浪费，能够采取多步骤同步实现的方案，比方：在做国外推广的时候，能够先通过网络来宣传我们公司所做的项目以及项目的具体介绍和开展的业务，然后搜集客户信息，通过客户的留言以及反应来了解客户在这个项目中还愈加需要什么。与此同时，国内进行项目的后续开发，以及通过利用网络收集的信息来做更多吸引人的项目增殖业务。这样双管齐下，里应外合，能够到达事半功倍的效果。既减少了项目开发周期，又降低

7、了开发成本。旅游项目策划书2一项目背景：浮戏山雪花洞风景名胜区是省级首批风景区，位于河南省郑州市西南公里处的巩义市新中镇，西距洛阳76公里，游览面积平方公里，分为七个景区，主要自然与人文景观处。总体特色为：峰险泉碧、幽静深邃、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景观获“中原小桂林之称。浮戏山自古出名遐迩，（山海经）载：泉水欹危，映带左右，晨起伏而凭之，烟霞弥漫，万顷茫然，峰峦尽露其巅，烟移峰动，如众鸟浮水而戏天下奇观也。浮戏山在夏、商、西周、叫“阳城山、“童戏山、“越戏方；春秋战国以“、九洲之险、“洛阳屏障出名于世；（左传）称为“阳城，（水经注）称浮戏山为“石城；隋末以来历代农

8、民起义军所修的古城寨堡在大小山巅之上都可觅得遗迹；抗日时期皮定军、徐子荣在这里建立了著名的豫西抗日根据地，现有革命遗址17处，是进行爱国主义教育的理想基地。以将军寨为首的30多座古城寨堡被国防科工委誉为“中国军事历史博物馆、“中华第一城堡群。景区烈士陵园是人们缅怀先烈的革命圣地。景区森林覆盖率为89%，5公里以上的大峡谷18条；玉仙河贯穿全境，以小龙池为代表的日流量1.2万吨的溶泉30多个；集石英岩、喀斯特、黄土丘陵三种地貌景观于一体，荟萃北国江南风光于一区，绘成了“天集云色，地溶石花、山峰奇秀，潭泉生涯，石窍怪状，林色奇葩，庙宇星罗，胜迹幽雅的古代八大名景。雪的发现，使古景又增新容，实为中华

9、文明揽胜之名珠。景区还是道教文化发祥地之一，各类道教文化遗迹遍布景区，以玉仙圣母庙为中心的200多座庙宇构成了深厚的道教文化内涵。二核心目的：紧紧围绕浮戏山独特的自然景观和浓厚的人文历史，吸引广大游客前来观光游览消费，同时为其树立良好的旅游景区品牌形象，争取将其打造为河南省会郑州的核心旅游内容。策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位宣传，以加强经济效益和社会效益。三优劣势分析：优势：1浮戏山本身拥有奇秀的自然景观和浓厚的人文历史气息以及道教色彩，这是最好的先天条件。2浮戏山东临省会郑州，西临古都洛阳，可受这两地旅游的辐射影响。3河南省，郑州市市政府及相关单位对浮戏山旅游业的发展予以高

10、度的重视和支持。劣势：1巩义境内高档酒店较少，旅客食宿条件较差。2市区环境较差。四市场分析：放眼整个中国境内，旅游资源极为丰富。详细到河南，虽旅游景点颇多，然而旅游业的收入甚微，主要原因有下面几点：1宣传力度不够。2片面地重视自然资源的开发，进而忽视了对珍贵的人文历史资源的开发与利用。3景区内众多乱收费现象和高价商品对景区的形象造成了损失。因而，要使浮戏山从诸多旅游资源中脱颖而出，必须有独特新颖的品牌定位和大力的宣传，同时加强景区管理，协调与旅游业相关的其他产业活动。五项目内容：一第一阶段：完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，增大游客量。1.在景区内统一规范若干个农家旅馆；2在景区附

11、近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；3对景区内现有游览线路上的泥石路进行改造或新建；4沿游览道路开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；5新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；6新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；7开发农家乐项目。乡村旅游的本质是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因而，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为获得发展的根本要求和基本保证。项目名称：浮戏山生态度假庄园项目内容：1观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。2吃住在农家，体验山村饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味

12、的“山村农家小吃，如：手擀玉米面条、橡子凉粉、柴鸡蛋、“小金籽玉米糁等。3在风景区内建造1-2处木屋度假庄园。目的消费者：年龄较大的成功人士和国内外游客概述：在风景区内建造1-2处木屋度假庄园，每处仅建造10套木房子。每间房子都有独立的门院，菜地，度假庄园的组建以产权式为主。8请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。宣传形式：1在浮戏山举办一系列创新有特色的活动，吸引媒体和群众的注意；2提供应媒体一定的新闻素材，通过新闻报道扩大知名度，提高可信度；3将浮戏山的美景和特色制作成系列图片、短片，在各媒体杂志、报刊上发表；4定期举办以浮戏山为主题的摄影喜好比赛，对获奖者授予证书和一定的

13、物质奖励。二第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。1开发以浮戏山生态区为主题的溶洞、峡谷景观对溶洞和峡谷内已有的天然奇石、石像和山峰进行命名并赋予相应的典故传讲，并设置相应的讲明性文字标志牌，内部设置指示路牌。2.开发道教文化特色旅游项目在山中较大的寺庙，如玉仙圣母庙定期举办道事活动，允许游客介入，通过艺术的审美，历史的回首，使游客得到全方位的精神上、文化上的享受。道教文化旅游道路：老庙、古庙等历史悠久的道教名胜古迹。3建设生态休闲活动中心1设施建设：开发3-4个水面约500平方米的人工鱼池，同时因地制宜在溪谷小龙池中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围配备有统一标识的遮阳

14、伞、特色石凳等设施。2目的顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼喜好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓喜好者。4开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地，使当代人，尤其是年轻人在饱受生活压力与工作压力下，从攀岩活动中获得成就感，舒解压力。促销手段：每年举办一次攀岩或漂流比赛，来提高知名度。5联络学校组织学生定期进行革命遗址参观，加强爱国主义教育。6.定期邀请国家相关科研人员对景区奇观异景进行勘察和研究，使其成为科研、教学胜地。通过以上两个阶段的开发建设，景区将构成一个以生态为特色，集生态观光、休闲、度假、科研、教学为一体的“忘情山水，感悟道教，缅怀先烈，返璞归真的旅游

15、胜地。六预算：1基础设施建造农家旅馆、宾馆、游客休憩亭、医疗点、生态环保厕所：200万2农家乐项目森林木屋庄园建造及宣传：150万3景区辅助设施路标、指示牌建造：30万4道事活动开销：25万5生态休闲活动中心鱼池及配套设施、野外拓展训练基地或驻扎营地：125万6革命地维护、科研经费：75万总计：605万旅游项目策划书3西沟生态村简介：西沟生态村位于两省河南、山西、三县辉县、修武、陵川交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在8001500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭；泉涌溪流

16、、瀑大潭深；古树参天、鸟语花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时节，红叶漫山；珍贵药材，亨誉中原；自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有诸多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态贵在原始，美在天然。一、项目背景分析旅游产业的发展必须依靠于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国诸多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经

17、济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。一国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应参加世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。二国际国内旅游业发展的趋势1。21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。诸多旅游专家一致以为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是将来旅游业的主题。2。中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3。旅游

18、市场越来越呈现出细分化的特点。三西沟生态村资源开发现状分析1。成功点1对自然生态环境的保护良好景区内的水、空气、植被等未受污染和毁坏2近三年来具备一定的知名度在河南省内2。缺乏点1配套设施几近空白住宿、饮食、娱乐等设施匮乏2景区自然景观尚未开发峡谷内没有步道和安全保护；3景区运营机制未制定国家所有国家开发的运行形式难以适应市场需求；4尚未市场定位。四景区旅游资源优劣势分析1。优势1景区有丰富的水资源，合适开展一些水上项目，；2峡谷内有多处合适速降和攀岩运动的天然石壁；3具备良好的植被覆盖，生态环境良好；4景区内有林果种植特色农业。2。劣势1景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。2景点地理

19、位置相对较偏，交通不便。二、西沟生态村总体开发规划原则坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则坚持传统特色与当代理念相结合的原则坚持统筹规划，分步施行的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目的建设成为“河南著名、全国知名的生态休闲避暑度假区；1。发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地；2。成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划一第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。1。在景区内统一规范

20、若干个农家旅馆2。在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；潭头、平甸3。对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建；4。沿游览道路开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；5。新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；6。新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；7。建一烧烤一条街8。设置两处篝火场。9。开发乡村旅游农家乐项目乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目的市场、以知足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种

21、旅游方式。无论怎样理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等众多方面，都能够发挥独特而显著的作用。考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其本质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因而，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为获得发展的根本要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了10个农业科技公园，游人不仅能够安步其中，而且可尽情品尝，好像生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。还有日本

22、的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。品牌：西沟生态度假旅游庄园。项目：西沟生态村发展项目内容：1观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。2吃住在农家，体验山村饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味的“山村农家小吃，如：擀面皮、决面汤、山豆角咸大米饭、山野菜糊涂面条、小奥馍、发面锅盔等。10。请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。二第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。1。开发

23、以西沟生态村为主题的峡谷景观峡谷的命名：*对峡谷内已有的天然石像、山峰，进行命名并赋予相应的典故传讲。并在峡谷内设置相应的讲明性文字标志牌。峡谷内设置指示路牌。2。开发道教、fo教文化周易文化特色旅游项目道教、fo教文化旅游，即以现有的道教fo教文物古迹老爷顶、宝泉庙、平甸玉皇大地、西沟庙、小寨庙为依托，借助一定的物质手段，利用优美的自然风光以及独具特色的园林环境，再加上观光游客和香客遭到的艺术感染或各自的精神寄托，通过艺术的审美，历史的回首，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。整合景区内道教文化旅游。设计一条道教文化旅游道路：老爷顶、平甸玉皇大地、西沟小寨山、东寨托福寺、等历史悠

24、久的道教名胜古迹。3。建设生态休闲活动中心详细方案：1设施建设：开发34个水面约500平方米的人工鱼池，潭头、西沟、小庄沟同时因地制宜在溪谷中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围配备有钓鱼统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。2目的顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼喜好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓喜好者。3山果超市12个潭头、西沟4。开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地1攀岩、远足、探险休闲生活与探险运动当代人随着经济起飞，物质生活不再匮乏，相对的，对于生活品质要求的声音与想法也越来越多。生活的品质已不再仅是要求温饱罢了，更重要的是希望建立工作与身心健康、休闲品质

25、、家庭亲子关系等相对的平衡。攀岩、远足、探险活动，则能够完全知足这些声音与需求，并且完全没有危险性。除了以上这些好处外，这些活动更由于没有体型、性别及年龄上的限制，因而无论男女老少皆可享受攀登的乐趣。目前当代人在饱受生活压力与工作压力，他们能够从攀岩活动中获得成就感，舒解压力。目的：吸引年轻的，追求刺激与冒险的消费者成立“探险俱乐部，组建“远足俱乐部基地，在适宜的地点建造攀岩基地。促销：每年举办一次攀岩比赛，来提高知名度。2漂流、露营对峡谷的某些地段进行适当改造，因地制宜地开展一些局部的漂流项目。在峡谷沿途附近，寻找几块较平坦的空地作为露营基地。每个露营地都有相应的本地人或训练有素的工作人员，

26、对露营者提供必要指导和应急服务。通过以上各种户外运动项目的开展，将景区局部区域建设成为一个野外拓展训练基地，为省内外的工商企业训练员工队伍团队精神、凝聚员工队伍、提升员工素质服务。5。开发“森林木屋度假庄园项目1规划概述：根据峡谷开发附加价值高的特色住所2详细产品的开发产品：在风景区内建造12处木屋度假庄园。目的消费者：年龄较大的富翁和国内外游客概述：在风景区内建造12处木屋度假庄园，每处仅建造10套木房子。每间房子都有独立的门院，菜地。度假庄园的组建以产权式为主。品牌：*度假庄园6。建立“体验贫困专区有道是“千金难买少年贫，少年时代的苦痛经历是一笔财富，对人的健康成长和意志磨练非常有益。当今

27、很多家庭由于生活条件非常优越，子女长期生活在安闲的环境中，从不知道什么是苦和累，这对他们的健康成长尤其是优良意志品质的构成特别不利。一些高层次家长已经认识到了这一点，非常渴望能有一个特定的艰辛环境来教育和磨砺孩子。“体验贫困专区正是针对这一需求而开发的。1目的：通过这个产品，知足一部分人特定的需求，同时可以以间接帮助贫困山村脱贫。由于此产品在省内很少，所以新闻性较强，易于构成新闻抄做的卖点，这对我们开发整个风景区，会起到良好的宣传作用。2方式：让有条件的家庭和想体验贫困的人，进行一段时期的实际体验。制定一套体验活动程序和相关标准，严格根据标准操作。如：体验人必须穿受骗地人的衣服、同吃同住，并与

28、当地人一起干农活等等。三第三阶段：发挥产业互补优势，大力开发观光生态农业，构成绿色环保产品产业链1。建设高科技生态农业观光园建设*果蔬种植基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客同时可亲身采摘、品尝或购买绿色无公害果蔬。这些无公害果蔬既可作为商品提供应景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模的情况下，还能够成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。2。将高科技环保产业与风景区的开发结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风景区，用当地的精条编制包装开展生态旅游，建设环保教育基地在风景区的开发经过中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥高科技环保产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境管理，杜绝

29、白色污染，在景区开发全经过中、全范围内时刻关注环境保护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导环保行为，构成环保至上的景区特色管理文化。将整个景区建设成为青少年学习环保知识、加强环保意识、塑造环保行为的教育基地。通过三个阶段的开发建设，景区将构成一个以生态为特色，集观光、探险、休闲、度假为一体的“河南著名、全国知名的旅游胜地。旅游项目策划书4一，旅游营销现状东里镇目前的旅游业现状是：资源优势明显，开发起步较快；景区形象模糊，市场营销缺位；旅游人才缺乏，设施很不完善；政府擅长引导，发展前景看好。一旅游形象现状旅游地形象认知包括三个方面的内容：游客认知，旅游地认知，旅游地内部认知，这三个方面组成旅游地的

30、完好形象。东里镇旅游资源比拟丰富，但是目前东里镇的旅游形象还比拟模糊，旅游形象认知度低，对其今后的旅游发展很不利。1，游客认知度低：由于种种原因，东里镇在旅游形象定位等方面没有进行深化细致的研究，导致景区形象片面化，模糊化。游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度。东里镇旅游资源丰富，但其旅游形象散乱，没有主打卖点，鲜明的口号，视觉形象，风情形象，历史文化形象，缺少系统的形象设计与提炼。加受骗地旅游基础设施落后，接待能力差，东里镇在周边市场的知名度很低，旅游吸引力不强。大多数游客对东里的认识还仅仅停留在上唐山看fo雕，进果园摘水果，进村庄吃农家饭等等的低层面，限制了当地旅游的发展步伐。

31、2，旅游地认知意识淡薄：旅游地认知只要是指当地居民对旅游业的理解程度。近年来，在政府的正确引导下，东里镇以建设工业强镇，商贸重镇，旅游名镇和农业产业化大镇为目的，实行农工商旅四业并举，经济发展势头良好，居民人均纯收入增长迅速。但是由于政府在旅游产业引导上做的还不够，当地居民对于发展旅游理解不够深化，观念意识还停留在传统商贸上。部分居民固然能主动介入到旅游建设中，但并非旅游经济利益驱使，大多数居民还是被动接受。3，旅游地内部认知缺乏：旅游地内部认知是指当地旅游部门，旅游从业者怎样看待当前的旅游发展状况。东里政府部门发展旅游的决心很大，并且已经组建了旅游部门，配备了有一定能力的专门人才，在旅游产业

32、发展规划上做了不少工作，然而政府对发展旅游的重视程度还不够，产业规划和项目建设步伐明显滞后，投入的人，财，物力缺乏，尤其是在市场营销方面。固然东里镇已经启动了做东里旅游明白人并开场施行，但是还没有详细到旅游产业化发展的程度，比拟明显的就是唐山等现有景区的经营管理特别落后。二市场宣传现状广泛深化地开展宣传促销活动是拓展旅游市场，推进旅游业快速发展的一项重要举措。旅游业是一个注意力经济，旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝，赚眼球，吸引游客的注意。但是东里镇目前市场宣传促销还比拟落后。1，一手硬一手软。硬：一心一意搞景区基础设施建设。软：目前还没有制定可操作的市场宣传促销计划。目前，淄博及周边地市新景

33、区如雨后春笋般涌现，东里镇假如等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销，那就相当于将市场和时机拱手让给竞争者。2，宣传促销不敏感。相关部门对旅游市场敏感性不高，宣传意识薄弱，存在等待，观望的心态，而不是主动去迎合旅游市场的需要开展宣传，旅游发展日程被迫一拖再拖。3，宣传促销手段落后。旅游宣传促销是一项综合性比拟强的工作。在选准市场之后，需要利用宣传手段和促销手段有针对性地开展促销，及时，全面地把景区以最快的速度推荐给游客。东里镇目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息，针对性不强，渠道过窄，不能有效吸引游客的注意。三产品开发现状东里镇旅游产品开发能够这样来概括：旅游产品单一，缺少包装；

34、旅游项目太平淡，缺少精品；后续开发缓慢，与市场脱节。1，旅游产品单一，缺少包装。东里镇前期旅游规划已经完成，但是大部分旅游资源还未经开发，还没有设计出具有本身独特魅力的旅游产品。目前，东里镇能够开展的旅游项目只要唐山fo雕园文化观光，农家乐旅游，而且这些旅游项目很粗糙，在细节上的包装做的还不够。2，旅游项目平淡，缺少精品。东里镇目前比拟成型的唐山fo雕文化园传统宗教气氛比拟浓厚，并有中国第一水晶观音坐镇，但以fo雕观赏为主题的规划思路将本身所具有的宗教文化冲淡。而中国果汁第一品牌汇源加工厂，沂河水镇休闲，乡村旅游等资源在一定程度上被忽略。3，后续开发缓慢，产品与市场脱节。市场在变化，游客的需求

35、也在不断变化，景区产品开发也需要不断改良，而旅游产品的生命周期有限，旅游产品开发就需要不断变化。随着休闲度假时代的到来，群众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高，国家旅游局也提出了2007年为城乡旅游年，大力发展城乡休闲旅游。东里镇处于沂蒙山区，沂河两岸，水岸休闲，山野休闲资源比拟丰富，但是目前还仅仅局限于传统观光旅游产品开发，乡镇休闲度假类产品设计还没有构成完好的思路。四营销渠道现状旅游营销渠道是旅游产品与市场相对接的桥梁，也是旅游景区赖以发展的支柱之一。当下，经济快速发展，旅游需求也在不断变化，怎样将本人的产品以最有效的方式销售给游客在很大程度上影响到景区和旅游产品的生命力。东里镇经济发

36、展比拟迅速，也遭到了外界的广泛关注，但是营销渠道很窄，以人际传播网络为主开展营销的现象很普遍。东里镇没有旅行社，没有旅游宣传网站，报纸，电视，电台等传统媒体没有利用，公关和节事活动尚未开展，能够讲旅游宣传基本上还没有开展起来。旅游项目策划书5第一章项目建设背景一、自然大概情况大云盘自然村位于铜都镇达贝村委会西面，东邻东川主要通道龙东格公路，国土面积0.8平方公里，规划区面积0.2平方公里。大云盘自然村地形为南北长20xx米，东西宽400米，属于丘陵地貌类型，山顶多为平地，森林覆盖率到达了60。最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均气温20.2，年均降水量693.1毫米，全年降水集中在6

37、-10月，雨、热同季，合适植物生长。大云盘自然村具有配套的灌溉沟渠和机耕路，为农业生产的发展奠定了基础；土壤属于燥红壤，常年的耕种，已成为“熟土。由于良好的气候条件、土壤条件和耕作条件，大云盘村常年大面积种植鲜食葡萄和酿酒葡萄，所产葡萄产量高、品质好，成为东川葡萄种植的主要基地。二、社会经济发展状况大云盘自然村有两个村民小组，农户94户，人口359人，土地面积1200亩，其中：耕地264亩，鲜食葡萄种植300亩，林地410亩，草山226亩。20xx年末，人均纯收入2100元，经济收入主要有种植业收入，其次为畜牧业收入、商业收入等。全村已通电，通水，路网基本健全。鲜食葡萄种植始于1981年，经过

38、二十多年来的引种、改进，现已培育出几个合适本地种植的优良品种，目前鲜食葡萄种植已经发展到300亩，并以其色泽鲜艳、口感好，远销昆明等地，年产值近40余万元，市场前景看好。葡萄园内年接待观光游客20xx余人次，创收5万余元，发展鲜食葡萄深加工、观光果园、农家乐综合产业的市场前景广阔。第二章项目施行的可行性分析第一，大云盘村经济发展条件好，水、电、路三通，生态环境好，土壤肥沃，气候适宜，可发展多种经济林果；第二，旅游发展前景广阔。该地山青水秀，自然风光优美，鲜食葡萄种植面积达300亩，以其优良品质名扬省内外，为发展田园观光、体验、娱乐休闲农家乐旅游奠定了基础，目前每年来该地休闲观光的人已达20xx

39、多人次；第三，有上级和村委会的.大力扶持，当地群众建设的积极性特别高涨，对建设本人的美妙家园充满自信心。综上所述，把大云盘自然村打造成乡村旅游示范村是可行的。第三章定位与总体目的一、旅游品牌定位：葡萄之乡春城吐鲁番发展以葡萄和热带水果种植为主的水果种植业，扶持生态家禽为主的养殖业，建设果园式农家民居，打造具有亚热带河谷特色，集观光旅游、休闲娱乐、餐饮服务、农事体验于一体的独具特色的昆明乡村旅游示范村。二、规划总体目的围绕以发展农村经济为中心，增加农民收入为目的，结合生态村和新农村建设，依托优越的自然气候条件，完备便利的交通、水利条件设施，丰富其他特色水果种植种类，扩大鲜食水果种植规模，以基地为

40、龙头，建造一批别具特色的田园式休闲农庄，建设一个生态环境优美，果园景色秀丽，西面能够欣赏大白河风光，东面能够鸟瞰主城区全景的田园村庄。第四章主要建设内容、规模、投资及资金筹措一、主要建设内容、规模和投资一村容村貌整治。立足达贝村大云盘实际，通过村庄主干道路面硬化、环境卫生整治、村庄美化、亮化、绿化等工程，全面改善人居环境，建设一个乡风文明、村容整洁、生态和谐的乡村旅游示范村，为经济发展、投资开发提供一个优越的环境。1、入村主干道路面硬化1.5公里，宽5米，厚0.25米，配套相应排水系统工程，计划投资46.88万元；村内道路硬化长1公里，宽4米，厚0.2米，配套相应排水系统，道路两侧绿化，以常绿

41、果树为主，此项目建设可改善大营盘自然村道路通行状况，需要投资21.2万元；总投资68.08万元。2、与原有入村公路配套，另外修建一条连通南北的简易环村公路，使公路网络愈加完善，计划修建公路长1.5公里，宽4.5米，按乡村道路等级修建，需要投资7.5万元。二为到达不同季节，上市不同品种水果，在现有水果种植规模的基础上，加大投入，扩大种植规模，增加特色水果种植种类，新建名特品种果树种植基地200亩，其中：要以柑桔、芒果、大树杨梅等为主；需要投资12万元，使鲜食水果种植面积到达500亩，积极打造本土水果基地。拉动全村经济增长及我区生态旅游经济跨越式发展。三依托便利的交通条件,在入村主路人物流集中地扶

42、持建盖休闲农庄8家，为游客提供方便的餐饮、娱乐休闲场所,每家计划补助2万元，需要资金16万元；与农户签订合同，倡导良性循环发展形式，农庄经营两年后须返还补助资金，用以带动扶持其他农户发展。旅游项目策划书6一、规划主题1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时髦，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全，才具有吸引游客光临的诱惑力。2、壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热门之势。本项目建于壮医药材GAP种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，能够发展成为一个壮族医药展示中心，集

43、种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而宏大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。二、开发原则(一)因地制宜原则开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。(二)特色原则利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。(三)文化原则深度挖掘黑衣壮深厚

44、的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，开掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是介入工艺活动，都感觉到是在享受文化。(四)多样化原则文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，知足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有介入型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。(五)生产性原则文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是知足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。三、性质与定位(一)项目性质文化村以自然生态环境为基础，以黑

45、衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。(二)形象定位黑衣壮民俗风情、壮药大观。(三)功能定位民俗体验、休闲健身、游览观光。四、产品开发思路1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。2、观光、介入、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;4、中心功能区的联合，贯彻心理诱导：曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。五、景区划分和旅游项目策划(一)景区构成文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健

46、诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。(二)项目策划1、黑衣壮民俗文化大观园景区示意门上劳山公路与南宁那坡公路连接处，内收5米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石构造或竹木构造，无顶盖。占地面积15平方米。壮族特色景区大门、停车场中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)构造或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积2500平方米，建筑面积25平方米。多情山歌迎宾门大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。图腾神话传讲文化园

47、中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。人生礼仪园中心区重点景观和活动项目。占地15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。花婆送子礼干栏式民居内，建筑面积200平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名风俗等：门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。欢腾的歌坡中心广场，总面积6500平方米，可包容5000多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪：山歌对唱、抛绣球、歌舞表