有用的广告活动策划4篇.docx

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1、有用的广告活动策划4篇 3月是文明礼貌月。小广告影响了校内环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣扬海报公告栏的管理、促进校内的精神文明建设、提升校内的文明形象，给同学们制造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清晰洁净，让同学们有一个洁净干净的生活环境。 二、活动目的： 通过实践活动，培育同学们关怀校容校貌、美化校内环境的意识和责任感；通过参加校内公益活动，培育同学的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的主动性。 三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。 四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影

2、响校内形象。 1、3月x日上午考察活动地点，并预备工具。 2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。 3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，留意到详情的地方，不留死角。 4、清理结束后站队带回。 六、留意事项： 1、全部参加者要爱惜公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要任凭乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。 2、参加者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不阻碍行人的活动，保持良好的形象。 3、留意本班带的劳动工具，不把工具遗失。 七、在处理过程中准时发觉问题，解决问题，留意总结阅历。在结束后准时总结，以更好的进步。 广告活动策划 篇2 西域春是中国闻名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企

3、业，在中国主动推动本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为.最大的软饮料公司，此次在中国地区绽开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！ 一、广告目标 本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术方案的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深化人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。 1、企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。 （2）使西域春饮料知名

4、度再次居领先水平 2、依据市场状况可以达到的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场状况分析 (一)可口可乐公司概况 西域春公司是.最大的软饮料公司。公司总部设在.昌吉。 西域春公司制造和安排浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，.西域春公司是闻名遐迩的牛奶大王，它在中国各地 （二）主要产品 牛奶 香草牛奶 大果粒 .老酸奶 （三）企业优势 中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销力量,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为

5、消费者生活之一部分，核心产品之神奇配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，.西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发力量,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神奇配方)及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。 四面临威逼 目前市场上牛奶等饮料

6、的产品替代性仍不低，消费者的选择空间特别大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头,势必将削减对别的饮料之饮用. 饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威逼力十足,而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜爱，这也是西域春要争取的广阔消费群体。 （五） 消费者及市场分析 很多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生幻想的无限热忱。 1、 商品定位 商品特征 可口可乐综合各层面人士看法认定，其饮料产品属于养分型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用

7、于各个年龄、职业群体及.生活各种场合。（没有特殊重视其老牌、名牌因素） 消费特点 初次为冲动性购买；用法后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。 2、 市场分析 区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，根据购买力、营销力量、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发觉该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定相宜的商品面目 即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择供应大瓶或小瓶、玻

8、璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或用法现调机或配备冷冻展现柜等等。 3、 市场细分 潜力与现实 依据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水公平因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以对比，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。 几年的进展，但是其仍旧影响西域春的业绩进展。 三、广告对象 产品定位 可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣扬对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。 潜在消费者分析 现阶段应以下述对象为主： 思想叛逆、前卫的高中生 有部分收入的高校生 年轻业务人员 高级职员 从事公关工

9、作人员 城市个体户 其他有收入，追求时尚的人 来华旅游、出差的人 四、广告地区 本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。 五、广告战略 六、广告战术 七、广告主题， 主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 挺直明白地表现广告主的意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。 广告主题是广告策划的重点内容。一般说来, 广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,

10、 广告目标策划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区分, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。 创意是为了表现广告主题的, 因而确立主题是创意的基础, 创意就是构思。有好的创意, 才可能制作出好的广告, 所以说创意是广告策划胜利的重要因素。 西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣扬应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣扬。 由于西域春的口味清爽，有养分，广告应形成自己时尚，热忱的特点。 另外，西域春的配方神奇，所以广告应突出其口感的别出心裁。 总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热

11、忱，别出心裁的特点，突出口味优势。 八、广告预算和广告设计制作 (一)广告预算表 本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。 （二）广告设计制作项目表 九、广告效果监测 假如同意根据本方案的广告战略和广告战术施行 , 估计可达到 一项内所规定的任务与目标。 以下几个问题必需按方案落实 : (1) 广告效果监督 ; (2) 广告反馈的管理 ; (3) 广告 方案要因状况改变而合理调整 ; (4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。 广告活动策划 篇3 凡尔纳将定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面对全国范围内举办的“凡人手机征集广告语活动”。 此次

12、广告语征集活动，将在公开、公证、公正的原则下普遍传播，接受来自全国各地的稿件，评审委员于20xx年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监督下，对稿件进行专业的评审，评比出10个入围奖作品。 备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们盼望在全国伴侣的聪慧才智中查找到适合凡尔纳手机品牌需要、体现凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖，并将邀请入围者参与凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将连续开通，我们依旧真诚欢迎伴侣发挥聪慧才智，制造出更好的作品并与我们联系（联

13、系电话：xxxxxxxxx，我们依旧将对您的作品进行审核，一经采纳，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。 评审规章 本着公开公正公正的原则，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成 一、 作品评审标准 1、口号作品：主题鲜亮、文字简练、韵味传神、朗朗上口、便利传播，中文或中英文对比，作品应配有文字说明。（主要能突显凡尔纳智能手机） 2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。 二、作品评审流程 1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，姓名，联系电话和地址。 2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，本着宁缺毋滥的准则，选择出10

14、件入围作品，和一件采纳作品（如全部作品都未能达到采纳作品的要求则取消采纳奖项）。 3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进行打分（满分10分，实行0分10分制，小数后面一位），评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序（如有并列名次，则由评审组组长打算放弃其中的一名或多名）。评审组取第一名至第十一名作品。 4、采纳奖和入围奖：选出的11件作 品中，采纳全体评审组成员举手表决制 采纳奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，则采纳奖取消。（采纳奖用来作文化） 入围奖：选出的11件作品中，依据分数的凹凸，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入围奖获得作品（如有重复作品，则

15、以投稿日期最早的作品为准）。 5， 全部获奖作品，评审委员会核实及作品信息后，则在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，则依据益有厨柜广告语征集活动流程，对获奖稿件进行现金嘉奖和获奖证书的颁发。 三、 评审组 组长：XXX 副组长：XXX 成员：XXX XXX XXX XXX XXX 公证书： 此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕，在评审小组的严格审核下，在公证处的监督下，虽然并未征集到适合凡尔纳品牌需要，体现凡尔纳产品特征，提炼凡尔纳文化的广告语，但我们依旧满怀感恩之心，感谢来自全国各地伴侣们对凡尔纳的关注与支持，我们将坚守广告语征集的规章，在公布期（7个工作日）满后，对入围作品分别颁发

16、证书和奖金。 凡人手机征集广告语活动 为精准展现凡尔纳的独特性能，进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度，提升凡尔纳的品牌影响力，迈瑞铂打算面对.广泛征集凡尔纳宣扬主题广告语，现将相关事宜公告如下： 1宣扬广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵，有较强的感召力。 2提交的广告语内容健康，要求洪亮、通俗、易读、易记，无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、简单记忆、特色鲜亮、涵盖精准。 3.文字数在16个字之内。 4提交作品时须同时随作品供应创作说明（电子文档），以诠释广告语的涵义和创意思路。 时间：20xx年X月X日20xx年X月X日。 2投稿方式： A在线投稿： 在线投稿，网友可以在线投票赐予

17、支持。 B邮寄投稿（请注明“征稿”字样，以当地邮戳时 间为准），迈瑞铂网站会依据的投稿时间定期在网上发布，以便网友后期参考投票评比。 地址：邮编：335004 联系电话： 本次广告语征集活动奖项设置为： 最终录用奖1名，奖金和稿酬共计 元（人民币）； 最佳人气奖3名，赠送迈瑞铂凡尔纳手机及 创意奖20名，赠送 一份； 1成立“凡尔纳凡人手机告语征集活动”领导小组，由 担当领导小组组长。 2本次广告语征集活动严格按“公正、公开、公正”的评审细则和评审流程进行评审。 3评比程序： 1）海选阶段：20xx年X月X日至20xx年X月X日为海选阶段。海选阶段，全部投稿参赛广告语均以编号的方式在迈瑞铂官方

18、网“凡尔纳凡人手机告语征集活动”专题贴出，网站投稿作品即时显示，邮件投稿的稿件，由网站管理员每天定时集中录入。本阶段扫瞄者可以对作品发表评论。 2）评比15条入围作品 A第一轮网络投票：X月X日至X月X日，迈瑞铂官方网将对参赛广告语进行为期10天的网络投票。 BX月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委（成员：广告语征集活动领导小组成员）对收集作品予以打分。 C按权重网络投票40%+现场打分60% 形式进行筛选，筛选出得分最高的前15条入围广告语，并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站发布。 3）最终评比： A其次轮网络投票：X月X日到X月X日对入围作品进行为期7天的网络评比。 BX月X日，由迈瑞

19、铂传营销中心组织评委（成员：广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和.公众代表）对入围15条广告语现场打分。 C按权重计算最终获奖结果：专家票40%+景区领导票30%+.公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名，最佳人气奖3名，创意奖20名，获奖作品及将在迈瑞铂官方网网站进行为期一周的公示。 1参与本次迈瑞铂广告语征集的全部人士，请在参赛前认真阅读本公告，如递交作品参与大赛，则视为同意并接受本公告的全部条款。 2参赛广告语必需是原创之作，提交资料必需真实。入选作品如被发觉系非递交该作品的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵害他人著作权的，经查属实后，主办方有权取消该作品的获

20、奖资格，并追回奖金，由此引起的全部法律责任由该作品的递交人担当。 3参赛者自提交作品之日起，即视为同意许可大赛主办永久地、不受地域限制地用法该方作品，主办方有权实行任何方式对参赛作品的部分或全部进行用法，且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者，本条商定具有著作权许可用法合同效力，参赛者同意不再与主办方签订著作权许可用法合同。 4在符合法律规定的状况下，本次广告语征集的说明权归主办方迈瑞铂全部。 颁奖时间另行通知。 广告活动策划 篇4 专业 : 班级： 姓名： 一 、广告市场的分析 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍旧是一个有待开发的市场，随着中国经济的快速进展，消费者的消费意识

21、和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满意物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美妙的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以选择，消费者关怀发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，盼望给大家美妙的果汁饮料体验。 中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占据导地位，必需对消费者的需求做细致全面的讨论，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果

22、汁市场里去。究竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。 1.市场分析 企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。 据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。 宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主

23、要购买人群来自小孩和年轻人，由于这类人群比较喜爱尝试新奇的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采纳多种水果混合配制而成，给消费者一种新奇感。 微观环境分析：企业的营销是以满意顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力气。所以，依据市场调查了解企业的目 标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买力量。 2.产品分析 (1)途用：送礼、自己喝 (2)种类：蓝莓之夜果汁饮料 (3)命名：具有情切感的中国名字 (4)包装：采纳时尚的风格，包装精致 (5)口味：果香浓郁、口感柔和。 (6)价格：零售价3元 3.产品优势 色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。 4.产

24、品劣势 量少；品种少。 5.竞争对手分析 统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有肯定的重量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。 目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为中国驰名商标，汇源产品被授予中国名牌产品称号和产品质量国家免检资格。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100果汁占据了纯果汁46的市场份额，中高浓度果汁占据39.8的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。 “汇源”果汁充分满意了人们当时对

25、于养分健康的需求，凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人目不暇接的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应当说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料 市场竞争初期取得领导地位的关键胜利要素。 “东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签

26、字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购买179台东风轻型车进行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，宣布成为20xx战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉代言汇源、当选MTV头号人物，双喜临门。 二 广告战略 1.广告目标 新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必需在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。 通过对果汁饮料市场的调查讨论了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜亮，个性的产品定位，对目标市场也没有一个精准的划分，更加

27、没有对目标消费者进行明确的细分，也因此，我们结合企业的状况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿势进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。 广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清楚的熟悉与了解，提高消费者购买爱好，激发购买欲望。 2广告对象 同学族、上班族、网络族及全部追求健康消费的人群。 3.广告地区 这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区，也是有其缘由的。一、二线城市大部分处于沿海地区经济发达，消费群体广，产品信息传播速度快，这些城市的流淌人口多，具有高收，高消费的特性。 在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大

28、于三线城市及农村家庭，都想给孩子最好的和孩子盼望的。且一、二线城市有着便利的交通，产品就能更准时的从水果基地转到销售地区，而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完善，也有利于新产品的销售。 4.广告实施阶段 20xx年5月20xx年5月 三 、广告策略 1.广告主题 “果香浓郁，色泽自然，口感柔和”。 2.广告知求方式 从产品本身的功能动身，诉求能满意消费者需求的养分 健康 生态 自然? 3.广告创意 广告场景：略 4.广告媒体 （1）媒体选择与结合 电视媒体和网络媒体：视频效果更好，能够更好地突出产品的优点；女士时尚杂志为最佳；车灯、车体媒体广告。 （2）媒体的地理安排 将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告 （3）媒体的时间、版面安排 各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期，有时间到购物什么的，所以将店面四周贴上精致的大型的宣扬海报，吸引消费者眼球，促销期间价格相对下调，多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告 （4）媒体的频率安排 电视广告在黑龙江卫视播放，采纳节目冠名方式，每周一次。网络广告，刊播6个月。杂志广告刊登12期。车体广告发布6个月。 四 、广告预。 电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。 五、 广告效果猜测 广告推广后将有50%的消费者熟悉本产品，并产生购买。 xxx