浅析休闲食品包装的互动性设计.docx
《浅析休闲食品包装的互动性设计.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅析休闲食品包装的互动性设计.docx(7页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、浅析休闲食品包装的互动性设计 【摘 要】本文通过对现有休闲食品包装的分析,得出目前市场上的多数包装只是体现出视觉上的愉悦性,很少针对消费者的参加、体验心理进行设计。而互动性设计正是从消费者的参加心理探讨动身形成的设计方向。本文主要是以互动性为切入点,从互动性在休闲食品包装中的意义、互动性在休闲食品包装中的设计原则、以及休闲食品包装互动性的设计方法三方面进行分析,以促进休闲食品包装互动性设计的发展。 【关键词】互动性 休闲食品 包装设计 随着生活水平的提高,人们对包装设计的要求也越来越高,不仅停留在基本的物质功能需求上,而且上升到精神层面等附加价值的取向上。休闲食品包装的互动性设计,并不是单靠视
2、觉的观看就能获得,它更多的是靠人们亲自去参加、体验其中的过程才能获得。目前市面上的休闲食品包装大多只是停留在本能水平层次上,只是在平面视觉上体现一种画面上的互动性,而没有引导消费者参加到休闲食品包装之中,即没有上升到行为层次的设计。因此,挖掘休闲食品包装的互动性表现形式的潜力是本论文主要的探讨方向。 1 互动性在休闲食品包装设计中的意义 休闲食品包装指的是一种具有满意、趣味性和可参加性的包装,除了能给人带来一种新奇奇妙的视觉感受外,还能满意人们在惊慌的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理1。互动,意即相互作用、相互影响、相互制约2。休闲食品包装设计中的互动性是指消费者在开启和运用包装的过程中所获得
3、的互动乐趣。互动性在休闲食品包装设计中具有以下意义。 (1)迎合了消费者的消费心理。心理学家马斯洛将人类的需求从低到高分为: 生理需求、平安需求、社会需求、敬重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消费者的需求不是一成不变的,随着生活水平的不断提高,人们的需求会向更高层次发展3。而互动性的休闲食品包装设计不仅能够满意当今消费者的消费需求,而且能给消费者带来温馨、安逸的消费感受。 (2)满意了消费者的情感需求。在休闲食品包装设计中加入互动性的元素,追求的是人与包装之间的情感沟通,能带给消费者愉悦的心理体验。互动性的设计能反映休闲食品包装的情感价值,给消费者的生活带来更多的精神享受。 2 互动性在
4、休闲食品包装设计中的设计原则 互动性休闲食品包装设计中的特色在于为消费者与包装之间建立一种新的沟通方式。通过包装和消费者之间的互动,来满意消费者追求深层次的生理舒适和心理愉悦的要求。 (1)可参加性、趣味性。可参加性是互动性休闲食品包装设计中的第一设计原则,它强调的是消费者在购买包装后参加到包装中体验到的互动乐趣。消费者的干脆参加性,拉近了与包装之间的距离,使包装不再只是冷冰冰的角色。趣味性是一种满意和愉悦,能引起爱好的特性,在休闲食品包装设计的互动过程中,能产生一种趣味性。具好玩味性的休闲食品包装设计能抓住人的视线,产生愉悦的视觉冲击力。 如图1的Trident口香糖包装设计,设计师用趣味的
5、形式将嘴唇的造型运用到包装设计中,奇妙地表现出了与口香糖的关系。口香糖的作用是为了保持牙齿的雪白和健康,外包装将嘴唇里面的位置采纳开窗的形式,将口香糖设计成牙齿的形态。当消费者吃掉一粒口香糖,就像少了一颗牙齿,有一种趣味性在其中。这款包装最大的吸引点就是当消费者参加到包装中,打开的一瞬间其心理愉悦的感受更剧烈,这样的包装凸显了消费者的可参加性。 (2)特性化。当今休闲食品包装设计中的创意及表现形式过于单一,同质化现象严峻。而互动性的休闲食品包装设计能带给消费者特性化的创新体验。特性化的休闲食品包装设计能缓解消费者如今在惊慌的工作和生活环境下渴望得到的新颖和欢乐心理。具有特性化的休闲食品包装,能
6、让消费者抑制不住购买的冲动。 (3)人性化。互动性的休闲食品包装设计强调的是一种人性化的关怀,它突出了“以人为本”的设计思想,让消费者在享受美食的同时,也能透过具好玩味性的包装形式体验其所带来的乐趣。人性化设计要求设计的包装不光满意各个方面功能的须要,还具有人情味。 如图2的药品包装设计,首先,药片采纳的是温柔的粉色、绿色、蓝色,营造出一种温馨的氛围,并且不同的颜色代表不同的疗效。其次,每一个版面中的药片组合在一起,利用借喻的手法形成花瓣的形态,当药片拿出时,花瓣会自然形成一个茂密的花型。最终,这款药品包装设计的最大优点是可以把药品做成一个小支架,既有提示人们按时服药的功效,又能在环境中当做装
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅析 休闲 食品包装 互动 设计
限制150内