版式设计中的视觉流程ppt课件.pptx

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1、版式设计中的视觉流程版式设计中的视觉流程人的眼睛有 5.76 亿像素，却终究看不懂人心。 人们是怎样看图片的？人们是怎样看图片的？ 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？ 经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。 概念概念-视觉流程视觉流程版式设计的视觉流程是一种空间的运动，是视线随版面各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为虚线。 有经验的设计师非常重视并善于运

2、用这条版面的主线。 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； 水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的； 圆形的视线流动是辐射状的； 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； 各种图形从大到小渐层

3、排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。 C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。 视线流动规律视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按

4、一定顺序进行流动，并接受其信息。 3 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。计技巧是否成熟

5、的表现。版式设计中的视觉流程的类型：版式设计中的视觉流程的类型：4、反复视觉流程5、导向视觉流程6、散点视觉流程1、单向视觉流程2、曲线视觉流程3、重心视觉流程1 1、单向视觉流程：、单向视觉流程： 特点：单向视觉流程使版面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。令版面显得简洁有力、视觉冲击力强。单向视觉流程表现为三种形式：单向视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程坚定、直观的感觉。 横向视觉流程给人稳定、恬静之感。 斜向视觉流程动感十足，以不稳定的动态引起注意。 2 2、曲线视觉流程、曲线视觉流程 曲线视觉流程 是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。 特点：它不如直线视

6、觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、节奏感和曲线美，更具流畅的美感。弧线形（弧线形（C形）视觉流程形）视觉流程曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛回旋形（S形）视觉流程 3 3、重心视觉流程：、重心视觉流程： 以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。 特点：使主题更为鲜明突出。 重心是视觉心理的重心，可理解为： 其一，以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面，其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。 其二，向心、离

7、心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。 4 4、反复视觉流程：、反复视觉流程： 特点：指相同或相似要素作规律、秩序、节奏的运动。其运动流程不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。5 5、导向视觉流程、导向视觉流程 特点：通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。 表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象导向、视觉导向几种。 “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。

8、手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲 和力。手势导向手势导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。形象导向，简洁明确形象导向，简洁明确6 6、散点视觉流程、散点视觉流程 指版面中各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计。特点：不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种 轻松随意和慢节奏的感受。 文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动。最佳视域 版式设计中，不同的视域，注目度不同，心理上的感受也不同。上部给人轻快、飘浮、积极高昂之感；下部给人压抑、沉重、消沉、限制、低矮和稳定之感；左侧：感觉轻便、自由、舒展，富于活力；右侧，感觉紧促、局限却又庄重。 人们阅

9、读材料时习惯按照从左到右，从人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。消息等，然后按重要性依次放置其他内容。 最佳视域顺序最佳焦点最佳视域区视觉流程 重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角 如为了使广告产生良

10、好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。 安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心。如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。 本课课堂讨论： 1、在编排与版式设计中，为何要强调视觉流程线的重要性 。 2、常见的视觉流程线有哪几种 ？ 本课课堂作业： 1、临摹教材中的任意一幅设计作品。 2、用虚线标注其视觉流程。 3、注明所临摹作品的视觉流程类型并尝试对其进行分析。