公关活动策划三篇.docx

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1、公关活动策划三篇 活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。 比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工盼望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、嘉奖、幸运等方面，那么对应的主题思想就应当是快乐的释放的。 比如经销商年会，那么带有更多的沟通沟通嘉奖的内容，通常企业都只是单方面输出公司打算政策的一个预报，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参加者感到反感抵触。 而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的骄傲感的关键，参加者由于能够成为品牌的一份子而骄傲，而会议可以从激励、感谢等角

2、度切入。 另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有肯定的自我与优越感，那么把握会议的节奏与调动参加感，就是更加重要，封闭的环境内，事实上，人的心情很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将挺直影响对象内心的防线的设立与收起。 因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的相互支持，重视对象的重要性。 2、层层深化立意，生动呈现观点 一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将打算方案后续全部内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将快速将客户思维带入方案

3、的思维，当然前提是对客户意图做了深化的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案呈现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。 3、创意无处不在，时刻紧贴主题 针对活动各环节的创意，让参加人有爱好，或者比较新奇好玩，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战斗中的大事。 比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应当尽力挖掘其中的可以利用的内容。 当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气概，类似“冲刺20xx”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。 即便

4、宽泛，也应当尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对较简单进行延长，成为每个环节的分主题。 公关活动策划 篇2 公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。一个策划文案，表明白为了取得预期结果而必需实行什么行动的工作理论。理论打算着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必需具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的

5、公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以挺直写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。由于，.组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明白这一背景和需要，才能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要短小精悍。 三.

6、调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 公关活动策划 篇3 策划人： XXX 时间： 20xx年8月15日 前言 烛完工程是一项关心中国经济欠发达地区的农村贫困老师减轻生活困难、提高业务素养的民间.公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥

7、有三家上市公司。 本次集团盼望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象坚固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的进展。集团打算在9月老师节与烛完工程联合开展“美妙人生，烛完点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛完工程联合开展“美妙人生，烛完点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛完情、颂师恩”征文竞赛。 名目 一、市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 （2）消费者分析 （3）竞争对手分析 （4）了解企业公关现状的目的 二、公关活动目标 三、公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动时间地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣扬 八、进度支配物料预备 九、费用

8、预算 十、效果评估 一、市场分析 （1）企业宏观环境以及行业分析 20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，估计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的进展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万家，完在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有肯定经济力量的个人，这类消费者更注意产品的经济实惠

9、、有用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们简单受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 （3）竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注意训练事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“欢乐小乒乓”进校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进学校校内，推广“欢乐小乒乓”活动。 创维彩电集团20xx年为关心红军学校同学实现愿望，“创维全国红军学校健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。 （4）了解企业公关现状的目的 集团始终大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培育与公众

10、的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的.公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 三、公关活动主题 “美妙人生，烛完点亮”扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：训练局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困老师、训练家、慈善家、企业家 五、公关活动时间和地点 20xx年9月10日 贵州市红星路盼望学校礼堂 六、公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛完工程联合开展“美妙人生，烛完点亮” 的扶贫助教活动启动仪式