【热门】市场调查报告范文合集9篇.docx

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1、【热门】市场调查报告范文合集9篇【热门】市场调查报告范文合集9篇在学习、工作生活中，越来越多的事务都会使用到报告，不同的报告内容同样也是不同的。一起来参考报告是怎么写的吧，下面是我收集整理的市场调查报告9篇，希望对大家有所帮助。市场调查报告篇1玩教结合的教育形式早已成为欧美各国积极践行的教育理念。在教育领域，当代学习方式的体验性、主动性、独立性、独特性和问题性逐步被群众认可，并在不断发展。因具备娱乐和教育两大功能，玩具在当代学习方式中被广泛运用，并获得良好成效。家长所要求的玩具不仅是孩子们的亲密玩伴，还是他们成长的良师益友，益智教玩具也应运而生。上世纪40至50年代，美国玩具市场上就出现了“教

2、育玩具，并引发了“教育玩具的销售热，上世纪末“教育玩具蔓延到欧洲，具有极强的市场适应性。在欧美国家，无论是商业机构还是教育机构都非常重视教育玩具以及玩具的教育价值。如欧洲著名的教育玩具品牌：德国的playmobil、英国的乐恩宝等;丹麦的乐高集团更是设立了教育研究部门，长期与教育学和心理学专家合作，致力于儿童的娱乐与学习研究，其目的是在强化玩具产品的玩乐体验同时提升教育价值，以激发儿童的想象力和创造力。20xx年德国政府出资在学校设立专门的“玩具教室，每周开设两节益智玩具科普教育课;德国玩具工业协会也积极推进“玩具教室项目，建立关爱孩子发展的公益基金，为学校介绍优质供给商并向玩具企业提供最新产

3、品消息。此外，欧美很多国家已将玩具课堂的教授内容列入教学要求，教育机构可根据课程要求配备相应的玩具作为辅助工具。在德国小学的玩具课堂中，交通规则积木游戏强化了孩子们的交通意识，国家地图积木使孩子们对国家地理知识得到了更好的认知。在美国，小学在三年级之前也普遍设有玩具课堂，甚至部分高年级开设玩具操作的选修课，并与学分严密挂钩。例如，陶森大学开设了“乐高机器人拼装课程，利用玩具学习机械学和电子学基本原理;20xx年8月，乐高教育部门继续与美国国家仪器有限公司就其在机器人教学方面的合作，推出新型的乐高教育WeDo课堂机器人平台，该平台为7岁左右的学生不仅提供一种积极介入的学习经过，还能够培养其创造性

4、思维、团队精神和解决问题的能力。借鉴国外成功经历，20xx年中玩协提出了“玩具课堂理念和设想。同时，中玩协自20xx年起每年举办中国(北京)国际玩具动漫教育文化展览会，该展览会是针对群众消费者的暑期亲子嘉年华，旨在让家长了解玩具在孩子成长中的重要作用，玩具能够帮助孩子学习，玩具对于孩子的健康成长、智力发育有着积极作用，能够为孩子的阅读、写作、数学、人际交往和创造性奠定良好的基础。我国政府也逐步重视玩具的教育功能，积极促进玩具与教育的结合。20xx年11月，国务院专门就学前教育颁发了（国务院关于当前发展学前教育的若干意见），明确提出要积极发展学前教育，多种形式扩大学前教育资源，改善农村幼儿园保教

5、条件，配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等。同时，家长的教育意识也在不断更新，从孩子一出生就根据孩子不同的成长阶段有计划、有针对性地购买各种益智玩具;国内诸多玩具制造企业也开场注重并致力于开发和推广益智教玩具。固然目前我国小学课堂较少使用玩具教学，玩具教室也只存在于部分幼儿园之中，但随着我国素质教育不断深化，教育方式将不再局限于传统方法，“玩中学的教育理念将逐步得到人们认可，进而催生出充满商机的教玩具市场。市场调查报告篇2一、调查方案(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程

6、序：1.设计调查问卷，明确调查方向和内容;2.进行网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表;3.根据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好：打搅一下，帮我填一个表能够吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1.您目前拥有手机吗?()a.有b.没有2.您的

7、手机牌子是什么?a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信e.cectf.夏新g.其他()3.您购买手机的场所是?a.商场b.专卖店c.网上订购d.其他()4.您喜欢的手机牌子是什么?a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他()5.购买手机，您以为适宜的价位是多少?a.5001000元b.10001500元c.1500xx元d.xx元以上6.您购买手机的主要用处是用来什么?a.发短信b.打电话c.打游戏d.其他7.您购买手机首先考虑的问题是?a.外形b.功能c.价格d.品牌e.其他8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：a.智能手机b.拍照手机c.音乐手机d.

8、普通手机9.您的手机主要用来?a.打电话b.发信息c.玩游戏d.上网10.您如今或曾经使用哪些手机功能?a.文字短信b.彩信c.手机摄影d.无线上网e.下载游戏f.ems11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?a.文字短信b.彩信c.彩铃d.手机广播信息e.手机摄影f.手机报纸g.手机小讲h.手机电影/电视i.游戏k.gprsl.手机交友12.您觉得手机对你的生活来讲：a.很重要b.比拟重要c.一般d.比拟不重要e.一点都不重要13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?a.希望b.不希望14.您希望手机厂商提供什么样的服务?a.校内维修b.学生专卖店c.手机专卖店15.请简

9、单描绘您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有宏大发展潜力的市场。(一)根据学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1.学生消费群的普遍特点：1)

10、没有经济收入;2)追逐时髦、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主，互相间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。5)品牌意识强烈，喜欢名牌产品;(二)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时髦个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来如今的大学生还是比拟看重实际的。市场调查报告篇3一导言调研xx年

11、x月x日调研地点：天堂鸟、小南国调研方法：实地考察、上网、文字资料考察内容：中餐厅调研目的：了解企业文化，中试餐饮文化，饭店内部设计，能否知足公共餐饮空间使用功能、精神功能、适应性等要求。通过调研，实地考察并对详细案例详细分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识该注意的问题，为接下来的中餐厅设计打好基础。二课题基本情况介绍当代中餐与历史上、传统上一脉相承，但经营方式和内容上都有变化.过去能够几代传承一个中餐店，如今就一定要有变化和创新，不然就不能生存。中餐厅经营的内容越来越丰富如今中餐厅产业的潜力很大，旅游事业的发展，尤其是国际间旅游事业的发展，使得中餐厅经营有了很大创新，十分是在文

12、化服务方面。一般情况下，中餐厅的经营范围有下面4种：1、消费：单纯的吃饭、冷热饮料及特色食品等店内消费。2、娱乐：提供麻将、茶艺、抽奖活动等免费服务。3、活动：举办各种宴会、红白喜事、等各种活动收入。就经营内容来讲，中餐厅大约可分为文化型，商业型，文化商业混合型，自我肯定型，一窝蜂型。三调研情况介绍一考察地点：小南国文化背景：小南国餐饮控股有限公司的总部设于上海，持有并经营中国中高端市场最大的中餐正餐连锁餐厅之一。区域功能：包间、卡座区、散座区、前台、厨房、卫生间、员工更衣休息室区域分析：主一层。前台：供收银点餐迎宾前台经理处理事情。四数据分析本次共调发放24份，实际回收24份，合格问卷为20

13、份，其中男13人，女11人，详细数据如下：1.您一般选择的快餐类型能够得出：顾客对快餐相对愈加注重产品的质量，对这一方面的要求比拟平衡。所以快餐业的发展需愈加重视这些方面的管理2、当你选择餐店时你会看重哪些属性能够得出：消费者在选择餐点就餐时愈加注重这家店能否物美价廉，环境能否优美，对品牌知名度较高的也很青睐。3、您在餐饮店方面喜欢的优惠方式是什么能够得出：消费者在餐饮店选择的优惠方式当中愈加青睐于打折，对其赠送的礼品优惠方式则不是非常喜欢4、最吸引您的餐饮店广告方式是什么能够得出：在所有的餐饮店宣传广告方式当中，最能吸引消费者的是网络宣传。如今信息化时代的发展要求餐饮业应与时俱进，注重网络宣

14、传。5、您平常都是通过哪些途径了解选择餐饮店的能够得出：消费者通常都是通过朋友介绍来选择或者了解餐饮店的。所以餐饮店应注重博得每一位消费者的信赖，注重诚信。6、您喜欢的餐店位置在哪里能够得出：消费者最喜欢选择的餐饮店位置主要在大型的大型商场内或者餐饮店聚集区。这就表明餐饮店要注重选址。四、调查建议与对策餐饮业其消费对象是消费者，所以每一位消费者的珍贵建议对其快速发展都是至关重要的。根据消费者的建议与要求得出下面结论：餐饮经营要敢于突破传统形式，我们不妨打破常规，增加创新意识将用餐与其他活动结合起来，产生一种全新的服务理念，使美食融多种文化形式于一体，结合娱乐、知识、健康、营养、信息、体育等多种

15、手段，提高餐饮的介入性，观赏性和娱乐性，这样不仅提高餐饮的经营档次，增加文化含量，而且能够增加餐厅的特色项目，营造独特的餐饮气氛，提高餐饮的消费水准，扩大餐厅的社会影响，带来良好的效益。(一)以优惠的价格舒适的环境博得消费者的心由表二可知消费者在选择餐店时会比拟注重，价格能否优惠、环境能否优美。对此我们能够采取相关的活动以让消费者感觉到物美价廉。比方在餐店就餐的顾客发放优惠劵，或会员制。对于餐店的环境我们需要注意它的装修设计，给人舒适的感觉，工作人员应服装统一，有良好的服务态度。(二)生态农业、绿色食品、保健环境将更为人们所重视由表一可知顾客在选择餐店就餐时会将目光侧重于餐店的卫生状况、与健康

16、状况怎样。随着人们对环境污染、生态平衡、本身健康等问题的关心程度日益提高，无公害、无污染的绿色食品、保健食品，遭到了消费者的欢迎，很多餐饮企业适应这种要求，纷纷推出了本人的保健绿色食谱，并增加保健设施，营造保健环境，所以餐饮店需加强原材料进货渠道的管理，支持原生态绿色产品。(三)采取一定俄优惠活动由表三可知，消费者对于餐饮店在进行优惠活动时愈加喜欢以打折的方式。所以餐饮店能够通过制作相关活动，如：会员制、优惠劵等形式进行优惠活动。通过相关活动对客户的消费进行打折优惠，吸引消费者。(四)文化创新加强宣传在信息化高速发展的当今社会，餐饮店的经营也要不断创新，跟随时代的发展，与时俱进。由表四表五表明

17、最吸引消费者注意的是网路广告，而真正通过了解的却是电视渠道或者是朋友介绍。所以讲我们餐饮店能够尽可能的完善网络餐饮这一消费渠道。不断发展创新，打造拥有知名度高，深受消费者欢迎的知名品牌。(五)正确选址，合理的装修设计据表五表明消费者在选择餐饮店时更喜欢餐饮店在大型商场里或者餐饮店聚集区。我们能够依托竞争构成“集约效应因诸多商家云集，能够知足消费者多方面的需求，因此能够吸引更多的消费者。而且我们要根据餐饮店所经营的类型进行不同的选择。餐店的店面装修也是至关重要的，在饮食上他们不太注重食物的味道，但非常注重进食时的环境与气氛。因而，在布置环境，营造气氛上要下很大的功夫，力图营造出各具特色的，吸引人

18、的种种情调。市场调查报告篇4为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承当，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;老师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业

19、户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只要约2.3%的消费者收入在20xx元以上。因而，能够初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要十分慎重。二、专门调查部分(一)酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客本人消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于本人消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元

20、化。市场调查报告篇5报告名称：城镇居民住房消费市场调查报告调查方法：入户访问调查地点：全国调查20xx年被访者：城镇居民调查机构：国家统计局城市社会经济调查总队报告;：经济参考报20xx/04/17报告内容：国家统计局城市社会经济调查总队组织了一次大规模的入户抽样调查，调查显示：近七成的家庭拥有了本人的产权房，户均购房金额26万元，户均使用面积52平方米；家庭装修已成新产业，三成多的家庭户均装修支出14万元；129家庭今年打算购房。以上数据表明购房已成家庭最大消费。557家庭已经购房，户均26万元随着国家房改力度加大，我国城镇居民已构成掏钱买房住的观念，超过半数居民已购买了住房。在购房家庭中，

21、户均购房金额26万元，为城镇居民家庭平均收入的15倍。其中购房改房的家庭占869，户均购房金额19万元；购商品房的家庭占97，户均购房金额79万元；购买其它住房的家庭占33，户均购房金额34万元。户均购房金额小于1万元的家庭占购房家庭总数的311，户均购房金额1至3万元的家庭占465。购买住房的家庭中，1990年以前购房的家庭只占42，19911994年购房的家庭占19.0，19951996年购房的家庭占32.5，19971999年购房的家庭占443。可见随着房改力度的增加，居民购房呈上升趋势。658家庭住房产权归己随着我国住房制度改革不断深化，已初步构建起了住房新体制基本框架。它打破了单一的

22、公有制住房产权形式，构成了以居民自主产权为主、多个产权形式并存的格局。近年来，国家加大了房改力度，公有住房比例下降，私有住房比例上升，其中居民家庭拥有原有私房的为12.0；拥有房改私房的为48.4；拥有商品房的为54。近1/3的居民家庭实现了拥有一套产权归本人的住房梦想。传统租赁公房的家庭由1993年的768急剧下降到目前的286。户均使用面积52平方米住房面积是衡量寓居水平的重要指标，从实际使用面积来看，户均小于20平方米的家庭占总调查户的7.8；户均2040平方米的家庭占32.7；户均4060平方米的家庭占35.5；户均6080平方米的家庭占141；户均80100平方米的家庭占5.4；户均

23、100平方米以上的家庭占45。从不同的行政区域看，使用面积最大的为海南和福建省，户均为76和74平方米，使用面积最小的为上海、北京和天津，户均分别为30、38、38平方米，高、低相差一倍以上。值得注意的是，在户均使用面积小于20平方米的家庭中，仍然存在着152的三人以上家庭的安居问题。其中，大多是离退休、下岗待业及家庭负担重、就业人口少的低收入家庭。这些家庭的成员因工作单位经济效益差、福利待遇低，住房条件长期得不到改善。住房成套率到达727我国城镇居民寓居的房屋类型分为7种，587的城镇居民家庭住房构造为二居室或三居室，其中二居室到达390；三居室到达19.7；一居室和四居室比例较低，分别为9

24、.6和26；普通楼房和平房寓居率达10.1和172。绝大部分家庭寓居条件较好，拥有比拟齐备的生活设施。其中拥有暖气设备的家庭占31.5；拥有厕所浴室的家庭占40.2；拥有管道煤气天然气的家庭占30.3。部分家庭的寓居条件较差，生活设备不配套，8.1的家庭没有单独属于自家的卫生间；38.8的家庭无暖气设备；177的家庭使用煤炭燃料。323的家庭户均装修14万元随着生活水平的不断提高，城镇居民对居室环境的要求越来越高，近1/3的家庭进行了住房装修。户均装修支出1.4万元，其中房改房户均装修支出1.3万元，商品房户均装修支出24万元。装修家庭中，户均装修支出小于1万元的家庭占583，装修支出13万元

25、的家庭占337，3万元以上的家庭占8。129的家庭打算购房有129的家庭打算在20xx年购房，其中68的家庭打算购买现住房，32的家庭打算购买商品房。不同收入家庭购房意向差异较大。在20xx年打算买房的家庭中，年收入在5000元下面的家庭为7.1；年收入在35万元的家庭为18.4；年收入在710万元的家庭为22.7。低收入家庭对住房的需求比拟迫切，但是受收入的限制难以立即转化为有效需求。能够看出准备买房的大多数属于中、高收入家庭，他们有较强的改变住房条件的愿望及相应的经济承受能力，假如有比拟优惠的鼓励购房的政策，这部分人将成为今后实现住房消费的主体。市场调查报告篇6恶性肿瘤是当今严重危害人类健

26、康和生命的疾病之一。尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面获得了不少成功的经历，但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。我国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。癌症仍然是给人类带来灾难的头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部分品种开场生产销售。40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。十分是近十年来，研发包括仿制及市场营销上的成就令人瞩目

27、。目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家包括中药制剂生产厂家。其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。迄今为止，我国抗肿瘤药物已发展到七大类160多个品种。世界卫生组织XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都能够生产。我国年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。但产品仍不能知足日益增长的临床需求。总体讲来，抗肿瘤药物市场需求大于供给。所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和群众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况；另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目的消费者的需求，并进一步了解抗肿

28、瘤药品的市场竞争情况，进而使企业能“对症下药，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求爱好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，把握抗肿瘤用药市场的发展趋势，进而采取有力的、合理的措施来推广其主打产品艾恒。本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整理，进行资料的分析整理。问卷的设计根据正常的人们对药品的认知经过来排列问题。本次调研主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的主要购买根据三方面，这三方面能够从消费者角度反映出目前抗肿

29、瘤药品市场的主要消费情况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可的剂型是哪几种，而其中消费者的主要购药根据将是医药企业最为关注的。下面从详细的调研数据方面逐一分析。一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医院购买，两者比例之和达95、2%，其中到药店购买的家庭为58、7%，去医院的为36、5%；而通过其他渠道购买的极少。为什么居民选择到药店的比拟多，而到医院的相对较少呢？这其中一个很主要的原因就是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比重较大，但是由于各处销售药品的价格高低不一，药店的药品价格相对低一些，而抗肿瘤类药

30、品一般都是需要长期服用的，所以到药店的购买比例会较高；而在医院购药的家庭中，很大一部分是有医保能够报销的。所以，现阶段企业要做好药品市场，一定要了解我国目前的医药体制，同时也要关注医疗改革。另一方面，药品渠道的选择还与抗肿瘤用药的特点有关。抗肿瘤用药大部分为处方药，需要通过医生处方才能购买。因而，患者前几次看病或服药一段时间复查都需要到医院，在诊治后就地购药；但是肿瘤的治疗一般需要长期吃药，在医院得到确诊后，一般病人都会考虑本人去药店购买一样的药。从上面的分析我们能够知道，渠道的选择对医药企业来讲很关键，其中要考虑的因素主要为消费者的主观方面和我国的医药制度客观方面。二、从药品性质分析。调查结

31、果表明，在城市居民家庭购买的各种抗肿瘤用药中，西药占到七成以上，达73、3%，而中药只占26、7%。这表明在的药物方面，对于中药的研制开发生产具有很大的空间，由于在药物治疗方面，中药的副作用小是一大优势。对于医药企业来讲，选择做消费者认可的药物种类，能够使企业减少和消费者的沟通障碍，进而减少不必要的营销费用。同样，好的药品命名策略、传播策略等可以以为企业减少很多运营成本。所以，具体了解消费者的基本情况，有助于企业进行经营决策。尽管西药市场竞争已经很剧烈，但是仍然有市场空间，仍然有商业时机。对于本次调研，尽管从消费者角度调查出消费者比拟认可的是西药，但是我们不能否认位列后面的中药将来就没有商业时

32、机，不能成为将来的主要药物，由于一切都在变化中。且既然西药竞争已经趋近红海，那么另僻蹊径开发中药的蓝海压力就会小很多。固然同时会存在很多风险，但是在其他企业涉足尚浅的时候率先造势，有利于企业打造领头企业的品牌形象，能够抢占先机，获取较高的市场占有率。三、从消费者的购药主要根据分析。调查询问了城市居民家庭在购买各种抗肿瘤用药时所想到的首要根据，结果表明，89、9%的家庭提及是由医生推荐的比例远远高于其他原因。这是由于抗肿瘤用药多是处方药，患者对肿瘤疾病的认知了解有限，服用什么药品受医生的专业推荐影响很大。另外，10、1%的家庭表示根据过去的使用经历来购买某一抗肿瘤用药。同时，我们还能够从另外一种

33、横向角度解读这组数据。在购买的首要原因中，决定并影响消费者购买的人员依次是医生、家人和朋友、药店店员，在所有原因占比中，分别是89、9、8、3%和1、8%。这一方面反映出医生对于抗肿瘤用药的销售是何等重要，药店店员的推荐是多么微缺乏道，另一方面也讲明老百姓医药知识的缺乏，需要企业加强对百姓健康知识的普及。过去的使用经历也是决定患者购买的一个很重要的因素，它实际反映了医药企业实现产品的一次销售和屡次销售问题。很多医药企业只关心重点渠道中的关键因素，如医院的医生，但是很少有企业会关注消费者的消费经过，消费者是怎样进行屡次购买的。鉴于肿瘤疾病的特殊性质，患者往往要长期服药才能保持较好的身体状态，所以

34、在第一次购买后，医药企业更要关注他们的二次购买以及重复购买问题。企业同时还要关心产品每次销售后的患者使用情况，细致入微的售后服务相对于医药企业实现第一次销售，是一种投入少而销售效果更佳的营销措施。所以，企业不要只关心产品的前期销售，还要提供药品的售后服务。过去的使用经历是患者对过去该药品疗效的一种肯定，这实际和占比6、9%的药效可靠是很相关的。在决定购买的首要原因中，关于药效有很多不同层次的直接提法，如药效可靠、起效快、副作用小、质量好、有持久成效/长效，假如将其合并则有14、6的比重，加上一些隐含药效较好的原因，如医生推荐、过去的使用经历等，则能够毫不夸大地讲，药效是消费者在购买抗肿瘤药品时

35、第一考虑的因素，这也是企业在营销中要考虑的一个重要问题。当然，另一方面，药品的安全性也是影响消费者购药的重要因素之一。医药企业要十分注意本身的形象，调查中显示，假如制药企业发生药品安全问题，则会使消费者对企业的信任大大降低，进而影响企业形象，并直接打击消费者的购买自信心。再仔细解读数据我们会发现，医药企业是不是知名企业对于消费者购买并不是重要原因，它明显地排在成效、推荐等因素之后。那么，对于医药企业能否要进行企业知名度的推广，在市场推广经过中能否要在公司名和产品名之间权衡一下呢？或者讲企业能否要有阶段性的传播重点呢？这些问题还需要进一步调查研究。数据显示，对肿瘤药品，促销的作用不大，这讲明这类

36、药品不是快速消费品，也不是保健品，它是真正的以药效为主的一对一的专业产品，同时也讲明它不是价格敏感型产品。了解这些药品特性后，企业才能有针对性地做好营销工作。市场调查报告篇7随着生活水平的改善，手机的普及率开场升高，且使用者范围也开场扩张，好似在前几年，拥有一部属于本人的手机，是一件很了不起的事，也是一件很值得夸耀的事，不过这都是大人们的事罢了，大学生、中学生想也别想!但是在社会日新月异的今天，在大学里，手机几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有本人的喜欢的一部手机不再是很遥远的事。越来约年轻化的手机，无论从功能到外表都发生了质的变化，但是，价格却成反比，这对消费者来讲无疑是一个买机好时期，所以

37、不少学生赶上了这好时期，拥有了属于本人的手机。特此，我专门进行了这项调查活动。其调查结果详细分析如下：一、大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中80%的学生拥有手机。在没有手机的学生中10%学生将会在最近购买手机。从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意儿了，已经普及化了。大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、使用哪个牌子的手机在调查中发现，大学生最喜欢的品牌是诺基亚，40%的人使用的是这款手机。很显然，诺基亚占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离。而排名第二位的是索尼爱立，亮丽的外形与实用的功能是不少人选

38、择的重点;第三位是三星，三星固然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl紧随其后。三、质量、服务最好的品牌调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成绩斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。排名中，tcl、夏新、联想难分高低。四、选择手机考虑的主要因素消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于大学生都是年轻人，他们对手机的外观款式要求也较高，其次

39、是多铃声，大容量的电话本，彩屏，双屏。娱乐方面有游戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，红外线接口等。五、目前使用手机的价格调查发现，目前绝大多数读者的手机价格在800-1500，大学生购买手机还是以实用为主。只要10%的消费者表示会选择800元下面的手机，也有部分消费者购买1500以上的高价位手机。六、在什么时候拥有本人的手机随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少大学生拥有了本人的手机，50%人开场在上大学的时候拥有本人的手机。但是获得手机的途径中家人购买的占45%;本人购买占51%;朋友赠送占3%。以上调查表明，如今越来越多的大学生的消费水平有所提高，能够知足他们的额外消费。七、购

40、机地点调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，他们以为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，手机售后服务也不错，因此容易博得消费者的信任，另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。八、大学生对手机功能的评价在现有功能中，来电/接听电话时间和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，天天都有成千上万的短信飞遍校园内外，这也是大学生手机资费的重要组成部分，因而很多同学都定了包月短信。市场调查报告篇8走访了南宁市内重要的大型家具卖场，接着抽样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式能够简单归类如下：一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限

41、公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏远地带，为本地生产厂商。其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。通过走访调查发现，其工厂都地处较偏远，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂乱，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。高污染，高消耗，所产成品有异味。以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客户以定制为主。其餐桌(16一桌带六个凳子)售价仅仅是在500元这样。其本身存在的优点在于，由于工厂远离市区(自租的特定展厅却是处于人流量较多处)，直销为主，销售环节节约了成

42、本，以酒店餐饮家具为主(居家家具很少，主要是餐桌，木质床)，走低档道路，售价大多在千元以内，在普通餐饮办公方面的市场有宏大市场，顾客群只是由于普通需要而大批量购买。二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街道，或者人流聚集的车站，小区旁边。经营分散，所卖家具类型多样，一般有五金家具，布艺家具，普通木质家具等，属于中低价位的家具。不存在品牌概念，也没有准确的商业定位，很简单的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家具用品。小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木床，柜子等。南宁这类的卖场有北大家具市场，丰康家具有限公司，银龙家具市场等。由于客流量大，其中占据大多数的的平民百姓，一般工

43、薪阶层是主要消费群。这一部分的家具目前还是囊中羞涩的消费的首选。他们的要求是：简洁实用而又有当代美感;功能较多，以便充分利用有限的寓居空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的实用性。一般的1。8M*2M的普通木制床售价为700元，连床垫一同出售为1100元，价格相对低廉。三、代售为主的大型家具广场：在南宁市这种大型的家具卖场最知名的有安吉路的春城家具广场，都之都，南湖公园旁边的宜家居等。其处于繁华地段，知名度高。如在春城家具广场，其内部分为AL共12个展厅，聚集了广西区内外的很多家具品牌，分为

44、家用，办公，休闲，酒店等几大块。以中高档家具为主，集中销售。其优点是：在南宁地区有极高知名度，有专门的公交车停靠站台春城家私城，人们可选空间大，一定程度上节约了单个品牌的广告支出，地理位置优越，客流量大，购物环境好，占据南宁中高档家具主要市场。内有实木，藤丝，布艺，金属等多种类型家具，有不同特色品牌的家具。同类型的家具本身优势无法更好突显，服务态度是其销售量的主要决定因素，如以经营沙发，软床，床垫为主的北京爱瑞斯(ARIS)为例，它就做出了这样的服务承诺：1，自签单日期起7天内，标准尺寸可退货;2，免费上门测量，设计(市区里);3，工作时间8小时内回复，24小时上门服务;4，坐垫海绵，床垫弹簧

45、保用20年;5，木框架终身免费保修，产品终身免费拆装。正式这样的优质服务提升了产品的形象，博得了顾客的亲睐，生意好过别的店。市场调查报告篇9调查报告调查题目：在顺德建设汽车配件批发市场的可行性调查报告调查地点：顺德调查20xx年9月至20xx年10月班级：12汽车检测与维修技术1班学号：姓名：成绩：评审人：完成20xx年10月20日在顺德建设汽车配件批发市场的可行性调查报告第一部分：引言20xx年，我国汽车行业缓慢恢复，保持了平稳增长。瞻望20xx年，我国经济将继续保持平稳增长，汽车产业产销将呈现平稳、温和的增长，增速或继续小幅提高；20xx年汽车保有量进一步上升，整车产销量别离为1927.1

46、8万辆和1930.64万辆，同比别离增加4.6%和4.3%，增速稳中有进。到20xx年6月，中国汽车保有量为1.14亿辆。至20xx年，还将坚持8%至10%的较高增加。正所谓，汽车多，汽车配件需求也会随着增加。汽车配件市场需求量大，利润丰厚，因而吸引了大批企业从事配件营销，而顺德是一个经济比拟好的地区，汽车拥有量也非常大，做汽车配件营销是一个不错的选择。但是如今还没有一个成型汽车配件批发市场，所以通过这次调查来讨论在顺德建设汽车配件批发市场的可行性。第二部分：调查的主要讲明1、调查的背景20xx年顺德上半年实现地区生产总值1150.95亿元，同比增长9.3%，增幅较去年同期提高3.2%。顺德主

47、要经济指标增速高于全省平均水平，进入快速上升通道。顺德全年居民消费价格总水平比上年上涨5.3，其中消费品价格上涨5.3。据户籍人口统计，20xx年全区总户数35.25万户，总人口123.83万人，18-60岁人口占65.94。20xx年全区民用汽车保有量到达34.25万辆，载客汽车26.99万辆，载货汽车7.09万辆。汽车的保有量是迅速的增长了，基本上每一户都有一辆汽车，远远的超过了中国内陆以及广东的很多地区。按道理汽车保有量如此之多，汽车配件的需求量是非常多的，所以拥有一个汽车配件批发市场是很正常的，但是顺德区如今还没有一个汽车配件批发市场，顺德能否合适建立一个汽车配件批发市场呢？2、调查目

48、的通过调查，了解顺德地区的汽车企业，汽车维修厂近年来的发展情况，了解汽车配件的需求量，了解汽车维修厂和相关汽车企业买配件的渠道，讨论出在如今的条件下顺德发展本地区的汽车配件市场的可行性。3、调查方法本次调查采用间接调查法(文案调查法)通过互联网和有关书籍、报刊等渠道获取相关资料。第三部分：顺德及周边地区的汽车配件市场调查1、汽车配件需求调查据交通部门统计，截至20xx年1月10日，顺德区机动车保有量528145辆，其中汽车151684辆，驾驶员总数555188人。顺德拥有宏大的消费群体，顺德每100户家庭汽车拥有量达25辆，居全国前列。20xx年1月新入户汽车数量同比增长65%。顺德汽车维修行业经营形式以国家规定的一、二、三类企业为主,辅以的其它专业店。目前