2019国民出境游报告.pdf

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1、亚洲篇巨量引擎商业算数中心2019年10月本报告数据均采集于2018年-2019年6月（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年时间周期TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）名词解释报告中所分析人群均为18岁以上成年人报告中阅读数据是由头条指数得出,视频相关数据是由巨量算数得到人群说明34调研数据：旅游是生活必需品8129万7131万14%30.8亿28.

2、26亿8.8%1.68亿1.5亿12%60.4亿55.39亿9%52%统计数据：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14%“文化消费能提高生活质量和幸福感, 比衣食住行更重要”39%“文化消费属于生活必须品， 跟衣食住行同等重要”数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），2019年9月，仅供参考2019全年预测2019H12018H1国内旅游 人次出境游 人次2018全年52018.12-2019.6 抖音旅游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音旅游类视频数量趋势2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.

3、122019.12019.22019.32019.42019.52019.6清明春节元旦五一数据来源：巨量算数，2018.12-2019.6半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：+77%+77%6抖音月活用户抖音旅游人群抖音月活用户抖音旅游人群抖音月活用户抖音旅游人群抖音月活用户抖音旅游人群数据来源：巨量算数，2019.6TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 ，即目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显。7粉丝数1万+达人数量2019.12019.62019.12019.62019.12019.6旅游视频累计发布量旅

4、游视频累计点赞量数据来源：巨量算数，2019.6881%2019年6月抖音旅游视频内容观看人群渗透率46%数据来源：巨量算数，2019.6国内国外说明：人群渗透率指2019年6月观看过国内(国外)旅游视频的人数占当月活跃用户数的比例。92018.12-2019.6 抖音出境游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音出境游类视频数量趋势2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：+108%+108%清明春节元

5、旦五一数据来源：巨量算数，2018.12-2019.610费用出行方式 出行必备风俗文化景点购物语言目的地选择货币汇率攻略签证酒店出游类型旅行目的出行时间美食天气出行APP宗教国民出游自主意识增强，除了关注传 统的基本消费外，对当地文化、语言、 攻略等深度了解的需求增强，逐渐从 尝鲜游向深度游发展 出 境 游 热 词 阅 读 数 增 长 率出境游热词阅读数占比2019年上半年出境游热词分布头条高热度，高增长高热度，低增长低热度，高增长低热度，低增长0%均值线数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率11 关注高端、定制游，出国也要玩得精致 关注价格和消费，出游也要花得理性+12倍

6、阅读量增加豪 华 团 +161%阅读量增加私 家 团+52%阅读量增加发达国家 +40%阅读量增加国际邮轮+143%阅读量增加冤枉钱 +88%阅读量增加省 钱+81%阅读量增加物价水平 +66%阅读量增加小 费数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率12出境游相关飙升热词阅读量增长率+76% 阅读量增加民俗风情 +141% 阅读量增加翻译+136% 阅读量增加语言文字 +90% 阅读量增加路 线 +53% 阅读量增加排 行 榜+83% 阅读量增加商业街+137% 阅读量增加拒签率+151% 阅读量增加打 卡+75% 阅读量增加开 眼 界+102% 阅读量增加小 长 假+79%

7、阅读量增加五 一+86% 阅读量增加特色美食语言时间目的关 注 点攻 略 行 程数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率13自由行旅行团户外一日游自驾游亲子游跟团游周边游低价团毕业 旅行深度游旅行社私家团豪华团数据来源：头条指数，气泡大小代表热词阅读数，2019年上半年2019上半年出境游类型相关重点热词传统旅游必需品常规随行品精细单品659%436%345%342%278%247%84%70% 23%16%10%6%4%-12%-17%-26%-52%-57%-78%旅 行 茶 具钥 匙 包小 毛 巾单 肩 包压 缩 毛 巾行 李 袋保 温 杯洗 漱 杯身 份 证旅 行 装护

8、 照 夹u型 枕可 折 叠相 机护 照旅 行 箱分 装 瓶打 包 带折 叠 衣 架防 晒 衣小 药 盒+29倍+50倍142019H1出境游用户关注的出游物品的阅读数同比增长率轻便、精细、日常用品纳入必备随身清单 旅途中也要“玩得舒适”数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率15非洲 2.3%大洋洲 4.6%南美洲 0.5%162019年6月抖音出境游类视频播放量份额非洲 5.4%大洋洲 5.1%南美洲 0.3%54.3%54.3% 亚洲24.5%24.5% 欧洲10.3%10.3% 北美洲播放量：亚洲+欧洲+北美89%89%2019年6月抖音出境游类视频数量份额75.1%75

9、.1% 亚洲11.5%11.5% 欧洲6%6% 北美洲视频数量：亚洲+欧洲+北美93%93%数据来源：巨量算数，2019年6月172018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频数量趋势2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)：+118%+118%清明春节元旦五一数据来源：巨量算数，2018.12-2019.6182019年上半年抖音亚洲出境游类视频累计

10、创作者数量出境游视频创作者数量变化倍数(年中vs年初)2019.12019.22019.32019.42019.52019.6泰国3.53.5倍菲律宾韩国3 3倍日本越南2.52.5倍阿联酋印度尼西亚3.33.3倍新加坡马来西亚3.33.3倍尼泊尔3.63.6倍3.63.6倍2.72.7倍3.23.2倍3.13.1倍20192019年中是年初的 3.23.2倍数据来源：巨量算数，2019.1-2019.6，增长倍数为2019年6月30日累计创作者数量vs.2019年1月1日累计创作者数量19日本 #奈良单条视频播放量1.4亿+印度尼西亚 #蓝梦岛单条视频播放量1.2亿+泰国 #苏梅岛单条视频播

11、放量1.1亿+韩国 #首尔单条视频播放量8800万+越南 #广南会安单条视频播放量9000万+马来西亚 #仙本那单条视频播放量7900万+斯里兰卡单条视频播放量7000万+缅甸单条视频播放量6000万+数据来源：巨量算数，截止2019年6月累计播放量抖音亚洲出境游类优秀视频案例2072视频播放量超过1亿的亚洲旅游城市有72个13视频播放量超过5亿的亚洲旅游城市有13个日本东京日本大阪韩国首尔韩国济州阿联酋迪拜泰国曼谷泰国春武里府泰国大城府泰国清迈泰国普吉新加坡越南芽庄印度尼西亚巴厘岛数据来源：巨量算数，截止2019年6月累计播放量212019上半年亚洲国家视频播放量TOP102019上半年亚洲

12、国家视频点赞量TOP10泰国NO.1NO.6菲律宾韩国NO.2NO.7日本马来西亚NO.3NO.8阿联酋印度尼西亚NO.4柬埔寨NO.9越南NO.5印度NO.10泰国NO.1NO.6菲律宾韩国NO.2NO.7日本越南NO.3NO.8阿联酋印度尼西亚NO.4新加坡NO.9马来西亚NO.5尼泊尔NO.10最受关注最受喜爱数据来源：巨量算数，2019年上半年22 亚洲国家视频播放量增长黑马关注大增随着“一带一路”倡议得到越来越多国家和地区的参与，签证政策利好不断，降低了出境旅游的门槛， 促进“一带一路” 沿线国家的旅游热度大增。免签落地签落地签落地签落地签落地签落地签数据来源：巨量算数，增长率为20

13、19.6 vs. 2018.1223热门目的地TOP5截止2019年6月亚洲热门国家分地区视频播放量排名打卡地 排名泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南菲律宾阿联酋尼泊尔1曼谷東京首尔市巴厘岛吉隆坡芽庄马莱迪拜加德满都2春武里府大阪市济州市美娜多仙本那会安邦劳岛阿布扎比巴格马蒂3大城府奈良市釜山市龙目岛哥打京那巴鲁胡志明市马尼拉沙迦帕坦4清迈山梨县 (富士山)大田市雅加达马六甲岘港帕拉尼亚克市阿治曼南崎巴札5普吉京都市富川市民丹岛槟城河内帕赛市富查伊拉博卡拉数据来源：巨量算数，截止2019.6累计播放量242019年上半年亚洲热门国家重点热词泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南菲律宾阿联酋尼泊尔新

14、加坡人妖樱花泡菜群岛猫山王水果眼镜猴越野车珠峰圣淘沙榴莲温泉海鲜面煎香蕉榴莲按摩潜水皇室氧气瓶樟宜机场海鲜海鲜艺人糯米团海鲜夜生活突突车棕榈岛女神牛车水网红和服五花肉鱼肉丸热带雨林摩托车海鲜清真寺印度教肉骨茶夜市药妆店微整形肉豆蔻椰浆饭异域风情烤乳猪富豪神庙鱼尾狮数据来源：头条指数，排名按照热词热度指数，2019年上半年25日本韩国越南欧美东南亚泰国越南印度美国泰国韩国日本日本泰国越南尼泊尔巴基斯坦韩国新加坡泰国秘鲁澳大利亚东南亚印度尼 西亚新加坡泰国越南英国文莱马来 西亚缅甸东南亚泰国日本尼泊尔越南巴基斯坦亚洲日韩日本泰国菲律宾卡塔尔毛里求斯斐济沙特阿拉伯中东阿联酋越南韩国冰岛秘鲁日本尼泊尔

15、马来西亚泰国越南日本印度尼西亚新加坡数据来源：头条指数，排名按照热词热度指数，2019年上半年2019年上半年亚洲热门国家相关目的地热词260%20%40%60%抖音亚洲旅游兴趣用户画像数据来源：巨量算数，2019年6月一二线城市：49%2755%56%60%58%52%58%60%56%54%54%泰国日本韩国印度尼西亚越南马来西亚菲律宾阿联酋尼泊尔新加坡性 别年 龄男女20-29岁30-39岁18-19岁40岁及以上抖音亚洲旅游兴趣用户画像分目标国家数据来源：巨量算数，2019年6月101 97 118 124 82 102 90 90 87 90 99 102 82 77 117 98

16、110 109 112 110 占比TGITGI=【目标国家兴趣人群】的某个特征值/【亚洲旅游兴趣人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较亚洲旅游整体人群越明显。28上海北京广州深圳成都重庆苏州杭州东莞西安郑州武汉宁波佛山南京合肥天津长沙温州昆明无锡泉州贵阳青岛金华济南福州沈阳惠州嘉兴驱动市场人群数量占比人 群 数 量 增 速机会市场低速市场低潜市场5%中 低 增 速高 增 速亚洲旅游兴趣人群TOP30城市分布对比数据来源：巨量算数，2019年6月二线城市为主新一线城市中位数29亚洲热门国家旅游兴趣人群城市分布排名TOP10打卡城 市排名泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越

17、南菲律宾阿联酋新加坡尼泊尔1上海上海上海广州广州广州北京上海上海上海2广州北京北京上海深圳上海成都北京广州北京3北京广州广州深圳上海成都上海广州深圳成都4成都深圳成都成都北京深圳广州深圳北京广州5深圳成都深圳重庆成都重庆深圳成都成都深圳6重庆重庆重庆北京重庆北京重庆重庆重庆重庆7苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州8杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州9东莞西安西安西安东莞东莞东莞郑州东莞西安10西安东莞郑州东莞西安西安西安西安西安东莞数据来源：巨量算数，兴趣人群数量排名，2019年6月30312018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量趋势2018.122019.1201

18、9.22019.32019.42019.52019.6泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南春节-元宵元旦清明五一春节舒适游公休假首选节日购物季最佳旅游季四季皆宜旱季凉季圣诞数据来源：巨量算数，2018.12-2019.6322019-03-01 2019-03-03 2019-03-05 2019-03-08 2019-03-10 2019-03-12 2019-03-14 2019-03-16 2019-03-18 2019-03-20 2019-03-22 2019-03-24 2019-03-26 2019-03-28 2019-03-30 2019-04-01 2019-04-03 20

19、19-04-05 2019-04-07 2019-04-09 2019-04-11 2019-04-13 2019-04-15 2019-04-17 2019-04-19 2019-04-21 2019-04-23 2019-04-26 2019-04-28 2019-04-30 2019-05-02 2019-05-04 2019-05-06 2019-05-08 2019-05-10 2019-05-12 2019-05-14 2019-05-16 2019-05-18 2019-05-20 2019-05-22 2019-05-24 2019-05-26 2019-05-28 2019-

20、05-302019.3-2019.5“五一”相关内容的搜索量和阅读量趋势头条五一 阅读量五一 搜索量提前15天 逐渐搜索 和关注起 量提前40天计划 行程，开始第 一波搜索高峰阅读高峰在 节中和节后搜索行为主要 在节前，节日 当天达到高峰40天前15天前 7天前五一提前7天 搜索和关 注明显增 强计划期准备期关注期数据来源：头条指数，2019.3-2019.5332018.12-2019.6亚洲旅游搜索量和短视频播放量趋势-1.2E+08-200000008000000018000000028000000038000000001000020000300004000050000600007000

21、0800002018/12/12019/1/12019/2/12019/3/12019/4/12019/5/12019/6/1内容 搜索量视频 播放量五一前夕 搜索起量五一期间 发布视频数据来源：头条指数&巨量算数，2018.12-2019.6搜索先行视频分享34日本 网红锤子叔单条视频播放量1.4亿+泰国 网红小哥单条视频播放量9000万+泰国 网红魔术师单条视频播放量6900万+印度尼西亚 网红秋千单条视频播放量3000万+韩国 网红锤子叔单条视频播放量8800万+斯里兰卡 卖花网红单条视频播放量7000万+泰国 网红冰冰姐单条视频播放量5900万+尼泊尔 网红小哥单条视频播放量3000万

22、+数据来源：巨量算数，截止2019年6月累计播放量短视频包含“网红”相关内容的优秀案例35网红魔术师网红导游网红沙冰西施网红餐厅网红小哥网红飞天空心菜网红打糕网红店网红打卡点网红锤子叔网红店网红咖啡网红秋千网红酒店卖花网红网红手绘小哥网红冰淇淋人景点吃特殊技能地标店铺住游每个国家都需要特色名片，可以是 独特的“人”，也可以是特色的 “场”。名片在传播过程中能快速 发酵聚力，引发二次裂变，形成强 力磁场。泰国、日本、韩国凭借广 泛认知的特色人物名片积累较强话 题性，形成先发优势。人妖、小哥、西施特色人物名片亚洲播放量TOP1000视频中“网红类”视频播放量分布分国别分国家 播放量 占比艺妓、大叔

23、、老太太小姐姐、大叔泰国日本韩国Tips数据来源：巨量算数，截止2019年6月累计播放量32%38%40%48%播放量占比抖音亚洲旅游Vlog相关视频累计播放量趋势2019.12019.22019.32019.42019.52019.620192019年中是年初的36短视频如何造势？话题!最近流行哪类话题？Vlog！抖音亚洲旅游类带话题(#)视频播放和点赞贡献累 计 播 放 量#vlog日常#vlog旅行记#vlog我的日常#我是抖音vlogger#vlog1234vlog话题累计播放量Top5 5Vlog8.2倍2018.122019.62018.122019.6点赞量占比数据来源：巨量算数

24、，2018.12-2019.6#带ta去旅行 1.5亿+#随手拍 1.6亿+#美食 1.6亿+#2019 1.5亿+#正能量 1.3亿+#shaun 1亿+ 37地点打卡类网红塑造类特定主题类#日本 10亿+#韩国 7亿+#仙本那 2亿+#奈良 2亿+#泰国 7亿+#巴厘岛 1.9亿+#东京 1.6亿+#马尔代夫 1.5亿+#普吉岛 1.5亿+#曼谷水果西施 2亿+#冰冰姐 1.4亿+#泰国水果西施 9800万+#泰国小哥 9400万+#水果西施 1.3亿+#网红秋千 4500万+#你们要的网红找到了 3400万+#网红 2800万+#爱的魔力转圈圈 2700万+#vlog日常 3.5亿+#v

25、log旅行记 2亿+#五一 8000万+#在这里dou进2019 6000万+#跟着抖音嗨吃全球 6000万+生 活 记 录特 殊 时 刻美 食情 感明 星#三心二意撩到你 8000万+数据来源：巨量算数，截止2019年6月话题累计播放量38日本：动漫！城市！盛典！景点！韩国：韩星！韩星！韩星！泰国：网红！Vlog！宝岛！泰日韩兴趣用户最喜爱的话题高点赞量数据来源：巨量算数，截止2019年6月话题累计播放量39日本旅游兴趣人群TOP20城市分布变化上海北京广州 深圳成都重庆苏州杭州西安东莞郑州武汉南京天津宁波合肥佛山无锡长沙温州泰国旅游兴趣人群TOP20城市分布变化驱动市场人群数量占比人 群

26、数 量 增 速机会市场乏力市场问题市场上海广州北京成都深圳重庆苏州杭州东莞西安郑州武汉宁波佛山南京合肥 天津昆明长沙温州驱动市场人群数量占比人 群 数 量 增 速机会市场乏力市场问题市场0%0%数据来源：巨量算数，2019.6，增速为2019.6 vs. 2018.12中位数中位数巨量引擎商业算数中心 2019年10月声 明本报告由巨量引擎商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第 三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量引擎商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下， 本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。巨量引擎商业算数中心依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大的营销策略， 提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处 【巨量算数】。