广告活动策划集合六篇.docx

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1、广告活动策划集合六篇 伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广阔人们所重视，尤其是广告成熟的今日，网络广告业，渐渐进展成为又一大宣扬企业形象、刺激消费的载体。 一、 媒体介绍 泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。 二、 媒体特点优势 1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：启动页面可加上广告推广进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示地图页面可加上店名和四周美食搜寻。 2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的

2、特点。网站还需要进一步建设，增加吸引受众的平台。 3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不行小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣扬活动信息等。 4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流淌性强，信息挺直明白，传递快速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣扬，加大竞争优势。 三、 媒体广告投放费用 1. 掌上公交启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。进入页面广告滚动（8000元/年，50

3、00元/半年，3000元/3个月）。地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。 2. 公交广告网站 3. 站台显示屏（20xx元/1个月）。 4. 车厢内广告每块（20210元/年，16000/半年，10000元/3个月）。 四、 宣扬方法及目的 1. 为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣扬力度。 2. 可打印发放广告新媒体的宣扬。 五、 市场开拓 1、 我们有大量的广告合作老客户，可以连续沟通访问。 2、 不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。 广告活动策划 篇2 陕西省高校生广告

4、艺术节是第十九届“校内之春”陕西省高校生文化艺术节的重要活动之一，是面对全省高校生的一项群众性的公益广告策划创意实践活动。目的在于活跃高校生的课外文化生活，激发高校生的创意灵感，提高高校生的实践力量、策划力量、协调组织力量，培育高校生的创新精神。本届广告艺术节将以高校生广告设计大赛为主体举办一系列活动，现将活动方案通知如下： 一、活动名称： 第十九届“校内之春”陕西省高校生广告艺术节 二、组织机构： 主办单位：*陕西省委训练工委、共青团陕西省委 陕西省同学联合会 承办单位：西安美术学院 协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西同学在线 三、活动内容： 本届“校内之春陕西省高校生广告艺术节

5、”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、学问产权、艺术法”为内容的民商法律学问讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校高校生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校同学的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的沟通与合作。 广告活动策划 篇3 我们的广告作业完成了，回顾整个过程感受是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和熟悉。也知道了怎么和小组成员更好地沟通沟通，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的沟通。知道了什么叫团队，怎么

6、样才能调动全部成员的主动性，更好的做到预期的目标。 说实话与广告专业的同学相比，其实我们这个广告做的是非常吃力的。由于我们真正的广告学问是从这个学期才开头学的。好多的东西并没有全面的理解和把握。而且广告的整个流程我们也不太清晰。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个策划中，刚开头我们都无法找到一个合适的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最终在老师的关心下和我们全部小组成员的共同努力下，我们胜利的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够认真，最终导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取阅历，取得了一

7、些比较大的成果。而在广告创意的想法中，我们多次争论，各诉己见，最终达成全都，虽然离我们的预期目标还有肯定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和沟通都比较多和胜利，小组成员都很好的表达了自己的建议和看法。所以，我对我们小组还是比较满足的。 通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在学问上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了很多东西，如：策划一个活动应当从何开头；怎么写方案并且把他胜利的呈现；以及视频制作工具的用法等等。 我觉得除了专业学问另一个重要的

8、收获是在团队的工作过程。小组学习是一种特别重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个详情都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力气可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依旧很兴奋。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力气和团结的重要性,让我们不断的思索不断的学习,学习很多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且主动,经常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们赐予

9、的看法,直到大家达到全都的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了! 这次活动丰富了我们在广告方面的学问，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有肯定的促进作用，但我们也熟悉到， 要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的阅历才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作力量，以及更加敏捷的思维和良好的沟通力量。 广告活动策划 篇4 一、 活动背景： 在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重

10、视。作为当代高校生，除了要有扎实的专业学问，好的广告策划力量也是不行或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培育同学们广告策划力量，增加广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素养。 二、活动主题： “培育广告鉴赏力量，提高广告创意思维力量，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活详情。” 三活动时间、地点： 时间：12月12日晚上7：00-9：00 地点：书香阁学术报告厅 四、举办单位： 社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、同学会 五、活动对象： 社团联合会骨干成员、文法学院同学会成员、法学社成员、创业协会全体成员

11、以及对创意广告和创业感爱好的在校高校生。 六、活动方式： 本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。 七、活动详细流程：1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 2、创业协会会长戴啸致活动开幕词 3、文法学院同学会.何大龙发表讲话 4、校同学会副.社联常务主任董志伟发表讲话 5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简洁的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、

12、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每观赏完一个环节广告鼓舞观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当其次个环节广告观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动沟通。 6、在广告视频观赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精致海报和活动横幅和赞助商活动图片） 7、连续观赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家相互沟通。 8、选出今晚主动参加互动活动的短信，并对其主动参加活动的

13、观众进行抽样嘉奖。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。 9、最终由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。 八、活动宣扬方案： 1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼） 2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣扬栏、三栋、八栋宿舍楼宣扬栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片） 3、活动宣扬时间12月8日-12日 九、活动奖项设置： 通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品 十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48元 资料复印费：12

14、元左右 矿泉水：10元 活动奖品：40元左右 拉赞助交通费用：10元左右 估计费用120元左右 广告活动策划 篇5 广告主题：水资源的爱护与节省 广告目的： 1.引起.对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续进展的熟悉； 3.提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣扬重点： 1呈现水之美，提倡人与自然的和谐，好江

15、、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。 2熟悉水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康休戚相关。 3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丢失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源削减、干旱、雪害等。 4警醒依靠科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用力量、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在制服自然方面取得伟 大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽

16、回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5提倡人人参加节省水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.广阔公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门； 用法场合： 1.电视、广播、报刊、新闻大事等各方面媒体传播 2.网络传播 3户外传播 广告活动策划 篇6 一、前 言 作为深圳“地王”项目的红树西岸是百仕达地产即将推出的滨海楼盘。红树西岸位于华侨城填海区，滨海大道以北、沙河东路以东、深圳湾一路以西，白石路以南；占地面积达7、5万平方米，*年公开投标价高达7、8亿元人民币，总建筑面积为25、53万平方米。该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线

17、无敌海景，远眺.天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区华侨城和闻名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。项目由美国闻名建筑大师Bernardo规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造，将建成南中国最具滨海特色的现代高尚人居社区。 百仕达 红树西岸将引领深圳豪宅新风，成为中国新兴知富阶层投资与居住的抱负住宅和高尚社区。 二、市场分析 （一）深圳豪宅市场状况 豪宅在一个城市住房市场中的结构，应当和一个城市私人财宝的结构有关，同时也与一个城市的豪宅市场的消费需求有关。在一个成熟的市场里，豪宅的数量应当占总的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市场还处于初级阶段

18、和稀缺阶段，财宝阶层的聚集度和稳定度不够，山海等稀缺资源的市场开发度不够。 *年全年深圳在售豪宅项目不到15个，约为20xx年的三分之一，物业类型有别墅、TOWNHOUSE、小高层、高层、超高层等。20xx年豪宅的热点区域主要是香蜜湖和华侨城片区，其中香蜜湖片区以TOWNHOUSE、小高层为主，华侨城片区以高层为主。20xx年的豪宅市场有一个显著的特点，越是豪宅，越是昂贵的豪宅越热销，香蜜湖和华侨城片区的豪宅物业均保持了良好的销售状态。比如水榭花都二期开盘3个月即告罄，熙园已经销售过半，中旅国际公馆销售也早已过半，波托菲诺纯水岸及天鹅堡二期也保持着抱负的销售态势。 从价位上来看，20xx年热销

19、的豪宅普遍均价较高，如水榭花都二期均价约10500元平方米，熙园均价约92009700元平方米，波托菲诺均价约9500元平方米，雅颂居均价约9500元平方米，红树东方均价约8300元平方米，云深处均价逾11000万元平方米，整体看20xx年豪宅均价普遍较20xx年略高，销售的速度也较不俗，充分说明豪宅市场的需求还是存在的，并且市场需求还比较旺盛，只是没有对应合适的产品。 （二）南山区房产市场猜测 20xx年对于南山商品住宅的进展来说，应当是保持高速增长，连续冲高的一年，批准预售、销售面积都创下历史新高，各项指标都显示市场运行良好。 将来两年，在房地产高速增长的影响下，住宅空置面积虽然会有一些增

20、长，但对市场影响不会太大。20xx年，该片区的后海楼盘密集入市后均取得不错的销售业绩，显示了南山市场巨大的吸引力。在全市进入消化存量的一年，南山供应量的大增无疑将会成为今年市场新的热点之一。 而后海滨海长廊的建设将引领后海成为深圳新的无敌海景高尚社区，华侨城的胜利阅历将向南移植；后海、南山区中部是将来两年的热点区域；华侨城填海区大型项目红树西岸的启动将会掀起新一轮“侨城热”。 （三）红树湾市场前景 自2021年开头的修建滨海大道的填海工程，使深圳湾畔的滩涂上造就了2、9平方公里的土地红树湾填海区，深圳市政府为它定位为：用5年时间建成全市最大规模的、具有全新生活模式的居住社区和湖景旅游区，深圳作

21、为滨海城市的特色将以此来实现，让它成为深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深规院的设计方案中有深圳湾淡水沙滩游泳池的设计，要建成中国最大的户外淡水游泳池，游泳池的北边设计真沙滩，海湾边设计成无限边界，恰似一池碧波涌海湾。由此可见，深圳政府已将红树湾规划为高档休闲区和高尚住宅区。 深圳湾滨海休闲带15公里生态长廊的规划使这一地块形成更大的生态优势。创下深圳红树湾地王天价的红树西岸势必要在此片区打造顶级豪宅。 三、产品分析 （一）SWOT分析 1、优势S （1）自然环境：该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线无敌海景，远眺.天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区

22、华侨城和闻名景点世界之窗。 （2）开发商品牌：百仕达花园一期、二期，曾先后获得中华人民共和国国家质量奖银质奖章、建设部优秀建设设计一等奖、全国优秀住宅社区环境特殊金奖、广东省优秀住宅小区、深圳金牌尊贵豪宅等，20xx年还作为深圳市参与国际花园城市评比的唯一商品住宅小区，为深圳市获得“国际花园城市”美誉作出了应有的贡献。 （3）专业服务：百仕达地产通过大赛的形式在全国范围内征选20位美女担当售楼小姐，并方案将这些售楼小姐派往新加坡培训，包括地产建筑、高级物管、社交礼仪等。这些接受过细心培训的置业顾问，将为红树西岸的顾客供应从挑楼、买楼到入住后的全程服务等。 2、劣势W （1）环境资源：深圳湾的水

23、质令人担忧，红树湿地空气质量有待改善。 （2）商业配套：在目前深圳湾片区规划中缺少一种大型的商业配套。 3、机会点O （1）政府规划开发利好因素：深圳市政府预将红树湾规划成全市最大规模的、具有全新生活模式的居地社区和湖景旅游区。 （2）CEPA的实施为深圳豪宅市场人群制造增加了人气。 （3）百仕达 红树西岸置业顾问选拔大赛使得红树西岸名气大增，有较高的知名度 4、风险T 深圳豪宅市场竞争激烈，营销手段层出不穷。百仕达地产花天价买下此地，来塑造顶级豪宅形象，势必要创出红树西岸的别出心裁和非同寻常来。所以，如何细心打造红树西岸，是一个营销难题，更是一个风险投资机遇与挑战的难题。 （二）经济指标 总

24、占地面积：75101、8平方米 总建筑面积：255300平方米 会所：3000平方米 幼儿园：3000平方米 总户数：约1330户 建筑形式：三栋住宅围绕1万平方米的人工湖而建 户型：两房两厅、三房两厅、四房两厅及复式单位，户型建筑面积120-520平方米 户型特点：板式结构建筑，采完、通风性能好；全部户型两梯两用，并有两梯一户的超豪华单位，建筑密度低，无对视，私密性好。 估计入市时间：20xx年7、8月 四、受众分析 （一）产品定位 百仕达地产品牌定位：高档住宅 红树西岸楼盘定位：豪宅，南中国最顶级的海滨府第及高尚人文社区 （二）受众定位 从产品定位分析看，红树西岸的业主应当是中国新兴的知富

25、阶层，他们是.精英人士，他们拥有肯定的财宝。这部分人有效来源于三个方面。 1、海归派：深圳经济进展始终处于全国前列，深圳是被海归派人士看好的城市，海归派人士来深圳投资创业，很有可能成为深圳豪宅的新住户。 2、部分港资公司：部分港资公司可能会购置豪宅作为高级职员的住处或者特地购入作为投资用途。 3、中国内地富豪：即预在深圳定居，投资创业的内地富豪。豪宅是身份与地位的象征，豪宅也可能成为富豪们实现物质与精神追求的幻想家园。 五、广告策略 （一）售前阶段 此阶段以市场推广和媒体互动为主，突出豪宅优势和服务。 1、利用报刊，以地产秀的形式分期介绍百仕达 红树西岸细心选择的20名置业顾问，让红树西岸置业

26、顾问选拔赛的轰动效应连续扩散，彰显红树西岸物业人员的服务风采。 2、抓住房产新动向，红树西岸项目负责人发表言论，利用新闻舆论形式宣扬红树西岸。 3、百仕达花园已与日本高尚社区结成友好社区，可借机制造更多机会为业主供应跨国服务，如免费送业主游日本，业主子女享受优待待遇留学日本。 4、进行百仕达足球联赛，力邀足球明星为红树西岸代言。 5、力邀具有国际知名度的物业管理公司、销售代理商以及智能化家居生产商加盟百仕达，共同打造红树西岸。 （二）开盘阶段 此阶段将考虑媒体悬念铺垫，实施SP策略。 1、在受众易出现的地段，如机场、港口等地树立户外广告牌。 2、在红树西岸售楼厅进行公开发售会，正式对外宣布发售

27、，邀请拥有金葵花卡的用户参与，其间进行酒会和超炫的新丝路模特表演，答谢各位来宾。 3、内部认购业主签约仪式：此举重在烘托产品的劝说力与业内品牌，让买家产生专业信任感。 4、参与春交会，呈现红树西岸风采，优选置业顾问进场，大力宣扬红树西岸，促进销售。 （三）强销阶段 媒体手段：买断某报刊媒体整版，来展现楼盘的品位及其包含的生活方式，围绕红树西岸的特色与生活理念，来组织相应的美文与楼市热点。 （四）持续阶段 此阶段由于接近工程收尾期，工作重点将放在实景样板房上。可组织全装修样板间介绍，依据新样板间客户建议并与知名装潢企业联手组织“诚信装潢”方案。方案将以许多打动客户的详情使客户放心的购买全装修房，

28、省却一些繁复的工作与心事。 六、广告表现策略 诉求重点：星级化管理、智能化家居 核心价值：顶级滨海高尚社区 广告主题：上善生活，善待自己 广告口号：五星级的家，六星级的生活 广告画面创意： （一） 开盘前期广告创意 （1） 宣扬企业品牌：诚信建家，恒心服务 。微微含笑的美丽的置业顾问手持拖盘，盘上端的不是食品，端的却是红树西岸的规划模型。 （2） 宣扬楼盘品牌：深圳市顶级滨海高尚人文社区。A、以柔和安静湛蓝的大海为背景，建筑规划师侧向我们，展现他手中滨海豪宅的设计图，设计图与海景糅合在一起。B、聘请某个预将购买红树西岸的明星为红树西岸代言：“我喜爱住在这里！” （二）实景拍摄红树西岸，合理支配

29、平面构图，充分呈现诉求重点（注：此方案临时不能完善实施，红树西岸正处于初步建设中。） （三）房地产系列广告画面： （1） 打高尔夫球的满意：一中年男子挥棒打出高尔夫球的满意而自信的一笑。 （2） 阳台品酒远眺：黄昏时分，一美女幽雅地一手端着高脚杯，一手搭在阳台玉雕般的栏杆上远眺深蓝的海景。 （3） 与自然亲近的卧房：180的开窗，窗外似海景般的天空，具有风情的窗帘，柔和特别的台灯，躺在温床上的芭比娃娃。 （4） 发完的钻石：将红树西岸楼盘放入钻石中，钻石发出淡淡的蓝色光线，烘托出滨海的名贵。 七、媒体策略 红树西岸媒体宣扬主要采纳报纸、户外、网络等三大媒体，进行多角度的诉求。 1、报纸：.东方日报、深圳晶报、深圳晚报 版面形式：整版、1/2版、1/4版 发布时间：*年7月-10月 发布频率：20次左右（发布内容、时间间隔视销售状况而定） 2、户外广告：.、深圳两地的口岸、机场，红树湾四周 广告牌大小： 2M1、5M 2、5M1、8M 3M2、5M 广告条幅：10M0、5M 3、网络：聘请网络高手创建网页，网上发布红树西岸楼盘信息，开通网上售房系统，可考虑在房地产网站上创建一些动态广告。