泰州会展旅游发展探讨.docx

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1、泰州会展旅游发展探讨 会展旅游因成为促进地区旅游经济快速增长点的重要因素而倍受关注。作为在苏中地区快速崛起的泰州，会展旅游也得到了重视和发展，但仍存在诸多不足。本文全面分析了泰州会展旅游发展的现状、条件以及存在的问题，在此基础上提出了能促进泰州会展旅游健康发展的对策。 作为旅游业重要组成部分的会展旅游，它的发展不仅带动了交通通信、酒店旅馆、建筑设计、旅行观光购物等一系列行业的发展，而且也带动了城市供电、供水、道路等基础设施建设的不断完善和生态环境的极大改善，从而使城市经济能够快速健康发展。会展旅游的发展还能够提高市民的整体素养和生活水平，提升城市形象，扩大城市在地区、全国乃至国际上的知名度。目

2、前，会展旅游已经成为城市新的经济增长点，倍受各大城市的青睐。泰州成为地级市还不到20年，是苏中地区新兴城市，但发展会展旅游得到了相应的重视并有所发展。本文对泰州会展旅游的发呈现状、发展条件进行了详尽而系统的分析，指出了泰州在会展旅游发展方面存在的问题，并提出了加快泰州会展旅游发展的方法和建议。 一、会展旅游的概念、特点 （一）会展旅游概念 关于会展旅游的概念内涵，国内外学术界仍旧存在着争议和分歧，到目前为止，还未达成共识。国内学者王保伦在会展旅游一书中从狭义、中义、广义三方面对会展旅游的概念做了定义，本人倾向于广义方面的说明，即会展旅游是指参与会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆活动等

3、为主要目的而进行的旅游活动。 （二）会展旅游的特点 1、会展旅游规模大、人数多 通常状况下，参与各种类型会展活动的组织和团体往往都是以团队的形式出现，出席人员少则几十人，多则上一百零一人，假如再加上与会者的家属，人数更多，规模更大。在泰州市举办的首届国际医药博览会上，来自国内外的参展商家、科研机构、学术团体等就超过了800家，超过3万人的专业观众参与了本次博览会。 2、会展专业观众高素养、高收入、高消费 能参与会展的与会者绝大部分是企业的高管、重要技术人员、行政人员或者是事业单位负责人等，他们基本都接受过高等教化，年薪较高，对会展主办地的旅游观光、美食品尝、购物等消费欲望强，有实力也情愿支出，

4、消费水平往往是一般游客的几倍，是促进会展旅游业发展的重要客户群。 3、会展举办安排性强、受季节影响小 每年举办什么类型、什么级别的会展，什么时候实行，规模多大，这些都是会展组织者提前制定了安排并事先支配的。会展旅游并不象观光旅游那样受气候影响季节性强，所以会展旅游一般支配在旅游淡季，一方面可以减轻旅游旺季时餐饮、交通、住宿等各方面的压力，另一方面可以使旅游淡季时闲置的旅游资源得到充分利用，使其效益发挥到最大，真正做到旅游淡季不淡。 4、会展旅游停留时间长 凡是正规、大型的会展，无论是交易会、博览会还是其它类型的会展，活动时间都支配在3天以上，假如再加上会展前参展组织的打算时间和会展后与会者个人

5、支配的旅游活动时间，停留时间将会更长，也许是一般游客的12倍。 5、会展旅游效益巨大 实践证明，通过举办会展，不仅给会展举办方带来可观的经济收入，还会拉动城市交通通信、旅游观光及购物、旅馆餐饮等相关行业的发展，经济效益巨大。有关相关部门曾经统计过，每举办一次会展就会产生1：9的经济效益，即在举办会展时每投入1元，就会产生9元的收益。一个城市举办会展的规模、质量、综合性、影响力，是一个城市综合实力的象征，它在体现会展举办城市强大经济实力的同时也向外呈现了城市的文化和市民的整体素养，在宣扬城市形象的同时也提高了城市的知名度，社会效益巨大。 二、泰州现阶段会展旅游发展分析 （一）泰州会展旅游发呈现状

6、分析 自2000年以来，泰州先后胜利举办了5届凤城河桃花节、5届兴化千岛菜花旅游节、8届中国湿地生态旅游节、5届泰州国际旅游节暨经贸洽谈会、5届泰州水城水乡国际旅游节、13届梅兰芳艺术节、13届溱潼会船节，近几年还举办了中国（泰州）医药高新技术交易会、中国（泰州）国际机床及工模具展览会、中国（泰州）国际不锈钢工业展览会、中国（泰州）国际船舶工业博览会等十几个国内外有影响力的会展。实践证明，泰州会展旅游虽然发展时间不长，但具有起点高、发展快、潜力大等特点。通过各种会展活动，泰州社会经济快速发展，综合实力不断提升，在国内乃至在国际上的知名度不断扩大。 经过十几年的发展，泰州会展旅游已经呈现出会展数

7、量不断增多、规模越来越大、影响力不断增加、专业化程度不断提高的特点。仅去年泰州就已经胜利举办了数十个有影响力的会展活动。其中4月份举办的水城水乡国际旅游节期间吸引国内外游客达373万人次；在6月份举办的中国医药高新技术交易会上，参展药商、科学探讨机构、医药学术团体达1010多个，吸引了4万多人次的国内外专业人士。 （二）泰州发展会展旅游的条件分析 1、自然条件 泰州市位于长江下游北岸，地形以平原为主，河流众多，犬牙交错。泰州位于北纬32度旁边，处在亚欧大陆的东部，东临太平洋，在海洋和陆地的共同作用下形成了典型的亚热带季风气候。这种气候具有夏季高温多雨，冬季温柔少雨的特征。泰州的年平均气温在15

8、左右；年平均降水量介于900mm到1101mm之间；年平均无霜期为224天。这里四季分明，具有无霜期长，热量充裕，降水丰沛，雨热同期等特点。为会展旅游的发展供应了优越的自然条件。 2、社会经济条件 （1）政策条件 泰州市政府对旅游事业的发展非常重视，聘请专家学者对泰州旅游业的发展进行分析探讨，制定了旅游业发展的总体规划和专项发展规划。在专项发展规划中就明确提出了利用5年时间将泰州市建设成为长江三角洲地区知名的旅游目的地，尤其强调要充分利用长三角洲地区有利的区位优势和产业优势，大力发展电子、医药等新兴产业，加大商务、会议、展览等旅游产品的开发力度。加快建设一批会展中心和商务旅游集聚区，提高专业化

9、服务水平，激励以商务旅游、会展旅游为主要业务的企业的发展。 （2）经济条件 泰州市经济多年来始终处于健康、稳步增长发展之中。依据泰州市统计局公布的数据显示，2022年全市GDP为2731.67亿元，人均GDP为58378元，跟2022年相比，分别增长了12.5%和12.4%。全市城镇居民人均可支配收入26574元，农村居民人均纯收入12493元，分别比2022年增长12.6%和13.1%。随着泰州经济建设的快速发展，泰州的经济实力将不断增加，经济基础将会越来越雄厚，这将会为泰州会展旅游的发展供应强有力的支持。 （3）基本设施 近年来，随着泰州经济的快速发展，政府不断加大城市基础建设方面的投资力

10、度，城市基础配套设施在不断改善和提高。到目前为止，泰州市已经建立起了城市综合交通运输系统，供水、排水、污水和生活垃圾处理系统，邮电通信系统等。在完善城市基础配套设施的同时，会展基础设施的建设也得到了政府的高度重视，早在药城成立之初，政府就将高压走廊以北会展路以西泰高路以东曙光路以南总用地面积约190亩的地区，特地用来建设国际博览中心。一期工程建筑面积达6万平方米，目前已经建成并投入运用。该中心功能齐全、设施完备，技术先进，已经胜利举办了泰州医药高新技术交易会等数十个大型会展活动。 （4）交通运输 泰州位于江苏省中部，处于承南启北的水陆交通要道。泰州自古就有“水陆要津，咽喉据郡”之称，水陆交通四

11、通八达。水路南靠“黄金水道”长江，北有我国重要地理分界线淮河；铁路有南北方向的新长线、东西走向的宁启线等；过境的高速马路已经建成的有南京到南通的宁通高速、北京到上海的京沪高速、南京到靖江到盐城的宁靖盐高速，还有连接扬州泰州南通的江海高速等。随着扬州泰州机场的开通，泰州已经形成了完善的交通运输系统，为泰州会展旅游的发展供应了快捷的交通条件。 （5）社会文化 泰州建城达2300多年，历史文化底蕴深厚，是我国的历史文化名城之一。泰州境内有众多的文物古迹，有距今4000多年的龙山文化遗址，有新石器时代晚期至商、周的古文化遗址，西汉初开凿的古运盐河遗址，有光孝寺、南山寺城隍庙、庆云寺、东岳庙等寺庙，有日

12、涉园、李园等古典园林。泰州在历史上还出现了很多闻名的人物，主要有哲学家王艮阐，教化家胡瑗，天文历算家陈厚耀，书法评论家张怀，文学家施耐庵，地质学家丁文江，杰出女教化家吴贻芳，京剧表演艺术家梅兰芳等。在泰州大地上还发生过闻名的黄桥役战、苏中七战七捷和中国人民解放军海军诞生等重大历史事务，所以泰州又是一个具有革命传统的城市。 （三）泰州会展旅游发展中存在的问题分析 1、政府在会展旅游过程中参加过多、行政色调较浓 依据统计结果显示，在泰州市举办过的数十个大型的、综合性的会展中，80%以上都是由市政府、区政府、商务局等政府部门主办的。在会展旅游发展中政府扮演的是主角，在会展详细的运作过程中政府的行政干

13、预过多，行政色调很浓，缺乏有效的市场竞争机制，在肯定程度上影响了会展旅游的效果。 2、缺乏会展旅游专业人才 由于泰州会展旅游的发展起步较晚，导致特别缺乏会展旅游方面的专业人才，这已经成为制约泰州会展旅游发展的重要因素之一。造成泰州会展旅游专业人才缺乏的缘由主要有两个方面：一是管理层思想上相识不足，专业性人才对会展旅游发展的重要性没有被充分相识到，导致对从事会展旅游服务、管理的人员培训、培育方面措施不得力，同时也不重视引进专业技术人才，最终造成会展旅游方面的专业人才缺乏；二是从事专业人才培育和培训的机构缺乏，泰州的本科院校本身不多，现有高校中能设立旅游管理专业的只有12所，将会展旅游作为必修课程

14、开设的没有，都是将会展旅游列为选修课程，导致培育的会展旅游专业人才数量不多，质量不高，这在某种程度上已经严峻制约了泰州会展旅游的发展。 3、会展场馆数量少、面积小 在泰州，能够为举办各种类型研讨会、专业会展、节庆活动、体育赛事的场馆主要有博物馆、美术馆、博览中心、泰州华侨城以及部分4星级以上宾馆、个别高等院校的会场等，数量有限，面积不大，最大的是博览中心，一期工程建设面积约6万平米，体育馆建筑面积1.6万平米，其它场馆面积更小，无法满意举办各种大型会展的须要。 4、会展业与旅游业之间的协作关系松散 会展业与旅游业之间必需存在良好的沟通与协作，这是促进会展旅游健康、快速发展的客观要求。但泰州会展

15、业与旅游业之间关系松散，旅游业不能很好地融入到会展当中，不能够刚好精确地为参展商、与会者、专业参观者供应举荐和预订宾馆酒店、旅游线路设计和支配以及交通、通讯、票务、购物等多样化的服务。依据相关资料统计结果显示，在泰州已经举办过的各类大型专业会展中，能够将与会者、专业参观者就地转化为观光旅游或旅游购物的比例只有20%左右。 5、会展规模小、影响弱 依据统计显示，在2022年泰州举办的众多会展中，90%以上是中小型的、国内的、地区性的会展，大型的、综合性的国际会展只有几个，具有国际影响力的就更少。参展商家和专业参观者的规模都比较小。只有医药高新技术交易会参展商家超过1010家，专业观众达4万余人外

16、，其它的会展参展商家都不超过500家，专业观众在20000人以下。泰州会展旅游发展较晚，各类会展举办的历史相对较短。依据统计，到目前为止，在泰州已经举办过的各种类型的会展旅游中，有2个是举办了10届以上的，5到10届的4个，其它都在5届以内，在国内外形成的影响较小。在泰州，能够独立承办大型的、综合性会展的本地企业一个都没有，泰州会展企业存在规模小、实力弱、承办阅历不足的特点。依据统计，到2022年年底，全部在泰州举办的大型会展，承办单位都不是本地的会展企业。 三、加快泰州会展旅游发展的对策 （一）弱化行政色调，加快建立会展旅游市场机制 在会展旅游举办过程中，政府要摆正自己的位置，转变自己的角色

17、，要快速地从一个主导者转变成引导者，对会展旅游过程的干预要不断削减，应将主要精力放在会展政策、法规以及发展规划的制定和实施上；尽快制定会展旅游发展的中长期专项规划和详细发展安排；尽快成立泰州会展旅游行业协会，充分发挥行业协会的组织、协调作用；激励本地的中小会展企业向专业化、大型化方向发展，对有发展潜力的会展企业进行引导和扶持，加快发展成会展龙头企业，以带动本地会展业的快速发展；制定会展旅游市场的准入机制和承办单位的资质条件，引导会展旅游向公允、公正、有秩序的方向发展，建立完善、规范的会展旅游市场机制。 （二）加快会展旅游专业人才的培育和引进，提高核心竞争力 专业人才是会展旅游快速、可持续发展的

18、基础。对会展旅游专业人才的培育和培训，在泰州的各高校有不行推卸的责任和义务。驻泰高校应从泰州会展旅游发展的实际须要动身，合理设立会展旅游专业，开设与会展旅游有关的各项课程，或者建立与会展企业联合办学机制，培育或培训一批适合本地会展旅游发展须要的高素养的应用型人才。在进行内部培育的同时，还应加大对专业人才的引进力度，从上海、北京、南京等会展旅游比较发达的城市有针对性的引进一批本地紧缺的会展策划、市场营销等方面的专业人才。通过内培与外引相结合，建立一支强大而优秀的会展旅游专业人才队伍，以提高泰州会展旅游在国内乃至在国际上的核心竞争力。 （三）进一步完善会展旅游基础设施 加大对会展场馆的投入和建设，

19、围绕将泰州建设成中国医药城的定位，重点培育医药城会展核心功能区。目前，总建筑面积达7.5万平方米的博览中心二期工程建设正如火如荼。同时，围绕中国医药城的定位，要加快完善医药城内交通通信、文化消遣、银行、宾馆酒店等配套设施，将以博览中心为核心的地区打造成泰州举办大型专业化、国际性、综合性的会展集中地。充分发掘现有中小型场馆的利用潜力，加大对陈旧落后的场馆进行改建、扩建的力度，将落后的展厅设备进行升级换代，使之成为具有现代化会展设施的展馆，为中小企业举办专业展会服务。 （四）加强对外宣扬，提升会展旅游影响力 无论是政府还是会展企业、旅游部门，都应充分相识到宣扬营销能在短时间内起到提高知名度和扩大影

20、响力的重要作用。在宣扬营销方面应加大投入，充分利用电视、网络、报纸、杂志等媒体传播速度快，影响力大的特点，对泰州在发展会展旅游业方面的优势进行宣扬报导，以吸引众多会展在泰州举办。同时还可以将会展与节庆活动有机结合，在举办会展的同时举办相应的节庆活动，这样可以提高媒体的关注度，从而扩大社会影响力和提高知名度。主动参与国内甚至是国际上举办的各种类型的旅游节、旅游博览会、旅游交易会，充分利用这些机会推销自己，扩大影响。 （五）加强区域联系，促进会展旅游发展 泰州应充分利用地处长三角经济圈的优势，加强与上海、杭州、南京、苏州等会展业比较发达城市之间的联系与合作，与他们建立友好城市，一方面可以学习他们先进的展会举办阅历和会展旅游管理技术，另一方面可以争取与这些城市合作举办各种类型的国际性的、大型的展会，通过合作促发展。 （作者单位：泰州学院） 第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页