2022年自考《广告设计与创意》模拟试题1（单项选择题）.docx

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1、2022年自考广告设计与创意模拟试题1（单项选择题）单项选择题1从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和()策划两大内容A、技术B、总体C、市场D、思维2策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是()A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3不是广告策划的作用体现的是()A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和()两大部分A、预算B、评估C、决策D、调查5思维性是广告策划的()A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6目标性是广告策划

2、的()A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7智谋性是广告策划的()A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8系统性是广告策划的()A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9策划一词最早在广告领域领域出现是在()A、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代10策划概念的提出从而将()运作提升到一个更高层级和更高水平。A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11广告传播的第二要素是()A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普

3、遍较低13广告策划者根据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的种应用性文件。A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14率先在广告领域使用策划这一概念的是()A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15宏观广告策划又称为()A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16广告策划的变异性，主要是指广告()策划的变异性。A、战略B、战术C、预算D、市场调查17AE人才是指()A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员18最终实施策划

4、意图的职能部门有设计制作部和()A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部19广告策划报告书的核心内容部分是()A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析20信息量是指()A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度21策划对象是指广告主或()A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司22一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和()五大要素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作23微观广告策划又称之为()A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划24策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和()A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性25利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的()原则A、信息量B、针对性C、心理D、真实性26广告策划最根本的出发点是()A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页