德芙巧克力产品策划书.docx

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1、德芙巧克力产品策划书 德芙巧克力产品策划书 (一) 前言: 巧克力好像早已成为人们传递情感,享受美妙的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关切的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美妙的巧克力体验。 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） (1) 据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高. (2) 消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占和， (3) 合计消费比

2、率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过. 2.产品分析 1.用途: 送礼.礼品.自己吃 2.命名: 定中化的名字.有亲切感. 3.包装: 采纳欧美风格设计.特别精致 4.味道: 香甜可口. 5.价格: 零售价:40至200元不等. 6.开发期 成长期 货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13.5% 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23.5%利息 8% 利息 8% 7.产品优势： 好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 买惯了； 到嘴就化了； 口味好滑润； 比较细腻； 含热量多； 不腻口。 8.产品优势 价格高； 太甜； 上火； 品种少

3、，花样不多； 不简单保存； 块大，不便利； 量少； 口味腻。 (三) 竞争对手分析: 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有肯定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。 (四):广告战略 1.广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买爱好

4、.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 2.广告对象:16-45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足.恋爱时比较注意浪漫.45岁以上的中年男女.简单患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28为主 要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3.

5、广告地区:复盖全国 4.广告创意: (1)广告主题.感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参与了一个接吻大赛,竞赛定于今日下午实行.女孩早早在家装扮.嘴里含着她最喜爱吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去竞赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就始终这样下去.最终.他们胜出了竞赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃. (2)广告主题,让你的梦成真. 有一位女孩.特别喜爱吃巧克力.犹其喜爱德芙.每天她都会吃上一小块.慢慢的.吃巧克力成了她的习惯.她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱.

6、在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:假如我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最终.他们相恋 了.每天一起看日出.看日落.过得很甜蜜 5.广告实施阶段:2022.4月2022.5月 (五)广告媒体策略: (1)主要媒体-电视协助媒体 -印刷广告 (六)广告效果预料. 新上市 2000*% 第一期特卖 3000*% 空档消化期*.6% 其次期特卖 5000*.1% 总计：*000*.0% 德芙巧克力产品策划书 德芙巧克力广告策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 产品策划书 产品策划书 产品策划书 产品策划书 产品策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页