【精品】广告策划集合8篇.docx

《【精品】广告策划集合8篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【精品】广告策划集合8篇.docx（41页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、【精品】广告策划集合8篇【精品】广告策划集合8篇广告策划篇1一：背景概述：乐可可饮食文化传播(北京)有限公司从属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而十分成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造!难道只要谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊立即出发吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的渐渐轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。恋上香榭里窗外阳光明丽，年轻的心自由自在，午后的爱情暖和而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧,来一客清凉快口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。品

2、尝乐可可，诱人滋味时刻体验!百种口味随你挑选减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝乐可可，诱人滋味时刻体验;乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造!二：市场分析：中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤，北美人均15公斤相比存在宏大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间宏大。中国冰淇淋产量在xx年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量到达160万吨，目前年销售

3、额为230亿左右。有专家估计，到xx年中国冰淇淋市场容量有望到达400亿元。宏大发展潜力让很多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。在国外冰淇淋一直为无季节差异享受型小吃，如今，在中国冰淇淋终于被“正名，季节性消费差异逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升(相当于25到30支冰淇淋)，将来xx年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了品牌、口

4、味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的情况下，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战潮，渠道之争开场浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。xx年乐可可美国风味冰淇淋专卖店登陆中国，改写中国冰淇淋历史。三：消费者分析：随着消费者和市场的成熟，如今人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据百姓需要多少来做，怎样贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。消费者

5、反映，如今的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗，可如今市场上的冰淇淋却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业本人导入了歧途，忘却了营销的目的就是知足消费者原始需求，这种偏离实际上创造了一个新的市场，反而把冰淇淋最原始的市场与功能-解渴给遗忘了，最原始的市场却构成了市场的空白，成了新的时机所在。经过分析我们还发现，冰淇淋是上帝留给人间的神奇美食。无脂无糖冰淇淋是由脱脂奶粉、低能量的甜味剂木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特点是：改善饮食者的血糖值，促进人体肠道内有益菌群的增值，调节胃肠功能，提高

6、人体免疫力，防止龋齿。使喜欢冰淇淋的人群不会担忧引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脱脂脱糖，只要美味。广告策划篇2第一部分告策划书之系别：物理系专业：光电器件及其应用方向班级：1301班组别：第五组创作成员：目录背景分析31、生态文明校园的内涵32、此次广告策划的必要性4第二部分市场调研51、客观条件52第三部分主观条件51广告文案52广告目的53广告对象54广告主题65广告策略66广告创意6第四部分广告媒体选择61预算和效果62广告预算63效果评估7第一部分背景分析一、生态文明校园的内涵一概述生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。“绿色校园是指在实现其基本教育功能的基础上，以可持续发展思

7、想为指导，在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施，并持续不断地改良，充分利用学校内外的一切资源和时机全面提高师生环境素养的学校。文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。生态校园就是运用生态学的基本原理与方法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、构造合理且自然环境优良，物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。随着社会的发展，社会对人们综合能力的要求越来越高，我国也在努力发展素质教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面发展，提高综合能力，这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续发展的战略，20

8、xx年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为弘扬生态文明、共建绿色校园的活动。同时，我国的农业也在面临一个大的转型，如今农业类型很多，比方:绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地-生态校园，是件支持我国可持续发展的实事。二我国生态文明校园建设的现状分析大学生生态文明教育的现状、问题及对策研究有关当前国内生态文明教育的现状研究方面，王康在（高校思想政治理论课加强生态文明教育的考虑）中指出：我国的环境教育固然从20世纪80年代就已经起步

9、，但长期处于被忽视的地位。从总体上讲，大学的生态文明教育一直没有明确的要求，没有把环境素质作为21世纪大学生必备素质列入培养目的，这是导致大学生生态道德意识不高的最主要的原因。目前，高校在普遍缺乏生态教育公共必修课的情况下，加强面向各层次、各科类大学生的公共必修课高校思想政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要和迫切。周传勇、綦玉帅在（大学生生态文明教育的主体性构建）中阐述：大学生生态文明教育是个系统工程，其中不断加强教育者和受教育者的主体性建设是其核心内容。大学生生态文明教育的主体既是从事高校德育的广大老师，又是接受德育内容的广大学生。只要从双重主体建设的高度,双管齐下才能收到良好的成效。

10、孙凯军在（论新时期高校生态德育教育）中指出：尽管目前大学生生态文明教育问题方面有很多建树，但是现在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚刚起步和探索阶段。目前，大学生生态文明教育工作存在低效性问题，详细表如今如下方面。第一，认识观念偏差。很多院校只重视专业教育，没有把生态德育作为大学生必备素质列入培养目的，而忽视了生态德育教育。第二，大学生生态道德内容体系零散。在现实中缺乏生态道德教育内容体系，生态教育内容特别零散，生态文明还只是一些系或专业的专业教育内容，不能构成上下贯通的完好体系。第三，教育实践存在误区。德育实践忽视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君在（科学构建高校生态教育新体系）一文中指出

11、：与欧洲及美国等发达国家把生态学作为一种世界观和方法论相比，国内高校公共教学中的生态教育，无论从内容、形式还是手段、方法以及最终的教育目的上都显得特别薄弱。全社会的生态教育体系尚未构成，存在的主要问题是：1生态教育的地位没有得到提升；2生态教育没有渗透到整个教育理念中；3在环境保护事业队伍中师资气力匮乏，缺乏人文与社会科学的人才。二、此次公益广告策划的必要性我国大学生的公共生态教育是非常薄弱的。正是从这点出发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的内容。在高校教育中必须将公共生态教育作为素质教育的重要组成部分，相应的大学生的生态素质也应成为学生素质评价的重要指标。高校不仅要对生态专业的学生，而

12、且要对非生态专业学生进行生态教育。对于专业学生的生态教育，往往容易实现，主要问题在于怎样不断改良教育方法、手段，进一步提高教育效果。而对于非专业学生的生态教育，必须尽快改变对生态教育课程的认识，明确其在高校教育体系中的地位。国家教育行政部门应明确将其作为高校公共基础必修课程，在学生中不断普及、教授生态学相关知识，切实提高学生的生态环境保护行动技能、生态环境保护行动初步经历等方面的素质，引导学生认识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境问题，以此提高学生的生态环境持续发展的素养。第二部分市场调研一、客观条件据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益

13、广告标志牌已经为数不多为了拯救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！二、主观条件随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心本人的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和本人生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为现代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。现状一：大学生的道德意识和环保意识比拟强据调查有80%的同学以为本人的道德意识比拟强。89%的同学以为本人的环保意识很强，并愿意积极介入到环境保护工作当中，仅11%的同学以为本人的环保意识一般。目前环境问

14、题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。现状二：大学生的行动能力还有待提高面对道德与利益抉择时，40%的学生愿意选择道德。当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想介入但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生能否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要本人行动起来，还应该阻止别人毁坏环境。现状三：其他因素会影响道德和环保意识64%的同学支持全国施行的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24

15、%的同学则无所谓。同时，假如市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示特别赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用；10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增加，往往就会忽略环保意识。现状四：校园环保道德和教育有待加强60%的同学存在浪费水电的现象。46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20%的同学从报刊杂志获取，12%的同学

16、从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的奉献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。第三部分广告文案随着人类社会的发展，环境问题日益突出；全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国近期几年的自然灾祸也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰富，人们生活方式也发生了改变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风气在某些方面有了一定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传,加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科

17、学、高雅的道德气氛，使大学生接受更多的新事物。一、广告目的通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的发展至关重要。二、广告对象生态和文明意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对如今环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识和道篇三：“节约能源环保主题公益广告设计大赛策划书活动名称：“建设资源节约型、环境友好型社会广告设计大赛活动口号：让心灵闪现，让思想腾飞活动目的：为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力，提高他们对商业的洞察力，同

18、时也为企业挖掘高校人才做好准备。我商务协会特举办本次广告设计大赛，让同学们在设计作品经过中提高他们本身的创新能力和实践能力。为同学们提供一个公平竞争和挑战自我的平台。评分标准：1主题鲜明，突出重点20分；2在介绍作品时思维明晰，表达流畅且简明扼要15分；3富有创意20分；4个人形象及礼仪15分；5要求有极具感染力的广告语30分；比赛内容：1、活动主题:“建设资源节约型、环境友好型社会公益广告设计比赛，表现节约资源能源与人类生产，生活的关系，以及对将来的瞻望。2、主题内容要围绕下面几个方面创作：节约能源，利用可再生资源节约用水节约源材料大力节约和集约用土地资源综合利用大力发展循环经济，全面推行环

19、保型生产3、参赛对象：武汉船舶职业技术学院所有在校大学生参赛方式：个人或团体注：团体人数24人4、参赛xx年5月5日xx年5月19日5、作品交至：商务协会办公室(1305)或联络办公室艾永兵15172536357，613576、参赛内容要求：1作品表现形式：分为绘画作品和电子稿作品两种。绘画作品能够是油画，水彩画，铅笔画等作品，可以以是电子稿作品等。以上作品能够是单幅，可以以是有相互关联的多幅。作品表现内容：参赛者可根据本人的观察和了解，针对所给主题并结合本人的感想来合理设计，用本人的双手勾画出心目中的图画。主办单位将根据情况将系列优秀的作品将在博海广场展出，以获得进一步的宣传效果,作品要对建

20、设节约型社会具有一定的宣传效果易于让群众理解并接受.参赛作品必须是a3规格电子稿作品要求以打印稿参赛作品需要在反面注明姓名、班级和联络方式；广告策划篇3广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在很多详细性的差异。下面是我精心准备的广告创意策划的论文，大家能够参考下面内容哦！【摘要】广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段，均是广告运动链上的重要组成部分，两者存在密切的相关性。【关键词】广告创意；广告策划；差异；联络一、广告创意与广告策划的含义一广告创意广告创意的;是广告的创作者那种独特的广告触觉，对于将制作成为新广告的素材，能

21、够构思出一种新的内容出来，这些内容是广义的，包含了广告的主题、广告的表现形式、广告的内容、广告战略、广告在整个创作经过当中任意的一个环节，都可能会包含着相关的广告创意，会有广告创作者的主观思维活动。“创意需要求新求变，在保证合理性的前提下，要充分体现本身的特异性，能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意能够是主题上的创新、形式或者详细内容的创新，但不管是哪方面的创新，在当前的广告环境下，均是在详细的广告运动中借助科学的广告策划予以实现的。二广告策划广告策划较之广告创意出现的时间相对较晚，是广告逐步市场化和产业化的生动体现。广告策划本质上是一种谋划或策略及谋划或策略的酝酿成熟经过，是一种动态化的

22、、线性的广告活动经过，是从广告创意出发，对广告目的的实现进行的宏观性的统筹规划，包括广告实现的战略以及详细的实现手段等。广告策划是广告业发展不断趋向成熟的显性特征和发展的必然，也是广告业实现可持续和当代化发展的必需手段。广告策划的实现必须基于广告创意并以广告创意实现为基本目的。二、广告创意和广告策划的相关性分析一广告创意与广告策划的差异广告创意与广告策划均是广告运动的关键性环节，但二者又存在很多详细性的差异。首先，广告创意和广告策划具有质的差异性。广告创意本质上是一种想法或者主意，是一种针对广告的详细化的设想，是一种静态性的结果；而广告策划本质上是一种规划以及相关的规划经过，即体现一种静态性的

23、结果，也体现结果实现的动态性的经过。简单能够理解为，广告创意是目的，广告策划是手段，两者存在本质性的差异。其次，两者的操作层面存在差异性。广告创意是一种详细化的活动，是为实现某个详细化的广告而进行的一种构思，即对广告进行主题、内容、形式等相关的详细设计，通过广告本身的不断创新来实现广告最直接的影响力；而广告策划则是一种宏观性的广告活动。是基于广告创意基础上的，对整个广告运动经过进行的一种宏观化的规划和调控，是为保证广告创意的顺利实现而从方法论的层面进行的一种有效控制。另外，广告策划可以以是小策划，即针对较小的广告活动作出相应的规划，但即使是“小，由于其操作层面的关系，较之广告创意仍然是一种相对

24、宏观性的。再次，两者的实现思维存在差异性。尽管广告创意的实现需要在广告策划的整体指导下，但相对于广告策划的严密、科学的思维经过，广告创意在保证合理性的基础上，一般还需要一定的灵感，即创新性的内容，而灵感的获得紧靠理性的、科学化的思维还是不够的，感性的、艺术化的想法在广告创意中还是很必需的。最后，两者的目的存在差异性。广告创意的目的主要是为实现创意的影响力，而广告策划除了保证广告创意和广告影响力的实现外，还包括借助科学合理的规划和设计，保证广告在创意性活动下，实现最大化的经济或社会效益，以达成广告的最终目的。二广告创意和广告策划的联络广告创意和广告策划有着特别密切的联络，是当前广告运动的两大支点

25、，均是以广告运动为背景，并根据详细的要务实现本身目的的一种广告手段。广告的实现以及影响力的提升需要两者合力的不断提升。首先，广告创意是广告策划的基础，广告策划绝不是盲目的，而是基于一定的广告想法，而这种广告想法正是广告所要达成的最终想法，即广告创意的详细体现，因而，广告策划必须围绕怎样更好地实现广告创意进行一系列的构思，并展开详细的策划工作。其次，广告创意是广告策划的最直接目的。广告策划的目的并非是单一的，如借助广告策划，实现广告更高的影响力；借助广告策划，实现广告的社会或者经济效益等；但广告策划最为直接的目的是实现广告创意。因广告创意在广告策划的所有目的中是最基本性的目的，是广告策划其他相关

26、目的实现的基础。广告影响力的提高离不开广告创意，而社会效益和经济效益的提升在当前社会中只要建立在一定的广告策划基础之上，才能到达满意的效果。再次，广告策划是广告创意实现的途径。广告创意的设想并非是凭空产生的，是主观臆想出来即可用于详细广告中的，而是必须纳入科学合理的程序中，是在进行科学的市场调研，以及合理的、宏观化的规划基础上展开构思并实现的，而这一经过正是广告策划的经过，因而，广告创意不可能脱离有效的广告策划程序而独立存在于广告运动中。三、结语广告创意是广告策划的基础和目的，而广告策划是广告目的实现的基本途径；同时，广告创意和广告策划又有质的差异，前者是一种想法或主意，而后者则是一种规划以及

27、相关的规划经过；另外，两者在操作层面、实现思维以及目的等方面也存在一定的差异性。明确广告创意和广告策划的相关性，并能对二者进行严格明晰的界定，对于提高广告活动的实现效果，并促进广告产业的发展以及广告学科的合理构建具有长远意义。参考文献：1卫军英.广告策划创意M.浙江大学出版社，20xx.2李笑寒.广告创意的民族文化内涵J.美术教育研究.20xx18.3张苇.消费心理与广告创意论广告创意中的逆向思维J.美与时代上.20xx11.4邹庆云.浅析消费心理与广告创意的关系J.北方文学下半月.20xx12.广告策划篇41、创意策划的基本原理：2、创意策划的重要条件：(1)创意策划构成的前提动机、目的;(

28、2)创意策划构成的基础知识积累;(3)创意策划方法的经过选择性、可变性;(4)创意策划实现的关键联想、假设;3、创意策划的定律：创意策划=条件+技术3、创意策划的种类：(1)超序相干法天马行空法;(2)拉线相干法巨蜘蛛吐丝法;(3)超大系统法万花筒法;(4)非系统法王子创意法;(5)创意原子弹创意裂变法;(6)氢弹创意法创意大聚变风暴法;(7)意场感应法上山下乡法;(8)创意魔牌创意游戏法;(9)集中导向法综摄法;(10)头脑风暴法“BS法;4、创意的制造经过(心理操作经过)：(1)提出问题：把握问题产生的途径，加强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。(2)确定问题：确定问题的目

29、的、中心、焦点、动机、目的。(3)寻找资料和有关资料的积累：围绕目的、动机，搜索与创意动机有关的资料。(4)弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节(聚焦目的、分化问题、把握要点、扩展重点)，寻找问题的新表述形式。(5)生成思路和选择思路。(6)进行考虑组合。(7)创意生成、总结及施行。广告策划篇5一、前言上海持梦(Dreamon)旅游策划公司，是经国家旅游局、国家工商局批准成立的国际旅游策划公司。公司为旅游者提供团队游、自由行、酒店预订、会员服务等一站式全方位的旅游策划。本公司总部位于上海市浦东新区金海路2360号，设有人力资源部、财务部、门市部、策划部，拥有高素质的专业人才、策划

30、团队，以及严格规范的内部管理体系。作为旅游策划行业中的一员，持梦旅游策划公司坚持将客户感受和体验放在第一位，不断提高产品质量和服务水平，让旅游者真正体验到旅行的乐趣，享受公司的服务。将来，不断锐意进取的持梦旅游将为广大消费者和企业客户提供更优质、更专业、更经济、更便捷的产品和服务，成为市场上最可信赖的伙伴，为中国旅游事业的发展做出出色的奉献！持梦旅游，让你爱上旅程！二、市场分析*年，中国旅游业保持快速发展势头。国内出游人数26、4亿人次，比上年增长13、2%；国内旅游收入19306亿元，增长23、6%。入境旅游人数13542万人次，增长1、2%。国内居民出境人数7025万人次，增长22、4%。

31、其中因私出境6412万人次，增长24、5%，占出境人数的91、3%。目前，中国成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并构成全球最大的国内旅游市场。在三大旅游市场蓬勃发展的同时，旅游业各子行业亦得到较快发展。因而，特成立本公司：上海持梦旅游策划公司，为游客十分策划属于你的最佳旅游线路，让您体会美妙旅程！三、公司目的为中国旅游业的国际化发展奉献本人的气力，勇于创新争做中国旅游服务的先驱者。并通过为顾客策划特定旅游道路，让他们体味生活的本来面目，使平常不易得到的快乐通过得到充分的释怀并成为一生永久而美妙难忘的记忆。四、创意讲明我们衷心希望为您倾力策划的旅程能让您感到身如梦境！秉持着这个愿望，

32、也是本公司全体员工的梦想，特取名持梦旅游策划公司。五、媒体策略(1)广告计划A、设置广告目的以向旅客传达信息并劝讲其进行旅游，同时构成“口碑广告效应。B、聘用广告代理机构做广告，使广告做到有专业化的效果。C、设置广告预算，保证广告费用不会超过预算范围。D、考虑合作的可能，利用优势与政府联合广告活动，扩大影响程度。E、决定广告信息策略，保证广告有创意，以便通过广告传达信息观念，影响旅客的抉择。F、选择广告媒体时，尽量采用报纸、电视、杂志、直邮广告等多种广告媒体相结合，以使各种媒体进行优劣互补，进而保证广告到达最佳的效果。(2)销售促进及交易展示：如进行订购数量多有优惠，并与其它行业合作，与他们的

33、公共活动结合起来，让他们利用销售派发旅游券到达宣传目的。另外，本公司也会举行旅游与观光沟通会等以扩大影响力,对外展示公司良好形象。(3)事件营销：塑造公司形象，提高美誉度，引导消费者进行消费。(4)公关与宣传：举行十分事件公关活动，如庆典等，加大宣传力度。同时要有开展危机公关的准备，以保证能进行及时弥补，进而不使公司的形象受损六、活动大概情况目前本公司国内道路主要为，北京，南京，深圳，海南，云南，西藏，四川等地，国外主要道路是亚洲，欧洲、北欧、俄罗斯、澳新、非洲、中东、美洲、邮轮、普吉岛、巴厘岛等旅游线路。公司还为情侣们十分开设了“情牵你我专栏和古镇主题专栏“一起寻梦故土等。广告策划篇6随着人

34、们生活节拍的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。由于凉茶有益本人的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立即就会想到“王老吉这个品牌，然而随着“王老吉归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉的品牌名，他的道路将如何呢？市场分析：1、加多宝的优势与劣势：优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植构成的广泛而深厚的营销渠道劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了2加多宝的机遇与威胁：机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇威胁：广药在广告和渠道方面开场根据加多宝制造时机，产生了宏大威

35、胁产品分析：凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊成效。加多宝在传统凉茶的基础上用当代工艺做了改良，口味符合群众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比如今的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。企业经营目的：“诚信、务实、创新公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持发奋图强，从王老吉品牌时代到如今的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。企业市场战略：面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进合适于区域的市场策略观念对方能本身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。当今，市场竞争已从全国一盘棋的策

36、略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因而企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有三点：一是降低运输费用，进而降低销售成本；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好服务消费者。从消费条件来看，消费条件也很好，有其宏大优势:一是消费群宏大。二是政策优惠，经济发展前景看好。三是竞品薄弱。四是

37、人才辈出。营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润构造。公关战略：加多宝就“王老吉争夺战积极奔波，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开场公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢得了新的赞誉广告战略：加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任，和对顾客关系的重要性，他的广告是“提示性广告，提示大家，继续用本人的凉茶产品来解决“上火的问题，在情感诉求上也博得了同情和尊重媒介战略、广告预算及分配：一广告预算的20xx年1月20日；二媒介的选择：1电视广告：中央六套直播周末巅峰时刻

38、等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒；2网络广告：腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏；3广播广告：上海东方广播电台新闻台FM90.9整点报时广告10秒；上海东广电台第一财经整点报时；4户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱；南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报；5报纸广告：扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色；南京晨报A4，1/4通栏；6杂志广告：读者-乡土人文版中插四；十分关注杂志封面内页三媒介预算分配：1电视广告：52万2网络广告：28万3广播广告：3万4户外广告：10万5报纸广告：7万6杂志广告：9万广告统一设计：1电视广告：广告语.全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还

39、是原来的味道广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽字幕、画外音：怕上火喝加多宝2.网络广告：在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。3.广播广告：在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出。4.户外广告：在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音的广告语。5.报纸广告：在餐桌旁，幸福的三口之家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。6.杂志广告：占用1/4的版面，使用彩板，图片上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金黄色字上面写着“怕上火，喝加多宝。

40、在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌的小字标示。广告策划篇7一前言这个广告策划的目的是为了对篮球这个商品进行推销，之所以选择篮球是我本身很热爱篮球，而且篮球是一个特别健康，积极向上的运动产品，所以我打算对篮球坐一份广告策划。而在推销这个产品的同时，也希望把篮球的精神传递出去。所以我选择美国前职业篮球运发动特雷西麦克格雷迪来代言这个篮球广告。由于他首先有着篮球方面绝对的权威，他是一代巨星，是全世界篮球喜好者的偶像之一，在中国更是有着非常高的欢迎度。而且他代表着一种精神，一种积极拼搏的精神，固然不在美国打球了，但是来到了中国继续着他热爱的篮球事业，遭到中国人民的尊敬。这就是我选择他来

41、代言这个广告的目的。二广告商品斯伯丁篮球三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播运动精神4、传播影响程度：知名了解信服行动四广告期间20xx年6月20xx年12月五广告区域全国各地区以城市为主以学生为主六广告对象所有受众七策划构思一市场大小的变化情况的两种：A：量的变化随着人口的自然增减而变化。B：质的变化随着社会生活水平的变换，人们对于身体健康越来越关注的情况下，市场会随之产生变动，以扩张为主二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场三使用及购买频度的增加对于篮球这个商品来讲，由于竞争也较为剧烈，而且价格不低，人们很少会由于冲动而购买这样的产品，所以着重放在旧有市场的基础上，增加新市

42、场。同时扩大旧市场的占有率，此为本广告的主要目的，首先影响消费者的思想，其次影响销售商家的思想。八广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，主要是一些与运动有关的场所，比方公园，运动场等地方。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，可以夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排孤岛广告和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、夺目，照旧有很大的效果。九广

43、告主题表现及媒体运用一卡片及广告牌的广告内容运动、激情、热血、拼搏，我爱篮球，我爱斯伯丁。广告牌上市麦迪穿着篮球服站在球场上，手中抓一个篮球向前伸展手臂，身上全是汗水，背景有着闪亮的灯光，还有站起来欢呼的观众，广告牌的右上角画本品牌的篮球。二电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：从黑白颜色开场，一个少年在球场上不停奔跑上篮，挥洒汗水，然后他参加各种比赛，努力打球，最后是彩色的画面，麦迪站在一个星光闪耀的球场上，周围都是他的粉丝，他是一个巨星，在以一个漂亮有力的灌篮后，他举着手中篮球，讲出一句话：我是麦克格雷迪，我努力拼搏，我爱篮球，我爱斯伯丁。三网络广告画面：一群打球的年轻人，在球场上打球

44、;然后画面转，一群中年人，一起打球，最后是一群健康的老年人在球场上投篮。画面上显示一行字，热爱篮球，一生运动，斯伯丁。广告策划篇8 (一)前言扼要讲明制定本策划书的缘由、企业的大概情况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体设想，使客户未深化审阅策划书之前能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度怎样；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被策划产品的优越性及

45、其不利因素可分为：1.产品特点：详细分析产品的工艺、成分、用处、性能、生命周期状况；2.产品优劣比拟：同国内及进口的同类产品进行比拟。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的根据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比拟：通过分析比拟，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目的企业目的分为短期和长期两种。短期目的以一年为度，可详细定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目的是三年至五年，广告策划中提到企业目的，能够讲明广告策划

46、是如何支持市场营销计划，并帮助到达销售和盈利目的的。(六)企业市场战略为了实现企业的经营目的，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：怎样提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：能够选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，讲明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目的、市场战略等的研究分析，已能够顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难点。排除这些阻碍，就是下一