【推荐】市场调查报告范文锦集10篇.docx

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1、【推荐】市场调查报告范文锦集10篇【推荐】市场调查报告范文锦集10篇在当下社会，报告与我们愈发关系密切，其在写作上有一定的技巧。其实写报告并没有想象中那么难，下面是我收集整理的市场调查报告10篇，供大家参考借鉴，希望能够帮助到有需要的朋友。市场调查报告篇1机电产品贸易增幅略低于总体贸易，1-6月进出口总值到达8577.9亿美元，占全商品贸易总额的50.3%，同比增长19.2%，低于全商品增幅6.6个百分点；其中出口4981.6亿美元，占全商品出口额的57%，同比增长19.5%，比全商品出口低4.5个百分点；进口3596.3亿美元，占全商品进口额的43.4%，同比增长18.9%，比全商品低8.7

2、个百分点。机电产品顺差1385.3亿美元，比上年同期增长21.2%。一国际市场需求尚未明显恢复当期欧美经济复苏前景变数较大，国际市场不利消息频频发出，不管是实际需求还是自信心都较前段时间有所下降。而且随着欧美市场补库存周期逐步结束，在前景不明的情况下采购商有可能进入下一轮消化库存阶段，采购需求大幅下降。在广交会期间，我会调研显示多数企业订单增长20%左右，但进入6、7月份以来，部分企业订单数量下降明显，采购商观望态度加强。二原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影响很大。上半年铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上涨并带动电子信息产品的多数部件价格上涨。液晶屏、钢材等价格上涨造成家电生

3、产成本上扬。从20xx年下半年到20xx年上半年，人民币一直处于单边升值行情中，升值幅度超过了5%。成套工程项目一般建设周期较长，人民币升值给境外在执行项目造成了较大的汇损。同时，人民币升值还导致我企业新接洽海外项目的报价水平较以前有所提高，与欧美竞争对手的价格差距正不断缩小。三劳动力成本上升对机电出口企业影响不容小视。20xx年我国30个省份上涨了最低工资标准，今年又有18个省份上涨了工资。据我会调研，年初以来多数企业一线劳动力成本上升10%-20%，而且，管理人员、市场人员、研发人员、设计人员等在内的企业综合人员成本也呈上升态势。另外，企业招工难的问题仍然存在，尤其是东部地区部分企业因劳动

4、力短缺致使生产线开工缺乏。四融资问题对企业影响宏大。去年底以来，央行为控制通胀连续加息，进一步加大了企业的融资成本，中小出口企业的融资难问题愈加突出。银行贷款难推动了江浙的地下*快速发展，但其利息很高，中小企业压力宏大。融资成本上升对大型成套企业影响尤其明显，国内银行的美元和人民币贷款利率比金融危机时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，承当出口信贷的信保公司尽管承当了风险，但由于保费偏高，最终业主不愿意承当。五电力供需矛盾突出。持续了较长时间的电力供给紧张问题未得到缓解，部分企业因电力紧张无法开工、难以完成订单的现象也特别突出；电价上涨同时给企业出口带来了较大成本压力。六物流、仓储逐步

5、成为影响企业成本的重要因素。如对我汽车行业来讲，物流成本的影响尤其明显，汽车物流成本占整车成本的10%左右，而国际先进水平是4%-5%，不少企业也反映最近仓储成本在上升，此外，日本强震造成部分精细零部件价格上涨也加大了汽车、电子企业的成本压力。七我机电产品遭遇的国际贸易摩擦仍处于多发阶段。由于各国经济形势并未根本好转，国际金融态势也不容乐观，国际贸易领域的竞争仍将保持较剧烈水平。为保护本国相关产业利益，各国很有可能在下半年对我发起更多贸易救济调查，20xx年仍将是我机电产品遭受贸易救济调查的重灾之年。市场调查报告篇2关注民生，让百姓实现“住有所居的目的，是党委、政府的中心工作之一，也是政协组织

6、关心的重要议题。为了深化了解榆林房地产市场起伏较大的原因，促进榆林房产业的健康有序发展，根据XX年榆林市政协总体工作安排，环资委就金融危机对我市房地产业的影响，向榆阳、神木、府谷等7个房地产市场较为完善的县区和市发改、房产、统计等8个相关部门及规模较大的房地产企业征集相关资料，并在榆林城区进行了实地视察。为了切实搞好这次视察活动，视察前组织部分委员及相关部门负责同志召开座谈会，就视察道路、房产企业确实定、视察内容以及视察方法广泛征求意见。视察结束后，又召集榆林城区有代表性的房地产企业召开专题座谈会，认真听取他们的意见建议。现就有关榆林市房地产市场视察情况报告如下：一、基本情况近年来，随着住房制

7、度改革的不断深化，我市住房建设基本构成了以商品房为主、经济适用房和廉租房为辅“三位一体的住房供给体系，基本解决了不同层次住房困难家庭的住房问题，寓居条件得到了很大改善，房地产市场进一步得到完善。XX年至XX年10月份，全市共建成商品房面积210.6万，完成销售面积136.8万，空置面积74.0万，空置率为35.2%，其中XX年1-10月份全市建成商品房面积49.1万，销售27.2万。XX年榆林市区商品房均价1646元/，XX年涨至2300元/，XX年更是涨至高层4000元/、多层3000元/，XX年1-10月份，高层3900-4100元/、多层3000-3200元/。尽管XX年下半年以来成交量

8、下降明显，但房价仍未下降且略有上升，这主要是受建材价格、心理预期等众多因素的影响。XX年十分是二、三季度以来，榆林城区楼市发生强势反弹，从低迷逐步走向炽热，5-10月份刚性需求促成成交量大幅反弹，房价平稳上扬。经济适用住房也是影响榆林房地产市场的重要因素。XX年-XX年全市累计完成经济适用房85.1万，其中XX年完成22万;XX年完成18.1万,同比下降17.7%;XX年完成45万，同比增加了148.6%，安置住房困难户8510户。目前在建经济适用住房23万，小高层均价2300元/，多层均价约1800元/，在房产市场占有较大份额。廉租房建设起步较晚。在实物配租方面，榆、神、府等7个县区申报了建

9、筑面积7.7万(1540套)，总投资1.17亿元，其中榆阳区等5个县区已开工4.25万、850套。二、我市房地产市场的主要表现及原因分析1、房价起伏较大，楼市回暖较快。榆林房地产市场起步较晚，撤地改市十分是XX年以后逐步发展壮大，多以本土企业为主，一些经营思路、开发形式、营销策略、管理经历、广告宣传、市场定位、经济实力等方面较好的企业脱颖而出，消费者对撤地改市后房价涨幅的心理预期，加之中国宏观经济利好的影响，榆林的房地产市场迎来了快速发展的阶段。同时在“买涨不买跌消费心理的作用下，在某些大楼盘开盘时甚至出现了排队买房的现象，各种因素导致榆林十分是榆林市区的房价起伏较大(见图2)，充分暴露了房地

10、产市场的不健全和不完善。金融危机以来，榆林的房地产市场也遭到了较大程度的影响，XX年全市共建商品住房空置面积按主体完工口径计算约47.5万，空置率约为63%，交易量大幅下降，开发量明显下滑。XX年全市房地产上市交易面积67.6万，交易额17.9亿元，交易面积较上年下降近40%，开发量下降10%，到XX年第一季度，更是跌到了低谷，下降了63.1%。7县区XX年第一季度较去年第四季度下降了61%，到了第二、三季度强势反弹，7县区分别比上季度增长了54.8%、56.3%，促成今年二、三季度榆林房地产市场快速回暖主要源自两大动力：一是去年一度低迷的楼市积压了的购房需求在今年上半年集中释放;二是政策效果

11、显现。上半年为防备通货紧缩，保持经济增长，稳定宏观经济形势，国家出台了不少扶持政策，加强了消费者的购房积极性。同时，相对宽松的信贷政策明显促进了房地产商的开发热情，进而引燃了XX年三季度楼市的大爆发。同时，银行信贷支持也是助推房价快速回升的主要原因之一。截止6月末，全市金融机构各项存款余额已达1092亿元，居全省第二，较年初增加206亿元，较年初增加137亿元，增长29.35%，同比多增76亿元，增量已相当于XX年全年的181.75%，增幅分别高于全国、全省4.93个和1.35个百分点。6月末，全市金融机构个人消费贷款余额为67亿元，较年初新增4亿元，其中，6月当月个人中长期消费贷款新增4.1

12、5亿元。金融机构为积极配合国家启动和鼓励消费各项政策措施的贯彻落实，创新金融服务品种，增加了对居民消费的信贷投入，有力地推动了榆林房地产市场较快回暖。5、房地产资金;借贷比重增加，自筹资金比重减少。XX年榆林市房地产开发企业的本年度资金;中，国内贷款占到17%，到XX年上升到33%;企业自筹和其他资金;的比重分别由51%、32%下降到XX年的42%和25%。在省内其他地区房地产公司贷款大幅减少的情况下，我市房地产资金;中的国内贷款稳中有升，也是我市支持房地产市场良性发展政策的详细体现。XX年国内贷款到达48%，企业自筹和其他资金;分别占到27%、25%企业自筹资金和以定金及预收款为主的其他资金

13、;下降，反映了房地产投资者和大多购房者处于观望状态，人心的稳定及市场自信心的重建都需要时间，目前房屋销售仍处于调整期。面对金融危机的严重影响，市委、市政府审时度势，沉着应对，制定了有针对性的政策和措施，对全市工业经济运行施行政府干涉，在有效地遏制了工业经济持续下滑的势头，加之中省宏观政策的相继出台和“保稳定、保民生、保发展目的的施行，榆林的房产企业逐步走出低谷，从第二季度开场，榆林的房地产受国家调控政策的推动，投资者自信心显著加强，销售额明显增加，房地产业能够讲率先从金融危机的阴影中走了出来，对榆林经济的平稳快速发展起到了积极的促进作用。三、我市房地产业在国民经济中的支柱地位和作用1、房地产业

14、对经济增长的奉献。1998年废除福利分房、实行住房商品化改革以来，我市房地产业进入持续稳定发展期，对经济增长的奉献不断增大。从1998年到XX年，房地产行业年均增长24%，高于国民生产总值的增长速度。1998年到XX年，扣除土地购置费后的房地产开发投资对gdp增长的直接奉献率从不到1%上升到2.5%。由房地产开发投资到引致的相关产业经济增加值，可视为对经济增长的间接奉献率，1998年到XX年榆林市房地产业开发投资对gdp增长的间接奉献率从3%上升到10%。2、房地产对投资增长的奉献。对经济增长奉献40%是城镇固定资产投资，房地产开发投资对固定资产投资总额奉献比重很大：3、房地产业对消费增长的奉

15、献。XX年以来房地产销售额4年平均占全社会消费品零售总额的8.41%，是占消费份额最大的行业。在全球金融危机仍未见底、经济未完全复苏的情况下，扩大内需成为中国经济增长的主要推动力，扩大房地产的投资和住宅销售是扩大内需不可替代的重要选择(见表7)：市场调查报告篇3酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客本人消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于本人消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市常2、白酒消费多元化。(1)从买白酒的用处来看，约52.84%的消费者用来本人消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大

16、的消费者。买酒用于本人消费的消费者，其价格大部分在20元下面，其中10元下面的约占26.7%，1020元的占22.73%，从品牌上来讲，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在1020元之间，其中，10元下面的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来讲，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了根据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选

17、择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择4080元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。(2)购买因素比拟鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就能够得出结论，生产厂商的合理定价是特别重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。(3)顾客忠实度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶然换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52

18、.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。能够看出，一旦某个品牌在消费者心目中构成，是很难改变的，因而，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展特别重要。(4)动因分析。主要在于消费者本人的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，如何吸引消费者的注意力，对于企业来讲是关键，如何做好广告宣传，消费者的口碑怎样建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来讲，营业员的素质也应重视，由于其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。服装市场营销调查报告1.调查讲明河源职业技术学院管理系06营销1班cs队(小组负责人：赖艳芳小组成员：黄丽霞黄秀萍刘静钟茂强张育章)对河源服

19、装市场进行了了解调查。本次调查发放问卷100份，回收97份，有效份数96份(百分比为96%)。为了了解河源地区社会经济发展情况，商业竞争对手状况、消费水平及需求情况进行此次调查。此次调查为河源以后的服装市场的定位、经营方针提供了根据。河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据详细的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。2.市场营销环境状况目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广尝人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。要对本人所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分

20、布、市场容量、需求性质等。调查采用问卷调查以及面谈调查相结合的方法。如：定点访问、拦问3.消费者情况(1)、消费者基本情况性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。年龄构成中年龄以21-25岁者最多，占调查总数的52%，而16-20岁的人群占26%，剩下的21.8%人群均为25岁以上。文化程度方面以大学生学历者居多，占了41.6%，中学生程度者则占了29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的其他程度者为10.4%。(2)、消费者的购买力及消费水平调查资料显示，河源地区对于服装的购买力及消费水平属于中等偏下，这点能够从每次消费的情况能够反映出来。(3)、消费者

21、购买行为情况消费者在购买服装的时候，关于对折扣感兴趣的情况，被调查者所作出的反映是：非常感兴趣占了24%，比拟感兴趣的人群有41.7%，一般的为20.8%，剩下的13.5%表现的态度为无所谓。(4)、对河源服装市场状况评价及经营建议征对河源市场的情况，要进行刺激消费。除此之外还要强调本人的品牌体系。在调查中发现，就“对于款式，通常是什么因素影响你的选择？这一问题中，个人爱好占了42.7%，彰显个性27.1%，追求潮流19.8%，朋友意见10.4%。而“您通常通过什么途径来了解服装的新潮流网络资源40.6%，时髦杂志42.7%，朋友介绍11.5%，电视广告5.2%。由此能够得出，消费者身边的朋友

22、是一鼓不可忽视的群体。当代市场营销的发展，已不是单纯的为销售而销售的经过，营销管理与营运服务已是当代品牌营销取胜的根本，必须运用当代营销品牌运作的管理体系，营销的核心是管理与监控。在营销内部的管理与监控中，充分应用数据信息化对市场走势、货品的上柜、分销、零售、库存及业务人员的业绩进行监控与分析。无论是公司发展计划和目的，还是营销内部的运作，都必须在目的计划的范围内执行其责任，只要在规范有序、标准的程序下，品牌的营销才能到达理想的目的。品牌的市场推广和策划是当代市场发展的基本条件，无论品牌的推广，还是终端卖场零售、促销，都应在统一的策划下展开，如陈列方式、导购技巧、橱窗陈设、店面形象等。因而我们

23、需加强下面几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序；分享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。4、经营者条件及风险因素分析及建议(swot)服装市场经历了从无到有、从卖方市场到买方市场的历程。以批发为主要销售形式的服装专业市场似乎一直上演着永续的财富神话。然而，面临后配合时代和全球经济一体化的深化，服装专业市场已悄然放慢了发展步伐，老市场的不断萎缩，整体利润率的原地踏步甚至下降，表明其发展已遭碰到一定的壁垒。在新的市场环境下，怎样保持可持续性的健康发展，是当下亟待解决的任务。河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据详细的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好

24、的作出相应的预测。目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广尝人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。要对本人所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。将来消费品牌的需求会有增无减，会有更多的忠实消费群。其品牌价值也将会稳定增加，它将是公司最珍贵的无形资产。品牌的创立，要经历市场的推广期、成长期、成熟期、发展期四个阶段，它需花费大量财力、人力、物力、时间来维系打造的经过。品牌就是信习，就是实力，更是成功。打造市场强势品牌:服装专业市场发展一直与产业的发展历程与需求有着密不可分的关系，两者相

25、辅相成，唇齿相依。产业发展长期依靠于低廉的劳动力成本，生产规模不断递增，导致了产品数量增速较快，质量体系严重滞后，产品差异化无从体现。服装产业已进入品牌化时代，服装专业市场自然的也需打造专业的强势品牌。市场细分：市场细分是市场营销管理中制定市场营销战略的重要步骤，它是市场定位、确立目的市场的重要前提。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于企业利用本人的特点和优势来知足特定需求。通过市场细分，由于服装具有很强的季节性、选择性和喜好个性，因而，针对细分市场所提供的品牌，将更利于目的客户对产品的选择，提高品牌在市场份额的占有率。一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势

26、，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市场可操作性。市场调查报告篇4从整体来讲：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临史无前例的发展机遇。因而我们需加强下面几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序;分享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，加强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极施行品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去、“请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经历，加快人才队伍建设

27、等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销形式、销售网络和企业发展提供了决策根据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和当代，也代表了品牌的风格。1).服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场2).据调查,当代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不

28、仅与人的心理、年龄、性格有关，还遭到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3).21世纪的消费迎合当代人着衣的不同档次与风格。结论：c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍以为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采

29、购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。市场调查报告篇5内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣？答案也许各有不同，但不能否认，在诸多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不一样。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感遭到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满宏大吸引力。设在三层的内衣专卖区

30、装饰地柔优美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在“爱慕专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕内衣已有8年时间，是“爱慕的忠实消费者。()她本人都数不清买了多少件“爱慕内衣，选择她的理由主要是非常合适本人的胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向记者介绍讲，选择“爱慕品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场11年来，博得了顾客的认知度，20xx年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好

31、。据了解，随着全民健身运动的开展以及20xx奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，十分合适运动时穿，它具备透气性、跑、跳经过中不容易移位，平常又可当内衣穿，很受年青人的喜欢。在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不适宜。记者在调查经过中还发现各个品牌的销售价格也不尽一样，“爱慕、“戴安芬“欧迪芬等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购经过中主要看重价位适宜与否。在记者的随机调查中，顾

32、客由于很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不适宜的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有适宜杯型的占了80%以上。市场：外贸货品知足消费者很多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，唯一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓会聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时髦，用料上与品牌内衣却存在差距，生产

33、工艺较之也显得粗糙，唯一的是价格的优势比拟明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客沟通时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。确实，内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了很多件，感觉导购小姐都

34、烦了，最终也没买到适宜的内衣，只要在这家才能买到合适本人的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。市场调查报告篇6一、农村家电基本情况一农村家电产品普及情况改革开放以来，农村跟城市一样，人民生活水平不断提升，家电产品在农村得到较快的发展。从普及情况看，实用型家电产品在农村家庭中普及率较高。全国农村市场电视机和手机的百户拥有率最高，分别到达98.2%和80.3；其他实用型家电产品如手机、厨卫、冰箱、洗衣机产品的百户拥有率也相对较高。享受型家电普及率较低：而享受型家电产品由于主要针对年轻消费者，在农村家庭中的普及率较低，如空调百户拥有率只要22.1%。部分产品由于技术等原因遭到了市场的淘汰，

35、如冰柜产品由于和冰箱功能重合，无论是普及率和潜在购买方面，都非常低，基本遭到了市场的淘汰。厨卫家电、小家电、洗衣机和冰箱属于传统的家电产品，伴随农村居民收入提高，妇女参加工作的时机增加，替代家务劳动的众多产品在农村市场得以推广，这几类家电的普及率分别到达了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。电脑产品和数码产品的消费主力集中于年轻人，农村的年轻一代在信息化的熏陶下，对相对复杂的信息产品具备了一定的操纵能力，在农村市场，电脑和数码产品的普及率到达了19.9%和14.8%。二农村家电产品的保有量农村家电产品的保有量非常不平衡，各产品之间差异较大，传统实用型家电保有量较高，数码、电脑、空调

36、等农村新兴产品保有量非常低。彩电从单户保有量看，仍然以保有1台为主。农村家庭CRT每百户的拥有量为107台，液晶和等离子分别为7台和4台。手机产品每百户家庭保有量到达150部。冰箱、洗衣机的百户保有量分别为60台和68台；绝对多数家庭拥有1台。空调产品在农村市场普及率比拟低，每百户拥有挂机和柜机分别为20台和5台。电脑产品在农村市场普及较低，主要以台式机为主，每百户家庭保有量为17.4台。笔记本仅2.6台。农村数码产品的保有量非常低，比例最高的MP3每百户也仅为7.3部。厨卫家电产品中，电饭煲是保有量最高的产品，平均每百户拥有61.8台，微波炉最低为10.9台。小家电产品中，百户拥有率最高的是

37、电风扇和电话机两类产品，电风扇的保有量最多，平均每户家庭117.3台，其次是电话机为42部。而加湿器和吸尘器仅为1.5台和1.2台。三农村消费者家电产品使用年限农村消费者家电产品使用年限呈现两极分化，CRT彩电、洗衣机、小家电等传统类家电产品购置时间普遍较长，空调以及电脑、数码等农村新兴产品普遍在近两年购置。CRT电视由于产品技术成熟较早，53%的农村消费者是5年前购买的；平板电视由于价格和技术的原因，主要是3年内购买的。手机主要集中在2年以内，手机资费和手机产品价格的下降推动了手机的普及。农村电脑产品使用年限主要集中在1-3年间，占50%以上。数码产品使用年限集中在2年下面和2-3年，占80

38、%左右。冰箱产品作为耐用品，使用时间非常平均，并且以使用了5年以上为主，到达了32.5%。从购置时间看，使用5年以上的家庭比例最高，到达了36.7%。洗衣机从购置时间看，使用5年以上的家庭比例最高，到达了36.7%。空调产品购买与使用时间，以3年以内为主，到达了57%以上；使用4年以上的用户比例，只要21%左右。厨卫电器：燃气灶、油烟机和压力锅用户的购置时间大部分在5年以上，比例分别为48.5%，47.8%和40.7%。电磁炉、微波炉等属于新型产品，大部分用户的购置时间在3年以内。四农村消费者家电购买需求调查数据显示，农村家电消费群体，90%以上家庭规模在5人以内，其中三口之家的比例是35.8

39、%，四口之家的比例是31.3%。农村居民的平均受教育程度较低，82.6%的家电消费者仅仅接受过中等下面教育。农村家电消费群体的平均收入水平较10年前有大幅的提高，在家电消费上具备一定实力，家庭年收入超过两万的已占到总数的三分之一，年收入在5000元到两万的消费群体比例占到40%。农村市场对电视机的采购倾向最高，在有购买意向的家庭中，43.6%的受访者有意向购买电视机，其次是厨卫家电和冰箱。农村家电消费者在家电产品选择方面更注重实用性，倾向传统的家电产品。厨卫家电、冰箱和洗衣机因其高实用性在农村市场较受欢迎，分别有30.2%、28.9%和24.7%的潜在消费者选择购买。数码、电脑、空调、手机的意

40、向购买比例分别到达24.4，19.7，18.5和18.2，数码、电脑、空调这些普及率较低的产品，也体现出了较高的购买意愿，而手机由于普及率较高，并且购买年限较短，购买比例低于预期。二、中国农村家电消费呈现的五大特点本次调查发现，目前农村家电消费特点明显，增长潜力宏大，在收入不断提高，农民受教育水平不断高，个人素质提升的情况下，农村消费者开场对一些新兴产品体现出较大兴趣，农村消费能力呈现上升趋势；此外，调查还发现，当前农村家电消费环境令人担忧，农村消费者消费满意程度较低，农村家电市场需要升级，加强监控和管理，在保障农村消费者利益的同时，刺激农村家电消费增长。一彩电、冰箱等普及率较高家电产品需求继

41、续旺盛传统实用型家电，目前在农村的普及率已相对较高，由于使用年限较长、收入提高等因素，农村传统家电的需求非常旺盛。实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上，彩电、厨卫家电、冰箱、洗衣机占据了较高的比例。彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电是较早走入农民生活中的家电产品，在农村已被广泛使用和认知，并且仍呈现出进一步普及的态势。二电脑、数码等普及率较低产品需求开场凸显本次调查结果显示，平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍就非常低，作为在城市早已经被实用和熟知的产品，在农村家庭却很少见。但近两年以来，这些产品需求开场凸显，并且在20xx年的购买意向中，也呈现出极大的潜

42、力。在具有家电购买意向的消费者中，46的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2，而对目前保有量最高的CRT电视购买意愿仅29.1。能够预见，CRT在城市的生存空间被压缩的情况下，在农村市场也不容乐观。空调产品近两年需求开场呈现，空调产品购买与使用时间，以3年以内为主，到达了57%以上。在20xx年家电产品购买意愿中，近20的消费者有意向购买空调。电脑、数码产品更是体现了需求和增长态势，数码产品使用年限集中在2年下面和2-3年，占80%左右。受价格水平的下降，网络推广传播等因素影响，电脑、数码被广泛认知，并呈现出购买需求，20xx年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7和2

43、4.4。三农村消费者关注质量甚于价格调查发现，农村消费者对质量的关注超过了价格，在影响农村消费者购买家电产品的因素中，质量排在首位。排在前五位的分别是产品质量有保证、价格便宜、产品售后维修有保证、交通方便、家电品类齐全，可选择性多。农村家电产品质量状况令人堪忧，杂牌产品比拟多，农村消费者对于产品质量问题颇为担忧，而价格要求上，农村消费者固然也比拟在意，但没有产品质量强烈。此外，农村消费者对售后维修服务、可选择性方面也比拟关注，从某种程度上讲明，目前农村家电渠道建设比拟落后，产品质量、服务能力更是让人担忧，农村消费者的很多需求得不到知足，农村家电市场需要尽快完善，以便更好的刺激消费。四农村消费者

44、心理承受价位超预期在有购买需求的消费者中，20xx年能承受的家电产品价位，超出预期。被访的有购买意向的消费者中，普遍能够接受中等偏上的价格水平，十分是在冰箱、洗衣机、空调产品上，价格承购意愿更高。农村居民对冰箱的需求档次集中于1501-2500元，合计64.3%的消费者支付意愿在这一区间，28.7%的消费者愿意支付20xx-2500元购买冰箱。洗衣机的潜在消费者支付意愿以1501-20xx元最多，31.8%的消费者愿意支付这一价格。冰箱城市销售价格，平均价格集中在25003000元这一区间，洗衣机在重点城市平均售价约为2400元左右，本次调查发现，部分农村消费同样具备可观的价格支付能力。20x

45、x年计划购买空调的潜在消费者，对挂机空调的支付意愿集中于1501-3000元，占总需求者比例的74.3%；对柜机空调的支付意愿较为分散。作为享受型家电，农村消费者不但体现出了一定的购买意愿，在价格的承受能力上，农村消费价格承受能力上限，比拟接近2800元左右城市销售均价。从调研结果看，目前部分农村消费者心理承受价位超过预期，十分是对空调、冰箱、洗衣机价位承受，非常接近城市价格水平。五消费满意程度低渠道信任感不强本次调查发现，农村家电消费环境令人担忧，消费者对各种服务满意程度普遍不高，消费者对本身权益所知甚少，对渠道缺乏信任感。农村家电市场环境亟需规范，加快服务能力建设需加快，从根本上解决家电消

46、费的售前、售中和售后问题。调查数据显示，一些主要的消费因素方面，诚信导购、价格便宜、产品多样性、售后服务保障等满意度都在50%上下，处在比拟低的水平。目前农村消费者，对于现有渠道表现出了极大的无奈和购买担忧，多数消费者表示，无法辨别产品能否合格，没有更多的产品选择比拟，同时服务概念非常模糊，本身作为消费者应享有的权益了解甚少。对渠道的不信任感明显。三、苏宁公司“农村阳光工程20xx年年报显示，苏宁分布在三四级市场的店面为134家，占门店总数的16.5%，而在金融危机影响下，这些店面却体现出了较强的抗压性，单店同比并未出现明显下滑，侧面证实了农村家电市场消费蕴含的较大潜力，这也进一步坚定了苏宁开

47、发三四级富有市场的自信心和决心。除了为政府和行业提供辅助决策外，本次农村家电消费调查报告也是为苏宁的三四级市场开拓起到了“火力侦察的作用，苏宁在农村消费习惯、产品需求、渠道优劣等方面的研究，势必使苏宁开发三四级市场的阻力大大减少，这种“提早做功课的意识和充分体现了苏宁稳健慎重务实的企业风格。一“千县连锁发展计划苏宁开拓三四级农村市场的计划，将重点着眼于全国3000多个县中具有较高消费能力的县级市场，施行连锁发展计划，同时苏宁已经启动符合农村市场环境特点的“乡镇店形式规划项目，从经营面积、产品构造、展示方式、经营形式等方面设计最符合农村消费特点的店面形式。二“农村定制产品采购计划针对此次调研中体

48、现出的农村特殊家电消费构造和产品性能需求，苏宁将启动“农村定制产品采购计划，其中家电下乡产品比例在20-30%左右，其他采购将集中于苏宁和各大厂商开发定制产品，充分考虑农村消费者实用、省电、居家环境、家庭群体诸多等特性，例如针对农村洗衣用水难和晾干难的特性，专门联合厂家设计研究只具有脱水功能价格实惠的白电产品；推出中低端配置的傻瓜型数码相机，并在门店设置数码照片冲印点辅助推广等。这种类似的产品定制开发计划在惠民便民的同时也有望成为厂商的全新增长点。三“4亿元农村家电消费券惠农计划为扩大农村家电消费和配合苏宁的开店计划，苏宁还将从4月初到五一黄金周之前的一个月内施行大规模的“惠农计划，在现有三四级市场门店推出针对总面值为4个亿的农村家电消费券，涉及到各大品类，农民凭借身份证在各大门店直接领取，每户限量领取面值在1000元下面的各类产品套券，苏宁将确保在原有最低成交价基础上兑现农村家电消费券的使用，并且部分家电下乡产品在享受国家13%的补贴基础上可以参加此项活动，将进一步拉动家电消费。这也是家电消费券初次从城市向农村进行推广。四“千家农村服务网点推进