2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案3（单项选择题）.docx

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1、2022年自学考试广告策划模拟试题及答案3（单项选择题） 单项选择题1广告调研是广告策划的()。A.中期B.后期C.前期D.结束2广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是()。A.一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C.广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为()。A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4通过观察、访谈、调查手段获得的称为()A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.一手信息5从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和()两大类。A.定量调研B.市场预测C.问卷调研D.定量预测6()的重点在于研究事物进行数量

2、、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。A.定量调研B.定性调研C.市场预测D.专家访谈7在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是()以内。A.10%B.15%C.20%D.5%8如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过()个，这样可信度可以达到95%。A.200B.300C.500D.4009市场预测是对()的估计。A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于()测量方法。A.定性B.定量C.定时D.定人11抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于()测量方法。A.定性B.定量C.定时D.定人12

3、广告策划所面临的环境，分为()两大部分。A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D.自然环境和社会环境13政治法律环境属于()A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14行业分析是对()的的剖析与研究。A.已经存在的行业市场B.未来的行业市场C.已经存在的产业市场D.未来的产业市场15竞争者是指与()产生竞争关系的组织、机构或个人。A.消费者B.广告公司C.供应商D.广告主16狭义的广告主信息是指客户的()。A.基本信息和背景资料B.市场状况C.营销信息D.经营理念17()可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。A.广告策划B.广告创意C.广告设计D.产

4、品18()是市场细分的基础。A.广告策划B.广告创意C.市场调研D.产品分析19()是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。A.目标市场B.消费者市场C.产业市场D.地区市场20市场细分的同义概念即()。A.目标市场分类B.消费者市场分类C.市场差异化D.市场定位21()是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。A.市场定位B.市场分析C.目标市场D.市场细分22()即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化23()是通过传播手段塑造

5、不同的产品形象以产生差别优势。A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.人员差异化24()即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.人员差异化25持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品()转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A.生产者向消费者B.消费者向生产者C.广告公司向消费者D.消费者向广告公司26持路径说的人认为，渠道是指()从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。A.产品或服务B.产品C.服务D.商品27消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的

6、现象即()。A.消费者认知B.消费者态度C.消费者决策D.消费者角色28产品的()是实现消费体验的最终角色。A.购买者B.推销者C.制造者D.使用者29消费者认知即消费者获得与()有关的知识或信息的过程。A.购买B.推销C.消费D.使用30消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的()，消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。A.行为B.态度C.感受D.消费31推动消费者心理行为进行的原因称为()。A.消费动力B.消费潜力C.消费需要D.消费阻力32减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为()。A.消费动力B.消费潜力C.消费需要D.消费阻力33计算机数据库的手段构、存储和管理()的方

7、式，称为消费者数据库。A.广告主信息B.消费者信息C.调研信息D.供应商信息34()是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。A.广告媒介信息B.消费者信息C.消费者数据库D.市场定位35()也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。A.PEST分析法B.责任管理矩阵C.SWOT分析法D.产品生命周期36感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合()的消费者态度。A.热情B.积极C.不关心D.否定第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页