中国化妆品行业分析(定稿)ppt课件.ppt

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1、组员：张昕 张雁 周倩倩 郑雅文 朱晓君 朱亚文 确立：确立：1898年中国第一家现年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。代化民族化妆品企业诞生。起步：起步：80年年代初代初 , 上海上海家化品牌垄家化品牌垄断国内市场断国内市场竞争：竞争：1982-1996年年 跨国公跨国公司抢滩中国，土司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明洋品牌泾渭分明 发展：发展：1996-2002年年 本土品本土品牌专业细分市牌专业细分市场突围场突围增长：增长：2002-至至今跨国品牌向中今跨国品牌向中低端延伸低端延伸，本土本土品牌向中高端跨品牌向中高端跨越越SCP产业结构进入壁垒政府管制产品差异性.产业行为定价广告研究与开发.

2、产业绩效生产效率产品质量利润.S产业结构产业结构政府管制政府管制进入壁垒进入壁垒产业现状产业现状买者和卖者数量买者和卖者数量产品差异性产品差异性集中度集中度兼并合谋研究与开发广告广告C行为行为1、将产品、品牌、企业形象形成一个有机的三维一体。2、基本上所有的著名的化妆品品牌都有代言人，明星做广告的模式。3、不同民族和文化在广告中有不同的表现。如中国人以白为美，产品广告均以美白作为宣传重点。 由上可看出:化妆品市场的广告形式多种多样，但是最主要的两种形式就是电视广告和平面广告。新的发展新的发展： 化妆品已经成为化妆品已经成为国内互联网国内互联网上销售收入排上销售收入排名名第三第三的行业，越来越多

3、用户喜欢和习惯的行业，越来越多用户喜欢和习惯在网上采购化妆品，势必会催生一个大规在网上采购化妆品，势必会催生一个大规模的垂直模的垂直B2C平台。平台。 业内人士指出，化妆品品牌直接操作网购，业内人士指出，化妆品品牌直接操作网购，开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣传。示和品牌的宣传。研究与开发 某些具有特殊功效的化妆品，由于缺乏科学的评价某些具有特殊功效的化妆品，由于缺乏科学的评价方法和标准，消费者在购买时难辨真伪。科研人员在研方法和标准，消费者在购买时难辨真伪。科研人员在研发产品时也为缺乏化妆品功效评价手段和检测方法而无发产品时也为缺乏化妆品功

4、效评价手段和检测方法而无能为力，这些都限制了我国能为力，这些都限制了我国功效性功效性化妆品的研究与开发。化妆品的研究与开发。 中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。效阶段。 充分利用生物技术，开展多学科交充分利用生物技术，开展多学科交叉研究，建立化妆品及其原料的功效评叉研究，建立化妆品及其原料的功效评价方法和评价平台，为研发人员提供开价方法和评价平台，为研发人员提供开发产品的科学依据，为企业严把产品功发产品的科学依据，为企业严把产品功效质量关提供了途径，为消

5、费者提供了效质量关提供了途径，为消费者提供了放心使用功效化妆品的标准。放心使用功效化妆品的标准。PP绩效绩效规模结构效率规模结构效率利润利润。产品创新产品创新产品质量产品质量技术进步技术进步近几十年我国化妆品的销售额的变化技术进步（存在的问题）国内一般企业科研投入占总销售额的2.3%，但国内3700余家化妆品制造企业中，大部分为民营的小企业，科研投入情况很不乐观。本土化妆品一大特色就是销售队伍庞大，研发队伍人数极少。 为维护消费者合法权益，促进护肤 化妆品行业健康发展，国家质检总局组织对护肤化妆品产品质量进行了国家监督抽查。 产品质量2009国家质检总局有毒化妆品名单国家质检总局有毒化妆品名单

6、序号企业名称产品名称商标规格生产日期（批号）1江苏隆力奇生物科技股份有限公司隆力奇蛇油SOD蜜隆力奇90ml/瓶HOXIAE201110182贝侬生化(苏州工业园区)有限公司丁家宜美白保湿乳液丁家宜100g/瓶UL0138DB/20111013B3玫琳凯（中国）化妆品有限公司幻时抗皱保湿乳玫琳凯100ml/瓶20110928 RT094苏州尚美国际化妆品有限公司复颜抗皱紧肤霜SPF18LOREAL50ml/瓶2E295201110215完美（中国）日用品有限公司深层保湿日霜玛丽艳30ml/瓶143018 2011-0509年护肤化妆品产品质量国家监督抽查部分质量较好的产品及其企业名单规模结构效

7、率 从区域分布看，以东南沿海地区主，主要以北京、上海、广州为中心。大中型的化妆品企业都相对集中于广东、上海、江苏等地。 从品牌企业看，占主导地位的品牌基本都是外资(合资)品牌，本土品牌企业比例不高。产品创新 我国本土化妆品企业，如上海家化，佰草集我国本土化妆品企业，如上海家化，佰草集主打主打保湿和平衡保湿和平衡系列深受中国消费者喜爱系列深受中国消费者喜爱;如北如北京大宝，京大宝，2006年进行产品创新，推出左旋年进行产品创新，推出左旋C精精华，大宝眼袋霜，大宝眼霜，大宝老年斑霜等，华，大宝眼袋霜，大宝眼霜，大宝老年斑霜等，以其以其较低的价格和棉花棒型较低的价格和棉花棒型较好较好特色的包装特色的

8、包装打打响了大宝多元化之路的开端。响了大宝多元化之路的开端。 我国化妆品企业在产品创新方面取得了一定我国化妆品企业在产品创新方面取得了一定的成绩，但是数量不多，以较少企业为主，跟的成绩，但是数量不多，以较少企业为主，跟风为多，风为多，均集中在低端市场，尚未在中高端商均集中在低端市场，尚未在中高端商场上突破场上突破。利润 利润高不高是利润高不高是相当于成本相当于成本来看的。作为化妆品来讲，来看的。作为化妆品来讲，它的原料成本很低，但是其他成本很高。其营业税是它的原料成本很低，但是其他成本很高。其营业税是30%，消费税，消费税40%，增值税，增值税17%。 虽然化妆品的材料成本比较便宜虽然化妆品的

9、材料成本比较便宜,约占售价的约占售价的5%,有些低档的更低有些低档的更低.但是化妆品厂家还有研发成本但是化妆品厂家还有研发成本,设备设备成本等成本等;二三线品牌化妆品的出厂价为售价的二三线品牌化妆品的出厂价为售价的2.5-5折折不等不等,其实所有的产品主要成本在其实所有的产品主要成本在销售流通环节销售流通环节。中国化妆品未来发展趋势展望 由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。中国化妆品的发展趋势