广告策划汇编10篇.docx

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1、广告策划汇编10篇广告策划汇编10篇广告策划篇1报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反响及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深入，易于珍藏；制作灵敏，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX中国市场与媒体研究XX调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体如今投资回报上而不是在使用价值上，因此在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划

2、、发展商及承租商实力、能否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因此具有时效性、轰动性、区域性、特定性消费人群和品牌性。这些与报纸所具备的众多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。广告策划的四种境界营销学上常讲，广告主们都知道本人投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就能够不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，怎样做，谁来做的问题，是指向

3、将来的活动。广告投放是商铺策划中一招捉住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目的受众，即是广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，到达的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。所谓“无知是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细逐一讲明惟恐别人不知，把广告变成了产品讲明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道本人。二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为到达广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜本人。例

4、如某人讲他是名人，要你来崇拜他，他讲好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒适，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫还击战等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，以为“地球人都知道，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常用的，即讲一个理由让你要我的产品，理由即卖点。实际操作时可能会有几个理由，构成一组卖点群，因此让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及

5、卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目的受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因而，商铺广告的设计一定要易于捉住广告受众，易于理解、记忆并接受；而从内容上看，任何完好的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。除了讲明书即售铺书外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点的构成来加以展示。在实际操作上，众多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列

6、式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。这是配合每次广告主题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要严密相连的。在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所瞩目和了解，并构成了租买冲动。到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中发，将所有内容集中在同一版式，有计划地反复投放。这种方式合适总建筑面积不大、规模较小、主诉求点或卖点不多、不宜作长时间广告铺垫的商铺广告，广告效果准确到每次次，是广

7、告直接推动销售的最佳方式之一。不管是系列式还是一版式，每次广告中的卖点中必然有一个主卖点，即在两个或两个以上的卖点中最为重要的卖点。主卖点的影响力是指主卖点对广告受众的心理所产生的影响力，其中主卖点对广告到达的人影响力最大，所以次要点可相应地减少到最少的程度。而主卖点的影响力大小主要取决于它的需求度和可信度的大小，一个主卖点的需求度和可信度越高，则影响力越大；反之，则越小。主卖点的影响力越大，次要点就必需要减少，否则就因次卖点太多而削弱了主卖点的“攻击效果。把广告比喻成图钉，主卖点就是图钉尖，次卖点就是图钉帽，图钉尖永远比图钉帽有力。主卖点过于简单而表达含糊时，为了整体广告效果的不被雾化，这就

8、需要将主卖点局部放大，使其明晰化。如某某商城的商铺广告主卖点是“3000元买金海马旺铺。何为3000元？其需求度和可信度有多高？这就要从次卖点角度加以解释，并附设有投资个案，使主卖点和次卖点构成一体，显愈加饱满而使投资者怦然心动。广告策划篇2目录一、前言二、市场环境分析一冰淇淋的市场竞争二冰淇淋市场的SOWT分析三、企业分析四、产品分析五、销售分析六、企业营销战略七、阻碍分析八、广告战略九、广告媒介策略十、公共关系战略十一、广告预算分配十二、广告效果评估一、前言可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时髦之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲

9、线以及象征着美妙积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。可爱多是由联合利华中国有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了众多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王。如今在中国市场，可爱多推出的口味有：1、非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌2、非常巧克力口味冰激凌3、非常香草口味冰激凌非常草莓口味冰激凌4、超级大碟焦糖口味冰激凌5、超级大碟巧克力口味冰激6、芒果酸奶口味冰激凌7、蓝莓草莓口味冰激凌8、巧克力香草口味冰激凌9、黑巧克力曲

10、奇口味冰激凌二、市场环境分析中国的冰淇淋市场的状况：1993年1996年，由于经济形势较好，是冰淇淋市场迅速发展的时期。这期间冰淇淋市场每年的增幅都在10左右。然而，生产能力过剩的隐患也正在这一期间埋下伏笔。1996年底开场的第二阶段就是市场急速下滑，每年的下滑程度在1015。固然如此，但统计数字表明，目前中国人均年消费冰淇淋1升，而欧洲人均年消费量在7升左右，美国这个数字则高达25升。可见中国市场还应该有足够大的胃口。近年来中国冰淇淋市场的状况能够用四句话概括：价格血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破浪向前。一冰激凌的市场竞争回望去年的冷饮市场，我们能够看到，中低档的

11、消费仍以城镇市场为主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪与“雀巢一改以往的高端战略，大举进军“一元市场。雀巢力推1-5元的产品，和路雪价格降到了2-5元，以低价吸引消费者，与“伊利、“蒙牛等国有品牌分食中低档市场。即使如此，在产品种类占绝对优势的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种，在去年的低端战争中，丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。在各大商超，由于冷饮的原料、人工等价格不断上升，一直呈快速攀升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端道路，大举进军高端市场，今年分别推出了16元和25元的单品。面对外资品牌重举高端旗臶，国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利

12、、蒙牛为代表的中国冷饮企业，20xx年最大的动作是提高2元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了3-7元不等的单品，还推出了10-18元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象，其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。二可爱多所处的冰激凌市场的SWOT分析优势分析：1品牌的优势；2资金雄厚、规模庞大；3雄厚的科研实力；4先进的管理理念劣势分析：技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。广告策划篇3一、活动名称：第十九届“校园之春陕西省大学生广告艺术节二、组织机构：主办单位：*陕西省委教育工委、共青团陕西省委陕西省学生联合会承办单位：西安美术学院协办

13、单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线三、活动内容：本届“校园之春陕西省大学生广告艺术节系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、知识产权、艺术法为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的沟通与合作。一、大赛主题“校园之春和而不同大赛采取统一主题的公益广告形式。主题释义：在现代，艺术与生活最严密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当

14、是体现现代设计者对中国本土设计文化发展的考虑。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系，进而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，体现出设计者的创新观念。二、参赛资格：陕西省全日制普通高等学校含民办高校的在校本专科学生含硕士、博士研究生。三、参赛作品类别：A平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)B动漫广告作品四、作品规格及要求：A平面广告作品：尺寸统一为A3297420mm规格。电子作品一份。存储格式为*.TIF，300dpi精度，

15、RGB颜色形式手绘作品要求扫描后交电子稿。电子稿格式同上系列作品不得超过4幅。B动漫广告作品：动漫广告二维、三维动画或FLASF作品采用SWF文件格式，一式两份。文件不超过3MB，时间60秒之内，配音乐。作品片头仅附作品名称，不得出现作者姓名单位。五、作品收集：以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟DVD由承办学校提供每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。六、参赛要求：大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。参赛选手需填写2张报名表1张交与举办方、1张备案保存。参赛选手要认真填写报名表，

16、内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名、作品件数等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。集体创作的作品作者最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三作者的顺序填写。每件作品的指导老师只限1人。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格作品涉及版权问题由作者负责。七、评审标准本着公平、公正、公开的原则，专家评委根据下面评选标准对参赛作品进行评定：作品满分为50分，其中各项标准的分数如下：主题内容突出10分公益性10分创意性10

17、分文化/艺术性10分视觉感受10分八、奖项设置及评审：大赛奖励参赛作品中35%的优秀作品，其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导老师奖、最佳组织奖若干。全部参赛作品由大赛组委会组织专家评审委员会进行评审，评审结果将于20xx年五月中下旬公布，并举行颁奖仪式。九、活动流程：3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。4月底征集作品。5月中旬进行作品分类并组织专家评选。5月下旬进行颁奖仪式暨获奖作品展览。广告策划篇41)前言中国已经参加了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在加强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中

18、国糖果市场的一股新兴气力，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量缺乏6万吨，每人平均年消费能力缺乏5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13。2.巧克力品*监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8，平均单个品牌销

19、售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01，平均值下面的品牌有97个，占88.99。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年一样。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7，占500领先品牌的2.76，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙第13位在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。1市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只要5的以为国产巧克力好吃。国产巧克力即便在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只要上海地产的申丰、梁丰表现较为出色

20、，但也分别只要7%，1%的人以为它们是最好的品牌。2品分析1.种类A.黑巧克力，乳质含量少于12%B.手奶巧克力，10的可可浆及至少12的乳质C.白巧克力，不含可可粉的巧克力D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名3包装.采用中国物色的设计4颜色以红色为主、白色为衬5品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，愈加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。6容量100克排块7价格1.零售定价12.8元;2.零售进价10元/3.中盘进价8元4.厂价3元竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、

21、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。4)广告目的提高产品知名度，打进中国市场，要参加500领先品牌。5)广告对象1.1015岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依靠性，心理上有互相攀比的人顷向，在思想、意识上尚未构成形式和概念。2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。6

22、广告地区先在广西、广东两省开场打入市场7)广告创意:1.奇遇篇两个旅游者正乘热汽球周游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反响过来，就赶紧逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是固执的等着奇迹的发生。广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力2

23、偶尔篇在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。广告策划篇5今天早上刚来到公司，就被老总叫去，讲叫我和公司里的另一个同事一起到北京路与一客户见面，主要是商谈合作事宜，那个客户主要是从事教育培训的，他想找个广告公司为其进行宣传，扩大其知名度。北京路在广州是非常有名的，是一天步行街，很多来广州的人必需要到北京路上去逛一逛，而我来广州那么久了，都没有去过，所以

24、对于这次的因公出差，我是非常愿意的。广州是个非常大的城市，固然有点乱，我们是打的过去的，所以七拐八拐就到了，北京路果然是名不虚传，各种物品，应有尽有，而且都是非常时髦的，而街上的人，各种穿着，尽情展现着本人的个性，创造属于本人的空间。毕竟是出来办公事，所以还是以工作为主，见了客户，商谈到了详细的东西，只是他们出的价钱太低，最后没有达成一致。广告策划篇6案例背景为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿的卖点，让潜在用户对目的产品产生深入印象，并最终影响其购买决定。在具体了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过VoiceTracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了

25、下面两点传播策略：1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度2.以妈妈身份共享使用帮宝适纸尿裤产品的经历、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论沟通，并适时引导用户更全面、具体的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，怎样选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。帮宝适纸尿裤的独特之处一、腰贴比照“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关。宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。假如腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要十分关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选

26、择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自若。帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴能够更好地适应宝宝的腰腹变化，愈加贴身，让吃宝宝即便在吃饱的时候也能运动自若！像毛毛虫一样伸缩自若二、吸收性吸收性是纸尿裤的基本性能。好的纸尿裤不仅吸收量要大，吸收的速度也要快，这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能尽可能短，保证肌肤的健康和放心的睡眠。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要十分注意这个性能哦！对于宝宝来讲“沉睡是金，只要好的睡眠才能保证身体各项指标的发育。在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝色液体100ml，观察吸湿量及吸湿速度。经过中这是帮宝适独创的特有专

27、利-双层导流设计，能加速尿液吸收扩散，防止尿湿回渗，吸湿能力更强，保持整夜干爽，让宝宝“沉睡是金。发现，帮宝适纸尿裤吸收速度为30秒。三、剪裁设计妈妈们都有体会，有的纸尿裤穿上去宝宝的腿会被迫分得很开，走路很不灵敏，告诉妈妈们，这是由于纸尿裤的裆部太宽所致哦。妈妈们在选择纸尿裤的时候，别忘了这个贴心的小设计，选择窄档设计，剪裁更合身，腿部自然动得更自若。帮宝适纸尿裤裆部为9cm，在同类产品中属于窄档设计，而且帮宝适的腿围设计由原来的3条橡皮筋变成2条，愈加宽松，不会勒着宝宝，能够有效避免红印出现。四、帮宝适教妈妈如何选纸尿裤选择纸尿裤要多方面考虑，面对市场如此多的品牌，妈妈们怎样才能从中选择出

28、真正干爽、透气、超薄，完美呵护宝宝娇嫩小PP的纸尿裤呢？1.腰贴弹性要大弹力大的腰贴能够随着宝贝腰腹部的变化进行伸缩，当然是好动宝宝的不二选择了。妈妈在选择的时候，能够看下包装上有没有腰贴的介绍，假如有产品展示，可以以本人试着拉一下。2.吸收多，吸收快吸收多，能够减少更换频率；吸收快，能够减少尿液与皮肤接触的时间。3.同尺寸裆部最好窄些同样尺寸的纸尿裤，妈妈们能够比照下裆部，最适宜的纸尿裤应该是裆部窄一些，这样宝宝的腿不会被分的很开，宝宝很舒适，也能减少老人们对于穿纸尿裤得“罗圈腿“的顾虑。广告创作灵感来自宝宝，创新来自帮宝适创意广告语：帮宝适超薄干爽，宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈的选择。广告

29、词：帮宝适超薄干爽纸尿裤，侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担忧。U型剪裁，窄档设计，让宝宝玩的更轻松、尽兴。芦荟精华亲肤层，保护宝宝娇嫩皮肤。宝宝穿的舒心，妈妈放心，妈妈们的放心选择。一、宝宝试穿演绎纸尿裤广告：穿着帮宝适特有的侧腰2倍弹力，我怎么动，妈妈都不用担忧拉！妈妈，我最爱穿着帮宝适睡觉觉了，超薄干爽，好舒心呀！妈妈，我想穿另外一种图案的那个帮宝适，好不好？卡通图案设计，让宝宝爱上纸尿裤二、宝贝妈妈试用心纸尿裤广告：帮宝适这一款全新虫虫弹力侧腰围，超薄干爽纸尿裤真的是优点多多。1、帮宝适特有的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担忧。我家宝宝是个睡觉十分不老实的宝宝，一晚上从床头至床尾，再从床

30、中至床边边，总之床上的每一个角落都是她的地盘，一晚上不知要找她多少次。所以在选购纸尿裤的时候我都要十分仔细的挑选，不仅要质量过关，高透气，持久超薄，还要有超强的弹力，贴合宝宝乱动的身体，才能知足我这位挑剔妈妈的要求。帮宝适特有的侧腰2倍弹力，让我家爱动的宝宝也不用担忧拉，宝宝再怎么动，也会贴合宝宝的身体自由伸缩，不会有勒着宝宝娇嫩的皮肤。以前用别的纸尿裤的时候，早上起床给宝宝换尿裤的时候，有时候宝宝的.大腿根上会有红红的印，让我十分的心疼。帮宝适的侧腰2倍弹力，宝宝怎么动都不用担忧红印印的问题了。宝宝穿的舒心，妈妈放心。2、持久超薄，均匀分散吸收层，快速导流，均匀吸收，宝宝放心睡到天亮。我家是

31、女宝宝以前用别的纸尿裤的时候，换下来纸尿裤后，会发现胖胖的。而且明显后半部要比前半部胖的多。以前她睡觉的时候，十分是邻近早上的时候，由于一整晚的尿，胖胖的纸尿裤像个大水袋，翻来覆去她怎么会舒适。帮宝适的这一款超薄干爽纸尿裤，没穿之前就能够用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠，在换下来的时候也不胖胖，也没有发现尿液积中在后半部，表层还是很干爽，所以能给宝宝持久干爽的感觉。就算我家淘气的宝宝再多尿液也不用担忧了，由于它的超多吸水珠珠能够均匀分散吸收，把尿液快速导流，并且前后左右的吸水珠珠会均匀的吸收尿液。再也不用担忧她睡觉的时候，拖着重重大水袋。宝宝能够放心的睡到天亮了。3、高透气外层，呼走闷

32、热湿气，让宝宝的屁屁超干爽。穿了一晚上，第二天早上尿裤变得沉甸甸的，但外表摸起来却没有潮湿的感觉，而且小屁屁也很干爽。帮宝适的高透气外层。能够呼走闷热湿气，让宝宝的小屁屁超干爽，再也不用担忧宝宝红屁屁了的问题了。4、U型剪裁，窄档设计帮宝适纸尿裤的U型剪裁，十分的窄档设计，宝宝穿着它我不用担忧宝宝会有O型腿的构成了。宝宝穿着它活动的时候，由于U型剪裁，窄档设计，没有厚厚的阻挡，动作也变乖巧很多呢。5、摩术腰贴，反复粘贴，随意调整。帮宝适纸尿裤的摩术腰贴，不仅能够反复粘贴，随意调整，一下子就能够很好的粘贴到位置，而且能够随意的调整，直到舒适的贴合宝宝的身体。6、添加芦荟精华的亲肤层，保护宝宝娇嫩

33、皮肤。帮宝适纸尿裤给了我这个挑剔妈妈一个意外的惊喜，那就是帮宝适的纸尿裤还添加芦荟精华的亲肤层，如今市面上的纸尿裤，我从来没有发现有添加芦荟精华亲肤层的，刚拿到试用装的时候，拿到手上摸到柔柔的感觉的很舒适，看到使用讲明的时候，看到是添加了芦荟精华的亲肤层，所以真的是很惊喜呀，帮宝适想的真是周到又贴心。不仅宝宝穿的舒心，让妈妈也放心呀。7、卡通图案，宝宝喜欢，妈妈省心。从此，再也不用为给宝宝穿纸尿裤而费心拉，每一次更换，都是不一样的卡通图案，每一次都会认识一个新的动物朋友。让宝宝本人爱上纸尿裤。宝宝：妈妈，以后，我只用帮宝适了。总结：1、从帮宝适广告的表现呢荣来看，它针对帮宝适的产品设计，腰贴弹

34、性大、吸收量大、窄裆的剪裁设计等，高度概括，突出诉求重点，使其更具有针对性，成为消费者容易接受和理解的信息进而构成较强的讲服力，给消费者留下深入的印象2、借助宝宝的可爱与毛毛虫的形象比喻，引起消费者的注意，使其产生兴趣。站在妈妈的角度，利用亲子心里，感动妈妈，勾起她的购买欲望。，具有很强的感染力，3把广告目的鱼广告的艺术神完美的结合，广告经过生动活泼，快乐轻松，而且具有购买导向作用，把帮宝适的产品信息巧妙地融合在其中。4用消费者使用心得来表现广告内容，真实的白哦先了帮宝适的独特，报广告和消费者的评价，更具讲服力。广告策划篇7前言：近年来，我国照明企业逐步认识到施行名牌战略对提高声誉，加强竞争能

35、力的重要性。面对竞争日益剧烈的照明市场，阳光作为照明产业的龙头企业，面临着宏大的发展压力，为了不断地扩大阳光的市场占有率和品牌知名度，提升企业本身的竞争力，在照明产业发展的这一相对成熟时期，阳光只要通过不断地加强品牌宣传力度，使本人的品牌深化人心，博得更多的品牌消费者，企业才能够立于照明产业的不败之地，阳光才能更好地走向世界。当每一款节能灯都在宣传节能时，阳光照明则用节能知足消费者对生活的追求、对黑暗的恐惧，促使人们追求光明。但对亮堂的追求却消耗着珍贵的能源。光明与节能，真的不可调和？阳光照明与濮存昕共同给出答案：“要亮堂，更要节能，其实只在一盏灯的选择。因此，阳光新推出的MTC105这款节能

36、型台灯就是我们日常生活照明的节能首选。而根据其定位，我们这次将各大高校作为我们初次宣传的集结地。选择校园，将学生定为我们的首个目的消费群体，是阳光MTC105的主要目的消费群体，而学生作为知识的传承者和将来的曙光，在求学的路上，一定少不了台灯的陪伴。可是，现如今，环保节能已成为社会的主流，人们的节能意识也在不断地加强，为了与自然和谐相处，实现可持续发展，阳光MTC105将一如既往的以节能为主，并凭借其柔和的光线，多角度的照明，更高的光输出作为其突出的优点，来吸引学生这一消费群体的眼球，以节能，呵护眼睛为其特色，来打如校园这一消费市场。那么，怎样来迅速打开这一目的销售市场使企业品牌知名度有所提高

37、呢？阳光根据学生对台灯购买的时间进行了调查，选择在开学季的新学期前后进行阳光MTC105的宣传，进而，以MTC105的新品上市来扩大其品牌的宣传，提升阳光品牌的知名度，抢占更多的市场份额，博得更多的消费者，使阳光这一品牌深化人心。本次品牌宣传广告主要通过电视，杂志和举办校园活动来进行推广。以三种媒介的组合以到达最好的产品品牌宣传效果。实现阳光照明品牌知名度整体的提升和品牌竞争力的加强。作为中国最大的节能灯生产商，且是中国照明行业唯一集“中国驰名商标、“中国名牌、“中国出口名牌、“国家免检四大国家级质量及品牌荣誉于一身的企业，阳光照明长久以来的沉默导致了阳光企业与“阳光品牌不相称的脱节。固然阳光

38、照明的产品占有全世界节能灯产量10%的份额，可是阳光品牌的群众认知度却几乎为零。尽管如此，相对于现今模糊而缺乏焦点的节能灯市场，阳光照明却有着后发而先至的时机优势。因而，阳光要不断地通过各种渠道和方法来打破其品牌知名度所面临的窘境，继续发扬节能的理念，引领节能时髦，构成与其他品牌明显的差异，具有本人的品牌忠实消费者，进而使阳光深化人心，加强企业品牌竞争力，成为真正的照明产业龙头老大。一、营销环境分析照明产业中节能灯的市场现状大概情况目前，中国的节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口到达世界贸易额的1/3，全球几乎所有知名的照明公司在中国采购产品或OEM生产，中国成为全球照明

39、产品生产大国。面临能源缺乏的现状，人们的环保节能意识逐步加强，更多提倡的是使用节能灯，来减少对电的消耗，实现可持续发展。从目前照明市场中节能灯的发展现状不难看出，中国的节能灯生产工艺已经非常成熟，很多国际一线品牌都在中国进行OEM生产，而全球80%以上的节能灯都产自中国。而这个细分领域内比拟领先的厂商包括：阳光照明、雷士照明、上海振欣、江苏建湖日月照明、厦门通士达等。节能照明产品市场所面临的挑战和缺陷所在分析目前国内的照明行业还处于相对混乱的竞争格局中，大大小小的照明企业很多，仅有少数几家在规模、渠道方面积累了领先优势，构成了一定的品牌效应。但大多数厂家仍然在以粗放的形式经营发展，没有本身独特

40、的技术优势，缺乏有体系的销售网络，更谈不上品牌优势。因此，与国外的照明企业无法抗衡，明显缺乏与国际品牌抗衡的实力，由此看来，品牌建设的滞后不得不使阳光开场注重品牌的塑造和宣传。而其他企业也会逐步把目光放到品牌建设上，因此，在将来的发展上，在技术相当的情况下，品牌的竞争将成为主流。二、节能灯的消费者分析目的消费者的整体分析随着世界经济的不断发展，全球能源消费量不断攀升。化石燃料的大量使用使得二氧化碳排放量明显加快，导致温室效应，为了改善环境，低碳经济兴起。阳光照明是国家大型节能电光源制造企业，是我国节能灯及配套灯具行业的龙头企业，是全国最大的节能灯生产出口基地。低碳经济促使白炽灯向节能灯的转换，

41、给企业带来商机，阳光照明公司知足市场需求生产低碳节能灯，并与竞争对手构成明显差异，创新生产出一些技术水平高的节能系列灯。但是，面对节能灯的消费者我以为，他们所具有的特点是：a他们具有一定的文化程度，具有环保节能的意识；b具有相对稳定的收入；c多在家庭中使用等。但是根据相关调查表明，节能灯的使用在农村，城镇和经济比拟落后的地区广泛，而经济比拟发达的地方以及城市地区对节能灯的使用相对较少。经济比拟发达的地方人们则更喜欢外形美观更华美的灯。而购买节能灯的消费者一般都是出于节省电费的角度出发进而购买节能灯。但是，根据目前的发展趋势来看，节能灯的广泛和普及使用是必然。面临能源的短缺，无论是经济发达还是经

42、济落后地区的人们都必将走向节能灯的使用。根据消费者的需求分析节能灯的发展趋势所以，目前所有的消费者都将成为我们的潜在消费者和既定的消费者。由此看来，作为节能灯的生产巨头，阳光将必定发展前景广阔，但是，面临的业内的竞争也将逐步愈演愈烈。根据调查显示，尽管如此，但是阳光在人们的印象中几乎没有，阳光的品牌推广还很欠缺，并且由于节能灯的外形比拟单一，缺乏美观，所以根据这些调查找出缺乏，阳光将利用此次对MTC105节能台灯的推出，主要是为了扩大其品牌知名度，产生一定的品牌知名效应。广告策划篇8一：活动名称：大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使二：活动征稿11月1624日活动11月2829日三：活动地点

43、：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会五：活动目的：为了加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。六：作品要求：1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，能够是电脑制作，可以以是手绘。(2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告讲明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。七：活动经过：1：将上交作品进行

44、挑选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校园文明大使签名活动3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校园公益大使：一名校园公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算：1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣传照片3：奖品：笔记本证书十：活动申请：展板三块广告策划篇9前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20xx年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯逐一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。本次策划的文本构造如下：市场分析Rio品牌发展历程

45、、背景产品分析本身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一市场分析一Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20xx年，产品即已覆盖全国市场。二市场大概情况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经历，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。三营销环境分析总结1.时机与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时髦魅力在日本绽放，如今日本

46、此类产品的市场已经特别成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展形式，到达了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有合适餐饮、有合适女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。二消费者分析一国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品二目的消费者分析1.目的消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析

47、能够得出下面几点。1从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁下面的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国假如以每年1%的幅度增长，到20xx年可达人口的三分之一。rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁下面的人群。2中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比拟好的教育背景，学历和收入正相关。如（福布斯）发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁下面的人群来讲，他们符合意义上的中产阶级。328岁下面的低收入人群以及学生也是rio的主要消费者。由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比拟便宜的，这块市场有着很大的潜力。4男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，固然rio酒精度极低，但仍然男性较多。三消费者分析总结中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因而rio品牌的总体的消费人群是28岁下面