新广告法细则ppt课件.pptx

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1、营营 销销 部部广告法、规定、通知细则2016年10月13，深圳楼市飓风执法，突查20家楼盘广告宣传史上最严广告执法！为贯彻落实落实国家房地产市场调控要求，规范市场秩序，进一步促进房地产市场平稳健康发展平稳健康发展，进行的大型的房地产行业违法专项整治房地产行业违法专项整治统一执法行动，深圳市市场稽查局局长、副局长、各辖区局领导亲自带队，共派出 12个检查组个检查组，分别对位于深圳10个辖区个辖区的20个在售楼盘个在售楼盘进行突击检查专项检查组通过检查开发商的有关证照、销售合同、商品房销售系有关证照、销售合同、商品房销售系统、统、 现场和网络广告、新闻宣传、商品房价格备案现场和网络广告、新闻宣传

2、、商品房价格备案情况和 现场明现场明码标价码标价等情况，以及对现场销售负责人的询问销售负责人的询问调查，从多个角度检查开发商是否依法经营，是否存在虚假宣传、发布违法广告、价格是否存在虚假宣传、发布违法广告、价格违法、合同违法、捂盘惜售等违法违规行为违法、合同违法、捂盘惜售等违法违规行为。行动现场发现部分楼盘存在以下违法违规行为：1.虚假宣传、捂盘惜售。2.涉嫌虚构优质教育资源。涉嫌虚构优质教育资源。3.设置奖项涉嫌构成 不正当竞争不正当竞争4.价格公示要素不足5.涉嫌违反违反广告法广告法的相关条款。 2015年广告法究竟对地产做了什么！第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建

3、筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关价格管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。第九条 广告不得有下列情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语等用语;(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;(七)妨碍社会公共

4、秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。第二十八条： 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(一)商品或者服务不存在的商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情

5、况不符，对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。第五十五条违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以两年内有三次以上违法行为或者有其他严重

6、情节的，处广告费用五倍以上五倍以上十倍以下十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万一百万元以上二百万元元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪构成犯罪的，依法追究刑事责任的，依法追究刑事责任第五十六条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。承担民事责任。处罚：最高200万罚款，构成犯罪追究刑事责任。房地产广告发布暂行规定修订稿（2015年）一部广告法还不够第三

7、条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确、不得欺骗、误导消费者。房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关价格管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。同广告法第二十六条同广告法第二十六条第四条: 凡下列情况的房地产，不得发布广告：（一）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；（二）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；（三）司法机关和行政机关依法规定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的

8、；（四）预售房地产，但未取得该项目预售许可证的；（五）权属有争议的；（六）违反国家有关规定建设的；（七）不符合工程质量标准，经验收不合格的；（八）法律、行政法规规定禁止的其它情形。第六条： 房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：(一)开发企业名称；(二)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；(三)预售或者销售许可证书号预售或者销售许可证书号。广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项。第七条： 房地产广告不得不得含有风水、占卜等风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。第八条： 房地产广告中涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当应当是有

9、实际意义的完整的生产、生活空间完整的生产、生活空间。第九条： 房地产广告中对价格有表示的，应当应当清楚表示为实际的销售价格，明示价明示价格的有效期限。格的有效期限。第十条： 房地产广告中的项目位置示意图，应当应当准确、清楚，比例恰当。比例恰当。第十一条 房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规在规划或者建设中划或者建设中，应当应当在广告中注明。第十二条 房地产广告中涉及面积的，应当应当表明表明是建筑面积或者使用面积。第十三条 房地产广告涉及内部结构、装修装饰的，应当真实、准确。 预售、预租商品房广告，不得涉及不得涉及装修装饰内容。第十四条 房地产广告中不得利用不得利用

10、其他项目的形象、环境作为本项目的效果。第十五条 房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当应当在广告中注明。第十六条 房地产广告中不得出现不得出现融资或者变相融资的内容。第十七条 房地产广告中涉及贷款服务的，应当应当载明载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。第十八条 房地产广告中不得含有不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学户口、就业、升学等事项的承诺。第十九条 房地产广告中涉及物业管理内容的，应当符合国家有关规定；涉及尚未实现的物业管理内容尚未实现的物业管理内容，应当在广告中注明应当在广告中注明。第二十条 房地产广告中涉及资产评估的，应当表明评估单位、估价师和评估时间；使用

11、其他数据、统计资料、文摘、引用语数据、统计资料、文摘、引用语的，应当应当真实、准确，表明出处。表明出处。第二十一条 违反本规定发布广告，广告法及其他法律法规有规定的，依法予以处罚；没有具体规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。地产广告禁忌大总结！新房地产广告“9不得” 1、不得含有升值或者投资回报的承诺；（雷区：购买商铺等的投资回报率）2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（雷区：距离XXX开车仅30分钟）3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传（雷区

12、：把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传，或者即使已有规划或在建，但进行误导宣传。）4、预售房地产，但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。（雷区：之前出现的各种刷下限的户外广告）6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。（一些商业项目营销时提及的购房后返租金等，可能会“触雷”。）7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。（雷区：学区房）8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（近日在朋友圈转发的“极限词语”是对此项的延伸，并未在正式法规、规范

13、中出现，建议尽量不用过于绝对的宣传词语。）9、预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。（雷区：精装房、装修房）新房地产广告新房地产广告“4应当应当”：1、房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积。2、房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。3、房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。（前提是这些设施等是真有其事的） 4、房地产广告中涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间。住房城乡建设部关于进一步规范房地产开发企业经营行为维护房地产市场

14、秩序的通知各省、自治区住房城乡建设厅，直辖市建委、房地局：为净化房地产市场环境，维护房地产市场秩序，保护消费者合法权益，促进房地产市场平稳健康发展，现就进一步规范房地产开发企业经营行为有关工作通知如下：一、积极引导房地产开发企业规范经营各级房地产主管部门要充分认识规范房地产开发企业经营行为，维护房地产市场秩序对稳定房地产市场的重大意义，通过推进简政放权、放管结合、优化服务改革，加强监管创新，加快构建事中事后监管体系，依法保护合法经营房地产开发企业的正当利益，严肃查处房地产开发企业违法违规等不正当经营行为，营造公平竞争的房地产市场环境。房地产开发企业要遵纪守法，诚实守信，恪守对消费者在商品和服务

15、质量方面的承诺；要发布真实房源信息和广告，严格执行商品房销售的有关规定，实行明码标价制度，维护消费者合法权益；要接受政府和公众监督，积极履行企业社会责任，通过向消费者提供优质的商品和服务赢得市场。二、依法查处房地产开发企业不正当经营行为一些房地产开发企业为了追求不正当利益，存在违法违规等不正当经营行为，其中包括：（一）发布虚假房源信息和广告；（二）通过捏造或者散布涨价信息等方式恶意炒作、哄抬房价；（三）未取得预售许可证销售商品房；（四）不符合商品房销售条件，以认购、预订、排号、发卡等方式向买受人收取或者变相收取定金、预订款等费用，借机抬高价格；（五）捂盘惜售或者变相囤积房源；（六）商品房销售不

16、予明码标价，在标价之外加价出售房屋或者收取未标明的费用；（七）以捆绑搭售或者附加条件等限定方式，迫使购房人接受商品或者服务价格；（八）将已作为商品房销售合同标的物的商品房再销售给他人；（九）其他不正当经营行为。对存在上述行为的房地产开发企业，各级房地产主管部门要加大执法检查力度，依法严肃查处。不正当经营行为应当由其他部门处理的，及时移交有关部门依法处理。涉嫌犯罪的，移交司法机关依法追究刑事责任。在此基础上，各级房地产主管部门应当视情节轻重，对房地产开发企业采取以下措施：（一）书面警示；（二）约谈企业主要负责人；（三）公开通报企业不正当经营行为；（四）列入严重违法失信房地产开发企业名单；（五）由资质许可机关在资质审查中重点审核。各地要按照本通知要求，认真抓好落实，并结合实际制定相关办法。中华人民共和国住房和城乡建设部延伸违规敏感词