色彩平面广告设计.docx

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1、色彩平面广告设计色彩平面广告设计导语：色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色之与广告设计师，如同点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要气力。下面就由我为大家介绍一下色彩平面广告设计，希望对大家有所帮助！一、色彩的生理功能人类对于不同的色彩会产生不同的生理反响，这一点已经通过科学的实验得到了证明。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不一样的色彩在互相搭配使用时要注意下面几点：1.色彩的强弱感。一般讲来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强

2、。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的比照度就越强。2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵敏的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，阻碍消费者快速的了解商品信息。二、色彩与心理色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而构成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等众多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比拟低的灰色系

3、，而儿童则大多喜欢亮堂和鲜艳的色彩。包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比拟贴切的反映商品的个性。色彩对人们的心理影响很大，它能够产生不同的感觉，它能够引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、喜好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽一样而构成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。三、广告设计的

4、配色规律1.主色调确实定怎样在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因从来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到衬托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化装品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多项选择用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温顺的感觉。2.广告色彩感情规律的应用在色彩爱好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，进而最终影响人们的选择。1年龄、性别和经历的不同对色彩爱好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是由于这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性

5、格。女性比男性更爱白色，由于白色象征着纯洁，而男性则多喜欢蓝色，由于蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来讲则比拟喜欢颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜欢一些纯度较低，比照较华丽、柔和的色调和浅淡的中间色。2民族与风俗对色彩的爱好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不一样。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。3.广告中色彩的瞩目性广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎能够接受任何对色彩的处理方式。四、结束语：综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理严密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告能否能吸引注意，能否到达销售目的，能否体现商品价值的关键。【色彩平面广告设计】