2021-2022年收藏的精品资料网络经济学499672469.doc

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1、第一章 导论第一节 信息的本质【教学内容】一、网络经济（一）何谓网络经济？对网络经济有多种理解。我们认为，网络经济是指建立在由现代通讯网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。在网络经济中，信息的生产与应用占据中心地位。乌家培提出应从多层次把握网络经济的内涵。 从宏观层次看，网络经济是一种新的经济形态。从中观层次看，网络经济指网络产业。从微观层次看，网络经济是一个虚拟市场。（二）网络经济的发展通信技术和计算机技术的进步，推动着网络经济迅猛发展，经历了萌芽阶段、启动阶段和成长阶段。1）萌芽阶段：1992年至1995年，是网络经济的萌芽阶段。互联网从学术研究走向商业应用。2）启动阶段

2、：1995年至2000年，是网络经济的启动阶段，互联网进入产业化和大众化进程。大批新兴企业纷纷问世，开创了全新的商业模式。3）成长阶段：2001年至今，是网络经济的成长阶段，互联网逐步普及并加速了发展进程。普及使得互联网成为一个基础设施，就跟电力、自来水一样，成为我们生活的一部分。 （三）网络经济前景1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享二、信息的本质（一）信息的定义对信息的内涵有一个基本的把握：第一，信息是独立于物质和能量之外的第三种客观存在。第二，信息是主观意识与

3、外部世界进行交换的内容的名称。因此，既有客观性，又带有主观性色彩。第三，信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。（二）信息的二重性信息既有客观性的一面，是以客观存在为前提的；又有主观性的一面，受到人们认识能力和主观意识的限制。信息二重性带来的重要后果是，对信息和知识的评价也具有二重性。 三、信息的地位（一）信息流、物流、货币流的关系1）游牧经济：生产力水平非常低下，很少有物流，没有货币流，信息流几乎为零。2）农业经济：自给自足、以物流为中心的经济，传递信息的工具是马车和帆船，出现区域性市场。 3）工业经济：市场经济，以货币流为中心的经济。物流、货币流、信息流都有了巨大的发展，传递信

4、息的工具是火车、轮船、汽车、电话和电报，空间障碍和时间障碍大大缩小，出现了世界市场和跨国公司。 （二）以信息流为中心的经济1）对物流和货币流的部分替代：信息流在一定程度上直接或间接替代了物流和货币流。2）对物流和货币流的控制：通过信息的传播、加工和处理，对经济活动进行决策、指挥和协调。第二节 网络经济的空间分析【教学内容】一、实时性1）实时性：所谓实时性，指的是即时性，即信息传递可在瞬间完成。2）时间竞争：时间竞争已经成为重要的竞争形式。与规模和成本相比较，创造性和灵活性显得更加重要。企业需要不断创新、不断推出新产品，并不断主动淘汰自己的产品。 3）适应性：由于外界环境的变化极其迅速，推动公司

5、发展的不再是效率，而是高度的适应性。成功的企业拥有很多相互结合的技能，难以改变前进方向，因此很容易在高速变革中失败。 二、虚拟性网络经济中，传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。1）摆脱了现实空间的限制：这会带来无穷的信息和知识、无穷的选择和机会、无穷的经济关系。2）资源高效率利用：企业和个人之间，或企业之间形成了紧密联系的经济网和组织网，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。3）促进全经济全球化：实时性和虚拟性的结合，带来了经济全球化的大发展。在网络经济中，跨国公司有了新的工具和更加广阔的发展空间。 三、交互性1）交互性：指建立在现代信息技术基础之上

6、的、经济行为人之间的互动式经济联系。广泛、深入的交互关系，会改善交易效率、提高社会分工水平。分工水平的提高，又使市场产生一系列重大变化。2）交互关系的变化：产生了一些实质上的变化。（1）交易活动存在着多重关系：一项交易往往涉及到多重买卖关系，涉及到若干个买者和卖者。（2）生产者和消费者之间存在着互动关系：从信息的客观性角度看，信息的非对称性大大削弱。信息流动方向也出现对称性。信息的对称性大大改善了厂商与消费者之间的关系，形成双赢格局。（3）企业内外部的交互关系也发生重大变化：给企业管理模式带来深刻的影响。 四、三维经济空间第二章 需求分析第一节 虚拟市场【教学内容】一、实体市场与虚拟市场（一）

7、市场三要素一个市场通常由市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素构成。若市场中三大要素均为实体则为实体市场，实体市场是传统经济中市场的基本形式；若市场中至少有一个要素是虚拟的则是虚拟市场。虚拟市场是网络经济中市场存在的基本形式。（二）虚拟市场虚拟市场中至少有一个要素是虚拟的。1）虚拟参与者：当买方、卖方和中介确立其在线身份时，就成了虚拟参与者。2）虚拟介质：包括虚拟产品、虚拟媒介两部分。（1）虚拟产品：又称网络产品，含软件和数字产品。（2）虚拟媒介：包括电子货币、电子支票、电子债券和信息资源等。3）虚拟过程：虚拟过程也包括信息传递、价格协商、货币支付等三个环节。 二、虚拟市场的特点：信息属性、

8、不确定性和非对称性第二节 外部性【教学内容】一、梅特卡夫定律它的表述是：网络的价值以用户数量的平方速度增长，即V=n2。其中，V表示网络的总价值，n表示该网络的用户数量。更准确的表述是当用户数n很大时，网络的价值就趋近于n2。梅特卡夫定律是针对电话网络提出的，它不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，也就是通过人们之间的关系构成的一个相关联的群体的用户之间所存在的用户网络关系。 二、网络效应的性质、特点网络外部性是指产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。这意味着，新用户的加入可以给老用户带来正的外部收益。1）网络效应实质上是网络规模扩大过程中的一种规模经济，与产生于供给方面的传统

9、规模经济不同的是，这种规模经济产生于市场的需求方面。2）供给方规模经济和需求方规模经济的比较传统的规模经济立足于供给者一方，从实质上讲是生产的规模经济，从来源上讲是供给方规模经济。网络经济中的需方规模经济，是立足于产品用户网络的一种规模经济效应，来源于网络外部性。在网络经济条件下，供给方规模经济和需求方规模经济有可能产生相互促进作用。 三、网络外部性产生的原因及其影响因素网络外部性产生的主要原因在于网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性以及网络内部信息的交互性。节点间的相互作用，使整个网络以及通过网络提供的产品或服务呈现外部性特征。网络外部性产生的根本原因 （1）网络自身的系统性：整

10、个网络都将因为网络的扩大而受益。（2）网络内部的交互性：第(n+1)个节点的加入，就向现有的网络中加入了一条交互性质的链路，其他所有用户就因此获得了相应的网络外部性。（3）基础设施的垄断性：这就决定了网络外部性的长期存在。影响因素：（1）网络的物理性质：主要包括网络规模和信息流动的速度。比较而言，网络规模所起的作用更重要，居于主导地位。 （2）经济学角度的分析：主要包括市场多样化的程度和转移成本的高低。一般来说，如果市场多样化程度较高，产品或服务所形成的网络规模就相对较小，网络外部性就较不明显。如果转移成本较高，由于消费者比较容易被锁定在现有网络，网络的外部经济性就较大。 第三节 边际效应【教

11、学内容】一、边际效用递减规律传统经济学认为，随着消费数量的增加，增加的单位商品或服务，给人们带来的满足程度逐渐下降，出现边际效用递减现象，这就是著名的边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）。从理论上说，边际效用可以取负值，但我们总是假定消费者是理性的，不会花钱购买负的边际效用。因此，随着消费的某种商品数量增加，该商品的边际效用下降（但仍为正值），总效用上升。 二、边际效用递增规律在网络经济中，消费者对某种商品消费得越多，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际效用递增趋势。 1）锁定效应：在网络经济中，由于转移成本的缘故，客户很容易被锁定。 2

12、）知识含量：在网络经济中，知识是最重要的生产要素，而信息和知识可产生累积效应。因而，一个人拥有的知识越多，产品中蕴含的信息和知识对这个人的效用就越大，他可以更加充分地发挥这种产品的使用价值。 3）网络外部性 第四节 注意力经济【教学内容】一、 注意力稀缺注意力稀缺是相对于信息的极大丰富而言的。网络经济下信息的极大丰富，使注意力相对稀缺，注意力相对稀缺又引起需求的相对稀缺。在网络经济中，注意力资源具有以下特性1）选择性：注意是一个心理过程，是具有一定指向性的心理活动。 2）集中性：由于人的注意力是有限的，同一时间内只能注意到少数事物。 3）稀缺性：过剩的信息使得人们应接不暇，造成原本有限的注意力

13、资源更加短缺。4）潜在性：厂商必须努力开发注意力资源，吸引更多消费者的注意力，以形成实际购买力。5）可传递性：注意力的可传递性，是指一个人的注意力指向，会影响其他人的注意力指向。 二、以消费者为中心由于现代信息技术的应用，产生了低边际成本和网络效应，资源的利用程度可以达到很高的程度。 由于技术进步，生产能力提高、产品种类极大丰富。由于信息传递的便利，消费者的个性化偏好能够便捷地得到准确反馈。产品具有高固定成本、低边际成本的特征。消费者的需求更加个性化、多样化。三、个人市场网络经济中，出现了“柔性生产”或“敏捷制造”技术。由于网络的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，

14、适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。第三章 供给分析 第一节 公共产品特性【教学内容】一、网络经济中的公共产品特性1）非竞争性边际生产成本为零 边际拥挤成本为零 2）非排他性产品在消费过程中所产生的利益，不能为某个人或某些人所专有，不可能将部分人排斥在消费过程之外。 网络产品具有公共产品特性：1）网络产品的非竞争性：网上信息可同时供众多用户浏览、使用，增加一个人消费所增加的成本微乎其微。上网人数的增加不会影响网络基础设施生产和运营成本。2）网络产品的非排他性：较高的初始成本与极低的边际成本，使网络产品具有非排他性特点。3）软件的公共产品特征：软件产品明显具有公共产品特征，

15、大量消费者可以同时下载同一款软件版本，不存在排斥和竞争。 二、公共产品与市场机制公共产品与市场失灵 公共产品不能按照市场机制的方式配置资源，往往会出现生产不足的情况，从而引起市场失灵。1）非竞争性造成市场失灵2）非排它性造成市场失灵第二节 报酬递增【教学内容】一、边际收益递增在网络经济中，边际收益递减规律发挥作用的前提条件发生了变化，边际收益递增规律起作用的范围和广度，都比在传统经济中大得多。当其他要素不变，连续增加某种要素时，边际产量出现持续上升趋势。1）在全球寻找廉价资源：原来在国内市场上稀缺的资源，由于全球性的采购和利用，已不再成为生产的限制性因素。 2）知识对要素稀缺性的影响：信息和知

16、识更新替代快且能创造需求，生产成本不随使用量的增加而成比例增加，产品受市场容量饱和的影响较小。 3）技术进步成为潮流：依赖于稀缺的物质资源和能量资源的生产，逐渐转变为依赖于知识和技术。传统经济中边际收益递减规律的关键前提技术水平不变，在很多情况下已经失去现实意义。 二、规模报酬递增网络经济中的规模报酬递增，除了类似于传统经济，来自分工和专业化的利益，还由于以下原因：1）成本结构的变化2）学习效应的作用3）网络的影响4）需求方规模经济的刺激三、学习曲线所谓学习曲线，是表示单位产品生产时间与产品总量之间关系的曲线。 工人对工作越熟悉，工作的效率就越高。这是由于产量的增加，使工人积累了操作经验，引起

17、成本消耗的降低。 四、范围经济多样化的相互支持：企业生产要素在一定范围内存在共用、互补、支持、替代的可能性，这为那些在核心业务或主营业务基础上开展多样化经营的企业提供了降低成本、提高效益的机会与空间。 复合效应 ：多样化的复合效应指的是，多种经营的总和大于互不关联的部分的总和。这是由于许多相关产业之间存在着相互依存、相互促进的关系。 第三节 正反馈机制【教学内容】一、正反馈理论多态均衡 由报酬递增带来的正反馈，显示出市场中有许多可能的均衡点，并且没有一种机制能保证，市场从诸多可能结果中挑选出来的一定是“最优结果”。 路径依赖 经济系统对均衡状态的选择，依赖于前期历史的影响，一些微小事件或随机事

18、件，可能会产生决定性的作用。在市场上，越是流行就越能获得用户的信任，产生了自我增强的良性循环，最终在竞争中战胜其他技术。 锁定效应 由于转移成本的存在，市场一旦达到某个均衡状态，占优势的厂商就能使优势不断积累，以至于其他厂商难以进入。 可能无效率 在路径依赖和随机事件的影响下，系统达到的均衡状态，可能不是最有效率的均衡。由于系统建立的成本高，一旦建立就难以改变。再加上学习效应、合作效应和适应性预期，使得系统逐渐适应和强化了这种状态。 二、临界容量临界容量的定义：可以维持均衡的最小网络规模。一旦某种产品的市场规模已达到临界容量时，由于消费者预期其他消费者也会采纳该产品，导致最终所有的消费者都选择

19、该种商品。 企业的生产和经营规模有一个最低限，小于这个最低限，企业的生产和经营就是不经济的，甚至会经常亏损。冲破这个最低限，企业的生产和经营就会高速增长，具有很大的赢利空间 。三、马太效应描述社会经济领域中普遍存在的两极分化现象，表现出优势或劣势的自我强化机制：强者越强、弱者越弱。1）赢者通吃：很多公司采用主流化策略。某个产品取得了主流地位，这个地位就不大可能被动摇。2）信息需求的差异：用户信息需求的马太效应，是指用户信息需求及其积累信息量之间的相关性。第四节 网络产品与服务定价【教学内容】一、 网络产品定价1、动态定价在网络经济中，知识含量成了度量商品价值的最重要标准。商品中知识含量越高，商

20、品价值就越高，商品价格也就可以定得越高。知识的显着特点之一是时效性，过时的知识可能一钱不值。因此，动态定价就成为厂商经常采用的差别定价方式。2、价格歧视个性化定价和群体定价。1)个性化定价:个性化定价使厂商收益最大化。在网络经济中，信息所起的决定性作用，以及网络经济的交互性和实时性特点，使得厂商的个性化定价不但存在着必要性，而且存在着可能性。2)群体定价:不同的消费者类型构成了不同的市场。这种直接建立在群体特征基础之上的定价方法被称作群体定价 二、 网络服务定价平坦式服务定价法：服务价格由两部分组成。一部分是用户一次性支付的费用，另一部分是固定的连接成本 拥塞式定价法：其价格由固定连接成本和根

21、据网络使用状态而作的动态定价两部分组成。 结构化服务定价法：这是一种允许网络各局部采用不同的资源分配和价格控制策略，并支持各种互联网特殊应用的定价方法。第四章 经济运行法则与企业组织变革第一节 成本分析【教学内容】一、成本的一般定义在经济学中，成本还被分为总成本、平均成本和边际成本。总成本（TC）就是不变成本与可变成本之和，平均成本（AC）就是按照产量平均每单位产品的总成本，边际成本（MC）则是指每增加一单位产出所需支付的成本。二、交易成本交易成本（Transaction Costs）又称交易费用，最早由美国经济学家罗纳德科斯（Coase, R.H., 1937）在研究企业性质时提出，是指交易

22、过程中发生的成本。交易成本有狭义和广义之分。狭义交易成本是为履行契约所付出的时间和努力。在某种条件下，这种交易成本可以非常高，以至阻碍市场交易的实现。广义交易成本是为谈判、履行合同和获得信息所需要运用的全部资源。 一般认为，在网络经济条件下的交易成本要比传统经济低得多。网络技术的发展极大的突破了现实世界的时空限制，缩短了时空差距，进而降低了时空成本。 网络经济条件下相对较低的交易成本，将引起网络经济环境下企业治理结构的变化。由企业之间的相互兼并转变为更多采用外包、合作、联盟等形式，这种现象称为非一体化。三、边际成本递减理论上来讲，边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加多少。一般而言，边际

23、成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。网络经济中的产品多为信息产品，信息产品的多张拷贝可以以大致不变的单位成本生产。而且生产拷贝的数量一般不受自然能力的限制。这种成本结构产生了巨大的规模经济，即你生产得越多，生产的平均成本和边际成本就越低。 由于信息产品的边际成本是极低的，即在第一个产品生产出来之后，每增加一个产品的成本几乎为零。同时边际成本也永远低于平均成本。四、沉没成本沉没成本（Sunk cost，或译为“旁置成本”），是指已经付出而不可能再退回的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过

24、投入。数字产品具有特殊的成本结构，即高固定成本、低边际成本。数字产品的固定成本大部分是沉没成本，即如果停止软件的开发等产品的生产，其初期投入的开发成本等将无法收回；数字产品开发之初，往往需要投入大量的开发成本，而数字产品开发出来后其边际成本接近于零并且始终不会随着经济规模的扩张而上升。因而数字产品的成本特点又可概括为：高沉没成本、低边际成本。第二节 新的经济运行法则【教学内容】一、 赢者通吃网络经济中存在一个重要的现象，那就是“赢者通吃” （the winner take all），即赢家获取一切，输者一无所得，它描述的是一种“两极”现象：胜者可以占有一切，败者变得一贫如洗，就像在一个赌博场上

25、，赢家将输者通通吃光。市场竞争能引起“赢者通吃”，但这在网络经济下表现得尤其突出。例如，Sohu收购ChinaRen，收购163电子邮局和鲨威网站，微软收购hotmail。许多企业以被兼并的方式退出竞争。二、 摩尔定律摩尔定律揭示出，在网络经济中，随着产量的增加，不但成本不断递减、价格不断下降，而且产品的质量或性能也不断提高，出现了所谓“反经济学”现象。 2）反经济学现象存在的原因（1）提高产品质量和性能已非难事 （2）学习曲线大大降低了成本 （3）知识以几何级数增长 三、 主流化网络经济的兴起改变了许多传统观念，网络企业的运作模式与传统企业也有很大不同，免费赠送产品战略就是其中之一。免费赠送

26、的目的是使其产品在市场中占的份额最大化，进而使其产品成为市场主流。因此，人们把企业为了取得市场最大份额，而将自己的产品免费赠送或者低价销售给消费者的做法，称之为“主流化”战略。第三节 竞争合作趋势【教学内容】一、 竞争合作理论在传统经济学中，竞争与合作是两个相对的概念。竞争是为实现利己的目的而进行的活动，合作则是从利他的角度为实现共同目标而进行的活动。这是两个相对的概念。从社会学角度，合作比竞争好，反对利己主义，提倡利他主义。但经济学则相反：主张竞争。因为竞争是市场机制实现的条件；反对合作，因为合作有可能导致垄断，使市场效率和社会福利水平降低。二、 竞争合作战略1合作竞争战略的起点1）核心竞争

27、力：波特认为，企业不可能在所有方面都具有优势，但至少在某些方面要比别人具有优势，这些方面就是企业的核心竞争力。 2）互利和双赢：合作必须遵循互利的原则，必须是一个双赢的结果。 3）激励与惩罚：激励就是从合作中得到或可预期得到的收益，而惩罚就是不合作所带来的损失。 2合作竞争战略的目标越来越多的企业认识到，企业竞争并非零和博弈，合作可以创造出比不合作状态下更大的产出。合作竞争是企业竞争的高级阶段，适当竞争者的存在对企业有益，可以给企业带来四种战略利益：一是通过与竞争者的对照增加竞争优势；二是竞争者的营销努力可以将“蛋糕”做大；三是竞争者的参与可以援助市场开发，从而降低本企业成本；四是通过企业间竞

28、争合作扩大企业共同竞争优势，取得双赢的目的。 3合作竞争战略的制定1）价值链：价值链是合作竞争战略的核心内容，指商业博弈的参与者以及他们之间相互依存的关系。 2）竞争者与互补者：企业之间存在两种关系：竞争关系与互补关系。3）参与者的多重角色：竞争者与互补者的身份不是截然分开的。 4）合作博弈与附加值5）价值认知的差异性：这是合作的前提。三、 竞争合作成功要素及效应分析1贡献贡献是指建立合作竞争关系后，能够创造出具体有效的成果，即能够增加的实际生产力及价值。它是合作竞争的最根本要素。 2信任相互信任是是合作成功和稳定发展的关键因素，信任能降低双方的交易成本，为双方创造额外价值，提高生产、交换的频

29、率。与合作伙伴的利益共享，实现双赢，是合作的动力。 3共同愿景良好的合作竞争关系一般都开始于一个单一的和清楚的战略远景,而很多合作竞争的失败都源于合作双方之间缺乏可以共享的目标。愿景可以生动地描绘出合作关系所要达到的目标和如何到达的方法，是实现合作的指导机制。共同愿景依赖于合作存在的理由、战略、价值观。 第四节 组织结构创新【教学内容】一、 虚拟企业虚拟企业是通过计算机网络技术，将实现某种机遇所需的若干企业资源集结而成的一种网络化动态合作经济实体。在其中，每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。故称为虚拟企业。 虚拟企业可以采取各种不同的形式 ：1）业务外包（Out

30、 Sourcing）2）战略联盟（Strategic Alliances）二、 企业商务模式变革1柔性化使企业能快速有效地围绕目标与任务合理配置，并充分利用各种资源，增强对环境动态变化的适应能力。2扁平化将组织结构形态由原来的金字塔型向网络型转化，企业变得灵活、敏捷、富有弹性和创造性。3虚拟化网络经济中，虚拟化才有可能出现，成为普遍趋势。 第五章 垄断与竞争 第一节 传统竞争理论【教学内容】一、 完全竞争市场完全竞争，又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场情况。短期内，厂商不能调整全部的生产要素，只能根据需求通过调整生产要素的组合来调整该产品的产量进而影响供给的大小，这样，厂商在

31、短期内就不能转向生产其它的产品，只能停留在原行业内。对厂商而言，长期就意味着可以根据获利亏损情况对全部的生产要素进行调整，进而调整生产规模，甚至可以重新进入某一存在超额利润的行业或退出存在亏损的原行业。二、 不完全竞争市场1、完全垄断市场在完全垄断市场上，整个市场或行业的产品供给全来自于一家厂商，该厂商对市场价格拥有最大的或完全的控制力：减少销售量可以抬高市场价格，增加销售量可以压低市场价格。 2、寡头垄断市场：界于完全垄断与垄断竞争之间的市场结构，厂商规模巨大而数量很少，且各厂商的行为相互影响。厂商在做出新的决策时，除了要考虑自身的成本、收益及市场需求等因素外，还必须考虑其竞争对手对该决策可

32、能产生的各种不同的反应。 3、垄断竞争市场：在垄断竞争条件下，行业内厂商很多，各厂商的产品存在差别，各厂商的需求曲线与成本状况也不尽相同，没有一个厂商可以作为整个行业的代表性厂商。 第二节 网络经济下的垄断【教学内容】一、 微软垄断案分析随着Internet在全球范围内的迅速发展，因特网服务领域成为一个新兴的十分有潜力的市场。远远落后于网景公司和太阳微软系统公司的微软不仅在所有的操作系统中加入了微软的Internet浏览功能，还将其IE网络浏览器软件免费提供给电脑制造商，微软公司的浏览器市场份额由零猛涨到36%，网景公司的市场份额则从80%下降到62%。司法部提出指控，认为微软公司企图垄断网络

33、浏览器市场，通过“蓄意和有目的的”手段压制竞争。微软的操作系统获得垄断地位是借助于网络外部性所产生的正反馈效应才确立了其市场的主导地位，它所生产的产品数量不是太少，而是非常的多。（1）微软公司的成功是在网络外部性的作用下获得的成功，而不是采用了其他违反公平竞争的手段。（2）微软公司具有垄断力量，但没有完全排除竞争。（3）在网络经济下，规模经济理论是普遍适用的。二、 网络经济下垄断的新特点1垄断形成基础的技术性当企业建立起规模和技术的双重壁垒时，以技术垄断形态为主导的垄断地位也就确立起来。 2垄断地位的不确定性由技术创新带来的垄断地位是不稳定的、暂时的，企业必须不断开发新的技术，加快创新步伐。3

34、垄断与竞争的并存性三、 竞争性垄断网络经济中出现了竞争和垄断同时双双被强化的态势，即市场的开放度越高（进退无障碍），竞争就越激烈，技术创新的速度也就越快，所形成的行业垄断性就越强，集中度也就越高；而垄断性越强，集中度越高，市场竞争反而越激烈。在竞争和垄断双强态势的作用下，竞争和垄断这种二律背反的共生现象演化出一种新的市场结构竞争性垄断。四、 网络效应与企业规模1需求方垄断网络外部性的存在往往意味着报酬递增。报酬递增实质上是一种从领先到进一步领先的趋势。2网络效应与企业规模1）技术层面的网络效应：指网络型产业因其特有的技术经济特性而产生的网络效应。2）组织层面的网络效应：是企业因其内部或外部组织

35、结构形成网络形态，而产生的网络效应，适用于所有企业。第三节 网络经济下政府的垄断规制【教学内容】一、 网络经济下垄断市场的绩效分析在网络产品市场上，企业价格制定规则发生了很大变化。产品价格的变化，主要依据客户对产品价值和价格的敏感程度。企业即使占据了市场垄断地位，也未必会采用垄断价格行为，更多地是采用差别性定价或降价策略。在网络经济条件下，垄断本身就是技术竞争、技术进步的结果，因而具有较高的正社会福利性。 此外，网络经济下的技术创新，基本是由作为垄断者的大企业来完成的，既有技术创新的动力，也有技术创新的能力。 网络经济下的垄断，不一定会造成市场低效率，反而有可能提高社会福利水平。这就要求政府在

36、进行垄断判定和规制时，采取与传统经济不同的方法和政策。 二、 网络经济下垄断的判定对网络经济下垄断的认定：若只采用绩效标准认定垄断，对在激烈竞争中生存下的企业不公平；如果只采取结构标准认定垄断，将损害效率和消费者福利；采用行为标准判断垄断有一定的合理性，但和其他两个标准相结合将更具科学性。需要同时采取绩效标准、结构标准和行为标准。三、 网络经济下政府的垄断规制政府规制的主要依据包括成本与收益、需求与供给。政府规制的目标主要是反垄断、维护市场竞争效率、实现价格的合理化，同时还包括促进个人收入的均等化、维护社会的公平和稳定，治理污染、保护生态环境等。第四节 网络经济下企业的竞争策略【教学内容】一、

37、 标准竞争策略网络经济的法则是强者越强，弱者越弱。努力争取成为市场主流，是网络经济下企业的重要战略目标。实现主流化的重要途径，是成为行业标准。企业之间的竞争，由产品竞争发展为标准竞争。标准有两种类型：一种是基础标准，它属于公共标准，由政府制定并强制执行。另一种是要素标准，它属于非公共标准，常常是由于一个或数个厂商垄断了市场，迫使其他厂商接受其专有技术所形成的事实上的标准。二、 市场锁定策略建立安装基础：安装基础是指企业销售给购买者的，能够产生转移成本并起到锁定作用的产品或服务。企业应对安装基础进行投资。 销售互补产品：通过互补产品的外部性，增加网络效应，强化对用户的锁定。销售安装基础的接入机会

38、：向其他企业出售连接自己客户的机会，增大安装基础的价值。客户关系管理：强化与客户的沟通与交流，建立情感联系，提供个性化的产品和服务，从而增强客户偏好，形成客户忠诚。三、 免费赠送策略完全免费：完全免费是真正意义上的免费，用户可以无偿获得产品和使用产品，无任何附加条件。 限制免费：一种形式是使用时间上的限制，另一种形式是使用次数上的限制。 部分免费：部分免费是指消费者可以免费使用产品的一种或几种功能。 捆绑式免费：是指用户在付费购买某产品或服务时免费赠送其他产品或服务第六章 网络经济的宏观分析第一节 网络经济与经济增长【教学内容】一、 传统经济增长理论亚当斯密的经济增长理论大卫李嘉图的经济增长理

39、论熊彼特的创新理论二、 美国新经济增长1990年后，美国经济增长呈现出很多不同特点，被称为新经济，突出特征是“一高两低”：高经济增长率、低通胀率、低失业率。美国经济持续增长的过程，是实现工业化和产业结构高级化的过程。1）产业信息化和信息产业化2）互联网引起交易方式的革命3）网络化加速了传统产业的升级与整合4）产业组织方面的深刻变革5）经济全球化的趋势6）投资需求和消费需求的持续扩张7）经济政策的作用“新经济论”：网络经济时代，投入具有“溢出效应”和规模报酬递增的特点。信息产业不遵循边际报酬递减规律，被视为“新经济”增长的最主要原因。三、 新经济增长理论1.新增长理论的基本内涵及其思想渊源1）新

40、增长理论的基本内涵：将经济增长的源泉完全内生化，又称为内生增长理论。（1）新增长理论是对新古典增长理论修正和发展。（2）古典经济学是新增长理论的思想渊源。2）新增长理论的基本思想：知识、人力资本等内生技术变化因素的引人，结果是资本收益率可以不变或递增，人均产出可以无限增长，增长率在长期可能单调递增。2.新增长理论的产生及其理论基础1）新增长理论的出现，是对新古典增长理论的疏漏和缺陷的直接反应2）新的数据资料的出现，直接推动了对全新的增长理论的研究。许多经济学家运用这些数据资料，得出了与新古典增长理论相悖的结论。 3.新经济增长理论简评1）新经济增长理论的经济含义及其贡献新经济增长理论是与新古典

41、政治经济学共同生长的新经济增长理论的重要突破是把技术内生化新经济增长理论将知识和人力资本因素引人经济增长模式一国的经济增长主要取决于其知识积累、技术进步和人力资本的水平对外开放和参与国际贸易可以产生“外溢效应” 强调劳动分工和专业化在经济增长中的作用确认了政策对增长的重要影响2）对新经济增长理论的批评新增长理论在国际经济理论界和各国实践中产生了广泛影响，但是，不少经济学家对该理论提出了批评。有人认为，新增长理论并没有在生产理论上取得突破，可看成是对一般多马模式的回归；新增长理论忽略了制度要素；新增长理论过于数学化等。新增长理论并不成熟，还存在不少局限性。无可否认的是，它对人们重新认识长期经济增

42、长问题，提供了不少深刻看法。尤其重要的是，它为网络经济的增长提供了重要的理论基础。 第二节 网络经济与产业结构变迁【教学内容】一、 产业结构变迁的基本趋势世界产业结构正在向信息化、高科技化、服务化的方向发展，主要有三个特点。1、以信息产业为中心的高科技产业蓬勃发展：以信息产业为中心的高科技产业，逐步成为新的主导产业，成为经济增长的主要动力。2、国际产业转移发生新变化：生产外包成为制造业国际产业转移的新兴主流方式，各国产业结构相互联系的程度超过以往任何时期。3、服务业快速发展：服务业在国民经济中的比重呈现上升趋势。二、 信息产业1、信息产业是网络经济的产业基石信息产业为网络经济提供了必要的硬件。

43、信息产业为网络经济提供了必要的软件。2、信息产业带动了传统产业的变革信息成为网络经济的战略资源，信息产业带动了传统产业的结构调整，促进了经济的可持续发展。3、信息产业推动了电子商务的发展电子商务突破了传统的商业运作模式，带动了网络经济时代商务模式和经济结构的划时代变革。三、 新兴产业计算机技术和网络技术的结合，不但产生了庞大的、成为国民经济发展支柱的信息产业，而且在与原有产业相融合时，催生出一系列新兴产业。 1.科技领域生物特征识别技术；生物信息产业2.服务领域1）现代服务业：电子商务、现代物流、数字媒体、数字教育、数字医疗、数字社区、数字旅游、电子金融等现代服务业应运而生，并成为衡量一国现代

44、化程度和竞争力水平的重要标志。2）创意产业：在现代服务业中，创意产业的发展尤为突出。创意产业又称文化创意产业。四、 技术创新技术创新的市场化和市场的个性化：网络环境下技术创新的基本特征，是更强调市场在企业技术创新活动中的重要作用。一对一的、直接的、透明的、个性化的客户关系策略通过网络得以实现。技术创新的信息化和信息的链接化：信息技术加速了技术创新的引进、扩散和应用的进程，使企业技术创新实现信息化。互联网上的信息实现了基于超文本链接，使之具有非线性结构，产生了可随机浏览的效果。 技术创新的组织虚拟化和创新人才分散化：如何实现分散化的组织和人才的管理是一个难题，这个难题在网络环境下得到了较好的解决

45、。 第三节 网络经济与传统产业改造【教学内容】一、 网络经济与传统产业的关系 1.传统产业是网络经济生存和发展的基础1）农业是国民经济发展的基础2）基础产业是国民经济发展的支柱3）不可忽视传统产业的重要性2.传统产业与网络经济是相互依存的关系1）网络经济与传统经济并非对立2）网络经济无法离开传统产业的支撑二、 网络经济推动传统产业的变革 1、信息技术带来作业流程电脑化（1）提高产品质量和可靠性。（2）提高效率和降低劳动成本。（3）消除“停工待料”和“有料待工” 。（4）个性化服务。 2、各种成本迅速降低（1）库存大幅度下降。（2）缩短生产周期、减少生产成本。（3）降低销售成本。三、 网络经济与

46、传统产业融合的实现形式1.实而虚之：传统企业向网络经济延伸有天然优势。1）新型的营销渠道 2）先进的管理工具3）高效的联合方式2.虚而实之：网络企业向传统产业的渗透网络企业向传统产业渗透，通常采用兼并方式。3.虚实结合:网络企业为传统企业提供平台第七章 网络经济风险及其防范 第一节 网络经济风险的表现形式【教学内容】一、 宏观风险表现形式国际经济秩序、信息侵略、市场垄断、信誉失效、金融风险、产业风险二、 微观风险表现形式信息失真、知识产权受侵、管理失效、技术风险、主观认识风险、黑客攻击等第二节 知识产权保护【教学内容】一、 知识产权保护的常用方法1）版权保护：版权亦称著作权，指作者对其创造性著作，包括文章、书籍、软件以及音像产品的再版、分销、执行或展示在法律上具有的独享权利。 2）商标权保护：商标权是指一个公司对能够识别其产品，或区别自己公司与其他公司之间产品的文字或符号合法拥有的权利。 3）专利权保护：专利权指发明人对在一段特定时期内制造、使用及营销一项发明所具有的合法权利。 二、 网络经济中知识产权的保护：版权、商标、域