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19、讯息 advertising message广告计划 advertising plan广告战略 advertising strategy自下而上式营销 bottom-up marketing传播媒介 communiciations media企业目标 corporate objectives创意组合 creative mix试验调查法 empirical research method整合营销传播 integrated marketing communication顾客终身价值 lifetime customer value营销目标 marketing objectives营销计划 marke
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23、or分散式体制 decentralized system部门式 departmental system发展期 development stage数字互联媒介 digital interactive media直邮广告 direct-mail advertising电子媒介 electronic media手续费代理费混合制 fee-commission combination推测性提案 speculative presentation直接费制 straight-fee system下游公司 supplier终结期 termination stage交通广告 transit advertisin
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25、ght更正广告 corrective advertising欺骗性广告 deceptive advertising推荐 endorsements道德广告 ethical advertising联邦通讯委员会 FCC联邦贸易委员会 FTC食品与药品管理局 FDA知识产权 intellectual property长期宏观论 long-term macro arguments全国广告处 NAD国家广告审查局 NARB国家广告审查委员会 NARC非产品事实 nonproduct facts营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act工业时期 indu
26、strial age工业化时期 industrializing age国际广告 international advertising地方性广告 local advertising营销传播 marketing communications营销公关 marketing PR媒介 medium讯息 message叙述式讯息 narrative message全国性广告 national advertising噪音 noise非商业广告 noncommercial advertising非产品广告 nonproduct advertising人员销售 personal selling后工业时期 post
27、industrial age前工业化时期 preindustrial age产品广告 product advertising专业广告 professional advertising公共关系 public relations公共关系活动 public relations activities公共关系广告 public relations advertising受众 receiver区域性广告 regional advertising常规价格广告 regular price-line advertising零售广告 retail advertising销售推广 sales promotion信源
28、 source广告主/出资人 sponsor资助性消费者 sponsorial consumers目标受众 target audience目标市场 target market贸易广告 trade advertising社论式广告 advertorial广告英语术语销售用语 广告津贴 advertising allowance回购津贴 buyback allowance目录 catalog减价促销 cents-off promotion套装赠送 combination offer公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings消费者销售推广 con
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