品牌活动策划方案.docx

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1、品牌活动策划方案品牌活动策划方案1 一、前言 xx集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入肯定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。xx作为xx省省会城市，汇合了xx省内最重要的资源平台，是xx集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进xx品牌的推广，为xx集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、xx集团品牌现状 (一)、xx公司在业内有肯定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在xx省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣扬造势，再加上公

2、司宣扬推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，xx集团的知名度在xx省房地产界渐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 (二)、xx集团在广阔消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有肯定程度上的知名度，但是相对于广阔消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要缘由在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特殊是有方案的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣扬产生肯定影响。 (三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太全都。 由于集团

3、所开发各项目宣扬点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略进展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣扬及公司员工学习中供应指导和宣贯。 三、20XX年度品牌宣扬目标 (一)、全省乃至全国范围内广泛告知xx集团品牌，初步建立精准、良好的品牌内涵和品牌形象。 (二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 (三)、稳步提高xx集团地产品牌在全国，特殊是在项目所在城市的品牌认知度。 (四)、初步建立xx集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； (五)、目标顾客能

4、够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。 四、xx集团品牌推广方式 (一)、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的xx集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在xx省内的推广宣扬，可通过多种媒体的组合进行。 (二)、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更简单跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”“我喜爱这个品牌”“我选择这个品牌”的心理改变。随着网络媒体的普及及网络宣扬方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多

5、的年轻消费者(一般也是当下.的看法领袖)的支持和认可。 (三)、增加品牌附加价值的推广 地产市场的特点之一，是消费者很大程度上由于附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣扬，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。 (四)、企业VI系统的设计和应用 事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣扬上也将起到很重要的作用。依据集团VI现实状况，建议考虑重新建立一套VI体系，为今后集团的战略进展和品牌塑造推广供应最有效平安的保障和最直观的推动体现。 (五)、企业品牌推广与项目推广的结合 项目推广的挺直目

6、的是为了提高销售进度，但是假如找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司支配完成，不在此方案考虑之列。) 五、xx集团品牌推广实施 (一)、集团自身宣扬平台建设 1、xx视界的编辑发行 xx视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外沟通的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的敏捷多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工主动的工作生活方式等进行全方位展

7、现；除此之外，连续加大xx视界的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参加的各种活动场合等渠道将xx视界传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣扬的义务传递员和宣扬员。 2、网站的更新维护 在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于20XX年10月份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化进展和互联网改变新形势的需要，今后将在准时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好的各项功能，为集团品牌形象的宣扬供应正式有效的渠道。 3、集团微信、微博运营 微信、微博作为网络宣扬的最有效渠道

8、，是集团品牌对外宣扬必不行少的工具。20XX年度，集团及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培育一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要大事、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中猎取到自己想要的东西。 4、项目营销宣扬中的品牌体现 集团所属项目在营销宣扬中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣扬，在外界媒体宣扬、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展现；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五

9、百强、xx企业100强等荣誉证书(铜牌)，更好的促进消费者对xx集团实力的认可和增加对集团所开发项目的信念。 5、集团信息管理员培训及宣贯 (1)充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作主动性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见xx集团信息管理员管理方案)。通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣贯，使其成为品牌建设的生力军。 (2)鼓舞和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主见，使全员都能清楚的认知公司的品牌定位、品牌主见。 (二)外界媒介的利用 1、平面媒体 结合集团品牌宣扬需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣扬暂不考虑收费的平面媒体(

10、特别状况除外)，主要依靠项目平面媒体的营销宣扬中体现集团品牌形象；充分运用项目所在地政府部门相关免费宣扬平台、各协会商会会刊等载体，主动组织撰稿、选送集团(项目)重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣扬的目的；此外，加强与省内主流高端媒体(如徽商杂志)的合作，组织策划其对集团领导人的专访宣扬等。 2、网络媒体 网络正日益成为最重要的.品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓舞项目营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣扬的效果，更能达到网络舆论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重

11、点项目，共同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。 3、电视媒体 建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，削减关于集团或项目负面信息的报导；同时，主动利用相关报导，植入集团宣扬信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。 4、其他媒介 (1)高炮广告。据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨基本上是由于他们的高炮广告投入)。20XX年度，集团可依据需要重点在xx高铁南站路段、xx新桥机场路段设置部分高炮，直观宣扬集团品牌形象；同时，可结合项目自身宣扬，在该项目所在地高速路段设置广告宣扬。 (2)户外L

12、ED。闹市区的LED对于集团品牌宣扬也将有着显著的效果，可依据集团实际，制作简短形象宣扬片，在xx闹市区进行播放；各项目所在地闹市区亦可依据自身营销需要自行支配。 (3)公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣扬相结合，突出集团品牌元素，详细以项目营销方案为主。 (三)集团领导人的形象推广 企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特别，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威逼、株连企业形象和信誉，因此

13、，在塑造推广集团董事长的对形状象过程中，应把握好“主动规划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣扬。 1、利用政府、商协会等平台 通过董事长参与政府或商协会会议的机会，主动出击，加强策划，主动抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团或项目进行实地指导；同时，主动牵线和加入相关商协会等.组织。 2、通过媒体传播领导人形象 邀约省内财经第一刊徽商杂志对董事进步行专访，可以考虑以封面人物的形式出现，必要的时候支配省内主流媒体进行集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。 (四)集团.责任形象的塑造 当前，企业.责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企

14、业要增加国内国际竞争力，必需关注民生，造福.，这是世界级长盛不衰的课题。国内一流企业在经营管理中都非常重视.责任感的体现，亲密关注正在进展的与国计民生挺直相关的.问题，并自觉担当和实践.责任，为企业本身的良好.形象塑造和我国.进步贡献力气。主动提倡企业履行.责任，对于企业的健康稳定进展将带来主动的作用。一是可以提升企业形象，增加企业核心竞争力；二是可以提升企业经济效益；三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险管理；四是可以加速实现.的可持续进展和促进.进步。 1、主动响应和协作相关组织的慈善、捐赠等活动。适时参加和协作商协会.组织的.捐赠活动，主动通过其媒体平台进行宣扬，既保证了集团与相关单

15、位的友好互动，也为集团形象宣扬供应了素材，同时真正履行了.企业的责任于义务。 2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各项目在营销宣扬上与当地.活动都能够进行比较好的对接。但是，前期宣扬，尤其是后期宣扬推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。 3、赞助相关公益组织的活动联合xx或者各项目所在地的公益组织，组织策划相关公益活动，通过其较高的.关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣扬。 4、策划建立集团自身的公益组织(xx志愿者)结合xx实际，拟策划组织xx志愿者队伍，这不仅仅能够挺直体现xx参加.公益的责任和热忱，也在团结员工，增加员工认同感和凝聚力等方面起

16、到很好的作用。相关详情如下。 (1)在xx集团内部进行宣扬、招募和组织，全员均可参加； (2)人员较多时，将人员进行分组编号； (3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进行慰问； (4)每期活动慰问物质费用掌握在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如打扫卫生、陪护老人小孩等。 (5)鼓舞志愿者携带家属参加，志愿者活动前期联络、组织及后期策划宣扬由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推动和整体效果。 品牌活动策划方案2 一、活动名称： 我的口才我做主 二、活动主题： 以口才为主题一系列竞赛与展现 活动主办方： 知鱼口才社 活动举办地： E-207 活

17、动参加者： 知鱼口才社全体会员 活动内容： 包含了关于口才的一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。 活动目的： 为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品牌形象，让广阔同学感受到口才带来的魅力与欢乐，突出表现现代高校生的青春活力与非凡力量，吸引全院同学关注口才、了解口才，进而提升广阔同学对口才的宠爱和爱好，使口才成为同学们熬炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。让广阔同学体会到口才不一样的魅力和重要性。 三、此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。海选供应报名表，填写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展现、智问巧答三个内容。选手晋级后参与预赛，包括即兴演讲、

18、模拟主持。决赛内容涵盖全部活动内容。 1、活动支配： （一）、前期宣扬形式包括海报、宣扬单和社员宣扬；活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天；会场布置包括舞台、灯完、观众席。舞台 上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣扬语、主题和装饰物，灯完要光明符合现场气氛；活动主持人可邀请经济系主持人团队成员；邀请人员包括学校领导、社团负责人、同学代表等，邀请函有外联部负责； (二)、活动现场支配：活动流程介绍：自我风采展现（闪亮登场）:包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练美丽,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新；才艺

19、大比拼，要求参赛者展现自己的特长或才艺，展现内容不限用独特创意最好，才艺展现中能突出口才这一特点的优先。（自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简洁介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清楚明白） 2、规定诗词朗诵(小试牛刀)：有主办方供应诗词散文，参赛选手抽取供应的诗词散文并依据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者一般话标准，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵依据自己的理解朗读出来。 3、模拟主持：要求有主办方供应主持的不同场景不同内容， 在规定时间内完成主持，场景内容可以是晚会、体育、消遣、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。要求参赛者又较强的应变力量，熟识各种场所需要的主持方

20、式，能将这些场景的主持通过自己的理解快速反应完成主持。 4、即兴演讲：演讲可以分为两个内容，一是有主办方供应几个词语，参赛者依据这些词语联系成故事，要求用时不能超过3分钟；而有主办方供应话题，可以包含历史、时事、或者使我们高校生关注的一些热点话题，参赛者依据这些话题抒发自己的见解，该环节考验参赛者的学问积累、反映速度、和语言表达的力量，口才要求很高。 5、智问巧答（你来问我来答）：这要求评委的协作，评委依据选手之前的表现提出一些问题，请选手回答，问题要求难度层次节节递进，评委依据选手回答评分，此环节对选手要求又较强的思辩力量和答辩力量，选手回答新奇，奇妙的避开评委问的尖锐问题用机灵巧秒的语言完

21、成回答。 6、唇枪舌战：该环节即即兴辩论，由选手随机分为两小组抽取辩题，绽开辩论。 品牌活动策划方案3 一、策划目的 由于大中小型的购物商场的快速崛起，金沙摩尔商城应再度树立和提升自己的品牌形象，进一步扩大商城受众的掩盖面，给顾客留下好感，提高商城的销售额，同时达到企业宣扬效果。为更多知名品牌的招商入驻我商城打下良好的基矗 二、营销环境分析 1、宏观环境分析： 经过对龙岗区城市规划的状况了解，横岗区域也属于重点开发地区之一，经调查在横岗范围的深惠路段将出现天虹、万家、新一佳还有一些小规模的商场即将在地铁的开通后进驻横岗，这样的局面的到来将会对金沙摩尔商城在销售方面及将来的进展造成不行估量的影响

22、。 2、消费者分析： （1）对商场的选择：随着生活水平的不断提高、消费者不但对产品的质量要求越来越高，而且在逛商城是特别注意人气、服务、环境、商品的吸引力、宣扬活动等。 （2）消费层次分析：经过对横岗地区的消费者调查，消费者消费层次的划分比例如下第一类层次名称稳定高级高管不稳定级中管销售级销售初管级基层工人输入层次7000以上7000-50005000-3000XX-30001000-XX占有率5%10%12%60%。 （3）此次大事（活动）使不同层次的消费者对金沙摩尔商城有一个新的熟悉和重视，在他们心里建立游逛，购物，金沙摩尔使大家休闲消遣的好去处。 3、商品分析： 依据调查，消费者最注意的

23、是质量，价格、品牌、感觉、服务几个方面，每个人的喜好都不一样。对整个商城的的商品柜台调查，知名度偏低，所以太高的价格消费者感觉不值，太低不能达到商家的成本要求，而且现在的商场人气使得各柜台各显其能降价，打折等的行为更是让消费者冲突。为让消费者安心到金沙摩尔购物，只有做出统一活动，真正让消费者感受到合理消费，平安消费，物超所值消费。 4、竞争对手分析： （1）就进环境分析 经过调查发觉，现阶段金沙摩尔的主要竞争对手主要有新世界商场（市场占有率20%），和横岗商业街（市场占有率50%），而且他们主要占据了中底层的消费群体占有率是不行忽视的。 （2）新世界商场和商业街的优势略势 走的路途主要是中层街

24、市的方式，长期以来已经形成了固定的消费者口碑，有消费者习惯讲价的消费模式，商品主要路途要质量非品牌，环境杂乱，没有平安感等因素。于商业街来说又有着新的差异，商业街从超低端到中高端的商品都有，环境大，但是不集中，品牌分化不明确。 5、形象分析： 金沙摩尔商城应当向广阔的消费者做出保证平价保证平安保证质量保证优质服务的承诺。在激烈的竞争中树立金沙摩尔的良好形象。 品牌活动策划方案4 为深化推动市“文化名市”进展战略，大力弘扬.主义核心价值观，仔细贯彻实施“.”宣扬训练，富强城乡群众文化活动，丰富城乡居民精神文化生活，推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建，打造集传统、现代、

25、民族为一体的市多元文化，发挥文化引领风尚、情系群众、推动进展的主动作用。结合市实际，特制定本实施方案。 一、评比目的 充分调动乡镇、街道、村、社区加快文化事业进展的主动性、主动性和制造性，打造具有地方特色、群众广泛参加的文化品牌活动，提升特色文化品牌活动的规范、延长，持续推动特色文化品牌进展。以“展特色文化，创品牌活动，炫风采”为主题，不同方面展现市文化事业进展成果，不同层次呈现市地域人文风貌，不同角度展现市优秀文化传统，为市“文化名市”战略的深化实施打下坚实基础。 二、评比范围 市辖区各乡镇、街道、村、社区举办的具有本地特色和传统优势的主题文化品牌活动。 三、评比时间 此项工作将在20xx年

26、至20xx年开展，利用三年的时间，打造乡镇、街道、村、社区特色文化品牌活动。每年9月底，按要求比例申报，开展评比。20xx年评比比例为乡镇（街道）50%、村（社区）30%；20xx年评比比例为乡镇（街道）30%、村（社区）30%；20xx年评比比例为乡镇（街道）20%、村（社区）40%。已评出特色文化品牌活动的乡镇、街道、社区、村将不参与下一年度特色文化品牌活动评比。 四、组织机构 成立评比工作领导小组： 组长： 副组长： 成员： 五、评比原则 评比工作要强化“创品牌、树典型”工作目标，文化活动要坚持传统文化与地域特色相结合，把代表性、示范性和广泛性作为评比工作的重要要求，坚持公开、公正、公正

27、原则，优中选优、打造品牌，大力推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建。 六、评比标准 （一）活动主题突出，导向鲜亮，体现当地的地域特色及风土人情。 （二）活动内容健康，参加度高，群众喜闻乐见，广泛参加，活动感染力强，现场参加活动人数具有肯定规模。 （三）活动创意独特，立意新奇，较同类活动设计推陈出新，有显著特点，有突出特色。 （四）活动组织严密，效果良好，活动各环节连接紧凑，有条不紊，活动现场参加人员互动沟通明显，氛围深厚，反映热闹。 （五）活动影响力大，品牌作用强，群众知晓率、认同率和普及率高，在市具有肯定的影响力和知名度。 七、评比方法 （一）评比实行自下而上申报，

28、分初评、复评、终评三个环节。同类型文化活动横向比较，依据评比标准评出特色文化品牌活动。 （二）各村、各社区依据本单位组织开展的主题文化活动，填写申报表并附活动视频资料、文字说明、图片档案等，报至所属乡镇、街道，由乡镇、街道组织初评，每个村和社区限报2个不同主题特色文化品牌活动。各乡镇、街道从辖区村、社区报送的参评活动中，评比出5个不同主题特色品牌活动相关资料报市评比办公室进行复评，同时将本乡镇、街道自办的2个主题文化品牌活动申报表、视频资料、文字、图片档案资料等报市评比办公室参评。 （三）市评比办公室对各乡镇、街道报送的初评结果进行复评，同时对各乡镇、街道的自办活动进行评比，统一提出拟评奖.建

29、议报市评比工作领导小组终评。 （四）市评比工作领导小组的终评结果确定后，对创建成特色文化品牌活动的单位进行表彰嘉奖。 八、相关要求 （一）加强组织领导。各乡镇、街道要高度重视，细心组织，以此次申报评比工作为契机，成立评比申报工作领导小组，组织专人细心谋划，深化挖掘本地地域特色和民俗文化，明确活动主题、活动内容、活动形式等，打造出具有本地符号的文化品牌活动。 （二）强化宣扬报道。宣扬文化部门要加大宣扬力度，创新宣扬形式，准时跟进报道评比特色文化品牌活动的状况和取得的实效，充分展现特色文化品牌活动成果，深化普及特色文化品牌学问，大力营造群众广泛参加文化活动的深厚氛围。 （三）建立长效机制。特色文化

30、品牌活动评比工作将持续进行三年，根据“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”的文化工作重点要求，各乡镇、街道、村、社区的特色文化品牌活动打造完成后，要坚持在每年固定时间主动组织开展，丰富辖区群众多样化、多层次的精神文化生活，在参加中提高群众文化素养，在共享中富强文化事业。 （四）严格落实责任。各乡镇、街道要依据实际，仔细做好本辖区特色文化品牌活动的开展和初评申报等工作，确保申报的特色文化品牌活动质量与活动效果。将特色文化品牌活动评比与日常文化活动相结合，围绕主题文化活动，拓展活动内容，延长活动内涵。此次特色文化品牌活动申报评比状况将作为对乡镇、街道20xx年宣扬文化工作考核内容之一，严格按工作任务进行考评。同时，对评比出的特色文化品牌活动单位将赐予表彰嘉奖。