2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案4（多项选择题）.docx

《2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案4（多项选择题）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年自学考试《广告策划》模拟试题及答案4（多项选择题）.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年自学考试广告策划模拟试题及答案4（多项选择题）多项选择题1广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的()，是企业经营战略的一个重要组成部分。A.指导思想B.总体设计C.营销战略D.广告策略E.定位策略2广告策略往往是()，广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。A.根本性的B.全局性的C.局部性的D.更具有操作性E.统领性的3按照广告目标涉及的内容，可以分为()。A.外部目标B.内部目标C.销售目标D.形象目标E.宣传目标4区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为()等方面的的相同或相似而连成一体。A.交通便利B.地理特征C.经济水平D.社会文化特征E.

2、语言特征5社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用()等广告形式。A.招贴B.海报C.现场促销D.全球性广告媒介E.全国性广告媒介6按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是()。A.引导期广告B.选择期广告C.记忆期广告D.外部广告E.内部广告7广告定位策略是通过广告来影响()，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A.广告主B.企业C.现实消费者D.潜在消费者E.竞争者8广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的()，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A.认知B.态度C.行为D

3、.目标E.竞争9定位是()。A.在消费者心目中的独特位置B.广告学说C.操作策略D.经营管理理念E.广告创意10产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循()等周期特点。A.导入期B.成长期C.成熟期、饱和期D.衰退期E.死亡期11在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点()。A.以提高产品知名度和认知度为首要目标B.广告传播内容以理性诉求为主C.广告投入量要灵活控制D.广告传播内容以感性诉求为主E.以保持品牌形象为重点12在产品的成熟期的广告策略有如下特点()。A.广告传播内容以感性诉求为主B.广告传播内容以理性诉求为主C.广告投放相对稳定D.需要从不同角度对消费者进行

4、提醒E.以保持品牌形象为重点13广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的().A.费用总额B.费用使用范围C.费用使用方法D.媒介计划E.广告提案ABC14影响企业广告预算的主要因素有()。A.广告目标B.竞争对手的广告活动C.资金实力D.产品状况和媒介因素E.投资人意愿15广告预算控制的目的是()。A.防止广告工作以预算目标取代企业目标B.防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C.保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D.对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页