汽车调研方案范文模板展示(共8页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上汽车调研方案范文模板展示汽车调研对于企业经营者立足市场,了解市场,并在竞争激烈的汽车市场之中占有一席之地具有不可替代的作用。现在爱汇网就来为你提供一些汽车调研方案范文参考。汽车调研方案范文1随着我国经济的快速发展,汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场,消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节,也是汽车产品成为最终消费品的重要环节,营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对大众品牌进行了一次全面的调查。一. 调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测二. 调研目的:1. 了解大众汽车最吸引消费者的地方。2
2、. 了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。3. 了解柳州地区大众汽车的销售行情。4. 透彻了解消费者购买汽车的影响因素,知消费者心里所想,为大众4S店推出针对性建议。5. 了解大众及其竞争品牌的价格,广告,促销方式,通过对比找出大众的优势劣势。三.调查内容1、目前柳州市汽车市场构成比例情况,大众汽车的市场占有率。2、消费者对大众汽车的需求程度3、消费者的月收入及开支情况。4、汽车广告的投放,印象。5、消费者对大众的心理价位。6、竞争品牌的销售状况及优劣势。四. 调研对象:大众群体及相关经销商。调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产,销售工作的;该消费者及其家庭成员没有从
3、事广告,市场调研类工作的;该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。五. 调研方法:1. 问卷调查法:设计调查问卷,明确调查方向内容。在该4S店内,门口,及街道,小区开展消费者对该品牌车感觉,看法的调查。2. 进行道路上调查,看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过。3. 停车场调查,在某个停车场查看下该品牌车型有多少。4. 网络聊天调查,在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看法,并填写调查表。5. 调研使用软件:SPSS数据分析软件、EXCEL表格。六.人员安排: 李妮娜完成调查问卷的设计以及修改,高智敏负责数据分析以及处理,李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问,调查阶段。
4、七.调研顺序及时间安排:1.准备阶段:设计调查问卷,进行确认及修改。用时两天。2.实施阶段:进行问卷调查,网络调查,道路,停车场的观察。用时五天。3.结果处理:对收集得来的信息进行分类,整理,归纳,得出调研结果,撰写调研报告。用时四天。七.经费预算:策划费:50交通费:100问卷调研:60统计:210汽车调研方案范文21.前言近几年来,微型汽车行业在国家产业政策和市场竞争的作用下,迎来了新的发展机遇,潜在的市场空间不断扩大,行业整体水平在日益激烈的竞争中有了较大幅度的提高。 为配合某品牌微型汽车扩大在*市的市场占有率,评估*市某品牌微型汽车行销环境,制订相应的营销策略,预先进行*市某品牌微型汽
5、车市场调研大有必要。本次市场调研将围绕市场环境、消费者(各种类型的客户,我们在这里统称为消费者)、竞争者为中心来进行。2.调研目的要求详细了解*市某品牌微型汽车市场各方面情况,为该产品在*市的扩展制订科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研方案。1)全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2)全面了解本品牌及主要竞争品牌在*市的销售现状。3)全面了解目前*市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4)了解*市的人口统计学资料,预测某品牌微型汽车市场容量及潜力。3.调研内容市场调研的内容要根据市场调研的目的来确定。 市场调研分为内、外调研两个部分,此次市场调研主要运用外
6、部调研,其主要内容有:(1)行业市场环境调研1)*市某品牌微型汽车市场的容量及发展潜力。2)*市汽车销售行业的营销特点及行业竞争状况。3)*市居民生活环境对该行业发展的影响。4)当前*市微型汽车种类、品牌及销售状况。5)*市汽车销售行业的经销网络状态。(2)消费者调研1)消费者对某品牌微型汽车的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必需品、偏爱、 经济、便利、时尚等)。2)消费者对某品牌微型汽车的了解程度(包括外形、乘坐舒适性、动力性、燃油经济性和价格等)。3)消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度。4)消费者平均月收入及开支情况的统计。5)消费者理想的
7、微型汽车描述。(3)竞争者调研1)主要竞争者的产品与品牌优劣势。2)主要竞争者的营销方式与营销策略。3)主要竞争者市场概况。4)本产品主要竞争者的经销网络状态。4.调研对象及抽样为了准确、快速地得出调研结果,此次调研决定采用分层随机抽样法在全市市民中选取调研对象。 由于*市微型车经销商只有20家,数量不太大,故将其全部作为调研对象。 具体情况如下:消费者:3000名(其中火车站、20个知名居民小区楼下、9个大型商店附近各100份) 微型车经销商:20家消费者样本要求:1)家庭成员中没有人在某品牌微型汽车生产单位或经销单位工作。2)家庭成员中没有人在市场调研公司或广告公司工作。3)消费者没有在最
8、近半年中接受过类似产品的市场调研测试。4)消费者所学专业或从事的工作不能为市场营销、调研或广告类。5.调研人员的规定、培训(1)调研人员的规定1)仪表端正大方。2)举止谈吐得体,态度亲切热情。3)具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4)访员要具有把握谈话气氛的能力。5)访员要经过专门的市场调研培训,专业素质好。(2)调研人员的培训培训必须以实效为导向。 本次调研,其人员的培训决定采用举办培训班集中讲授的方法,针对本次活动聘请有丰富经验的调研人员面授调研技巧和调研经验。 并对他们进行思想道德方面的教育,使之充分认识到市场调研的重要意义,培养他们强烈的事业心和责任感,端正其工作态度、作风,激发
9、他们对调研工作的积极性。6.人员安排根据我们的调研方案,在*市进行本次调研需要的人员有3种:调研督导、调研人员、复核员。 具体配置如下*调研督导:1名调研人员:40名(其中30 名对消费者进行问卷调研,10名对经销商进行深度访谈) 复核员:12名(可由督导兼职,也可另外招聘)如有必要还将配备辅助督导(1名),协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。 问卷的复核比例为全部问卷数量3、,全部采用电话复核方式,复核时间为问卷回收的24小时内。7.市场调研方法及具体实施(1)对消费者以问卷调研为主的具体实施方法在完成市场调研问卷的设计与制作以及调研人员的培训等相关工作后,就可以把调研问卷平均分发给各调研人
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