吉林大学市场营销学答案(共48页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上窗体顶端1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1.政府公众 2.市民行动公众 3.地方公众 4.一般公众 2：在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） 1.建议者 2.创新采用者 3.意见领袖 4.参照群体 3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。1.下降 2.增大 3.不变 4.上下波动 4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ ） 1.量力而行法 2

2、.销售百分比法 3.竞争对等法 4.目标任务法 5：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） 1.快速撇脂策略 2.快速渗透策略 3.缓慢撇脂策略 4.缓慢渗透策略 6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 7：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。1.产业 2.中间商 3.政府 4.消费者 8：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 4.市场营销观念 9：企业按照消费者

3、的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( ) 1.地理细分 2.心理细分 3.人口细分 4.行为细分 10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）1.产品特色定位 2.顾客利益定位 3.使用者定位 4.使用场合定位 11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( ) 1.黄色地带 2.红色地带 3.绿色地带 4.白色地带 12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） 1.消费者市场 2.中间商市场 3.生产者市场 4.政府市场 1

4、3：市场营销活动的核心是（ ）1.销售 2.购买 3.交易 4.交换 14：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化 2.水平多元化 3.集团多元化 4.垂直多元化 15：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ） 1.对峙定位 2.避强定位 3.重新定位 4.混合定位 16：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ）1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 17：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是(

5、 )1.33.3% 2.50% 3.70% 4.100% 18：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算 4.执行和控制市场营销计划 19：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 20：市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（）1.正面进攻 2.侧翼进攻 3.包围进攻 4.迂回进攻 21：工业产品的促销一般多采用 ()的方法。1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 22：某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场

6、细分依据是（ ）1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 23：企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是( ) 1.针对性强，保存期长 2.灵活、及时、广泛、可信 3.感染力强、触及面广 4.选择性强 24：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） 1.推销观念 2.市场营销观念 3.生态营销观念 4.社会市场营销观念 25：消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( )1.文化因素 2.社会因素 3.个人因素

7、 4.心理因素 26：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）1.声望定价 2.尾数定价 3.招徕定价 4.整数定价 27：在负需求情况下，市场营销管理的任务是( ) 1.改变市场营销 2.刺激市场营销 3.开发市场营销 4.重振市场营销 28：某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（ ） 1.垂直渠道冲突 2.水平渠道冲突 3.多渠道冲突 4.渠道系统冲突 29：对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。1.仿制 2.改进 3.换代 4.完全 30

8、：以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ ）1.关系营销 2.绿色营销 3.公共关系 4.相互市场营销窗体底端窗体顶端1： 消费者的信息主要有()等几个方面的来源。1.商业2.间接 3.个人4.大众5.经验答案为：1 3 4 5 2：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 5 3： 社会购买力受到()等因素的影响。1.居民收入2.币值 3.消费者储蓄 4.消费者信贷5.消费者支出模式答案为：1 2 3 4 5 4： 产品整体概念包括()。1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 5 5

9、：杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（）1.灵活2.针对性强3.保存期长4.触及面广5.信息量大答案为：2 3 6： 新产品构思的来源主要有()。1.顾客2.竞争者 3.企业生产部门 4.企业销售部门 5.代理商答案为：1 2 3 4 5 7： 按谈判双方接触的方式，谈判可划分为()谈判。1.主场2.客场3.口头4.书面5.集体答案为：3 4 8： 营销战略任务的确定应考虑()等因素。1.企业历史上的突出特征 2.环境变化 3.企业资源 4.企业的特有能力5.企业管理当局的意图答案为：1 2 3 4 5 9： 定点超越的类型包括（） 1.产品定点超越2.价格定点超越

10、3.过程定点超越 4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 5 10： 企业的社会责任包括（）1.保护消费者权益 2.保护企业员工权益 3.保护企业所有者权益 4.保护社会的利益和发展5.保护自然环境答案为：1 4 5 11：产品组合涉及的维度包括（） 1.适应度2.长度3.深度 4.宽度 5.相关性 答案为：2 3 4 5 12： 促销组合是()等手段的综合运用。1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发 5.营业推广答案为：1 2 3 5 13： 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。1.法律2.政府机构 3.群体规范4.传统习惯5.公众团体答案为：1 2 5 14

11、：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（） 1.消费者需求 2.上级指示 3. 企业利润 4.竞争者动向5.社会利益 答案为：1 3 5 15： 产品价格是由()等要素构成的。1.生产成本 2.流通费用3.税金4.利润5.广告费答案为：1 2 3 4 16： 考察一个中间商，需要综合、考虑其()等因素。1.经营能力 2.所有制结构 3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 5 17：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 3 18： 人员推销的要素是()。1.推销策略 2. 推销人员 3.推销对象4.推销品5.

12、推销费用答案为：2 3 4 19： 马斯洛需求层次论的内容包括（） 1. 生理需要 2.安全需要 3.社会需要4.自尊需要 5.自我实现需要 答案为：1 2 3 4 5 20： ()是市场导向的市场营销观念。1. 生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念 5.社会营销观念答案为：4 5 窗体底端窗体顶端1：所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品正确 错误 2： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确 错误 3： 需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确 错误 4： 卖者构成行业，买者构成市场正确 错误 5：市场营

13、销就是推销和广告正确 错误 6：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确 错误 7： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 8：营销管理的实质是需求管理正确 错误 9： 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确 错误 10：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确 错误 11： 不同的亚文化群的消费者有相同的生活方式正确 错误 12：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误 13：产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽正确 错误 14： 采用撇脂定价策略可为今后调低价格提供较充

14、分的余地正确 错误 15：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确 错误 16： 采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确 错误 17： 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大正确 错误 18：顾客也是企业最重要的环境因素正确 错误 19：市场细分对中小企业尤为重要正确 错误 20： 无差异营销策略的最大不足是生产成本和销售费用较高正确 错误窗体底端窗体顶端2：市场营销活动的核心是（ ）1.销售 2.购买 3.交易 4.交换 3：处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。1.成长期 2.衰退期 3.导入期 4.成熟期 4：()品牌就是指一个企业的各种产品分别采

15、用不同的品牌。1.个别 2.制造商 3.中间商 4.统一 5：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ ）1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为 3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 6：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 7：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( ) 1.快速撇脂策略 2.缓慢撇脂策略 3.快速渗透策略 4.缓慢渗透策

16、略 8：产品价格低，其营销渠道就应()。1.长而窄 2.长而宽 3.短而窄 4.短而宽 9：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于( )1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.市场扩张 10：生产观念强调的是（ ）。1.以量取胜 2.以廉取胜 3.以质取胜 4.以形象取胜 11：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）1.水平一体化 2.前向一体化 3.后向一体化 4.同心多元化

17、12：销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是( ) 1.消费者市场 2.产业市场 3.中间商 4.推销人员 13：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 14：促销的本质是（ ） 1.促进购买 2.刺激购买欲望 3.宣传 4.信息沟通 15：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。1.广泛 2.密集 3.强力 4.选择性 16：改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。1.实际的重新 2.心理的重新 3.竞争性反 4.二次 17：某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用

18、“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ ） 1.统一品牌 2.个别品牌 3.主副品牌 4.企业名称加个别品牌 18：工业产品的促销一般多采用 ()的方法。1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 19：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商 4.辅助商 20：下列组织中，()不是营销中介单位。1.中间商 2.供应商 3.银行 4.保险公司 21：由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）1.传统渠道系统 2.现代渠道系统 3.垂直渠道系统 4.垂直渠道系统 22：企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。1.产品/市场

19、集中化 2.产品专业化 3.市场专业化 4.有选择专业化 23：企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是（）1.目标定价法 2.成本加成定价法 3.随行就市定价法 4.认知价值定价法 24：制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（）1.密集分销 2.选择分销 3.独家分销 4.双边分销 25：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营 26：某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（ ） 1.垂直渠道冲突 2

20、.水平渠道冲突 3.多渠道冲突 4.渠道系统冲突 27：某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）1.市场渗透战略 2.市场开发战略 3.产品开发战略 4.多元化经营战略 28：某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（ ）1.密集分销 2.选择分销 3.独家分销 4.直复营销 29：品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）1.商标 2.品牌资产 3.品牌标志 4.品牌名称 30：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）1.寻找和评价市场机会 2.细

21、分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算 4.执行和控制市场营销计划窗体底端窗体顶端1： 下列属于心理定价策略的有（） 1.尾数定价 2.渗透定价 3.声望定价4.撇脂定价 5.招徕定价 答案为：1 3 5 2： 营业推广决策通常包括()等内容。1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 5 3： 企业的社会责任包括（）1.保护消费者权益 2.保护企业员工权益 3.保护企业所有者权益 4.保护社会的利益和发展5.保护自然环境答案为：1 4 5 4： 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。1.法律2.政府机构 3.群体规

22、范4.传统习惯5.公众团体答案为：1 2 5 5： 新产品构思的来源主要有()。1.顾客2.竞争者 3.企业生产部门 4.企业销售部门 5.代理商答案为：1 2 3 4 5 6： 在我国，营销合同纠纷的处理方式有()。1.权衡2.协商 3.调解4.仲裁5.诉讼答案为：2 3 4 5 7： 产业用户购买中心是由()等人员组成。1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 5 8：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 3 9：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（） 1.消费者需求 2.上级

23、指示 3. 企业利润 4.竞争者动向5.社会利益 答案为：1 3 5 10：市场补缺者可采取的专业化战略有（） 1.顾客规模专业化 2.服务项目专业化 3.分销渠道专业化 4.特定顾客专业化 5. 地理区域专业化 答案为：1 2 3 4 5 11： 企业确定广告预算的方法包括（） 1.量力而行法 2.全力以赴法 3.销售百分比法 4.竞争对等法 5.目标任务法 答案为：1 3 4 5 12： 定点超越的类型包括（） 1.产品定点超越2.价格定点超越 3.过程定点超越 4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 5 13：产品组合涉及的维度包括（） 1.适应度2.长度3.深度 4.宽度

24、5.相关性 答案为：2 3 4 5 14： 营销战略任务的确定应考虑()等因素。1.企业历史上的突出特征 2.环境变化 3.企业资源 4.企业的特有能力5.企业管理当局的意图答案为：1 2 3 4 5 15： 影响消费者购买行为的心理因素包括()。1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度 5.记忆答案为：1 2 3 5 16： 市场细分的有效条件是()。1.可衡量性2.可进入性 3.可获利性 4.长期稳定性 5.全面、综合性答案为：1 2 3 17： 产品价格是由()等要素构成的。1.生产成本 2.流通费用3.税金4.利润5.广告费答案为：1 2 3 4 18： 马斯洛需求层次论

25、的内容包括（） 1. 生理需要 2.安全需要 3.社会需要4.自尊需要 5.自我实现需要 答案为：1 2 3 4 5 19： 关系营销的层次包括（） 1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销 5.伙伴型关系营销 答案为：1 2 3 4 5 20： 产品整体概念包括()。1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 5 窗体底端窗体顶端1：除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念正确 错误 2： 集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业

26、。正确 错误 3： 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确 错误 4： 经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确 错误 5： 随行就市定价法适用于同质产品正确 错误 6：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确 错误 7： 产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确 错误 8：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确 错误 9： 集中性营销策略致力于从小市场上获得大的份额，但风险很大正确 错误 10：所谓密集分销，是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品正确 错误 11：实行多角化经营的企业，其

27、产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确 错误 12： 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大正确 错误 13：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确 错误 14： 不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确 错误 15： 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益正确 错误 16：产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽正确 错误 17：销售促进有时可以创造需求正确 错误 18： 采用撇脂定价策略可为今后调低价格提供较充分的余地正确 错误 19： 恩格尔系数

28、越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确 错误 20：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确 错误窗体底端窗体顶端1：洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ） 1.差异性市场营销 2.无差异市场营销 3.集中性市场营销 4.大量市场营销 2：某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ ）1.增加产品组合的宽度 2.增加产品组合的长度 3.增加产品组合的深度 4.增加产品组合的高度 3：制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（）1.密集分

29、销 2.选择分销 3.独家分销 4.双边分销 4：产业用品的主要促销工具是（）1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 5：顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）1.核心产品 2.期望产品 3.延伸产品 4.潜在产品 6：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( ) 1.地理细分 2.心理细分 3.人口细分 4.行为细分 7：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 8：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成

30、政治和法律环境的是（）1.政府机构 2.政府官员 3.政府机构和压力集团 4.政府官员中的压力集团 9：工业产品的促销一般多采用 ()的方法。1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 10：由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）1.传统渠道系统 2.现代渠道系统 3.垂直渠道系统 4.垂直渠道系统 11：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营 12：低机会和低威胁的业务属于（ ）1.理想业务 2.冒险业务 3.成熟业务 4.困难业务 13：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品

31、售价15元，则该产品的成本加成率是( )1.33.3% 2.50% 3.70% 4.100% 14：在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ）1.快速撇脂策略 2.缓慢撇脂策略 3.快速渗透策略 4.缓慢渗透策略 15：构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( )1.市场营销中介 2.人口 3.社会文化 4.国外宏观环境 16：市场营销活动的核心是（ ）1.销售 2.购买 3.交易 4.交换 17：某一品牌或产品大

32、类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）1.产品线 2.产品大类 3.产品项目 4.产品深度 18：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。1.品牌 2.商标 3.品牌标志 4.品牌名称 19：下列组织中，()不是营销中介单位。1.中间商 2.供应商 3.银行 4.保险公司 20：市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）1.内部报告系统 2.市场营销调研系统 3.市场营销分析系统 4.市场营销情报系统 21：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。1.广泛 2.密集 3.

33、强力 4.选择性 22：某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为( )1.紧密跟随 2.距离跟随 3.选择跟随 4.适度跟随 23：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于( )1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.市场扩张 24：()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。1.探测性 2.描述性 3.因果性 4.预测性 25：在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是

34、（）1.改变市场营销 2.刺激市场营销 3.维持市场营销 4.协调市场营销 26：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） 1.潜伏需求 2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 27：旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 28：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 29：灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是（）1.报纸 2.杂志 3.广播 4.黄页 30：若EP()，则降价可扩大产品销售，增加盈利。1.等于0 2.等于1 C、 3.小于1 4.大于1窗体底端专心-专注-专业