奢侈品消费调查报告范文3篇.docx

《奢侈品消费调查报告范文3篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奢侈品消费调查报告范文3篇.docx（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、奢侈品消费调查报告范文3篇 关于高校生对奢侈品消费的调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下， 当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为干脆的遭到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在许多题目。高校生的奢侈品消费状

2、态、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状态，掌控高校生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培育高校生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。 二、调查目的 高校生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费实力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定高校高校生奢侈品消费状况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、探讨、

3、分析。 三、采访概况及分析 为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面正确地了解，我们绽开了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效力为101%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。 调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查当然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。 在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状

4、态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然原委是同龄人，消费中自然也表现出了许多相同点。 据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念其实不强。 由调查不丢脸出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市

5、高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费; 13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经太许久的安排后才会做出是不是要进行消费的确定。 四、调查结果 我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月匀称消费水平、经济来源、消用度途、消费习惯、奢侈品消费理念和对本身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们匀称一

6、月消费大约在550元左右，这其中包括了平常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通和上网的用度，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花消。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持节约勤俭，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。 五、高校生奢侈品消费状态缘由与分析 从调查结果来看，讲求实际、理性消费还是当前高校生主要的奢侈品消费观念。当前高校生在奢侈品消费的错误观念等题目，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺少正确引导有关。今日的高校生生活在没有围墙的校内里，全方位的与社会接触，当某些高校生遭到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得

7、到家长老师及学校领导的正确引导，轻易构成心理趋同的偏向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟的是，有些家庭状态不答应高消费的学生，为了满意自己的消费欲看及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由确定了当代高校生奢侈品消费的观念与行为： 其一，价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素 其二，社会建设范畴中缺少高校生节约勤俭生活消费观的内容。 其三，高校生深受社会影响其深、大部份学生消费属理性 (一)在校高校生奢侈品消费结构的特性： 1)奢侈品消费结构的地区不平衡性 2)年级不同而致使奢侈品消费观和消费结构的不同 3)性别不同

8、致使奢侈品消费结构的差异 (二)高校生奢侈品消费结构中存在的题目： 1)消费差巨拉大，出现两极分化 2)奢侈品消费结构分歧理，存在攀比心理 3)人际交往奢侈品消费增多 4)奢侈品消费趋势的分歧理性 (例如：攀比心理作怪) 六、题目分析及解决 针对高校生奢侈品消费结构中存在的题目，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。 (一)社会方面 相对发达国家而言，我国高校生的理财还是一个特别薄弱的环节。高校生作为独立的个体，持币的额度愈来愈大，支配金钱的空间越来越宽泛。然而，对高校生而言，一方面他们尽大部份人还不能具有更多的金钱，另外一方面他们的消费欲看则愈来愈大。可

9、这两者之间的冲突和理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的熟识，对科学理财更是知之甚少。 (二)学校方面 学校重视培育高校生正确的消费意识和理财观念社会： (1)学校可设立特地的理财教化课堂，对高校生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日建立正确科学的理财观念。 (2)对寻求时兴和赶潮流的学生，应赐予高度重视。 (3)对贫困的学生，学校要多关切，多供应勤工助学岗位，多关注生活状态，学习状态。赐予帮助，不轻视，塑造*校内生活。 (三)家庭方面 家庭应变忘我奉献为适度供应，父母扩忘我奉献助长了有些高校生奢侈奢侈之风。过分溺爱，致使自理实力低下，过分依靠他人。做到节约持家。 (四)个

10、人方面 强化高校生本身的管理和监控 (1)钱要花在刀刃上。 (2)学会记帐和编制预算。 (3)遵守肯定的生活消费和理财原则。 (4)严禁杜尽攀比、追星、过分寻求时尚与特性。 七、结束语 通过这次调查，我们基本把握了当代高校生奢侈品消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、公道的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异酿成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希看全部高校生都能静下来想一想自己的消费公道吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有甚么主动意义吗?更希看社会

11、各界都能从实处关切高校生，用社会的气力引导高校生健康公道的奢侈品消费，为我们将来栋梁的强壮成长保驾护航。 关于在校高校生奢侈品消费状况的调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下， 当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为干脆的受到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超

12、前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在不少问题。高校生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状况，把握高校生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培育高校生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有主动的现实意义。 二、调查目的 高校生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢侈攀比之风日益增长，其消费结构和消费实力是否合理发人深省，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等形式确定高校高校生奢侈品消费状况调查

13、与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、探讨、分析。 三、采访概况及分析 为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面精确地了解，我们开展了探讨。并对商丘工学院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为101%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。 在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明

14、高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然终归是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。 据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段简单冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念并不强。 由调查不难看出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定

15、于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的看法和顾虑方面，农村高校生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费; 13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过许久的安排后才会做出是否要进行消费的确定。 四、调查结果 我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消

16、费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，科学消费绿色消费。 五、高校生奢侈品消费状况缘由与分析 从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前高校生主要的奢侈品消费观念。当前高校生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺乏正确引导有关。今日的高校生生活在没有围墙的校内里，全方位的与社会接触，当某

17、些高校生受到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得到家长老师及学校领导的正确引导，简单形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满意自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由确定了当代高校生奢侈品消费的观念与行为： 其一，价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素 其二，社会建设范畴中缺少高校生勤俭节约生活消费观的内容。 其三，高校生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性 (一)在校高校生奢侈品消费结构的特性： 1)奢侈品消费

18、结构的地区不平衡性 2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同 3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异 (二)高校生奢侈品消费结构中存在的问题： 1)消费差巨拉大，出现两极分化 2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理 3)人际交往奢侈品消费增多 4)奢侈品消费趋势的不合理性 (例如：攀比心理作怪) 六、问题分析及解决 针对高校生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。 (一)社会方面 相对于发达国家而言，我国高校生的理财仍是一个特别薄弱的环节。高校生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。然而，对于高校生而

19、言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。可这二者之间的冲突以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的相识，对于科学理财更是知之甚少。 (二)学校方面 学校重视培育高校生正确的消费意识和理财观念社会： (1)学校可设立特地的理财教化课堂，对高校生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。 (2)对追求时髦和赶潮流的学生，应赐予高度重视。 (3)对于贫困的学生，学校要多关切，多供应勤工助学岗位，多关注生活状况，学习状况。赐予帮助，不卑视，塑造和谐校内生活。 (三)家庭方面 家庭应变无私奉献为适度供应，父母扩无私奉献助长了

20、有些高校生奢侈奢侈之风。过分溺爱，导致自理实力低下，过分依靠他人。做到勤俭持家。 (四)个人方面 强化高校生自身的管理和监控 (1)钱要花在刀刃上。 (2)学会记帐和编制预算。 (3)遵守肯定的生活消费和理财原则。 (4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与特性。 七、结束语 通过这次调查，我们基本驾驭了当代高校生奢侈品消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希望全部高校生都能静下来

21、想想自己的消费合理吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有什么主动意义吗?更希望社会各界都能从实处关切高校生，用社会的力气引导高校生健康合理的奢侈品消费，为我们将来栋梁的强壮成长保驾护航。 中国奢侈品市场发呈现状与趋势 摘 要：中国奢侈品市场近年来发展快速，中国已成为世界上最大的奢侈品消费国之一。本文通过发掘近年来中国奢侈品市场的大量数据，介绍了中国奢侈品市场的发呈现状，并指出当下中国奢侈品市场缺乏自主品牌和市场垄断等问题。最终本文简要表明白中国奢侈品市场将来的发展趋势。 关键词：奢侈品；品牌 高端消费品，通俗的来讲就是量产的奢侈品，它既具有奢侈品的高品质、高价格、独特和稀缺等特征，同时区

22、分于受众极少的顶级奢侈品，面对广阔的中高收入阶层。改革开放以来，我国国民经济快速发展，人们最基本的物质文化需求得到满意，越来越多的人们起先追求高质量的生活水平，高档化妆品、珠宝、汽车、游艇等高端消费品起先走进人们的生活中，高端消费品市场在我国快速成型。 一、中国奢侈品市场发呈现状 中国奢侈品协会的的中国奢侈品报告数据显示，2022年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。消费渠道方面，2022年我国消费者通过境内

23、店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。从门店数量来看，自2022年以后，各大品牌在中国的扩张速度都起先放缓，大多数品牌对将来的扩张均持保守看法，更加注意门店的翻新、迁址和运营的改善。2022年全国全部品牌包括新兴品牌在内仅有101家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家；雨果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。 从高端消费品供应结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依靠于进口，国外品

24、牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严峻。在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了肯定销售份额。贝恩公司的2022中国奢侈品报告中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富有消费者的数量在迅猛增长，预料2022年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富有家庭第四多的国家，富有人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。从我国高端消费品需求种类来

25、看，中国富有消费者中消费总额最高的高端消费品类别是高档汽车和高档住宅，其次是腕表、手包等个人消费品。 二、中国奢侈品市场发展问题 过度消费在我国奢侈品市场中的消费者，存在着一个显著的问题就是过度消费。麦肯锡公司在2022年曾了中国奢侈品消费调查报告。该报告显示，在中国约有45%的消费者每年的高端消费品消费支出为2万至6万元人民币，占其收入的12%20%。有51%的消费者，他们的年收入大都在6万至20万元人民币，他们每年在高端消费品上花费0.5万至1.5万元，相当于年收入的10%。以上数字，或许可以称之为合理，但是该报告还显示，在中国高端消费品市场上，至少有3%的消费者将自己40%以上的收入全部

26、用来购买高端消费品。甚至有些消费者还情愿赊购或者借钱进行超前过度消费。 年轻化趋势从社会阅历和财宝积累的角度，40岁到73岁的中老人应当是财宝集中的主要群体，在高端消费品市场成熟的西方欧美发达国家中，也正是这个年龄段的群体占据了高端消费品市场的主要销售份额。依据贝恩公司的2022年中国奢侈品市场调查报告显示，在近几年，以白领和中产阶级为主的年轻人占据了全部高端消费品市场消费人群的50%以上。年龄在20-35岁之间的奢侈品消费者占到45%以上，20岁以下的年轻消费者也出现在了高端消费品消费市场中。在全球高端消费品市场中，中国是消费者平均年龄层最小的国家。 国内外奢侈品市场失衡贝恩公司2022年中

27、国奢侈品市场探讨报告中显示，随着欧元汇率走弱和境外旅游增长的影响下，中国消费者已经成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的高端消费品。2022年，中国内地奢侈品销量增长了7%，但中国在境外的高端消费品消费支出却增长了31%，中国60%的高端消费品是在境外购买的，国外的消费是国内市场的4倍多。从以上数据可以看出，中国高端消费品市场消费严峻向外倾斜。长此以往，中国的高端消费品市场内需将严峻不足，也严峻制约了本土品牌的发展。 国内奢侈品市场的垄断近些年来，随着奢侈品牌涌入中国市场，垄断现象愈演愈烈。在各类品牌中排名前5的品牌就占据了几乎一半的市场份额。以市场集中度最高的腕表类和珠宝类为例，腕

28、表品牌中排名前5的品牌依次是卡地亚，浪琴，欧米茄，劳力士和天梭。这五大品牌占据了中国高档腕表行业64%的市场份额。在高档珠宝市场，排名前5的品牌依次是宝格丽，卡地亚，周大福，蒂芙尼和梵克雅宝，它们瓜分了高档珠宝市场66%的市场份额。由于国内高档消费品市场的旺盛发展，世界高端消费品厂商渐渐将自己的营销模式由转为直营。很多品牌收回了自由品牌的权。2022年6月，巴宝莉品牌以7300万英镑买回中国内地30个城市50多家门店的权。自巴宝莉之后，杰尼亚，阿玛尼，劳弗罗伦，万宝龙，蒂芙尼也都纷纷起先直营行动，拓展营销渠道，占有市场份额。此外，一些国外豪华品牌汽车厂商利用中国汽车市场厂商授权营销这一规定来牟

29、取暴利，例如据cctv2022年8月的报道，英国豪华汽车品牌路虎揽胜车型在英国平均售价只有73多万元，在中国路虎4s店却卖到200多万元的高价。 三、中国奢侈品市场发展趋势 高端消费品市场的快速发展活跃了市场，为全球高端消费品企业供应了难得的机遇。中国高端消费品市场在2022年以后已经起先进入调整期，依据贝恩公司最新的中国奢侈品市场调查报告，2022年，中国内地高端消费品支出已经出现负增长，增速为-1%。将来，随着更过品牌涌入中国市场，中国奢侈品市场的竞争程度将更加激烈。此外，中国本土品牌会依靠中国悠久的文化特色取得长足的发展。最终，随着中国高端消费品市场的进一步发展，消费者更加趋于理性是正常

30、趋势，并且更加理性的消费者对于中国高端消费品市场的健康发展是不行缺少的。（作者单位：山西财经高校） 参考文献： 1 刘春兰 中国奢侈品市场及其发展对策分析J经济师 2022（10）：79-82 2 顾纪瑞 中国奢侈品市场改变和消费群体分类探讨J消费经济 2022（6）：32-36 3 贝恩询问公司 中国奢侈品市场探讨报告 2022 4 贝恩询问公司 中国奢侈品市场探讨报告 2022 第18页 共18页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页