2021-2022年收藏的精品资料浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用.doc

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1、浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用哈尔滨商业大学设计概论作业论文 学号：浅谈汉字类标志在房地产宣传策划中的应用The Applications of Character Class Symbols in the Real Estate Promotion Plan 学生姓名：指导教师：苗苹所在院系：设计艺术学院所学专业：艺术设计研究方向：广告设计哈尔滨商业大学中国哈尔滨2011 年 6 月摘要当今社会，无论从事什么，经营什么，其代表符号都喜欢冠以英文字母，似乎这才是一个跨世纪的企业。然而，众所周知，标志对于塑造品牌、塑造企业形象起着举足轻重的作用，标志设计表现方法有多种，如采用几何形、自然

2、形、人物形、动物形、花木形等，文字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志“家族” 中占据重要的位置。许多著名大公司都采用文字作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。而随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。本文以房地产宣传策划中的汉字和标志设计为研究对象，重点分析了汉字在标志设计中的运用及其作用。认为从本土出发，挖掘和继承汉字中可变化利用的元素，汲取其内在的深厚文化底蕴，并融合时

3、代的审美倾向，领会房地产宣传策划的精神内涵，借助传统图形设计的视觉张力，适度新颖地把汉字和传统图案的生命力绽放出来，是现代标志设计的必由之路。关键词： 房地产宣传策划；标志；中华汉字文化AbstractTodays society, no matter what kind, what business, its representative symbols have openly dubbed English letters, it seems that this is a stylish century enterprise. However, we all know, marks for

4、branding, shape plays an important role in corporate image, logo design of means, such as the use of geometry, natural shape, character shape, animal shape, form and other flowers, text marks for its cultural, Fashion sense and table-shaped dual role of semantic mark family occupy an important posit

5、ion. Many well-known large companies have adopted the text as a company logo, such as the worlds top ten well-known enterprises and famous trademarks, half of them are based on the text as a sign. With the development of the times, stand information, visualization, visual angle of art, the Chinese c

6、haracter is undoubtedly a huge vitality and appeal of the design elements, in particular, widely used in modern business logo design, created the modern Visual Communication Design of a beautiful landscape, evolved into a true communication medium of text messages. In this paper, the planning of the

7、 Chinese real estate information and logo design for the study, analyzed the characters used in the logo design and its role. That starting from the local community, mining and inheritance character can be changed using the elements of the profound lessons of its inherent culture, and integration of

8、 the aesthetic tendency of the times, understand the spiritual meaning of real estate promotion planning, traditional graphic design with visual tension, an appropriate new to the vitality of Chinese characters and traditional designs bloom out, the only way for the modern logo design.Key words：The

9、Real Estate Promotion Plan；Symbols；The Culture of Chinese Character 目录摘要Abstract1 前言11.1 研究的目的与意义11.2 本研究的主要内容12 汉字类标志应用的背景及意义12.1 汉字在标识上应用的简史12.2 标志设计和汉字的应用33 汉字类标志在本地房地产宣传策划中应用的现状34 汉字类标志在房地产宣传策划中的价值44.1 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的社会价值44.2 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的经济价值54.3 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的文化价值54.4 汉字类标志设计在房地产宣传策划中

10、的审美价值65 房地产宣传策划汉字类标志设计应用举例65.1 “桂林公馆原乡墅”标志举例65.2 “尙品”标志举例75.3 “山地大院”标志举例76 “老城印象”标志设计理念86.1 “老城印象”项目背景分析86.2 “老城印象”设计思维86.3 “老城印象”创意过程96.4 “老城印象”设计释义117 结论13参考文献14致谢15- IV -1 前言1.1 本论文研究的目的与意义目前，中国的房地产业已经经历了20多年的发展历史，在发展的过程中，房地产开发商们为了提高楼盘的知名度，更好的将自己开发的楼盘销售出去，越来越注重对房地产形象的宣传和包装。因此房地产宣传策划设计也成为了当今越来越受到重

11、视的一个设计门类。在房地产宣传策划的设计中，标识是其灵魂。但是目前的房地产市场，大量楼盘存在着概念化、同质化的问题。受到西方文化的强烈冲击，洋概念满天飞，欧洲北美四处乱用。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代标志的设计中。所以，注重本国的设计文化，推动现代汉字类标志的发展，使汉字类标志达到世界水平，是我们不可推卸的责任。1.2 本论文研究的主要内容本究以汉字在中国标志史上的应用历史为线索，简单阐述了现代房地产标志设计的现状，同时论述了汉字类标志在设计史上的重要地位和深厚的历史价值，在未来的社会发展中，汉字类标志

12、的应用也给企业带来不可估量的价值。2 汉字类标志应用的背景及意义淮南子本经训说：“昔者仓颉之造字也，天雨粟，鬼夜哭。”意思就是说，过去仓颉在造字的时候，天空下起了谷子雨，鬼在夜里发出痛哭声。为什么会下起粮食雨呢？为什么鬼会痛哭呢？那是因为知道人类开始走出蒙昧，创造出了属于自己的文字，代表中华民族的汉字文化也由此开始传承。2.1 汉字在标识上应用的简史汉字，是世界上最古老的文字之一，是记录汉语的文字系统，已经拥有4500年以上的历史。从狭义上说，它是汉民族的文字；从广义上说，它也是东亚汉字文化圈共同的文字。中国的汉字类标志设计从远古时代在崖壁上绘画的原始雏形到之后的部族图腾，再到当今社会的企业形

13、象系统,它是伴随着人类文明的出现一起产生、发展的，它经过了一段漫长的演进过程。在最古老的原始时代，标志是从记号形式开始，原始人类为了记录生活中的琐事和数量的多少，经常利用手边各种实物来传递信息和帮助记忆，从而出现了刻树、刻石、结绳等记号标志的方法。但是，无论是结绳记事还是刻石记事，那都仅仅是一种抽象的表示和简单的概念，属于一种表意的形式。人们在不断的发展中需要一种形式为他们传递信息和将语言记录下来，于是，人们在日常的劳作中，通过对自然事物和对自身的观察，文字随之慢慢产生了。但是，此时的标志主要还是以图腾为主。汉字真正应用到标志中的历史，可以追溯到秦汉时期的瓦当。秦汉瓦当装饰艺术堪称为中国传统文

14、化艺术中的一朵奇葩，令人赞叹不已。秦汉时期的瓦当，组织装饰图案的内容都是一些具有一定象征意义的文字、动物图案、植物图案、装饰纹样等。如 “永受嘉福”、“千秋万岁”、“千秋长安”等吉祥文字图案风格古朴淳厚、健康活泼，具有强烈的民族特色，他们既是一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。约公元前2000年的青铜时代，铜镜和漆器生产和交流在当时比较广泛和频繁，这时商品的生产者除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都有各自的标志并销往全国各地，其中比较著名的有董氏和严氏。这是由于生产力的逐渐提高，导致了同行业的竞争日趋激烈，生产者或商业主必须在商品上有一个能用以区别其他同类商品的标

15、志符号，以便宣传、推广和保护自己生产或加工的产品，这也为后来的商标的广泛应用奠定了基础。唐朝是中国封建社会政治、经济、科学、文化和艺术都发展到了鼎盛的一个时期，姓氏、行铺、作坊的名称作为商品标志的情形已习以为常，同时对商标和商品也有了一定讲究，不仅是标记、区别，还加入了宣传产品的功能，如唐代一种“太白遗风”的酒名，就有意识的加入了诗仙李白的风范，以更好的实现宣传作用和艺术象征性。此外，在一些商品中也有在姓氏前后加宣传语的，如瓷器中“郑家小口天下第一”，铜镜有“湖州真金石念二叔照子”等都具有宣传字样的标志。宋代的标志形式更加多样化，除纯文字标志外还有图文并茂的标志，这一点从现存于中国历史博物馆的

16、一个宋代制针铺的雕刻铜版就能证实。这块雕版上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着石杵的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”。该标志是至今我国发现的最早印刷在包装上的标志，这种图文并用的标志形式，使标志设计的形式又向前推进了一步。宋代标志中的文字和图形，除代表商品质量或特点外，还寓有祝福、喜庆等含义，如药铺用“鹤鹿同春”、“寿星”，金银首饰店用“和合”、“如意”为记的吉祥图案，以迎合和满足大众的心理和感情上的需求。此外，纯文字的标志形式仍然在广泛应用，如北宋名窖龙泉青瓷的产品在其底部都注有“永清窖记”的印记。同时有些作坊在标志中除了注明生产者的铺号外，还在标志中表明产品的质量及

17、真伪，如湖州石家铜镜，就有“湖州真金石念二叔照子”两种不同的印记，在“金石”前面附加上“真”或“真正”字样，以表明自己产品的真实性。这种以作坊、店铺字号为标志的做法及标志的形式，自北宋以后，经过南宋、元、明一直延续到清代，基本上没有太大的变化。20世纪80年代的改革开放，使中国的艺术设计进入了一个新的发展时期，随着国家经济建设的发展，人民生活水平的提高，还有发达国家的文化思潮的影响，20世纪80年代以来，成为我国标志设计发展最快、成就最大的时期，也迎来了标志设计发展的繁荣时期。在这段时期，我国涌现了大量优秀的标志，如长虹、海尔、大众、茅台等。2.2 标志设计和汉字的应用标志是具有象征性的视觉语

18、言符号，它以图形和文字为媒介，传达出事、物和现象的象征意义，具有简单明了的独特造型和辨识区别的作用。在华夏民族上下五千年的发展史中,汉字由“图画、图符”到“图画文字”再到“象形汉字”,进一步扩展以象形为基础的“象意汉字”逐步演变为今天的“抽象汉字符号”，其自身就是表形炼意的图形典范，这与标志以造型及内涵取胜是一致的。汉字是最具中华民族传承性和信息量的文化符号， 汉字也是华夏子孙的文化证明，几千年来，汉字不仅是信息传播的工具，还是中华文化的载体，前人智慧的结晶。中华民族独特的思维方式，价值观念，审美情趣和文化历史演进的轨迹都被完全熔铸在汉字里。可以毫不夸张地说，汉字是中华文化之根，是我们每一个炎

19、黄子孙的精神家园。汉字是记录汉语的信息传播工具，是记录语言的视觉符号系统，是汉语最重要的辅助交流手段，汉字其独特的笔画形态、造型结构和审美意识具有深刻的美学内涵。可以毫不夸张地说，汉字是以最为简单的设计元素，运用丰富而复杂的设计手段而创作出来的构架完美、内涵丰富的作品，并以其所具有的无穷的联接方式，开放而递增的同构能力面对发展变化的环境有着无限适应性。它是超越时空，超越语言的一种文化载体和信息工具。五千年来中华文化一直没有中断过，中华文明得以传承和光大，中国能保持一个多民族统一的国家，作为方块汉字起着无可替代的重要作用。汉字不仅是一种语言符号传输信息的工具，也是世界各民族文字当中，唯一的可以独

20、立门类的书法艺术。汉字书法作为一门艺术，它以自己独特的外在形式和民族独有的艺术美感，表现丰富的内在意蕴，给人以强烈的艺术感染和美的感受。中华民族的文化博大精深，汉字的传播更是源远流长。汉字不仅代表了中华民族过去的辉煌与成就，也代表了中华民族的希望和未来。将汉字应用在中国的标志设计中，汉字图形与标志融合的过程就是利用现代设计意识对汉字文化的传承与超越的过程，汉字以它博大的胸怀,承载了世界古老文明发展的足印。我们永不希望看到它变得悄无声息,要让它成为中国文化中一颗璀璨的明珠，更重要的是也要将中国的汉字文化更加广泛的传播出去，让世界各国人民了解汉字的伟大。3 汉字类标志在本地房地产宣传策划中应用的现

21、状近年来房地产市场空前活跃，投资、消费增长明显，新建、存量两级房产市场销售交易火爆，其中住宅成交面积同比分别增长75.49%和104.97%。伴随着上扬的房价，交易额也突飞猛进，全年存量房住宅交易额达166.13亿元，同比增长176.51%。 2009年初以来，国家及地方政府先后出台了一系列房地产业扶持政策，使得哈尔滨房地产开发投资保持稳步增长态势，新项目开工的数量和面积均呈现大幅度的上涨。大量新盘的上市，激发了市民选房买房的热情。在购房热情空前高涨的情况下，开发商为了打开楼盘的知名度，更好、更快的将楼盘销售出去，也越来越注重房地产的宣传包装设计。房地产宣传包装设计是商品经济发展的产物，它伴随

22、着商品经济的发展和扩大而发展和扩大。在我国，把房地产宣传策划业作为一个设计类别，开展各种设计宣传活动，建立房地产市场的品牌信誉，是从人们渐渐注重起房地产业开发开始的。一套优秀的房地产宣传策划，标识则是其灵魂。但是目前的哈尔滨地产市场，大量楼盘存在着概念化、同质化的问题。受到西方文化的强烈冲击，洋概念满天飞，欧洲北美四处乱用。众多房地产宣传策划的标志纷纷模仿西方的设计，英文字母和西方柱头、西方建筑在其标志设计中的运用已经成为现在房地产设计的潮流、时尚，而真正属于我们的汉字类标志设计却渐渐减少。西方元素的标志设计已经成为当今房地产设计的主流。反观汉字类标志设计，在大多数房地产设计中都难见踪影，这是

23、什么原因？现在很多中国人对我们的汉字的文化底蕴不十分了解，只知道汉字是平时表达思想语言的一种符号，对于本国的汉字文化历史一概不知，只知道将西方的设计元素添加在标识上，我们是不是该反思一下呢？好的创意并不应该是简单的追求形式美感，而是应该更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。中国的汉字起源于“图画文字”，具有象形、象意、象声的特点。汉字也是一门独特的艺术，它的构成方式和形式美感，在各国文字中独树一帜，象形文字和楷、篆、隶、行、草，无不是我们进行设计创意的源泉。我们是不是要多重视一下我们的传统文化呢？汉字，我们不能只把它当作一种文字，而是

24、我们的文化，我们的传统，一个国家的精神是什么，是文化，只有有了一种文化，一种信仰，中国才能真正的强大起来，才能真正成为世界强国，如果不注重本国的设计文化，做出来的标志很难达到世界水准。那么如何将汉字作为房地产设计主体应用在标志设计中，如何运用汉字独特的造型结构和图像化、符号化的特征来设计汉字标志则成为我们的研究所在。4 汉字类标志在房地产宣传策划中的价值4.1 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的社会价值随着经济的发展，人们对房地产购买力度的加大，房地产开发商间的竞争也越来越激烈，因此房地产宣传策划也越来越为房地产开发商所重视。房地产宣传策划作为房地产推广活动的一种重要形式，在当今社会经济发展的

25、时代，已与房地产推广经济的命运、资源的开发、房地产的建设发展、社会的物质文明与精神文明建设密切相关，成为重大的战略问题，重视与推进房地产宣传策划产业和设计水平，已成为关系一个房地产发展建设的重要任务。房地产能不能销售出去，销售效果如何，无一不是以宣传策划为先导，而其中的标志设计就是“先导机制和桥”。考察一下世界发达国家的房地产推广设计历史进程与现状，我们不难发现在房地产宣传策划活动中标志的重要性。标志设计是房地产宣传策划设计中的灵魂和坚实基础。标志对整个房地产宣传设计定位的推动，是通过标志设计这一创造活动形式去实现的。因为标志本身并没有价值，其价值只能通过特定的设计形式的商品表现出来，只有设计

26、与开发，才能使房地产标志设计在生产活动中得以运转，使科学管理发挥作用。从房地产宣传策划设计的社会价值来说，汉字类标志设计是科学，是生产力，是科学技术的全面物化，是推动房地产宣传策划成功、进步的动力。4.2 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的经济价值当代社会，一个好的房地产宣传策划设计已成为提高经济效益和市场竞争的根本战略和有效途径。作为经济的载体，房地产宣传策划设计已成为房地产开发商提高楼盘知名度的有效手段。房地产宣传策划的重要经济价值越来越受到许多房地产开发商的高度关注，加大对宣传策划的投入，把宣传策划设计放在房地产经济发展战略的重要位置。当今时代是一个品牌经济的时代，是一个形象消费的时代。

27、标志是楼盘形象的最主要的无形资产，是市场的购买主体，是效益、是财富。在现代形象消费过程中，消费者除了重视楼盘本身的功能外，还有楼盘背后那抽象又实在的“文化内涵”。换言之，一个成功的标志不单要能引起消费大众的消费欲望，还要能帮助购买品牌楼盘的消费者建立起“成熟的、有品味的消费者”的个人形象，在这种“形象消费”中获得一种心理上自我价值实现的满足。而汉字是我们中国特有的文字，让消费者看了有一种亲近感。汉字类标志设计正是创造商品高附加值的有效手段，能大大提升商品的市场竞争力和经济效益。在房地产宣传策划中通过采用汉字类标志设计，可以将房地产商的身份地位、社会使命、性质、经营理念、内部机制和发展战略予以统

28、一明晰，凸显个性，进行系统规范的管理，对内部能增强员工对企业的凝聚力，对外能强化社会大众对楼盘的认知度，有利于良好企业形象的形成。4.3 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的文化价值汉字类标志设计是现代标志设计的一个部分，它同其他文化形态一样，作为我国文化的一个重要组成部分对人们产生深刻的影响。研究现代标志设计离不开我国的传统文化，必须从本民族的设计文化的本质上予以把握。关于文化的定义目前仍然众说不一，但一个共同的看法是，文化是“生活方式的总和”，也就是人类在长期的社会实践过程中所存在的物质财富和精神财富的总和。汉字的原始雏形是图画，从皇帝时期的仓颉造字到、我们现在常用的宋体、黑体、仿宋体等，汉

29、字经历了几千年的发展和演变。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有天人合一的观念，那就是人类并非宇宙创造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面。是挑战又是机遇，设计既不能停滞守旧，也不

30、能全盘西化，在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化，“汲取精华，剔除糟粕”，也许这才是设计的成功做法。4.4 汉字类标志设计在房地产宣传策划中的审美价值汉字类标志设计是现代设计中的一门艺术，是物质文化及生活方式的审美创造活动，集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。汉字类标志不只具有实用功能和认知功能，还可以通过其存在的外在形式唤起人们的审美感受，满足人们的审美心理需求，这是在实用功能和认知功能基础上生发的精神功能或心理功能。审美感受即美感，是说审美主体接触了客观存在的审美对象以后，在感情上产生的强烈反应，在认知上获得了启示，在精神上得到满足和怡情悦性的效果。如果设计作品具有了

31、这种美感，即具有了审美价值。汉字类标志的审美价值，是一种精神功能的呈现，它的实现只靠一种感性直觉，既有对汉字类标志外在形式的知觉直接诱发的某种肯定或否定的感情体验审美感受，这是瞬间即能产生的，不需要任何逻辑思考与判断，这纯粹是一种审美的直觉性。汉字类标志的审美功能不仅具有直觉性特点，而且还具有情感性特点。就是说，人们在观赏汉字类标志时，总是充满感情色彩的，因为汉字是中华民族自己的文字，会使人产生民族的共鸣。审美活动需要动情，需要充满情感与审美活动的整个生理心理活动过程。当汉字类标志的外在形式诱发人们产生审美愉悦时，便生发了一种“价值”。因为它的价值只在于使人们产生一种感情上的愉悦，不能令人获得

32、物质需要和社会需要的满足，与其他需要没有直接的联系，因而是超功利性的，这种超功利性构成了设计作品审美功能的一个重要特征。在汉字类标志中，审美功能可以是由功能美、形式美和艺术美构成的。这三种不同形态美的相互交融，才能使人获得统一的审美感受。5 房地产宣传策划汉字类标志设计应用举例5.1 “桂林公馆原乡墅”标志举例 图5.1-1“桂林公馆原乡墅”标志该标志为“桂林公馆原乡墅”楼盘的标志设计作品，设计者是深圳设计师陈华明。该标志是典型的汉字类标志，运用设计元素均为中国元素。标志以汉字“桂林公馆原乡墅”为主要元素，字体采用长宋体，并且在字体上又加以处理，给人以坚固挺拔的感觉，字体造型简洁爽朗，现代感强

33、，有很强的视觉冲击力。次要元素以宋体汉字的“横”组成的中国古典建筑结构，显得简洁大方，具有很好的象征性。标志右上角辅以古典云纹和红色的印，使标志添加了具有传统文化内涵的细节，使整个标志显得精致而又有韵味。该标志在整体上字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，体现了楼盘传达给受众的“现代禅修生活”的意境。如图5.1-1所示。5.2 “尙品”标志举例图5.2-2“北方尙品”标志该标志为“北方尙品”楼盘的标志设计作品，设计者为长春设计师庞亚辉。该标志主要元素是通过标志名字中“尚”“品”变化、组合而成，造型新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给

34、人的印象独特而新颖。而“北方”二字也设计为中国印的形式，放在标志的左下角，使整个标志在视觉上更加稳重，而带有装饰性的英文字母摆放的位置，也让整个标志显得更加别致。此标志根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体。如图5.2-2所示。5.3 “山地大院”标志举例图5.3-3“山地大院”标志该标志为“山第大院”楼盘的标志设计作品，设计者为杭州设计师姚飞麟。该标志也是一款汉字类标志，设计者将“山第大院”四个字打散后，重新编排设计，字体节奏感、韵律感和现代感都很强，有很强的视觉冲击力。 让人看后能仔细回味，给人以别开生面的视觉感受，如图5.3-3所示。6 “老城印象”标志

35、设计理念6.1 “老城印象”项目背景分析本项目是由嘉能地产开发的一个楼盘项目，本项目位于香坊区通乡街、松兰路、保健路、南北动力路围合区域。总建面积约4.67万，容积率约为3.0，绿化率35%，规划中有一条商业街与保健路平行。项目邻近劳动公园和孙家站，周围是一些废弃的工厂和仓库，缺乏完善的配套，交通不便，唯一一条道路与哈平路相通，狭窄破旧，雨天泥泞不堪。6.2 “老城印象”设计思维房地产标识设计体现着楼盘项目的经营理念、文化特色和建筑特点，因而是楼盘内涵的具体象征。因此，可以说房地产标识是社会大众对于楼盘风格的第一印象，是房地产宣传设计的灵魂。鉴于该项目规划特点，根据周边现有楼盘设计风格多为欧式

36、和俄式风格，为实行差异化竞争，将本项目的设计风格定位为中式古典主义风格，即以现代板式设计为主调，添加中式古典主义元素，如汉字、窗格等元素。 之所以以中式古典主义为设计风格，主要有如下几点考虑：其一，是考虑为老城区的百姓造一个有中国自己的文化特色和文化氛围家的概念。其二，周边楼盘的设计风格多为现在流行的欧式风格，故而该楼盘设计风格定位为新古典主义风格，是要采用差异化的策略，在旧古典主义对称、秩序、均衡、理性、严格的建筑风格上添加现代时尚的音符，使消费者在心理上产生亲近感。6.3 “老城印象”创意过程无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。该标志设计元素采用了中国的汉字和古代窗格等元素

37、，采用标准字作为标志主要视觉要素。但是，一直到我最后标志的成型，也经历了一系列的设计过程。图6.3-1“老城印象”标志最初稿这是我最初 “老城印象”标志的设计稿，在这个标志中，我将“老”字的下半部分与老房的图形相结合、变化，标志的整体排列为竖式。但是做完后，我发现这个标志给人的感觉只是单调的字体排列，不能算是一个完整的标志，如图6.3-1所示。图6.3-2“老城印象”标志二稿图6.3-2的标志是我对图6.3-1标志的延伸，由于觉得图6.3-1的标志过于单调，我在设计时就思考用什么元素能丰富标志，让标志更完整一点，然后我就想到了中国古典建筑中的窗格子。中国传统木构建筑的框架结构设计，使窗格成为中

38、国传统建筑中最重要的构成要素之一，成为建筑的审美中心，而该标志设计是楼盘的标志设计，在这里应用古典窗格的图案，也可以和要推广的楼盘内涵更加贴近，如图6.3-2所示。在设计过程中，我发现直接用一个圆形的窗格子作为元素，会使标志显得过于笨重，缺少设计感。于是，就又做了几个不同的排列方式，并将窗格子去掉了一半，希望能让标志显得更加精致一点，如图6.3-3所示。 图6.3-3“老城印象”的排列方式在图6.3-3的几个排列方式中，我最后选择了第四个排列方式，因为它给人的感觉更加稳重，并且又改变了它的颜色，让这个标志在颜色上也给人一种“老城”悠远古朴的视觉感受，如图6.3-4所示。图6.3-4“老城印象”

39、标志三稿这个窗格子的图形虽然来自于中国古典图形，但是它菱形的造型却容易让人误会为欧式窗格。所以，我又用不同图案的中式窗格进行组合，希望能找到合适的图形，使标志传达出的中国气息浓厚一点。图6.3-5搭配不同窗格图形的“老城印象”标志这三个窗格图案相对来说要比菱形图案更加富有中国传统特色。在视觉上第一个图案在标志中显得没有后两个图案厚重，而第三个图案与文字搭配起来又显得死板。最终，我选择了第二个图形作为标志的元素，如图6.3-5所示。但是，与这个窗格图案搭配中，由于窗格的边缘比较厚重，旁边的“印象”二字又显得没有重量。于是，我将“印象”二字的字体由书宋体变为粗宋体，以求标志在视觉上更加平衡。图6.

40、3-6“老城印象”标志终稿果然，将“印象”二字的字体改变后，字体与窗格元素搭配的更加和谐，标志整体看来也更加均衡，如图6.3-6所示。6.4 “老城印象”设计释义图6.4-1“老城印象”标志本标志以企业的标准字“老城印象”作为设计的主要元素，加以具有中国古典气息的窗格作为图形，外文字作为辅助元素。汉字最能代表中华文化的悠久历史，整体标志使用汉字作为主要视觉要素，将“老城印象”项目建筑的风格、理念、精神，透过文字更直接的传达给了受众，以达到受众识别的目的。而窗格本身就是古典建筑的一部分，将它配置在“老城印象”楼盘标志的设计中，既能体现出“老城印象”楼盘的设计内涵，也最能在方寸间体现中华民族的设计

41、文化精粹。在标志的色彩方面，标志主题颜色为暗红色和土黄色，使用这两种颜色，是对历史经典颜色的延续。颜色给人以稳重、可靠的视觉感受，引发人们对厚重历史的美好向往，引领人们进入充满古典风韵的宁静氛围。如图6.4-1所示。7 结论汉字是世界上一种十分独特的又具有魅力的文字,大多数都是由象形文字演变过来的，一个字就是一副画，代表中国劳动人民的智慧结晶。无论是对汉字的发展历史，还是对汉字所承载的中国独具的文字文明和文化底蕴，我们都充满了自豪感。因此，我们在发展汉字类标志设计的同时，要深入的了解汉字背后的文化内涵，将汉字作为标志的基本造型，也是我们探索标志设计民族化的途径之一。作为未来的设计工作者，我们要

42、更加注重本国的设计文化，探究本国文化的精髓，推动现代汉字类标志的发展，使汉字类标志设计水平达到新的高度。在推广汉字类标志设计时，我们也不应一味的为了推广汉字文化而做汉字类标志，而应该根据所作项目的风格，来设计不同风格的标志，因为标志设计不只是要在视觉上取悦人们，更是要将项目的精神内涵传达给人们，只有这样才能设计出优秀的标志。- 14 -参考文献1 周海清、胡嫔，现代标志设计，2006年7月，第一版，湖南人民出版社，长沙，162 门德来，现代标志设计创意与表现，2003年4月，第一版，西安交通大学出版社，西安，93 李巍，风格之魅，2006年5月，第一版，西南师范大学出版社，重庆，234 王受之

43、，世界现代设计史，2004年12月，第一版，湖南美术出版社，长沙，935 崔生国，标志设计基础，2006年8月，第一版，上海人民美术出版社，上海，566 中央美术学院美术史系中国美术史教研室、薛永年、罗世平，中国美术简史，2002年1月，第一版，中国青年出版社，北京，327 任志强，任我评说:任志强解读房地产十年，2008年9月，第一版，当代中国出版社，北京，1218 余源鹏，房地产广告策划与创作，2005年10月，第一版，中国建筑工业出版社，北京，899 (日本)仁科贞文、(日本)田中洋、(日本)丸冈吉人，广告心理，2008年4月，第一版，外语教学与研究出版社，北京，6010 回顾，传统图案在现代设计中的应用，2001年2月，辽宁美术出版社，第一版，沈阳，90致谢- 15 -