专卖店设计A.docx

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1、专卖店设计A 专卖店设计 设计简介 专卖店设计是指专卖商店的形象设计，越来越多的企业经营者起先重视专卖店的设计。专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细致观望，吸引他们进店购买。因此专卖商店的店面应当新奇新颖，具有独特风格，并且清爽高雅。 专卖店设计的构成 专卖店设计详细包括：店面与商标设计，招牌与标记设计，橱窗设计， 店面的布置及商品陈设等。 专卖店与商标 专卖商店的形象与名称和商标亲密相关。近年来，很多人在选择店名时陷入一种误会，片面追求新厅和时髦，而忽视店名与商店本身的内在联系，给人非驴非马的感觉，诸如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、“大款”等名称，有一家贵族餐厅的橱窗上

2、甚至写着“习以为常”，让人感到茫然。 店名要有特色，但不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是简单发音，简单记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。 有了好的店名，还须要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图案说明，后者更简单给人留下深刻的印象。商标要力求简洁、美观。有一家特地经营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在全部的包装纸上，特别引人注目，此举取得了较好的销售效果。 招牌和标记 招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字

3、体的选择和完整。走到街头，我们经常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。 专卖商店的招牌应避开不常用的字。招牌的目的在于使人清晰明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖商店没有必要取个外国店名。 近年来，标记越来越多地被专卖商店采纳，并已从平面走向立体，从静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国许多速食店，为了强调店铺的特性，在入口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、开心的广告音乐，受到顾客的宠爱。日本品川区的茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店 老板一模一样，只是加上了

4、漫画式的夸张，它每天都在店门前亲善可亲地与路人打招呼，效果相当好。 橱窗 橱窗是专卖商店的“眼睛”，专卖店这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有多数的人在橱窗前观望、观赏，他们拥挤着、争论着，像是在观赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，观赏各家专卖商店的橱窗，还是一项特别受欢迎的旅游项目呢！ 因此，专卖商店不行没有橱窗，不行轻视橱窗的布置与陈设。事实证明，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。 专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色调；

5、二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗奇妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等很多方面。各个方面要相互协调，统一筹划，才能实现整体风格。 4.专卖店的布置 专卖店布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们选择和购买。专卖商店的设计非常讲究，它须要线条简洁明快，不落俗套。 在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规

6、模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。 另外，专卖店的布置最好留有依季节改变而进行调整的余地，使顾客不断产生簇新和新颖的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能持续个月时间，每月改变已成为很多专卖店经营者的促销手段之一。 空间布局形态 专卖商店的空间格局困难多样，各个经营者可依据自身实际须要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，详细地陈设商品。 ）商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，好像难以找出规律性的空间分割来。事实上，它不过是三个空间组合改变的结果，就像一个万花筒，

7、虽然其改变无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系亲密。 商品空间：指商品陈设的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。 店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所须要的场所。有两处状况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分别。 顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，依据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。 ）商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等状况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。 接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分别。 封闭型

8、商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。 封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，事实上是开架销售。该种类型可以有肯定的店员空间，也可没有特定的店员空间。接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行详细的分析和探讨。 ）店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员空间狭窄；二是顾客活动区在店外；三是商品空间在店

9、面。 这种类型要求店员有独特的服务形式。假如店员呆立于柜台前会疏远顾客，而过于主动又会使顾客产生强加推销的感觉。佯装不知道的看法才是胜利的秘诀。该种格局形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。 ）店员空间宽敞接触型商店。这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的区分在于店员的活动空间大。其特征表现为：店员活动空间宽敞，顾客活动于店外，商品置于店面。 因为接触型商店是在行人往来的通道上陈设商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽敞，这种商店适合销售无需费时仔细选择，便于携带的商品或小礼品。 此种

10、形式可使店员适当与商品保持距离，顾客选择商品时自由随意，没有压迫感和戒心。店员切忌整排站在柜台前，而应运用宽敞的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的朝气，吸引顾客购买。 ）店员空间狭窄的封闭型商店。这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。这种格局一般适合经营珍贵物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店实行该种格局，并辅以部分接触型。 在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作用。空间狭窄的封闭型商店，店员的一举一动异样明业如店员僵立于柜台前，肯定会使顾客失去购买爱好。如店员摆放商品、擦拭橱窗、统计

11、数字，即可以引人注目，又可以缓解店内的僵硬气氛。 ）店员空间宽敞的封闭型商店。这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在在室内，店员活动空间较宽敞，顾客活动空间也很充裕。最为常见的是面对公路的商店，它特别适合销售珍贵礼品和高级商品。店内店外分割得很清晰，没有购买欲望的顾客很少进入。宽敞的顾客空间可使人们自由地参观和选购，商店整体布局给人的印象是：欢迎参观，即使不购买也如此。此类店努力制造商店的热络气氛，靠环境提高顾客的购买心情。 ）有店员空间的封闭、环游型商店。封闭、环游型商店的特征是店面不陈设商品，顾客进入商店后，如同漫游于商品世界之中，进行参观与选购。 有店员空间的封闭、环游型商店，店员空间

12、被限定在肯定范围的柜台内，他们一般不走入顾客的空间，只有顾客将选好的商品带到收银台时，店员才会主动服务。顾客可在不受打搅的状况下，悠然处在地在店内选购、参观，甚至阅读杂志。采纳这种形式的商店有食品店、杂货店，以及经营唱片、流行服饰等休亲性商品的商店。这种格局的最大特色是向顾客发出“店员不对顾客推销商品”的讯息。这种格局常销售一般商品，顾客有实力进行选择，店员不要过于热忱，更不能用狩猎的目光盯着顾客。 ）无店员空间的封闭、环游型商店。这种类型的商店，在店门前摆高商品。不了解该店的顾客是不会轻易进入的，店员活动空间与顾客活动空间不加以区分，是专为销售高级精品而设计的。此咱商品行局本身已将顾客进行了

13、严格的过滤和选择。同时，这种商店经营的商品价格昂贵，顾客购买时较仔细、细致，常须要店员从旁说明，充当顾客的顾问。店员不能只做收款工作，而应活动于顾客中间。销售行为应追求轻松自然，店员位置切忌固定在店中心等待顾客招呼。 ）有店员空间的接触、封闭、环游型商店。这类商店在店面和店内有很多店员。店面陈设商品，可吸引顾客，给人一般的感觉；店内陈设商品，实行环游式布局，顾客进店后可随意地进行选择。 有店员空间的接触、封闭、环游型商店布置一般适用于销售商品量大且价格便宜的商店，例如销售图画和某些流行性商品，顾客不必频频询问店员，完全由自己进行推断和选择。店员只在收银台内，不干扰顾客的购买行为。这种格局一般要

14、求空间宽敞，能陈设齐全的商品。 这种类型的商店店员可特地做收银工作，即使进入顾客的空间，也不要加以招呼。不过，在店内空无一人时，会以给人萧条的感觉，客人很难上门。此时店员最好走到顾客的空间，劳碌一番，以引起人群的留意。 ）无店员空间的接触、封闭、环游型商店。这种类型商店展示的虽不是最高档的商品，但常须要店员对顾客进行商品讲解、说明并供应询问。一般适用于一般的流行服饰店，如皮鞋店、皮包店等。它们大多采纳大众化价格，商品种类繁多，给人以大众化的印象。 封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相像，但店面气氛迥然不同。前者是高级贵族化商店，后者是普及型的大众化商店，因此在店员的行为、服务方式

15、等方面都有很大的差异。 对于没有店员空间的接触、封闭、环游型商店来说，店员不行挤在入口处，给人守门的感觉；当顾客选择商品时，不要站在旁边谛视，而应佯装不知，在顾客有问题时，立刻出现在他们面前。 5.商品的陈设 专卖商品的胜利在于特色，所谓的特色不仅在于所经营的商品独特，而且还在于商品陈设的别出心裁。专卖商店的商品陈设有一些共同性的要求，例如特色突出、色调协调、材料选择适当等等。但是，由于专卖商店种类不同，它们对商品陈设的要求也别出心裁，即使是同一类专卖商店也有必要寻求自己的特色。 依商品进行陈设的法则 专卖商店的商品陈设经常依商品分类状况而定。在一般状况下，商品应放在柜台外展出以便顾客选购，但

16、对于一些珍贵的小型商品，如珠宝、首饰等，不应实行开架陈设方式。 ）随意性购买品。随意性购买品是指顾客无需事先安排而随意地进行购买的商品，大多是常用的小商品，价值不大。顾客购买的动机常是由于看到了吸引人的展示品。对于这些商品，小型专卖店应放在入口处，大型专卖商店应陈设在主要通道。）便利品。便利品是指人们日常生活所需，无需严格选择的商品。顾客的购买特征是常常性购买，但一次购买量不大。便利品应放在主要通道两侧明显的位置。）选购品。选购品是指对顾客来说并非常常购买的商品，其购买特征是反复比较和选择。对于这类商品，仅有一层楼的商店应放在后半部，几层楼的应放置于最顶楼。 ）器具。器具是指家庭须要的日用品，

17、人们购买的动机是实际须要，一般陈设于入口处和主通道。 ）奢侈品。奢侈品又称珍贵品，顾客一般会经过仔细安排和进行品质、价格比较后才购买，因此最好陈设在距入口处较远的地方。 依便利顾客进行陈设的法则 专卖商店的陈设除了要考虑商品因素外，还应留意顾客购买是否便利。 ）一次购齐。为了购买便利，应将相互关联的商品靠近陈设。例如，衬衫、西裤、领带、皮鞋和皮带应放在相邻的地方，使顾客能在最小的空间内买足他所需的商品。 ）最快购物。为了使顾客花较少的时间完成购买，商品陈设应协作购买效率。靠近销售区设立一个收银机，可节约顾客来回走动的时间；设流淌性展览柜可以接待更多的顾客；运用多层专柜，可以利用上下空间，陈设更

18、多的商品，削减店员去仓库取货的时间。 依主题进行陈设的法则 专卖商店的生命力在于创建人们想像的空间，因此依主题进行商品陈设是一项很重要的课题。所谓主要陈设，即是在商店内创建出一个生活场景，使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自由地进行选择或观赏。 ）主题的确定。在确定主题时，应进行多方面的探讨和思索，一方面要反映专卖店的宗旨和特征，另一方面要迎合时代潮流。 例如有一家时间店选择了休闲主题，那么商品选择就应追求自然、轻松和悠然，店面展示突出休闲及运动性服装。假如专卖商店的规模较大，可以布置若干休闲场景，诸如舞厅场面、滑雪场面、沙龙场面等，并用模特儿所穿的服装引起顾客爱好。）主题的发掘。专卖商店的主

19、题陈设是须要发掘的，别出心裁才会在竞争中略胜一筹。日本有一家一般的花店，出售各种鲜花，店面陈设与别的花店没什么两样，经营状况平平。这家店主特别喜爱蔷薇花，就将花店改为专卖蔷薇花的店铺，与其他花店形成了区分。店里有至种名为“蓝色之梦”的罕见蔷薇花。花店的特色吸引了不少顾客，但商圈内须要有蔷薇花的终归有限，店主于是依据主题，收集了各种印有蔷薇花图案的商品，如桌布、椅垫、餐盘，以及小装饰品等，统统陈设于店面内销售，结果生意很好。这种方法不仅吸引了对蔷薇花有爱好的顾客，也使对蔷薇花不了解的顾客发觉了此花魅力。 ）主题的表现。专卖商店的主题表现除了货架、模特儿、样品、空间等硬件设施外，还应留意所呈现的气

20、氛和格调。例如服装店应突出潇洒、美丽；食品店应留意整齐、卫生；电器店应显示出高雅、华丽；钟表店应呈现生命和时间的关联。即使同为服装店，因等级不同，商品陈设也应有所差别。经营大众化服装，就应避开富贵、豪华的展示；而经营豪华型服装，切忌选用一般职业模特儿。总之，表现形式应与主题一样，这样才会形成特色，受到顾客们的宠爱。 以上主要说的是服装行业的，一般服装行业是把SI与VI分开的，像一般的化妆品、五金行业都是把SI归到VI里来的！ 6.专卖店设计风格 形形色色的专卖店铺在都市中百花齐放，专卖店装修设计风格的千姿百态，吸引着人们去光顾，勾起顾客无限的购买欲，然而在当今的商品经济社会中，以往陈旧死板的店

21、铺装修风格好像已经不能再满意人们的视觉观念和消费欲望，现在新一代的店面装修设计潮流正席卷而来，张扬、特性、概念型的店面装饰风格脱颖而出，顺其自然的取代了以往的那种沉闷、千篇1律的装修风格，同时在现代的消费理念中，人们的消费观念也恰恰的被下面这三种风格所吸引。 张扬型店铺风格 用夸张的色调、图案及新型装饰材料装修的独树一帜，使人们的视觉面貌一新，不论在什么地方都有一种醒目的感觉。 特性店铺风格 不强调华丽的装扮，用一般的甚至最原始装饰材料达到店面自身的特性，同时用不同的商品、饰品来点缀已达到突出店面的主题观，具有剧烈的视觉吸引力。概念型店铺风格 以后现代主义为主导，融入了西方抽象派的夸张手法来突出品牌店面风格，其中用材探究、简练，色调搭配不拘一格，气氛另类、高雅，使人感觉清爽、心旷神怡。 专卖店设计A 专卖店设计要求 专卖店设计思想 专卖店的设计 烟酒专卖店装修设计 专卖店设计说明 如何设计茶叶专卖店 鞋专卖店设计心得 水果专卖店 月饼专卖店 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第16页 共16页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页