【必备】广告策划九篇.docx

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1、【必备】广告策划九篇【必备】广告策划九篇广告策划篇1一、活动前言青清水吧是经济与管理系学生实战实训基地，同时也是全院大学生课外实践基地。管理人员和服务人员全部由学生承当。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶点为主营，旨在为全校师生提供高雅休闲空间。水吧环境优雅，设有相对独立的大厅、包间和格子间。水吧既是师生学习的良好环境，同时也是同学感情沟通的好去处。水吧有空调并提供免费Wi-Fi。二、活动目的提升“青清水吧的形象，丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。三、广告语要求1主题突出、特色鲜明，能体现水吧特点，并契合华夏学子的精神风貌；2文字精炼，具有感染力和宣传效果，字数原则上不超过20字；广告语须原则

2、，需要附有文字讲明不少于100字。四、活动流程一投稿1、投稿9月28日到10月28日投稿地点：青清水吧图书馆1楼注：稿件写明作者、班级、联络电话。所有投稿者可当场获赠水吧代金券一张。二评审评审分初评和复评两个阶段。由经管系工商管理教研室负责初评，复评由经管系负责。五、奖项设置一等奖：1名200元水吧代金券证书；二等奖：2名100元水吧代金券证书；三等奖：3名50元水吧代金券证书；优秀奖：6名20元水吧代金券证书；宣传方案1、横幅宣传：需1条，挂于各教学楼前的主干道；2、横幅内容：“工商管理杯青清水吧广告语设计大赛创新创业协会3、张贴10月22日28日；4、宣传单宣传：估计500张，采用教室宣传

3、与寝室宣传相结合的方式，每个宿舍一张，教室集中于经管类，估计覆盖20个教室，每个教室5张左右采用两个人一讲一写合作方式，比照赛进行简单讲明5、传单内容：6、宣传7、媒体宣传：通过该校的“华夏之声播音电台天天中午或下午放学的时候播放相关比赛的事情；8、通过本协会微博不断同步比赛信息来到达宣传的目的;同时充分动用协会各方面资源，借用本校其他平台进行宣传关于此比赛的微博天天发布不少于3条9、宣传内容：比赛的相关事宜10、宣传与宣传单发放时间同步七、费用预算1、横幅30元3、胶纸12元4、宣传卡纸及签字笔10元7、策划书纸版及申请书3元8、总计3012103=55元广告策划篇2动名称：一年激情点亮金色

4、九月望家旺活动目的：提高商品销量，增加销售额，扩大企业知名度和美誉度，使企业的销售和影响力有质的提高。活动20xx年9月15日-;10月5日活动地点：望家旺家居建材超市太华店活动方式：由望家旺自办，社会各界、广大消费者广泛介入指导：望家旺超市董事会主办：望家旺超市太华店承办：企划部采购中心营运中心操作单位：总经办企划部第一阶段：筹备阶段20xx.8.10-;20xx.9.10确定施行方案：公司内部各部门统一方案后再报董事会协商作最后决定；2.费用预算：收入项A.各供给商店庆赞助费报表、企业报广告费报表；支出项B.陕西电视台、西安电视台广告时段费；C.（西安晚报）和（华商报）、（三秦都市报）版面

5、费；D.巨型布幅户外广告位费；E.宣传单、DM刊、企业报制作费；F.宣传板制作费；G.拱门与飘气球及宣传条幅制作或租用费；H.宣传车装置费；I.艺术团邀请费；J.奖品制作费；K.请柬、礼品制作费；L.记者招待费；M.有关单位领导报酬费；N.新闻发布会专项费O.其他费用；3.邀请、建筑工程单位、固定目的客户、装饰公司、小区业主代表、供货商、新闻媒体、行业领导等六类。行业领导，政府领导，大公司领导由董事会邀请；目的客户、装饰公司、小区业主代表由市场部邀请；供货商由采购中心邀请；电视台、记者、媒体由企划部邀请。4新闻发布会邀请重点单位；5确定出席人员及筹备成员名单：活动出席成员名单包括邀请单位的领导

6、或其派遣人员。6.争取各有关新闻单位和主管部门支持，鼓励员工活动热情；7.宣传品制作与活动资源配备：A.“邀请函;制作可作为一项宣传；B.制定陕西电视台专题报道文案；C.制定店庆设计方案、样板间征集案；D.制作报纸广告、企业报文案；E.制作印刷宣传单或书写并张贴活动海报；F.录制宣传车和购物直通车用广播磁带与相关管理部门沟通、申请，进行全城广泛宣传，激活客流量；G.制作巨型宣传板前门广场：宣传板上喷绘店庆图案，张贴活动内容及宣传口号、购物者及参观者注意事项；宣传板放置于前路径边；H.制作登记册8活动介入人员的组织与分工：A.活动组织、领导、筹备小组；B.外联邀请、沟通、协商会谈人员；C.宣传文

7、案策划、印刷制作人员；D.宣传品制作人员；E.各种稿件编写人员；F.登记造册人员；G.接待人员：负责接待在任何时间前来购物和参观的客户、活动出席人员和出席领导、普通参观民众；H.迎门礼仪；I.活动现场导讲小姐；J.机动人员：负责活动现场全场检查，适时调整商品促销与统筹协调，活动资源调配，紧急事故处理等工作；9设置活动咨询热线。第二阶段：前期宣传阶段20xx.8.20-;20xx.9.10媒体宣传：A.陕西电视台都市新家园频道每日三次做专题宣传：宣传专题内容包括望家旺大概情况、望家旺现状、样板间征集启事及大赛活动程序；B.陕西电视台做样板间10名征集启事；C.西安晚报刊登1/2版望家旺促销广告：

8、广告内容包括望家旺简介样板间征集启事，D.华商报刊登1/4版店庆广告：内容主要是促销信息和样板间征集启事；E.太华店门头顶端、明珠家居、*悬挂巨型宣传红布幅；F.在中心及沿街散发10000份宣传单或张贴100份海报；G.望家旺宣传车在市各主要街道巡回往复宣传：车上安装广播喇叭，设置宣传板，刷写或喷绘宣传标语；H.随时为陕西电视台提供各种宣传、报道文案，鼓励陕西电视台在前期宣传期间及活动现场持续、不间断地进行跟踪报道或直播；I.邀请其他各新闻媒体主动对店庆进行跟踪报道，邀请记者届时采访、报道活动现场热况；2.接受单位和个人报名购物、预定样板间，提早定货，并登记造册：A报名时间为20xx.8.10

9、-;20xx.9.10根据顾客要求，随时知足；B.报名地点为望家旺客服中心电视台为报名单位按报名顺序编号，并进行播放，不收取报名费；C.望家旺随时向电视台提供报名名单；3.确保报名的手续及费用；4.宣传及活动期间接待工作：A.接待宣传期间来望家旺咨询相关事宜者；B.接待宣传及活动期间参观望家旺、购物者；C.接待任何时间前来望家旺参观、购物者；D.前来公司者可凭望家旺宣传单、海报或刊登本广告之报纸兑换公交车费一元。每人仅限一个广告策划篇3一、市场现状分析根据资料显示，国内消费能力较强的城市中，国产卫生巾品牌已经能够与国外品牌平分秋色；而在二、三线城市和农村市场，国内品牌的卫生巾占据了大部分市常广

10、州宝洁公司中国有限公司的护舒宝、上海尤尼佳公司的苏菲、强生中国有限公司的娇爽是目前卫生巾用品市场上的三个排头兵。在产品诉求方面，护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，苏菲推出了独特的“立体护围系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理信誉，建立起方便卫生的形象。二、本建议的主旨通过对分析市场环境，针对t体卫生巾的市场运营及管理方案提出合理化建议，完成品牌初期运营的销售渠道及本企业网站的建立，降低成本，统一物流配送树立*牌卫生巾的品牌形象，使厂家获得较好的投资回报。三、营销组合策划一产品品牌定位1、产品分析优势：独特的原料纯天然竹原纤维与成效抗菌除异味，差异化的包装、价格、渠道。劣势：黑色碳

11、条有可能让一些消费者不敢尝试，价位偏高，品稗无知名度、美誉度、可信度。时机：消费者崇尚自然的诉求日趋强烈，这一市场急待细分，拉开档次；即将来临的夏季是妇女对卫生巾的透气、薄厚、抗菌程度要求最高的季节。2、产品目的受众定位：本产品所蕴涵的独特的原料、理念、文化及成效，决定了目的受众应当是年龄在2550之间、高学历、高收入、勇于于尝试的时代女性。3、公司产品渠道分类：美容美体机构、妇女用品店铺、女子会所、在一个地区有一定渠道媒体资源的代理经销商、有推广能力的个人、消费者。二产品包装及讲明书建议产品包装建议主旨：包装更抢眼，更能体现人性化，体现竹文化内涵，对后续产品起到衔接、拉动作用。1、包装内赠送

12、“阴道环境检测卡及心情卡、会员挡案寄回卡2、建议卫生巾根据不同季节的天气温湿度、不同季节妇女易发的病症分冬、夏、春秋三种包装见附录。讲明书建议主旨：文字合理躲避，隐晦讲明。主要目的为了更准确的传达产品的抗菌、抑菌的作用，又不触及红线。详细内容请参照（消毒产品标签及讲明书管理规范）第三条、第十八条第一款之规定。三渠道建设建议：传统商业渠道在如今已经由于宏大的前期投入而造成新兴公司准入的困难。在这样的背景下，我们以为，以网络销售、电视购物、直销为主要销售渠道，能够有效地接近目的受众，到达理想的销售目的。1、电子商务营销主旨：a：文化性。注意让消费者消费产品的同时消费企业文化，当代企业的竞争从某种意

13、义上讲是文化的竞争，重点突出中国深厚古老的竹文化，在中国文化日益升温的今天，越越来越多的人喜欢反璞归真，让网民找到心灵的根基，体现终极关心。b：个人化。为公司网站设计一个精致的公众形象的同时在公司内部找到一位真诚的、实实在在的人来代表公司。这样，客户听到的内容就会是真实的坦诚的，讲服力。最简单的方法是为他们建立博客。c：开放性。公司往往对本人传达给市场的信息进行严格控制。然而，真正的沟通并非喃喃自语的独白，而是你来我往的沟通。公司坦诚与客户对话时，既能获得市场情报，又能博得客户信任。对客户要积极开放的获取反应；对员工要以开放的襟怀传递信息；对竞争对手发布的信息，也要坦然面对。d：趣味性，互动性

14、。能够展现你专业知识和信息的专家空间；激起受众共鸣，并给他们以鼓舞的激发空间；以及受权客户本人来创造有趣内容的受权空间。e：与客户同在。把注意力从到达客户的所需成本转移到达他们的地点、时间、和方法能否恰当上来。多在目的客户的心理上下功夫，跟随目的客户并融入他们的生活，在他们需要的时候出现，和他们亲密接触。f：快速性。网上购物力求方便快速。公司还可通过快速反响和调整来持续改善产品。第一步是把产品或服务的创意进行发布，进行开放式的试验。仅仅秀出你的产品或概念远远不够，更重要的是根据反应做出修正。只要这样，才能完成学习和改善的经过。2、详细施行细节建议a广泛的注册与公司产品及文化的域名方便检索如：卫

15、生巾文化、竹炭的故事、竹文化、竹制品、竹产业、新纤维技术、竹炭、妇女用品、妇科并消毒用品、等。b网站设计根据上文定位的公司目的客户来确定网站设计风格，可做市场调研。决定与顾客之间的交互程度，进而构造一个具有本身特色的网上购物网站。c分类体系产品有秩序、科学化的分类，所有需要销售的产品都能够通过相应的文字和图片来讲明。分类目录能够运用根目录和子目录相配合的形式来管理产品，顾客能够通过点击产品的名称或图片来阅读它的简单描绘和价格等信息。d购物栏对于很多顾客来讲，当他们从诸多的产品信息中结束采购时，恐怕已经不清楚本人采购的东西了。所以他们更需要能够在网上商店中的某个地点存放所采购的产品，并能够计算出

16、所有产品的总共的价格。就能够帮助顾客通过存放购买产品的信息，将他们列在一起，并提供产品的总共数目和价格等功能，更方便顾客进行统一的管理和结算。e支付方式采用“支付宝结帐，并采用货到付款方式。f送货方式退货方式签约几家快速、安全、精准的物流公司，并建立完善合理的退货机制，能提供上门收货的服务，并且对来回邮寄费用合理承当。g提供正规的销售发票h安全问题网上购物网需要涉及到很多安全性问题例如：密码、信誉卡号码及个人信息等。怎样将这些问题处理得当是特别必要的。从国外的发展情况来看，有很多公司或机构能够提供安全认证例如国外的securesocketslayerssl证书。通过这样的认证经过，能够使顾客以

17、为比拟敏感的信息得到保护。i顾客资源分析处理在传统的产品销售体系中，对于顾客的跟踪是比拟困难的。然而网上购物网站解决这些问题就比拟容易了。通过顾客对网站的访问情况和提交表单中的信息，我们能够得到很多愈加明晰的顾客情况报告。谁访问了您的网站？从哪里访问的？访问了哪些网页？最为重要的是顾客对什么产品感兴趣？他们到底购买了什么产品？这些都对公司对客户资源的进一步分析、管理、跟踪及产品的进一步销售、改进有宏大的影响力。j产品促销不同产品采用穿插式的促销策略，针对不同的客户群采用不同的服务方式。捆绑销售能够减小顾客对价格的敏感程度。网上购物完全能够通过购物栏或者其他形式巧妙运用捆绑手段，使顾客对所购买的

18、产品价格感觉更满意。k如何让消费者产生购买动机解决这个问题的.方法是:信息准确、全面，诸如详细的用法、效用、注意事项等等,充分调动形象展示的技术手段，将商品的细节展示出来,要有可信赖的形象,在功能、价格或质量等方面有让人动心的地方；质量承诺是一定要有，敢于承诺保证质量是增加消费者对你的信息。这种绝对不是空头的，是退款措施结合在一起的。注意让消费者消费产品的同时消费企业文化当代企业的竞争从某种意义上讲是文化的竞争，重点突出中国深厚古老的竹文化，在中国文化日益升温的今天，越越来越多的人喜欢反朴归真，让网民找到心灵的根基，用还可聘请中医妇科、婚姻伦理专家在网上开展问题解答活动，组织会员到竹文化园旅游

19、等。b2b业务做b2b业务时要避免大而全，以免浪费人力物力，以点为基础，渐渐积累经历和会员、口碑以及影响力，要捉住竹产业里商人最需要的东西来做。比方化工行业的b2b网站，分析化工行业商人最需要产品价格信息，那么b2b就捉住这个致命的核心点，集中全部精神做好，做的超过所有的对手，由于任何一家公司创业前期，人员都不多。所以需要把有限的精神投入到最有价值的核心点上去。让产业链上的所有环节都受益，并且因而构成新的产业环境。一个网站只能有一个主题一个网站必须只要一个主题，同时网站的任何一个功能栏目都是围绕这个主题去做的，无论从页面设计到功能流程以及宣传推广、还有内容编辑都必须围绕这个主题，由于网站越来越

20、多，市场细分和会员细分，才是发展的重点，大而全的时代快过去了。国内国际网民消费现状商品要适销对路，先调查清楚消费者的爱好。购买力的强弱和消费水平也非常重要，是决定价格策略的重要因素。而网民的质量则是关键中的关键。目前国内的网民数量在急剧增长，但是与国外十分是美国网民相比在很多方面还有不小的差距，如上网时间的长短，使用网络的熟练程度，应用网络的领域等等。因而，对于目前国内的商家来讲，要有耐心，坚持将工作做细做强。、电视直销和直销渠道由浙江实力场营销策划有限公司嫁接电视直销公司和直销公司来完成。4、特殊渠道建设主要针美容院、女子会所、女性用品专卖店。四、销售管理策划1.产品经销体系设计2.销售管理

21、制度设计广告策划篇4摘要：毕业设计是对学生三年学习成绩的检验，也是提高学生职业能力的重要途径，因而广告策划专业要在今年毕业设计工作的基础上总结经历教训砥砺前行，我觉得要做好毕业设计选题的多元化开发，探索“1+1双导师制与跨专业合作的途径与方法，在毕业设计展示效果上进一步强化内容与形式的结合。关键词：毕业设计广告策划改良思路在（关于加强高等职业院校学生毕业设计工作的指导意见试行的通知）湘教通20xx218号一文中，强调毕业设计是高职实践性教学的重要环节，是对学生三年专业学习成绩的检验，更是提高学生职业能力的重要途径。湖南工艺美术职业学院多年来一直重视毕业设计工作，并把每年的5月23-26日确定为

22、毕业设计开放展示周，接受来自家长、行业专家、同行的评鉴，这既是对毕业设计质量的自信，也是期望通过此举倒逼各系、专业对毕业设计工作与毕业设计质量的重视。20xx届广告策划专业毕业设计较于往年有进步，但也有亟待改良完善之处，希望通过总结经历教训，明年毕业设计有个更完美的呈现。一、毕业设计主题开发要在体现专业特点的基础上多元化广告策划专业毕业设计选题内容需要愈加多元化，根据专业特点与学生特长，探索毕业设计内容的选题的多元化，但要围绕策划与设计两大能力进行选题内容设计。多年来，广告策划专业毕业设计原题;有固定的传统，即中国大学生广告艺术节学院奖简称学院奖。固然，在选题方面有部分来自企业的真实项目，但从

23、这些年的毕业设计实践来看，学生更愿意选择学院奖的商业策划类命题作为毕业设计的选题。究其原因，其一是在其他专业课程学习中“以赛促学已经成为了习惯，延续到毕业设计阶段学生也更希望在竞赛的状态下完成最后学业成果。其二，指导老师也希望通过该选题鼓励学生参赛获得名次作为教学成果。不可否认，学院奖作为国内针对大学生广告专业的专业赛事多年来对广告类专业教学实践提供了很好的平台，学生在比赛中获得了专业知识迁移到岗位技能的能力，历届毕业生在该选题上也有众多优秀的毕业设计。但是，往年由于学院奖选题太多，导致学生在选题上过于集中到某个品牌上，以致于毕业设计展示周广告策划专业展示内容与效果有些单一，对学生全面了解各行

24、业特点也少了些举一反三的比拟意义。20xx年的毕业设计工作在选题上就有改良，在保有传统学院奖选题的基础了，引入了服务地方、行业发展的选题，即通道*族自治县民族特色产品品牌推广的选题。同时，在选题规格上也严格控制了学院奖选题的数量，引导学生选择通道*族元素的选题。通过以上措施，今年毕业设计呈现出了多元化的成果，开放展示周期间获得较好的评价与认可。因而，这一现象也讲明以后毕业设计主题开发要在体现专业特点的基础上多元化。二、完善“1+1双导师制在毕业设计工作中有效衔接“1+1双导师制，即专业指导老师+设计指导老师的组合形式，一定形式上弥补了广告与策划专业学生设计与表现普遍欠缺的问题。莫丹华与黄曦两位

25、设计教师，对今年毕业设计谋划书编排、广告创意以及展示效果等环节介入了指导，效果是比拟明显的，双导师制能够在以后毕业设计工作中进一步施行与探索更有效的结合方式。三、探索跨专业合作提升毕业设计质量与展示效果由于崔伟鹏、胡旋两位教师参加毕业设计指导老师队伍，为今年广告策划专业毕业设计带入了新气息、新相貌。两位教师从教学组织、毕业设计选题、经过监控到成果展示，融入了新方法、新理念，为本专业毕业设计选题内容到展示形式都提出了很多有益的探索与建议。因而，今后能够以跨专业合作提升毕业设计质量与展示效果作为议题进行研究，探索国广与广策专业学生跨专业毕业设计合作的可行性与操作方法，进一步优化两个专业在设计与策划

26、方面的强势联合，围绕广告设计与广告策划两个方面做文章，凸显广告设计与制作这一大专业的品牌特点。四、毕业设计作品展示要兼顾内容与形式今年的毕业设计在展示形式上较于往年有所突破，专业的策划主题突出，设计、实物相得益彰，较好地展示了本专业毕业生的专业素养与岗位核心技能。但是，由于在毕业设计工作开场的阶段过于强调毕业设计的展示性，因而在毕业设计实践中重视设计，反而轻视了广告策划专业的属性特点，在策划与创意上普遍亮点缺乏。今后毕业设计反映专业属性应该更需加强，不能偏离这个主线，让广告与策划专业的毕业设计从内容与展示效果上都具有本专业特点。广告策划篇5态度有认知、情感和行为三个要素，一般来讲，三者是互相协

27、调作用的，当三者发生矛盾时，是情感因素发生主要作用。情感因素在转变人们态度的作用上，恐惧等负面情绪比愉悦等正面情绪的效用更大。恐惧诉求的有效性原理在于它能激发起恐惧这样一种受众心理反响。恐惧是人的负面情绪中较强烈的一种，公益广告的恐惧诉求是传播者借用带有能够激发较强恐惧性情绪色彩的媒介信息去吸引受者注意力并讲服受者接受劝服的一种策略。这种策略之所以极易引起受众的注意和认知，是由于实验发现，在情绪刺激物的作用下，人恐惧时体内会出现一系列相应的变化，如呼吸上升、心跳加快、血压增高，内心产生某种心理压力，令人紧张不安和感到压抑。由于这种状态的持续将会损害身心健康，人就会自然产生一种解除心理压力的需要

28、，这时也就更容易接受消除恐惧心理的指导。内心压力源于个两方面，一是认知不平衡，二是心理生理的负面反响。前者是更为基础的，解决认知的不平衡就能进而消除恐惧心理。这也就是费斯廷格的认知失调理论，当认知失调时，人们总是要想办法重新协调，比方转变态度或者改变行为。我们把吸烟者本身抽象成一支燃烧的烟，他在吸烟的同时不仅燃烧了本人，还点燃了妻子和孩子，外表上本来和睦温馨快乐的家庭，身体里面却由于吸烟渐渐灰飞烟灭。让广告受众体验到吸烟对本人的危害，以及二手烟对家人的危害，对吸烟产生恐惧情绪，与本人的吸烟行为产生矛盾，即吸烟者产生了认知失调，这时为了重新协调就必须做出改变，要么改变认知(我吸烟不会那么严重)要

29、么改变行为(少吸或者直接戒烟)。随着时间流逝，恐惧情绪可能会变淡，但是吸烟者会愈加理性的认识到吸烟的慢性危害，于是人们便愈加倾向于改变行为即戒烟。态度构成之后，具有相对的稳定性，但不是一成不变的，它会随着各种条件的变化而变化，进而构成新的态度。影响态度构成与转变的因素有很多，在这个戒烟广告中，我们从社会文化和个性心理的家庭观念对态度转变产生的影响入手，改变人们对于吸烟的看法。不同的家庭、学校及社会教育，不同的社会文化背景等，对个体态度的构成与转变都会产生不同的影响。中国古代儒家思想对于男性的社会要求是：修身、齐家、治国、平天下，其中“齐家是指男人为一家之主，对本人的家族和家庭负有责任。广告的图

30、片呈现了一个其乐融融的家庭，但是由于丈夫吸烟导致了妻子和孩子都遭受了伤害。男人在家庭中本来应该起着重要的作用，承当着照顾家人的责任，在广告中却在伤害家人，影响家庭气氛，这样多少会激起人们的共鸣。个性心理是个体在后天的社会实践活动中构成的比拟稳定的心理特征的总和，它对个体态度的构成与转变的影响是比拟广泛的。个体的需要、动机、兴趣、理想、信念和世界观等都影响着个体态度的构成与转变。个体假如拥有比拟浓厚的家庭观念，一切以家庭为中心的思想，在看到这则广告时，就会想到本人的痛快其实对本人和对家人来讲都是一种伤害，进而会减少本人的吸烟行为，塑造本人在家庭中的良好形象，同时也为孩子做出好的典范。自我意识由自

31、我认知、自我体验和自我控制三部分组成的。个体的自我认知应该是对个体实际情况和潜在特点的反映，但由于各种主客观因素的影响，个体对本人的某些特点可能知觉可以能没有知觉，可能准确知觉可以能有所偏向。这时就需要有效的信息帮助个体进行正确的自我认知。关于戒烟的公益广告，有助于个体在看广告或之后，对本人吸烟的行为进行观察：吸烟能否对本人的身体和别人造成影响、别人对吸烟的评价，进而进行自我反省。只要本人体验到吸烟给本人带来的不利之后才会采取相应的措施进行自我控制。广告中带有暗示作用，由于即便吸烟者不愿意接受吸烟有害的信息，但不能否认这则公益广告在不断重复播放的同时也间接对人们的心理和行为产生了影响，进而让人

32、们接受关于吸烟的危害的信息。广告策划篇61前言中国已经参加了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在加强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴气力，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量缺乏6万吨，每人平均年消费能力缺乏5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2市场分析1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种

33、商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。2、巧克力品监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值下面的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年一样。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙第13位在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。1市场背景国产品牌在

34、上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只要5%的以为国产巧克力好吃。国产巧克力即便在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只要上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只要7%，1%的人以为它们是最好的品牌。2品分析1、种类a。黑巧克力，乳质含量少于12%b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c。白巧克力，不含可可粉的巧克力d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力1、奇遇篇两个旅游者正乘热汽球周游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒

35、东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反响过来，就赶紧逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是固执的等着奇迹的发生。广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.2、偶尔篇b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸

36、上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。3广告施行阶段：XX年1月-10月4广告媒体策略1、主要以电视及网络做宣传2、电视广告排在黄金时段播出5广告预算电视及网络将花20万元人民币6广告效果预测广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。广告策划篇7活动主题：广播爱心，传递公益活动背景：在互联网排斥电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐步遗忘“公益广告的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美妙。眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样

37、的关爱。就让我们舞动本人的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧！活动目的：为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。活动详细经过：预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时能够指导有希望进入决赛的作品的缺乏之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深入意义的作品。活动形式：由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。经过能够是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。活动社团文化节期间活动对象：台州学院全体学生活动策划主办方：希望爱心社活动预期：希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。

38、希望爱心社xx年10月26日固然在社团文化节当中，它没有通过，但这毕竟是我们的想法，我不想，它就这样随风而逝。也许它还有很多待改良的地方，但是，我仍希望，闪烁过的思想火花，能够一直，在某个角落发亮。广告策划篇8一，前言目前可口可乐公司拥有可乐，夺目，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。冰露纯净水自20xx年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。像可口可乐的广告语：捉住这感觉雪碧的晶晶亮，透心凉已成为当下的时髦语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出如今了消费者眼前。做好冰露纯净水的广告策划，施行好

39、其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位二，市场分析市场前景近两年来，固然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，固然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，能够讲中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展目前竞争对手主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，农夫山泉其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查

40、结果显示：娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有35。2%的被访者选择了娃哈哈，28。3%的被访者选择了乐百氏，17。8%的被访者选择了农夫山泉，这讲明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，怎样进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略施行消费者接受程度固然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有30。1%的人仍喜欢纯净水，有21%的消费

41、者表明无所谓调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而本人喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38。3%，25。4%和11。1%，这讲明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳导购三，广告策略目的策略通过广告宣传，在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名定位策略冰露纯净水定位于群众品牌，以中青年消费者为诉求对象媒体选择电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象广告创意平面广告文案标题：冰露，永远不认输广告语：相信你本人正文人生，充满无数的赛场面对一个又一个强有力的对手谁

42、又会是永远的赢家输，绝不会是终点坚强，也不等于永远心，仍然坚强如冰流在你的脸庞，只是水是对冰的坚强的安慰输，只是再来一回冰露，永远不认输随文：冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉电视广告文案口号：冰露，没你不行画面一：挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。人生的赛场，没你不行四，广告计划广告工作计划月份开展全面广告宣传，同时在超市开展促销活动月份结

43、束本次广告宣传，开场新一轮的广告策划广告发布计划月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告其它活动计划赞助各种大型体育活动经费预算略五，效果预测通过广告宣传，在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品创始了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易展览会几个方面都集中地反映了这种趋势。健康与方便，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。生活的档次是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活

44、力。如今，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了知足这个愿望，德乐集团公司DohlerGroup推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创立出很多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉Maltola，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐味道。目前，国际上非常流行创新饮料概念，很多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。最常见的功能性营养

45、素有：多种维生素、钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或加强脑力的成分等，把现代饮料不断向前推进。根据消费者最关心的健康问题，德国希姆拉斯Symrise公司开发了欧米伽3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。把欧米伽3脂肪酸的健康好处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能知足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。有些消费者一直担忧饮料的热量会增加本人的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。为了解决这一矛盾，同时知足消费者的期望，有不少公司都设法采用其他手段来代替蔗糖在饮料里的作用。人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，

46、会影响饮料的风味。利用瓦尔德Wild公司的分解技术，直接从天然的水果中萃取和制成水果甜味剂，例如：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，非常合适既喜欢天然的，而又需要低热量的消费者。广告策划篇9国内同类问题的研究现状高等职业教育在我国已经经过了十余年的发展历程，课程的建设早已摒弃了学科压缩型的理念，开场探索合适岗位典型工作任务要求的课程体系，与之相适应，相关的研究也比拟活跃。但是详细到高职高专的广告策划课程典型的研究主要包括下面三篇文章：重庆教育学院的严亚，20xx年12月发表在（现代职业教育）上的文章（以工作经过为导向的高职院校广告策划类课程实训体系构建），主要讨论了高职院校广告策划类课程的实训体系的构

47、建问题，详细包括实训目的、方法、项目、基地和评价等方面。20xx年9月，严亚发表在（新疆职业教育研究）上的文章（广告策划活动的项目化趋势广告策划类课程实训体系的创新前提），主要讨论了课程实训体系构建的基本前提条件。20xx年2月，深圳职业技术学院的盛立强教师发表在（群众科技）上的文章（高职广告策划实务课程考试改革初探），主要讨论了考试方式的改革。专门针对高等职业院校广告策划课程教学设计的深化研究，目前还比拟稀少，本文能够进行空白填补。本研究的理论意义和实践意义本研究能够填补高等职业院校广告策划课程教学设计研究的缺乏，具有理论意义。传统的课堂教学的推进和引导气力主要是老师，通过老师的讲授带领学生进入专业领域，而学生经常是处在被动接受的状态。课程改革后，学生需要面对的是每一个项目任务，课堂推进的主导气力是学生对完成项目任务方法的寻求，老师只是学生的引导者和课堂的组织者，是导演。每一项目均通过提出问题、分析