广告设计中的色彩介绍.docx

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1、广告设计中的色彩介绍广告设计中的色彩介绍导语：由于色彩具有诉讲人类情感的宏大气力，所以在文字、图形、色彩这些要素中，色彩是最能迅速传达信息和表达涵义的。下面就由我为大家介绍一下广告设计中的色彩，希望对大家有所帮助！一、广告设计中应用色彩的原则一科学性原则必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业本身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的施行也是有计划有步骤的，应当符合广告目的和广告策略。二独特性原则独特性色彩设计，有利于构成企业本身的广告特点，强化品牌差异，使企业形象独特，个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩，有助于企业形象的树立，产品的推广与销售。

2、三整体性原则色彩设计与应用不是一个孤立的行为，必须与企业形象、产品设计、营销市场、广告策划等严密联络在一起，在设计与施行时保持统一的风格。二、色彩在广告设计中的作用一色彩的识别性色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好的识别，进而到达加深印象的目的。二色彩的鲜明性通过色彩的搭配能够产生鲜明的感觉，有助于广告更好地发挥其吸引顾客、感动顾客的作用。好的色彩配色能够使广告传递非常鲜明的信息，到达广告的传递成效。三色彩的直观性色彩具有固有色的属性，色彩能够真实地再现商品的质感、量感和空间感，反映客观事物。通过色彩的真实呈现，可增加广告讲服力和感染力，如橙汁饮料的广告，直接以橙色表

3、达，刺激人的感官，唤起人们的情感联想。四色彩的情感性色彩不仅引起人们在大小、轻重、冷暖、收缩方面的心理感觉，同时还能引起人们心理情绪的变化以及兴奋、愉快、宁静等情感联想。不同色彩能够引发人们不同的心理感受，应用色彩的情感性能够使广告感动受众心理，进而到达广告宣传的目的。五色彩的象征性广告色彩应明确表现产品的内容，使消费者能够了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰当表现商品的品质、性能等。比方绿色象征健康、生命、自然；蓝色象征智慧、深远、宁静等。三、广告色彩的成效一色彩表达创意广告创意的完善需要色彩的渲染衬托。色彩既先声夺人，又起到推波助澜的作用。不同的色彩可表现不同的画面效果，有愉快的、诙谐

4、的、深沉的、清新的、传统的、当代时髦的等等。二色彩表现美感色彩的和谐搭配，能够给观众带来赏心悦目的感受。绝妙的色彩搭配能够产生美感，提高广告的审美性，进而提高广告的可读性与讲服力，以到达广告的目的。三明度制造层次将配色广告复原成单纯的黑白关系，即设想将彩色广告转为黑白形式，能够看出广告能否层次明晰，视觉强劲，以此能够进一步调整色彩明度，指导广告配色，进而到达更好的广告效果。四、广告招贴设计中的色彩应用一广告招贴中色彩的作用广告招贴是所有广告宣传媒体中最能强有力地发挥诉求力的，设计语言需要有透人肺腑的传达力，有让人常留脑海难以磨灭的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是创造这些效果的最有效的手段

5、。广告招贴中的色彩应用一定要遵循色彩规律，十分应重视色彩的象征语义规律，充分发挥色彩传达与诉求的功能。二广告招贴色彩设计特性1.高度识别性。广告招贴与观众间的空间关系不同于其他媒体，它与一般的阅读是不同的，要求在具有极强的视觉冲击力的同时加强可读性，所以色彩比照要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别效果。2.语义象征性。广告招贴要求以简练的视觉语言到达最佳诉求的目的，因而必须重视色彩的象征语义性，以此突出主题，衬托气氛，传递信息。红、橙、黄等暖色调的色彩再加上强烈的比照能够使人有强烈的视觉感受，以到达吸引人的目的，而蓝绿等色调给人稳定、冷静的感觉，常用于表现科技产品的安全可靠。3.与环境协调性。广告招贴是城市环境的一个组成部分，所以在进行色彩设计时必须考虑其周围的环境色，与环境和谐统一，符合整体色调，才能到达最佳视觉效果。色彩对人的影响是深远的，但它作用于环境时，会使人对环境产生不同的审美感受，广告色彩作为环境的一个重要方面，一定要统一设计，以加强环境整体美感。