电视广告策划书_1.docx

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1、电视广告策划书电视广告策划书充实的工作生活一不注意就过去了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目的，让我们对今后的工作做个策划吧。策划书怎么写才适宜呢？下面是我整理的电视广告策划书，欢迎阅读与珍藏。电视广告策划书1一、前言雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经历。然而，随着市场竞争的日益剧烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了本人的缺乏，着眼于长期的市场目的，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来

2、只要两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积到达了10多万平方米，经营规模再上新台阶。然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！雨龙家具应借鉴别人品牌战略的成功经历，再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。二、市场分析近年来，昆明家具市场出现了史无前例的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是的。得胜在品牌打

3、造上能够讲花费了宏大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收获本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经太多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。首先，得胜家具的营业场地较为冗长混乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥本身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整

4、体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从本身得胜家的品牌因素、经营形式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，诸多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经历来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，进而掩盖了其本身的缺乏。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐步淡化，而其缺乏之处也随之暴露了出来。再次，得胜固然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契

5、机也就此显现了出来。扩建后的雨龙固然仍然背负着以前市场反映不良的包袱，但其本身的优势也渐渐显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目的来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定本身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所讲，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相

6、信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。据专家分析，云南家具市场在以后应注意下面几点：2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐步退居二线。3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵敏性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，很多商家开场对家具进行“量身订做。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。三、品牌定位1、功能定位：大型一站式综合家具商城。2、形象定位：国内一流家具商场。3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。4、USP

7、独特销售主张：透明比拟购物、层次购物。5、品牌名称建议：将“雨龙更改为“禹龙。借助“大禹治水的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙给人的昔日印记，营造全新的气氛，可谓大气磅礴，气壮山河。四、品时机点1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。2、卖场装修豪华，气派。3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。4、购物环境透明、轻松，顾客容易比拟。5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。6、可依靠原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。7、交通便利，公路四通八达。五、品问题点1、先前品牌问题将影响如今市场态势，需做品牌重塑。2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完好地推向市场。3、没有将明确的企业

8、文化传达给消费者。4、竞争对手非常强劲其中犹以得胜家具为甚六、广告策略以电视硬性广告和广告专题二类电视广告为主，其他介入电视栏目新闻报道等软性方式次之。广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目的区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目的区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全

9、省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者相互配合，相辅相成。估计时间为半年左右。七、媒体选择媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因云南电视台卫星频道1套一、二档电视剧15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。云南电视经济频道2套（都市条形码）栏目中间插播15秒覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。昆明电视台新闻综合频道1套电视剧中插播15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。昆明电视台影视频道5套电视剧中插播15秒影视专业频道

10、拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。电视广告策划书2策划教师布置的作业：为校内电视台策划一档节目。科目：电视节目策划*学院电视台*电视台面向*学子，关注校园生活，关注校园热门，关注大学生的生存状态。因而校园电视台可设的电视栏目有下面几大类型：一、新闻资讯类：（师院新闻）、（大学新视点）。二、专题新闻类：（大件事）、（大人物）三、娱乐综艺类：（今天我逃课）、（寝室那点事儿）四、生活服务类：（我是女生）、（天气预报）五、教育综合类：（ShowTime）、（我们爱学习）、（我是教师我怕谁）六、校园情景剧：（校园笑口组）电视作为一种宣传媒体，承当着学校的“喉舌和与师生联络的“

11、桥梁的双重职能作用。因而新闻类节目及专题类节目是立台之本，关系电视台的生死存亡，应予以重视。其中，（师院新闻）是采取讲新闻的形式，把校内发生的上至学校领导，下至饭堂阿姨的新闻讲出来。（大学新视点）则是针对校内的新气象、新思潮做全面的观察、分析。而专题新闻类节目（大件事）则在资讯类的基础上愈加深化，对校园内悬而未决的事件进行深度报道；（大人物）是人物专访，采访对象是校内风云人物，能够是有突出才华的学生，或者是学识渊博的教师，甚至是人气很高的饭堂阿姨。由于电视台受众定位是在校大学生，为了保证收视率，我们的节目更要贴近大学生生活，引起他们共鸣。因而，综艺娱乐节目一定要保质保量。（今天我逃课）及（寝室

12、那点事儿）就是专门贴合学生生活而设的栏目，务求以幽默诙谐的节目风格，新奇有趣的节目内容吸引观众，作为电视台的招牌栏目推广开去。而生活服务类的（我是女生）及（天气预报）也采取比拟轻松的方式进行。校园情景剧（校园笑口组）也是一个娱乐性极强的节目。在校园里，学习永远是主旋律。因而对于一个校内媒体而言，教育类节目必不可少，但是一定要避免落入俗套，一味讲教。（ShowTime）是一个英语学习节目，主持人要双语主持。（我们爱学习）则是综合类的教育节目，注重趣味性与学术性融为一体。另外，根据我们学校女多男少的实际情况及师范院校的特点，设了专栏节目（我是女生）、（我是教师我怕谁）。主要面向广大女生和师范生群体

13、，有针对性地传播资讯。电视广告策划书3谈话节目（商道）第一部分：现实环境背景浅析：基于背景分析和市场调查，该类节目有较广阔的受众群和市场空间，相对来讲，该类节目数量较少，竞争性较小。第二部分：节目设定一、节目名称（商道）二、节目类别商业性质的谈话类节目三、节目宗旨本节目立足于商界精英和成功企业家。通过轻松地谈话方式讲述其个人的成长成功经历。全方位展示这一个阶层的生活状态和生存环境。突出表现作为企业家的社会责任感。社会责任感就是在一个特定的社会里，每个人在心里和感觉上对其别人的伦理关心和义务。社会责任是指一个人对别人、对自然、对社会所承当的职责、任务。社会责任感是公民对这种责任的一种强烈的自觉意

14、识和崇高的情感、意志和态度，对本身社会权利与义务的自觉认识，是一个人健康社会化的内驱力。假如讲这个社会是一个机器，我们每个人都是机器上一个零部件，大到一个把手，小到一颗螺丝，每个零部件都不可缺少。我们要想到，今天我们所做的工作，让我们的企业生存了下去，企业生存下去了，才让我们的社会财富增加，才让我们的国家生存了下去。也就是讲，我们的每一份努力，都是在为国家的发展，为社会的进步做奉献。假如有这样自豪的社会责任感，每个人都会特别努力地工作了。详细点讲就是社会并不是无数个独立个体的集合，而是一个相辅相成不可分割的整体。尽管社会不可能脱离个人而存在，但是纯粹独立的个人却是一种不存在的抽象。简单点讲就是

15、没有人能够在没有沟通的情况下单独一人生活。所以我们一定要有对社会负责，对其别人负责的责任感，而不仅仅是为本人的欲望而生活，这样才能使社会变的愈加美妙。社会责任感详细表现为个体思维的社会化，即把考虑对象由自我扩展到社会；还表现为个体对社会生活主动而全面的介入行为。不同社会、不同时代的公民，其社会责任感的内容不同。中国社会主义初级阶段公民的社会责任感，突出地表现为对祖国前途命运的关注与考虑，对改革开放的理解与支持，对政治生活的关心与介入。一个有社会责任感的人，主要应该具备三点品质：坚持道德上正确的主张或真理；坚持实践正义原则；愿为别人作出奉献和牺牲。企业关注社会群体的责任是全球化背景下介入国际竞争

16、的必然要求，正确的企业价值观支配企业的规范行为。例如向社会提供符合法规要求和顾客需要的产品或服务、向银行诚信借贷、与供给商共同创造双赢或多赢的局面、坚决摒弃为谋私利不择手段的竞争行为，避免给环境造成污染或损害其他相关方的利益等。获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。当代经济社会竞争日趋剧烈，谁博得了人心谁就博得了市场，谁就是胜利者。从某种意义上讲，企业的公益做秀是值得推崇的。企业通过公益活动扩大本身的影响力，是益公、益私的双赢行为，公益性、志愿性、非政府性等特点成为公益事业的主要气力。加强与非盈利组织的合作，聚焦社会热门，设计合理项目，制定良好的执行计划，可获得多种利益最大化。大学生是国

17、家珍贵的人才资源，是民族的希望、祖国的将来。现代大学生的社会责任感、历史责任感强烈与否，将关系到中华民族伟大复兴的历史进程，也与他们本人的幸福成长直接相关。所以，我们还应注重强化大学生社会责任感。打磨当代人才的品质要从培养大学生的个体道德品质、组织构造、组织文化和社会对大学生的角色等待出发，全面提高和整体发展、引导、培育、鼓励，使大学生今后的兴趣、需要、动机、价值观、理想、信念、世界观符合社会的需要，促使大学生不断去追求一种愈加高尚的精神境界和行为方式，完善自我，提升人生。四、节目目的：全面展示企业家的生活现状。通过他们的商界经历引导和启发更多有志于从商之人，十分是大学毕业生。同时要展现企业家

18、的社会责任感，尽媒体的气力建立企业与待业者的联络，帮助他们解决工作问题。五、节目特色：1、节目最后，提议企业家用本人的一件有意义的物品对全国观众进行拍卖，观众可通过电话或网络联络基金会。筹得善款全部纳入商道基金会做公益事业。2、每期节目邀请几位贫困山区有志于从商的待业大学生亲临节目现场，鼓励支持他们创业，联络相关企业为他们创造就业时机。现场观众以在校大学生和有志于从事商业的人为主体。3、每期节目中插播一条大约五分钟的专门为嘉宾所在企业做的商业广告，作为对该企业及嘉宾的回报。4、打破传统商业节目死板难懂的局限，突出鲜活不乏深度的特色，体现一种轻松的气氛，同时还要彰显睿智与理性。5、不仅讲述商界精

19、英个人成长故事，还展现他们体悟的商道以及人生视角和生活感言。用影像真实记录这个特殊群体在这个特定时期的生活状态与商业价值。6、受众面较为广泛。既不会像（鲁豫有约）那样主要集中于轻松娱乐，也不像传统的商业节目那样严肃与专业，定位高端。我们展现的人物是高端的，但却能给我们每一个人以有益的启迪。我们节目也力求面向企业管理人员、学者、专家、企业白领阶层，并为其提供展现管理经历和成果的平台。7、解读精英们的财富时髦和独特的精神追求，反响成功人士的生活方式。8、成立商道基金会和该节目互相配合，更好的宣传节目并做社会公益事业，服务社会！9、节目中，听嘉宾对当下社会有争议性话题的解读。六、节目长度：60分钟包

20、括5分钟的商业广告七、播出时段：夜间九点一刻八、播出次数：每周一期九、版权所有：归电视台所有十、合作方式：电视台与要邀请嘉宾所在的企业合作制作节目第三部分：摄制策略一、主持人风格定位：1要求展现端庄沉稳大方的气质，而又不失诙谐幽默的风格。2、对商业有相当的了解，擅长体悟和总结。3、既能客观描绘又不乏思想锋芒4、较强的现场控制能力。二、广告宣传语：谈商业传奇话财富论道第四部分：首期节目一、节目主题：“笨小孩的大成就马云启示录二、邀请嘉宾：马云：IT业的领军人，企业家，演讲家。职务：阿里巴巴集团主要创始人之一、阿里巴巴集团主席和首席执行官、阿里巴巴公司主席和非执行董事、软银集团董事、中国雅虎董事局

21、主席、亚太经济合作组织APEC下工商咨询委员会ABAC会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。外景采访嘉宾：马云妻子、阿里巴巴副总裁、雅虎集团员工。三问题：1、从小数学成绩不好有没有自卑过？在创业中有没有由于数学成绩的不好而吃亏？2、为什么从大学里辞职，放着牢固的生活不去过而要选择前途未卜的互联网？3、商人和企业家最大的区别是什么？你怎样定位本人？4、创业中最重要的是什么？5、“今天很残酷，明天更残酷，后天很美妙，大多数人都死在明晚，是不是要告诉大家做事应该坚持不懈？但坚持也该有个度，你以为我们该怎样把握这个度？6、如今对于你来讲什么是最重要的？电视广告策划书4一、前言本公

22、司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。液晶平板电视从*6年开场渐渐成为热门之后，此类产品以其惊人的发展速度和受群众的关注程度迅速提高进而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌固然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场固然较大，但因竞争品牌诸多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名了解信服行动。四、市场背景分析一目的市场：普通工薪家庭及追求时髦的年轻消费者

23、，老少皆宜，知足了城市中人们的精神需求和追求当代化追求时髦的心理。二消费偏好：本产品针对人们喜欢物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。三购买形式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。四信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应该是前两者。五竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。六结论：固然暂时

24、处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只要不断创新才能立于不败。五、广告期间*年7月*年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般群众家庭八、市场策略沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略一市场营销目的：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目的。目的应当详细，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。二产品定位：三产品分析：四竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？八、广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视公交巴士在线，在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、夺目，照旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用一广告牌的广告内容广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：二电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：三广播形式广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。【电视广告策划书】